Come utilizzare Google Data Studio per generare rapporti sulle campagne Facebook: Social Media Examiner

Vuoi un modo migliore per creare report e visualizzare i dati della tua campagna sui social media? Hai considerato Google Data Studio?

In questo articolo scoprirai come utilizzare Google Data Studio per creare rapporti facili da aggiornare sul tuo sito web, Facebook o Instagram marketing.

# 1: importa le origini dati in Google Data Studio

Google Data Studio è uno strumento gratuito che ti consente di importare e visualizzare i dati per creare report straordinari e approfonditi. Puoi condividere rapporti con clienti e membri del team e importare dati da più origini per ottenere una visione olistica a 360 gradi delle tue attività digitali.

Google Data Studio funziona con diverse origini dati come statistiche di Google; Facebook, Instagram e annunci Google; e qualsiasi altra fonte a cui puoi pensare che offre dati, rendendoli essenziali sia per le piccole che per le grandi imprese.

La prima cosa che devi fare è importare i tuoi dati in Google Data Studio.

I “connettori” sono i meccanismi attraverso i quali la piattaforma stabilisce connessioni a specifiche tipologie di dati (come Google Analytics). Puoi importa tre diversi tipi di connettori: connettori Google, connettori partner e connettori open source.

Importa i dati di Google Analytics

Poiché Google Analytics e Google Data Studio sono entrambi prodotti Google, vi è un trasferimento continuo dei dati dalla sorgente (Google Analytics) alla piattaforma di rapporti (Google Data Studio).

Per accedere ai dati di Google Analytics da Google Data Studio, è necessario creare un'origine dati con i dati desiderati. Per farlo, apri Google Data Studioe a sinistra fare clic sulla scheda Origini dati. Poi fare clic sul pulsante + a destra.

Nella pagina successiva, scorrere verso il basso e seleziona Google Analytics.

Poi scegli l'account, la proprietà e la vista di Google Analytics che desideri utilizzare e fare clic su Connetti.

Dopo aver fatto clic su Connetti, viene visualizzato il riquadro dei campi, che contiene le dimensioni e le metriche dell'origine dati.

Importa dati da Facebook, Instagram e altri dati non Google

Che cosa succede quando le informazioni che ti interessano provengono da fonti esterne a Google? Potrebbe essere il caso se desideri valutare gli annunci di Facebook / Instagram o la tua pagina Facebook utilizzando Facebook Insights.

Sebbene Facebook non sia una proprietà di Google, ti consente di farlo esportare i dati di Facebook Insights. È quindi possibile visualizzare i dati di analisi di Facebook in Fogli Google. Carica i tuoi dati di Facebook su Fogli Google, e poi utilizza il connettore Fogli Google per importare i tuoi dati di Facebook in Google Data Studio.

Il problema con questo approccio è che può richiedere molto tempo. Dovresti esportare manualmente i dati da Facebook e importarli nei rapporti di Fogli Google che desideri analizzare in Data Studio.

In alternativa, puoi utilizza connettori partner creati dai partner di Google. Questi connettori ti consentono di collegare diverse origini dati a Google Data Studio. Questo può essere fatto, ad esempio, fornendoti un modello di Fogli Google che lo farà estrarre i dati da diverse fonti e aggiornarli automaticamente. Il foglio Google è collegato a Google Data Studio e ti consente di accedere a un rapporto aggiornato automaticamente con diverse origini dati.

# 2: crea il tuo primo rapporto in Google Data Studio

Dopo aver collegato la tua origine dati a Google Data Studio, sei pronto per crea il tuo primo rapporto. Puoi regolare le origini dati in questo flusso di lavoro per creare un report sulle campagne Facebook o Instagram.

I rapporti in Google Data Studio non sono le tabelle e i grafici tipici che sei abituato a vedere. Con infinite opzioni di personalizzazione, puoi adattare i rapporti alle vostre esigenze specifiche e racconta la tua storia in un modo visivamente unico.

Se trovi il numero di opzioni travolgente, Google e la community di Google Data Studio forniscono modelli predefiniti puoi iniziare con.

Inizia un nuovo rapporto da zero

Se desideri creare un nuovo rapporto da zero, vai alla home page di Google Data Studio e fare clic su Avvia un nuovo rapporto nella scheda Report.

Nella pagina successiva, seleziona la tua origine dati a destra e fare clic su Aggiungi al rapporto nella finestra pop-up. Poi digita il nome di un rapporto in cima alla pagina.

Lavora da un modello

Se preferisci lavorare da un modello predefinito, fare clic sul modello che si desidera utilizzare nella home page di Google Data Studio. Nella pagina successiva, fare clic su Usa modello.

Nella finestra di dialogo Crea nuovo rapporto, seleziona la tua origine dati dal menu a discesa a destra e fare clic su Crea rapporto. Data Studio sostituisce quindi i dati del modello con i tuoi dati.

Da qui, puoi personalizzare il tuo nuovo report o modello vuoto in base alle tue esigenze aziendali. Il resto di questo articolo ti mostra come.

# 3: aggiungi grafici e tabelle al tuo rapporto

Data Studio offre una serie di strumenti che puoi utilizzare per personalizzare i tuoi rapporti. Nella barra degli strumenti nella parte superiore del rapporto, troverai icone che ti consentono di aggiungere diversi tipi di grafici e tabelle. Da sinistra a destra, sono:

• Serie storica
• Grafico a barre
• Grafico combinato
• Grafico a torta
• tavolo
• Mappa geografica
• Scorecard
• Grafico a dispersione
• Grafico puntato
• Grafico ad area
• Tabella pivot

La maggior parte dei grafici offre varie suddivisioni tra cui scegliere, a seconda delle dimensioni che ti interessano. Tutte le solite funzionalità del foglio di calcolo come le tabelle pivot sono facili da creare.

Per aggiungere un grafico o una tabella, fare clic sull'icona per l'elemento che si desidera creare. Poi disegna una casella nel filearea del report che ospiterà il grafico. Google Data Studio aggiunge quindi il grafico o la tabella al rapporto e seleziona automaticamente la dimensione e la metrica. È possibile personalizzare queste impostazioni come descritto nella sezione successiva.

Mancia: Se desideri fornire un'analisi approfondita dei diversi aspetti del tuo rapporto, puoi creare un rapporto multipagina. Per aggiungi una nuova pagina alla tua segnalazione, fare clic sull'opzione Aggiungi una pagina in alto a sinistra.

# 4: personalizza le dimensioni e le metriche per i componenti nel tuo rapporto

Puoi utilizzare due tipi di parametri nei tuoi rapporti: dimensioni e metriche. Le metriche sono dati quantitativi come il numero di clic o il costo totale o CPM. Le dimensioni sono categorie che definiscono le metriche in relazione ad esse. Le scelte di dimensioni più diffuse sono giorno / campagna / dispositivo.

Puoi scegliere di farlo metriche aggregate utilizzando vari metodi (SUM, AVERAGE, COUNT, COUNT DISTINCT, MIN, MAX) e visualizzare le metriche in modo diverso in base a ciò che desideri vedere nel rapporto. Per illustrare, seleziona Percentuale del totale per vedere quanto ciascuna dimensione ha contribuito a un obiettivo comune.

Per visualizzare la dimensione e la metrica di un componente nel rapporto, clicca suseleziona il componente come il grafico mostrato di seguito.

Il pannello delle proprietà del componente si apre sul lato destro dello schermo. Fare clic sulla scheda Dati per visualizza la dimensione e la metrica per il componente che hai selezionato.

Se desideri modificare la dimensione per il componente selezionato, fare clic sulla dimensione corrente (Data, ad esempio) e Data Studio visualizzerà un elenco di campi idonei. Adesso seleziona la dimensione su cui desideri eseguire il rapporto.

Puoi modificare la metrica utilizzata per il componente selezionato in modo simile. Fare clic sulla metrica per visualizzare un elenco di campi idonei scegliere da.

Se la metrica che desideri utilizzare non esiste per impostazione predefinita, puoi farlo creare la metrica come campo calcolato. Per farlo, fare clic su Crea nuova metrica nella parte inferiore del Selettore metriche (come mostrato sopra).

In alternativa, vai alla pagina principale di Google Data Studio, fare clic sulla scheda Origini dati, e seleziona la tua origine dati. Nella pagina successiva, fare clic su Aggiungi un campo nell'angolo in alto a destra.

Adesso digitare un nome di campo e costruisci la tua formulanella casella Formula.

Ci sono molte cose che puoi fare con un campo personalizzato. Il più semplice è utilizzare i campi numerici esistenti per i calcoli matematici. Puoi anche applicare funzioni per creare campi calcolati avanzati e includere parametri come ora e luogo. O puoi creare istruzioni CASEutilizzare la logica condizionale (if / then / else) per determinare i valori del campo.

Quando hai finito di impostare il campo calcolato, fare clic su Salva. Ora puoi utilizzare questo nuovo campo nel tuo rapporto.

# 5: modifica il layout e il tema del rapporto

Quando nessun componente è selezionato nel report, viene visualizzata la scheda Layout e tema nel pannello di destra. Le opzioni in queste schede controllano la modalità di visualizzazione del rapporto.

Nella scheda Layout è possibile modificare aspetti del report come la modalità di visualizzazione e le dimensioni dell'area di disegno. Nella sezione Modalità di visualizzazione puoi controllare la visibilità dell'intestazione del report, dove vengono visualizzati i controlli della pagina e come viene visualizzato il report nella finestra del browser.

Dimensioni tela te lo consente selezionare dalle dimensioni predefiniteoinserisci le tue dimensioni personalizzate.

Nella scheda Tema puoi scegli tra diversi temi (scuro / chiaro) che controllano la modalità di visualizzazione del rapporto e selezionare la tavolozza dei colori e i caratteri utilizzato nel tuo rapporto.

Mancia: Usa il pulsante Visualizza / Modifica nell'angolo in alto a destra della pagina a passare dalla modalità di visualizzazione a quella di modifica e viceversa. La modalità di modifica ti consente di modificare il rapporto e la modalità di visualizzazione ti consente di visualizzare in anteprima ciò che gli altri vedranno durante la visualizzazione del rapporto.

# 6: filtra i dati nel tuo rapporto per le campagne Facebook

Naturalmente, puoi importare immagini e forme nei tuoi rapporti, ma le caratteristiche più importanti sono i filtri e gli intervalli di date, che ti consentono di perfezionare i dati visualizzati nel tuo rapporto.

Aggiungi filtri e controlli intervallo di date

Per prima cosa, diamo un'occhiata controlli del filtro e controlli dell'intervallo di date. Se gli utenti selezionare un controllo filtro durante la visualizzazione del rapporto, loro visualizzare un elenco di opzioni che controllano i dati visualizzati nel rapporto.

Per dimostrare, se un parametro di filtro è una categoria di dispositivi, l'utente può isolare un dispositivo specifico o una combinazione di dispositivi.

Simile ai filtri è il concetto di controlli dell'intervallo di date, che ti consentono di controllare il periodo di tempo su cui vuoi concentrarti. Questa funzione è particolarmente utile quando hai una campagna in corso e devi creare rapporti mensili. Se tu includere un controllo dell'intervallo di date nel rapporto e impostarlo sul mese desiderato, il tuo rapporto lo farà mostra solo i dati per il periodo di tempo selezionato.

Puoi impostare filtri e controlli dell'intervallo di date a livello di pagina o di rapporto. Per impostazione predefinita, operano a livello di pagina. Se lo desidera passare al livello di report, fare clic con il pulsante destro del mouse sul controllo e selezionare l'opzione pertinente durante la modifica del rapporto.

Per aggiungere un controllo intervallo di date alla tua segnalazione, fare clic sullo strumento Intervallo di date sulla barra degli strumenti e disegna una casella nel filearea del grafico in cui si desidera aggiungere il controllo. Poi seleziona l'intervallo di date predefinito nel pannello delle proprietà.

Per aggiungere un controllo filtro alla tua segnalazione, fare clic sul pulsante Controllo filtro sulla barra degli strumenti e disegna una casella nel punto in cui desideri che appaia questo controllo sul tuo rapporto. Quindi utilizzare il pannello delle proprietà per configurare le impostazioni del controllo del filtro.

Aggiungi un filtro

Ora vediamo come farlo creare filtri con Gestione filtri.

Supponiamo che tu stia cercando di creare un rapporto su una campagna Facebook che consiste di sei diverse campagne: due Reach campagne, una campagna di conversioni del catalogo prodotti, una campagna di conversioni non dinamiche e due visualizzazioni video campagne. Devi generare rapporti sulla campagna nel suo insieme, ma anche segnalare le campagne Conversioni-Copertura-Visualizzazioni video come categorie e ciascuna campagna a sé stante.

Come puoi farlo quando l'origine dati è un account pubblicitario con più altre campagne che contaminano i tuoi dati? I controlli dell'intervallo di date non sono sufficienti perché potresti avere diversi progetti attivi durante lo stesso periodo. Quello che devi fare è filtra i dati desiderati in modo che il rapporto includa solo quei dati.

Per filtrare i dati e creare gruppi che puoi utilizzare, fare clic su risorsa sulla barra dei menu e seleziona Gestisci filtri dal menu a tendina.

Nella pagina successiva, fare clic su Aggiungi un filtro.

Nella pagina Crea filtro, denominare questo gruppo di dati e seleziona i parametri che filtreranno il risultato desiderato. Fare clic su OR o AND per aggiungere parametri come necessario.

Per questo esempio, sono necessari quattro gruppi di filtri: un gruppo per le campagne di conversioni, uno per le campagne di visualizzazioni video, uno per le campagne di copertura e uno per l'intera attività.

Assegna un nome al primo gruppo Conversionie nei parametri su cui si baserà il gruppo, inserisci l'ID campagna per ciascuna campagna di conversioni. Usa la funzione OR per combinare le diverse campagne. Quando hai fatto, salva il filtro.

Ripeti questo processo per gli altri gruppi e includere gli ID campagna in ogni gruppo. È possibile utilizzare AND invece di OR se si desidera escludere le informazioni per restringere l'ambito.

Ora puoi applica questo filtro a qualsiasi grafico, scorecard o tabella desideri. Semplicemente fare clic sull'elemento a cui si desidera legare un filtro specifico. Quindi dal pannello delle proprietà del componente, fare clic sull'opzione Aggiungi un filtro nella scheda Dati.

Poi scegli il filtro desideratodal selettore di filtri. Ora il componente selezionato rappresenterà solo i dati correlati a quel filtro.

# 7: unisci più origini dati

Uno dei molti vantaggi di Google Data Studio è la capacità di combinare, o "unire", più origini dati. Questo è utile se vuoi allontanarti da un approccio segmentato all'analisi delle tue attività digitali; integrare più origini dati per ottenere una visione olistica e unificata della tua presenza online.

Per unire i dati da diverse fonti di dati, seleziona il componente nella tua relazione e poi fare clic su Unisci dati nella scheda Dati sulla destra.

Poi scegliere l'origine dati aggiuntiva e il modo in cui sono connesse le origini dati.

La capacità di Google Data Studio di combinare origini dati apre nuove possibilità per aziende di tutte le dimensioni. La combinazione di diverse fonti di dati offre piuttosto un'immagine superiore della posizione della tua azienda che guardando diversi rapporti segmentati da diversi media, il che ti dà un ristretto, a silos Visualizza.

# 8: condividi il tuo rapporto con i membri del team o i clienti

Condividere un rapporto con i membri del team o i clienti è facile. Semplicemente vai alla modalità di visualizzazione e fare clic sull'icona Condividi questo rapporto nell'angolo in alto a destra.

Nella finestra pop-up, seleziona come desideri condividere il rapporto. Hai due opzioni: inserire i nomi o gli indirizzi di posta elettronica dei destinatari, o ottenere un collegamento condivisibile da distribuire.

In entrambi i casi, è necessario decidere se i destinatari potranno solo visualizzare o visualizzare e modificare il rapporto. In genere, quando si condivide con i clienti, si consiglia Can View e quando si condivide con i membri del team, Can Edit è la norma.

Quando generi un link condivisibile, hai anche la possibilità di farlo modificare le autorizzazioni di condivisione del collegamento facendo clic su Altro. Fai attenzione a non scegliere di rendere il tuo report Pubblico sul Web. Si desidera limitare i diritti di accesso solo a coloro che hanno il collegamento, a meno che, ovviamente, non si desideri rendere il report pubblicamente accessibile.

# 9: usa il tuo rapporto come modello

Quando hai finito di personalizzare il tuo rapporto, puoi utilizzarlo come modello per rapporti futuri.

Per farlo, aprire il report su cui si desidera basare un nuovo report e fare clic sull'icona Copia nell'angolo in alto a destra. Nella finestra di dialogo Crea nuovo rapporto, selezionare le origini dati da utilizzare e scegli Crea rapporto.

Fare clic qui per trovare articoli e risorse sulla pubblicità su Facebook.

Cosa pensi? Utilizzi Google Data Studio? Utilizzi i modelli predefiniti o crei i tuoi rapporti da zero? Fateci sapere nei commenti qui sotto.