4 modi per utilizzare i post di Facebook oscuri per il business: Social Media Examiner

Vuoi indirizzare un segmento del tuo pubblico di Facebook?

Hai considerato i post oscuri di Facebook?

I post scuri (non pubblicati) sono un ottimo modo per adattare messaggi diversi a diversi segmenti di pubblico senza pubblicare più messaggi nella sequenza temporale della pagina.

In questo articolo lo farai scopri quattro modi per utilizzare i post oscuri di Facebook per la tua azienda.

Perché Dark Posts

Prima di iniziare a usare post oscuri di Facebook, è importante capire cosa sono realmente i post oscuri e, cosa altrettanto importante, cosa non sono.

I post oscuri (noti anche come post non pubblicati) non sono la stessa cosa dei post mirati, ma hanno molto in comune. Te lo permettono entrambi promuovi post a fan specifici della tua pagina. Tuttavia, ci sono due differenze principali.

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Primo, post mirati permetterti indirizzare un pubblico basato solo su parametri come sesso, stato sentimentale, stato di istruzione e così via.

Con i post mirati, puoi basare il tuo targeting su una varietà di parametri.

I post oscuri, d'altra parte, te lo permettono utilizzare parole chiave (per esempio, titoli di lavoro specifici) per il targeting.

Il secondo e più grande elemento di differenziazione è che mentre entrambi i tipi di post verranno visualizzati nei feed di notizie dei fan scelti come target, i post oscuri pubblicare senza apparire sulla bacheca della tua pagina si.

Come creare post oscuri in Power Editor

1. Accedere Power Editor, e scegli Gestisci pagine dal menu a discesa nell'angolo in alto a sinistra.

2. Nella colonna di sinistra, seleziona la pagina per la quale stai creando il post.

3. Nell'area principale di Power Editor, fare clic sul pulsante Crea post. Successivamente, lo farai vedere la finestra di dialogo Crea post di pagine non pubblicate.

4. In alto a destra nella finestra di dialogo, scegli il tipo di post (Link, Foto, Video, Stato o Offerta) e poi compilare i dettagli per il tuo post. Assicurati che seleziona Questo post verrà utilizzato solo come annuncio (nell'angolo in basso a sinistra) in modo che il post non venga visualizzato sulla tua pagina Facebook.

5. Il prossimo, scegli le categorie di interesse e / o aggiungi parole chiave per interessi specifici. Poi fai clic su Crea post. Il post viene salvato nel tuo elenco di post e a sinistra del post salvato viene visualizzato il simbolo della mezza luna, a indicare che non è stato ancora pubblicato.

6. Quando sei pronto per pubblicare il tuo post, selezionalo dall'elenco e fai clic su Crea post.

Il punto chiave da ricordare con i post oscuri è che puoi scegliere come target fan specifici, ma non stai affollando la tua bacheca con più post. Quindi, questi post sono "oscuri".

Ora che hai capito cosa post oscuri sono e come crearli, ecco alcuni suggerimenti per sfruttarli al meglio.

# 1: raggiungi segmenti di fan mirando agli interessi

Ci sono gruppi di interesse distinti in cui cadranno i membri della tua comunità e con i quali si identificheranno. Se tu mirare a questi gruppi utilizzando un testo che evidenzi i loro interessi, i membri della tua community si sentiranno come se stessi parlando direttamente con loro.

Supponi di gestire una pizzeria e intendi presentare una pizza nuova di zecca il mese prossimo. Diversi aspetti di quella nuova pizza (ad esempio, il prezzo, la crosta senza glutine, i condimenti tailandesi, ecc.) Si rivolgeranno a diversi segmenti del tuo pubblico.

In questo caso potresti creare diverse varianti di un post per scegliere come target attributi diversi. Poiché non vuoi che un sacco di post simili appaiano sulla tua bacheca, la tua migliore opzione è utilizzare post oscuri per indirizzare i segmenti di fan.

Una volta che i post sono disponibili, puoi farlo raccogliere dati sui tassi di coinvolgimento. Usa i dati per decidere quale particolare post vale la pena condividere. Allora puoi promuovilo sulla tua bacheca affinché tutti i tuoi fan possano vederlo.

# 2: esegui micro-campagne

Una solida strategia sociale richiede una visione d'insieme e un'aderenza ponderata ai valori fondamentali che desideri associare al tuo marchio. Tuttavia, questa strategia a volte può essere troppo restrittiva se desideri promuovere prodotti specifici in segmenti mirati.

Supponi di possedere un negozio di scarpe online. Hai quattro nuove linee di prodotti da lanciare che attraggono quattro diversi segmenti: scarpe da corsa da donna, scarpe eleganti per bambini, scarpe ortopediche e scarpe casual da uomo. Prima di lanciare una campagna pubblicitaria social a tutti gli effetti, è necessario ottenere alcune indicazioni sul fatto che la campagna avrà l'effetto desiderato.

Negli ultimi mesi hai condotto una diversa campagna pubblicitaria su Facebook incentrata sul comfort e sulla salute dei piedi. Non vuoi pubblicare quattro nuovi annunci mirati che non si collegano a questa strategia generale, ma devi scoprire come questi segmenti mirati potrebbero reagire alla tua nuova campagna.

In passato la tua unica opzione per inserire quattro nuovi annunci di prodotto nei feed di notizie dei tuoi fan era creare quattro aggiornamenti separati. Quindi perfezionerai le tue campagne in base alla reazione a questi annunci pubblici, che sono stati visualizzati anche sulla tua bacheca. Con i post oscuri, puoi fare alcune di queste rifiniture in un modo meno pubblico senza rischiare di interrompere la tua strategia sociale complessiva.

# 3: targetizza il pubblico con immagini pertinenti

Immagini diverse attraggono persone diverse. Con un uso attento e preciso della funzionalità delle parole chiave dei post oscuri, puoi indirizzare i segmenti della tua community in base ai loro interessi. Puoi anche usare specific immagini che attirerà segmenti diversi e renderà più propensi ad agire su particolari promozioni.

Supponiamo che gestisci un resort termale di lusso e che tu abbia una promozione di sconti in arrivo. La tua comunità è composta principalmente da donne, ma all'interno della tua base di fan ci sono ampie gamme di età e stili di vita.

Hai anche notato che le donne anziane tendono a prendere parte a servizi attivi come lo yoga più spesso e gli adolescenti in genere fanno più acquisti nel negozio di souvenir. E le giovani madri optano per servizi passivi come il massaggio. Puoi selezionare le immagini in base a queste preferenze per attirare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione.

Con i post oscuri, puoi fare tutto questo senza affollare la bacheca della tua pagina con più post pubblici.

# 4: sollecitare selettivamente feedback

Facebook può essere un potente strumento per trovare beta tester per nuovi prodotti. Ma il processo di valutazione dei partecipanti può essere lungo e arduo se devi vagliare un gran numero di candidati che non si adattano bene. Inoltre, rischi di alienare le persone se viene loro negata la partecipazione in base a determinati requisiti demografici.

Inserisci post oscuri. Usando post oscuri per indirizzare membri specifici della tua comunità, puoi utilizza parole chiave per eliminare parte del tempo amministrativo quando si tratta di una chiamata gratuita per i beta tester.

Mirando specificamente alle persone con il post stesso (e non rendendolo pubblico sulla tua bacheca), puoi usare i post oscuri per eliminare un buon numero di persone che non sono adatte per qualche motivo. Il risultato finale è meno lavoro per te e meno cattivi sentimenti dalla tua comunità.

Una parola di cautela

Esistono molti modi creativi per utilizzare post oscuri per la tua pagina Facebook, ma tieni sempre presente che Facebook è principalmente una piattaforma pubblica. L'intenzione e la forza di Facebook sono che tutti vedono tutto. Se invii troppi messaggi privati ​​e mirati direttamente, corri il rischio di rompere la coesione e lo slancio della tua community.

E stai particolarmente attento a non smarrirti dall'immagine e dai valori del tuo marchio consolidati nei tuoi post oscuri. Non vuoi che la tua comunità si chieda chi sei veramente e veda la tua presenza su Facebook come un semplice generatore di annunci che intasa i loro feed. Vuoi che visualizzino la tua pagina come una comunità da cui traggono valore.

Cosa pensi? Hai provato a indirizzare specifici segmenti di fan con post oscuri? Quali sono stati i risultati? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.