Vale la pena perseguire Instagram Reels? Pro e contro per i professionisti del marketing: Social Media Examiner

Mulinelli o TikTok? Ti chiedi se la creazione di Instagram Reels potrebbe funzionare meglio di Instagram Stories o TikTok?

In questo articolo scoprirai i pro e i contro dell'utilizzo di Instagram Reels per il marketing.

Bobine di Instagram: il caso dell'adozione anticipata

Instagram Reels offre un nuovo modo per condividere brevi video clip fino a 15 secondi all'interno dell'app Instagram.

Con questa aggiunta, Instagram ora ha cinque posizionamenti di contenuto: post, Storie, Live, IGTV e Bobine: che potrebbero sembrare molti contenuti da produrre se vuoi massimizzare sul tuo Instagram pubblico. Ma sebbene ogni account Instagram abbia accesso a Reels, questo non significa che dovresti necessariamente dedicare immediatamente il tuo tempo e i tuoi sforzi a Reels.

Se il tuo pubblico è nella fascia demografica giusta per conoscere Reels ed essere spettatori avidi, dovresti considera questo posizionamento per raggiungere nuovi segmenti di pubblico, in particolare se il video ha storicamente un buon rendimento per voi su altri posizionamenti su Instagram.

Ma non tutti hanno il tempo, il budget o l'inclinazione per impegnarsi a produrre un altro tipo di contenuto. Quindi, se stai già ottenendo ottimi risultati dal tuo attuale marketing, potresti decidere di aspettare fino a quando Reels non sarà più consolidato. Tieni presente che man mano che Reels diventa più popolare, l'algoritmo potrebbe rendere più difficile fare progressi. Spesso, essere un early adopter può darti un vantaggio.

Vantaggi di Instagram Reels

I primi adottanti godono di un'esposizione favorevole

In genere, quando Facebook lancia una nuova funzione su una qualsiasi delle loro piattaforme, dà la priorità ai contenuti utilizzando la nuova funzionalità, e questo è già vero per Instagram Reels. Gli utenti segnalano una copertura e un coinvolgimento maggiori sui loro rulli rispetto ad altri contenuti di Instagram, anche quando utilizzano contenuti uguali o simili in posizionamenti diversi.

Le bobine sono facili da creare

I contenuti video richiedono spesso molti investimenti in termini di tempo, denaro e produzione. Tuttavia, proprio come TikTok, le bobine sono progettate per essere brevi video, un massimo di 15 secondi, quindi non richiedono molti investimenti e possono essere create all'interno dell'app. E mentre sono veloci da creare, sono anche veloci da consumare, il che significa che gli spettatori possono conoscere te e il tuo marchio senza investire molto tempo.

Leggere Questo articolo per una procedura dettagliata facile da seguire per creare il tuo primo rullo.

Il contenuto delle bobine è permanente

Instagram fornisce già un posto per creare brevi video all'interno Storie, ma i rulli offrono l'ulteriore vantaggio di essere contenuti permanenti, mentre le storie scadono dopo 24 ore (a meno che tu salvali come momenti salienti nel tuo profilo). Poiché il contenuto è in teoria veloce da creare, è consigliabile bloccare il tempo per creare in batch molte bobine diverse in modo da averle a portata di mano per la pubblicazione come parte del piano di marketing.

Contro di Instagram Reels

Se il tuo pubblico è su Instagram, potresti aspettarti che stia già utilizzando e guardando le bobine, ma potrebbe non essere il caso. Al momento, i rulli non sono così facili da scoprire. Devi navigare al feed Reels tramite la pagina Esplora, quindi finché Reels non avrà il proprio feed (che sarà presto disponibile), non tutti gli utenti li avranno ancora scoperti.

Un grande svantaggio dei rulli è che al momento non puoi programmarli. Quindi, se questo è un elemento chiave della tua strategia di marketing, potrebbe non essere il momento giusto per introdurre questo nuovo posizionamento nel tuo content marketing.

Instagram Reels vs. Storie di Instagram e IGTV

In un mondo ideale, creeresti contenuti per tutti i posizionamenti di Instagram. Ma quando ciò non è possibile, potresti dover scegliere dove concentrare la tua attenzione. Se stai guardando Reels vs. Stories, Reels offre molti vantaggi che Stories attualmente non offre.

Vantaggi di Instagram Reels vs. Storie e IGTV

I rulli sono facili da condividere

A meno che non vieni taggato in una storia, al momento non puoi condividere il contenuto della storia di qualcun altro con la tua storia. Inoltre, non puoi condividere storie sulla tua griglia. Pertanto, in qualità di creator, la tua copertura è limitata e, poiché la persona ha taggato, non sei in grado di sfruttare la potenza di quei contenuti negli altri posizionamenti disponibili sulla piattaforma.

Reels, d'altra parte, offre ottime funzionalità di condivisione. In qualità di creatore, puoi condividere i tuoi rulli con la tua storia e griglia. E gli spettatori possono condividere facilmente i filmati delle loro storie, consentendoti di raggiungere un pubblico più ampio e nuovo molto più rapidamente.

I mulinelli offrono un maggiore potenziale di visibilità attraverso Feed multipli di hashtag

Simile a un post sulla griglia, puoi utilizzare un massimo di 30 Hashtag di Instagram per una bobina. Dato il grande limite di 2.000 caratteri, hai lo spazio per scrivere una buona copia accattivante insieme ai tuoi hashtag. Le storie, d'altra parte, ti consentono solo di aggiungere 10 hashtag, limitando la tua capacità di raggiungere un pubblico più ampio.

Il bello è che la tua bobina può essere presente in alcuni, se non in tutti, i tuoi feed hashtag, quindi ancora una volta, la capacità di essere visto da più persone è interessante per qualsiasi attività commerciale. Poiché i rulli sono permanenti, le possibilità che i tuoi contenuti vengano scoperti in quel feed hashtag sono molto più alte che nel feed hashtag Stories.

Puoi creare segmenti di pubblico di retargeting dai rulli

Poiché Reels è ancora abbastanza nuovo, non è ancora monetizzato da Facebook. Ciò significa che al momento non ci sono annunci nel feed, anche se è probabile che cambierà con la maggiore popolarità di Reels. Anche se al momento non puoi fare pubblicità nel feed Reels, puoi utilizzare i reels per migliorare la tua pubblicità su Facebook e Instagram.

A differenza di Stories o IGTV, le bobine possono essere utilizzate creare visualizzazioni di video segmenti di pubblico personalizzati per il retargeting, che è un punto di svolta se utilizzi gli annunci di Facebook e Instagram come parte della tua strategia di marketing. Se il tuo pubblico sta reagendo bene ai tuoi contenuti Reels, puoi reindirizzarli per fare il passo successivo verso l'acquisto da te.

Tuttavia, è importante notare che fino a quando non sapremo di più su come funziona l'algoritmo Reels, i tuoi contenuti potrebbero raggiungere un pubblico che in genere non è il tuo ideale. Tienilo a mente quando crei segmenti di pubblico di retargeting di visualizzazioni video e considera solo il retargeting di persone che hanno guardato una grande percentuale dei tuoi rulli da 15 secondi.

Contro di Instagram Reels vs. Storie e IGTV

Uno svantaggio di Reels è che al momento non puoi collegarti a una fonte esterna, mentre Stories te lo consente aggiungere un collegamento a scorrimento una volta che hai 10.000 follower. Quindi il retargeting dei tuoi spettatori offre la soluzione perfetta per mostrare loro contenuti cliccabili.

Instagram Reels vs. Tic toc

La grande domanda nelle menti degli esperti di marketing è: "Dovrei usare TikTok o Instagram Reels?" La risposta è, dipende. Nel pubblico di TikTok di oltre 800 milioni di utenti, Il 41% ha un'età compresa tra i 16 ei 24 anni. Se stai specificamente cercando di raggiungere quel gruppo demografico, TikTok è il posto dove stare. In confronto, degli oltre 1 miliardo di utenti attivi di Instagram, Il 29% ha tra i 18 ei 24 anni.

Se hai già costruito un seguito fedele e stai ottenendo risultati da TikTok, faresti bene a restare con quella piattaforma mentre provi anche i rulli per vedere se puoi ottenere risultati simili o migliori.

Se il tuo obiettivo è far crescere il tuo pubblico e raggiungere più persone in una fascia demografica più ampia, Reels offre alcuni buoni vantaggi per i creatori rispetto a TikTok. Sebbene le due piattaforme siano molto simili (poiché Instagram ha una storia di repliche di altre piattaforme all'interno della sua app), ci sono alcune differenze chiave.

Vantaggi di Instagram Reels vs. Tic toc

Instagram Reels offre alcune enormi opportunità e funzionalità disponibili per le attività che non sono (ancora) viste su TikTok.

Reels offre 14 volte il numero di caratteri nelle descrizioni

Reels ti consente di aggiungere più caratteri e hashtag nella descrizione. Mentre TikTok consente 150 caratteri in totale, Reels ne consente 2.200, il che ti dà un grande potenziale per ampliare la tua portata.

Gli spettatori di Reels possono facilmente consumare una varietà di contenuti del brand senza lasciare la piattaforma

TikTok mantiene le persone nell'app per molto tempo mostrando loro un flusso infinito di video tramite un algoritmo unico. Ma una volta che gli utenti hanno visto abbastanza, lasciano l'app.

Instagram, d'altra parte, offre più posti per visualizzare i contenuti. Gli utenti potrebbero lasciare il feed Reels e passare a guardare le storie o scorrere verso il basso i feed di notizie, consumando così più contenuti sulla piattaforma.

Lo stile dei contenuti di Reels rimane indeterminato

Su TikTok, può essere difficile ottenere risultati da contenuti unici in un continuo feed di persone che ballano, ma Reels deve ancora stabilire il proprio stile. In qualità di primi utenti di Reels, potresti contribuire a influenzare quello stile.

Instagram è un luogo in cui i creatori condividono già una più ampia varietà di contenuti e il panorama cambia costantemente. Una volta che Reels cresce in popolarità, potremmo vedere più creatività di quella che facciamo attualmente su TikTok.

Suggerimento professionale: Gli utenti di TikTok guardano principalmente video con l'audio attivo, il che potrebbe essere dovuto al fatto che l'app riproduce l'audio non appena viene aperta. Tuttavia, Instagram non ha questa funzione e la maggior parte dei video viene consumata senza audio. Quindi, se utilizzi bobine per fornire informazioni, aggiungi didascalie per assicurarti che il tuo messaggio venga consegnato. Da un prospettiva di accessibilità, dovresti farlo ovunque, incluso TikTok.

Contro di Instagram Reels vs. Tic toc

Reels ha ancora molta strada da fare quando si tratta di analisi e attualmente le uniche statistiche che puoi vedere sono visualizzazioni, Mi piace e commenti. Confronta questo con L'analisi abbastanza completa di TikTok (per il tuo account e i singoli post), come mostrato qui:

Con metriche limitate, i tuoi obiettivi devono essere misurabili. Al momento non puoi vedere se i rulli si aggiungono al conteggio dei follower o indirizzano il traffico tramite la tua biografia. Quindi il traffico e le vendite non dovrebbero essere l'obiettivo durante la creazione di bobine. Considera invece le bobine come contenuti di notorietà del marchio e misura il successo di conseguenza.

Conclusione

C'è ancora molta strada da fare per garantire che Instagram Reels offra tutto ciò di cui le aziende hanno bisogno per raggiungere il proprio pubblico in un modo che possa tradursi in vendite. Ma l'adozione precoce di Reels come tipo di contenuto potrebbe essere eccezionale se stai cercando di raggiungere nuovi segmenti di pubblico per aumentare la consapevolezza del marchio.

Le aziende che afferrano l'opportunità di utilizzare subito Reels contribuiranno a definire il futuro dei contenuti la piattaforma, si spera dandole una reputazione come qualcosa di più delle persone che "ballano", che è stata una percezione di Tic toc.

Per coloro che preferiscono dedicare tutto il loro tempo e le loro energie su una piattaforma, Reels è molto più attraente, ma vuoi tutte le tue uova in un paniere, per così dire? Avere cinque opportunità di posizionamento su Instagram rivaleggia davvero con TikTok? Instagram è più grande di così? Ci sono molte domande a cui non è ancora stata data risposta e solo il tempo ci dirà come le piccole imprese, i marchi e gli imprenditori possono utilizzare questo posizionamento.

Con più analisi e modifiche alle funzionalità che sicuramente arriveranno in futuro, Reels continuerà sicuramente a incoraggiare le persone a utilizzare Instagram in un modo completamente nuovo.

Cosa ne pensi? Incorporare Instagram Reels nel tuo marketing ha senso per la tua attività? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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