Account creatori di Instagram: cosa devono sapere i professionisti del marketing: esaminatore di social media

Vuoi più strumenti per entrare in contatto con il tuo pubblico su Instagram? Hai sentito parlare degli account dei creatori di Instagram?

In questo articolo imparerai come passare a un account creatore di Instagram può aiutarti a raggiungere meglio i tuoi obiettivi di marketing su Instagram.

Cos'è un account creatore di Instagram?

Quando Instagram è stato lanciato per la prima volta, tutti avevano un account personale. Con l'evoluzione della piattaforma, Instagram ha introdotto profili aziendali per offrire ai marchi un maggiore accesso a strumenti come Insights, pulsanti di azione del profilo e migliori funzionalità di messaggistica diretta. Molti grandi marchi e influencer hanno continuato a chiedere maggiori approfondimenti e dettagli sul loro pubblico insieme ad altre funzionalità.

Di conseguenza, Instagram ha introdotto gli account dei creatori. Questo tipo di account è attualmente limitato agli account con più di 10.000 follower che sono anche collegati a una pagina aziendale di Facebook. Al momento della stesura di questo documento, Creator Studio è anche limitato a una fase di beta test, il che significa che non è disponibile per tutti.

Come passare a un account creatore su Instagram

Passare da un account personale o da un profilo aziendale a un account creatore è relativamente facile.

Per convertire, apri il tuo profilo Instagram e tocca il pulsante a tre righe nell'angolo in alto a destra. Quindi tocca l'icona a forma di ingranaggio Impostazioni nella parte inferiore dello schermo.

Dal menu Impostazioni, seleziona l'opzione Account e quindi tocca l'opzione Passa all'account creatore.

Il processo di configurazione ti porterà attraverso alcune schermate per confermare le funzionalità del tuo account creatore, selezionare una categoria e attivare o disattivare le opzioni di contatto.

Una volta completato, il tuo account creatore è pronto per l'uso! Inizierai immediatamente a vedere nuove informazioni e funzionalità di messaggi diretti. Inoltre, non c'è alcun impatto negativo sull'algoritmo o sulla tua copertura quando passi al profilo del creator.

Ora diamo un'occhiata a quattro differenze significative che distinguono gli account dei creator di Instagram dagli account aziendali.

# 1: gli account dei creator di Instagram offrono approfondimenti sulla crescita dei follower

Instagram ha pubblicizzato gli account dei creatori che offrono maggiori approfondimenti e informazioni sulla crescita e il declino del pubblico. Hanno lo scopo di fornire agli influencer e ai marchi maggiori dettagli su come o perché il loro pubblico è cambiato. Attualmente, i profili aziendali possono vedere la loro crescita complessiva solo di settimana in settimana. Gli account dei creatori, tuttavia, forniscono maggiori dettagli sulla crescita e la perdita giornaliera.

Se il tuo account creator ha un aumento o una perdita significativa di follower, sarai in grado di determinare in quali giorni si sono verificate tali fluttuazioni. È quindi possibile rivedere eventuali post o contenuti condivisi in quei giorni che potrebbero aver contribuito a tali modifiche.

Se selezioni un giorno qualsiasi nel grafico Crescita e tocchi Visualizza post (sopra il grafico), vedrai tutte le storie e i post dei feed che hai condiviso in quel giorno. Queste informazioni ti aiuteranno a determinare quali contenuti hanno contribuito a tali guadagni o perdite.

Oltre a questo nuovo set di dati, niente in Instagram Insights è diverso per gli account dei creator rispetto a quello che vedresti per un profilo aziendale.

# 2: gli account dei creatori di Instagram hanno accesso a una casella di posta filtrata per i messaggi diretti

Un'altra grande differenza con gli account dei creatori è l'aggiunta di una nuova scheda nel tuo Messaggi diretti di Instagram posta in arrivo. I profili aziendali hanno un'unica casella di posta in arrivo e la scheda Richieste per i messaggi potenzialmente correlati allo spam, ma gli account creatore hanno entrambe le schede Principale e Generale, oltre alla scheda Richieste.

Lo scopo dietro l'aggiunta di un'altra scheda è segmentare meglio i messaggi che significano di più per un grande marchio. Instagram presume che gli account più grandi ricevano regolarmente grandi volumi di messaggi, il che potrebbe significare che i messaggi importanti si perdono in un mare di messaggi meno importanti.

Ad esempio, i messaggi dei tuoi amici, familiari, partner del marchio e colleghi potrebbero essere più alti priorità rispetto ai messaggi di follower che non conosci personalmente o che stai contattando per primo tempo.

Quando passi per la prima volta a un account creatore, tutti i tuoi messaggi esistenti rimarranno nella Posta in arrivo principale. Inoltre, se vai alla scheda Generale, noterai che le notifiche sono disattivate per questa scheda, indipendentemente dal fatto che tu abbia attivato le notifiche per i messaggi diretti. Puoi attivare facilmente queste notifiche accedendo alle impostazioni della posta in arrivo.

Quando accedi ai tuoi messaggi esistenti, puoi spostare facilmente i singoli messaggi tra le schede della posta in arrivo, da Principale a Generale o viceversa.

Tuttavia, il compito di esaminare l'elenco esistente di messaggi e spostarli tutti nella scheda Generale potrebbe richiedere molto tempo. Potrebbe essere più semplice mantenere i messaggi così come sono nella scheda Principale e ordinare i nuovi contenuti in futuro nelle schede appropriate.

Allo stesso modo, quando ricevi un messaggio di richiesta e lo consenti, puoi scegliere in quale scheda spostarlo.

Questa casella di posta filtrata potrebbe non funzionare anche per i marchi che cercano di collaborare con influencer e altri marchi. Potrebbe ostacolare quelle conversazioni e relazioni relegando quei messaggi alla scheda Generale dove potrebbero ottenere risposte più lente o essere ignorati del tutto.

# 3: i profili dei creatori di Instagram possono visualizzare categorie e informazioni di contatto

Sui profili aziendali di Instagram, ti viene assegnata una categoria sul tuo profilo in base all'etichetta della categoria dalla pagina Facebook collegata. Gli account dei creator di Instagram, tuttavia, hanno la possibilità di scegliere una nuova categoria e decidere se includerla nel proprio profilo Instagram.

Noterai che la maggior parte di queste categorie si allinea meglio con i marchi personali e gli influencer rispetto alle categorie aziendali. Scegli la categoria che meglio si adatta al tuo marchio e per cosa il tuo pubblico ti riconosce.

Oltre alle nuove opzioni di categoria, gli account dei creatori hanno la possibilità di attivare o disattivare le proprie informazioni di contatto. I profili aziendali includono automaticamente i diversi file pulsanti di azione per chiamate, messaggi di testo, e-mail e indicazioni stradali in base alle informazioni di contatto incluse. Tuttavia, gli account dei creator possono scegliere di disattivarlo.

Se non desideri ricevere email non richieste o chiamate a freddo da varie aziende o individui, potrebbe essere utile disattivare queste opzioni di contatto. Tuttavia, se i tuoi pulsanti di azione ricevono molti clic (i tuoi approfondimenti lo riveleranno), potresti volerli mantenere questi pulsanti sono abilitati per assicurarti di ricevere ancora quelle richieste e opportunità per connetterti con il tuo pubblico.

Uno svantaggio degli account dei creator è che non hai la possibilità di includere pulsanti di azione aggiuntivi come Prenota ora, Prenota e altre opzioni disponibili per i profili aziendali. Se gli utenti utilizzano regolarmente questi pulsanti di azione per il tuo marchio, potresti riconsiderare il passaggio a un account creatore.

# 4: gli account dei creator di Instagram hanno accesso desktop ad Analytics con Creator Studio

Oltre alle nuove funzionalità all'interno dell'app Instagram, il passaggio a un account creatore di Instagram ti dà accesso a Creator Studio per uso desktop. Questo è legato direttamente a Creator Studio per Facebook che è stato recentemente implementato. Puoi scoprire come accedi e configura il tuo Creator Studio qui.

Creator Studio funge da strumento di gestione della dashboard del desktop per visualizzare tutti i contenuti e gli approfondimenti di Instagram. Le informazioni non sono diverse da quelle che vedi nell'app Insights, ma ti danno accesso a tutto sul desktop senza richiedere uno strumento di terze parti.

Dopo aver aperto Creator Studio sul desktop, puoi collegare il tuo profilo Facebook, le pagine Facebook associate e il tuo account Instagram. Creator Studio passerà per impostazione predefinita alla pagina Facebook quando effettui l'accesso, ma puoi fare clic sull'icona Instagram nella parte superiore della pagina per connetterti al tuo profilo Instagram.

Una volta connesso al tuo profilo Instagram, sarai in grado di vedere tutte le informazioni sui contenuti dei tuoi post. Puoi ordinare per tutti i tipi di contenuto o per singoli tipi di contenuto: video, foto, caroselli, storie e IGTV.

Nella Libreria dei contenuti, puoi visualizzare i dettagli di base dei tuoi singoli post, inclusi Mi piace e commenti, nonché la data di pubblicazione. Se accedi alla scheda Storie, i dati mostrano la portata di ogni post della storia di Instagram.

Puoi anche fare affidamento sulla Libreria dei contenuti per ordinare i tuoi contenuti per intervallo di date o utilizzare la barra di navigazione di ricerca per trovare contenuti specifici correlati a qualsiasi parola chiave o frase.

La scheda Approfondimenti nel menu della barra laterale sinistra ha due pagine secondarie per Attività e Pubblico. La scheda Attività suddivide tutte le visite al tuo sito web, le risposte dei pulsanti di azione e le visite al profilo, oltre alla copertura del tuo profilo per l'ultima settimana. Come per le analisi nell'app Instagram, tutti questi dettagli sono disponibili solo per gli ultimi 7 giorni.

La scheda Audience Insights, ancora una volta, ti fornisce gli stessi dati che vedresti nelle tue intuizioni nell'app Instagram. Inoltre, fornisce dettagli demografici su età e sesso per il tuo pubblico, nonché quando è più attivo sulla piattaforma.

# 5: gli account dei creator di Instagram possono creare post acquistabili con i brand partner

Uno dei maggiori incentivi per i marchi e gli influencer a passare a un account creatore è l'opportunità di creare post acquistabili con i marchi che amano. I creatori possono taggare i prodotti dei marchi con cui collaborano, creando post acquistabili da cui i loro follower possono acquistare.

Questa funzione è attualmente limitata a un piccolo gruppo selezionato di grandi influencer. Man mano che il programma si espande, ci si aspetta che più creatori ricevano l'accesso alla funzione. Questo sarà un vantaggio sia per i creatori che per i marchi per aumentare le vendite.

Conclusione

Sebbene ci siano alcune nuove divertenti funzionalità per gli account dei creatori, ci sono anche alcuni aspetti negativi di cui essere consapevoli.

Gli account dei creator non hanno connessione API per strumenti di terze parti. L'API Instagram supporta solo profili aziendali per strumenti di terze parti. Ciò significa che qualsiasi strumento di pianificazione, strumento di analisi o altre app richiedono un profilo aziendale. Passando a un account creator, perderai quella connettività e non potrai più fare affidamento su un strumento di pianificazione, pubblicazione automatica o dashboard per la creazione di contenuti per pubblicare i tuoi contenuti da desktop.

Dovrai comporre tutti i tuoi post dall'app stessa di Instagram e pubblicarli immediatamente. Anche se Instagram apre l'API agli account dei creatori, quegli strumenti dovranno comunque ricodificare le loro app per accettare ed elaborare quei formati di account extra. Non vi è alcuna garanzia che tutti gli strumenti includano gli account dei creatori di Instagram nel loro supporto.

Un altro punto da tenere a mente è che Creator Studio non consente la pubblicazione su Instagram. Creator Studio è una bella funzionalità per accedere a Instagram dal desktop. Ma ancora non supporta la pubblicazione di contenuti per Instagram. Perdendo la funzionalità dello strumento di gestione della dashboard, non avrai opzioni per pubblicare su Instagram dal desktop.

Vale la pena passare a un account creatore? Onestamente, a questo punto, un account creator molto probabilmente non è così prezioso per la maggior parte delle aziende. Alcuni marchi e influencer vedranno valore negli approfondimenti in-app aggiuntivi per la crescita e la perdita del pubblico. E finché questi marchi non si affidano a strumenti di pianificazione o app di terze parti, vedranno i vantaggi di questa nuova opzione di account. La maggior parte delle aziende, tuttavia, non vedrà un valore sufficiente con il formato Creator per effettuare il passaggio.

Inoltre, è probabile che gli account dei creator rimangano accessibili solo a coloro che raggiungono la soglia di 10.000 follower o più. Instagram ha progettato questo formato di profilo per influencer e grandi battitori ed è improbabile che apriranno questa opzione ad account più piccoli.

Quando in futuro i post acquistabili per i partner di marca verranno distribuiti su più account creator, un gruppo più ampio di marchi troverà un valore reale in questi nuovi profili. E si spera che, in quel momento, Instagram abbia incluso account dei creatori nell'accesso API per consentire l'accesso alla pianificazione e alle metriche, rendendo il passaggio molto più prezioso per quegli account.

È anche lecito presumere che Instagram continuerà a implementare più funzionalità esclusivamente per gli account dei creator, così come hanno costantemente aggiunto più funzionalità ai profili aziendali. Con il lancio di queste nuove funzionalità, le aziende potrebbero vedere più valore nel passaggio agli account creatore.

Cosa pensi? Sei passato a un account creatore di Instagram? Hai intenzione di provarlo dopo aver letto questo? Per favore condividi i tuoi pensieri o suggerimenti nei commenti qui sotto.

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