11 Previsioni di social media marketing da tenere d'occhio per il 2014: Social Media Examiner

Ti stai chiedendo quali cambiamenti e tendenze stanno arrivando al social media marketing nel 2014?

Nel 2013 abbiamo assistito ad alcuni grandi cambiamenti.

Le principali piattaforme hanno fatto passi da gigante verso la monetizzazione e c'è stato un enorme aumento del marketing visivo.

Per scoprire cosa potrebbe avere in serbo il nuovo anno per i social marketer, abbiamo chiesto a 11 professionisti dei social media cosa pensano stia arrivando sulla nostra strada.

Ecco cosa avevano da dire.

E se sei curioso, ecco il Previsioni 2013.

# 1: La rinascita della pubblicità

Diverse tendenze e tecnologie raggiungeranno la maturità nel 2014 generando notevoli interruzioni nei social media, ma credo la pubblicità nativa e la sponsorizzazione avranno il maggiore impatto. È uno scenario di ritorno al futuro.

Negli anni Cinquanta l'inserimento di prodotti e “questo episodio di La tua hit parade è offerto dalle sigarette Lucky Strike ”era la norma quando le aziende volevano raggiungere potenziali clienti. Ci siamo quindi costantemente allontanati dalla pubblicità integrata per decenni.

Ma ora, la pubblicità nativa è tornata e Il 2014 sarà l'anno in cui Advertorial 2.0 diventerà una parte importante del social media marketing mix per la maggior parte delle aziende.

I giorni in cui i social media erano marketing "gratuito" per le aziende sono finiti. Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram e Pinterest sono tutti in modalità di monetizzazione completa ora e le aziende che cercano di raggiungere i propri fan / clienti / potenziali clienti tramite questi luoghi dovranno pagare fare così.

Ciò ha implicazioni di vasta portata per gli utenti dei social media, il concetto di autenticità, cosa è e non è giornalismo, marketing budget, il ruolo delle agenzie e se il futuro è più "social" o più "media". Piaccia o no, scommetto su quest'ultimo.

Jay Baer, fondatore del pluripremiato blog Convince & Convert, coautore di The Now Revolution e autore di Youtility: Perché il marketing intelligente riguarda l'aiuto e non la pubblicità.

# 2: difesa dei dipendenti

La mia previsione per il 2014 è questa la difesa dei dipendenti diventerà un'iniziativa strategica per aziende sempre più grandi.

Le aziende sono sempre alla ricerca di sostenitori del marchio nei social media fuori dalle mura aziendali, ma molte dei loro sostenitori più appassionati sono anche quelli che hanno legami profondi con la loro azienda: la loro dipendenti. Ogni singolo dipendente ha influenza nel proprio social network unico, quindi più dipendenti chi può aiutare a condividere i messaggi dell'azienda sui social media, maggiore è la portata che un'azienda può raggiungere sui social media.

Per pensarlo in termini semplici, se avessi un team di vendita e marketing di 10 dipendenti, i tuoi messaggi sui social media potrebbero essere condivisi dal tuo account aziendale o dal tuo account aziendale e potenzialmente da altre 10 persone.

Molte aziende stanno iniziando a rendersi conto del potere esponenziale della difesa dei dipendenti, in particolare sui siti di networking professionale come LinkedIn, e prevedo che avrà un anno di successo nel 2014. La creazione di un programma di difesa dei dipendenti di successo ha le sue sfide, ma l'evoluzione sia sociale le piattaforme aziendali e di difesa dei dipendenti dovrebbero portare avanti questo programma in molte aziende in 2014.

Neal Schaffer, autore di Massimizzare LinkedIn per le vendite e il social media marketing eMassimizza il tuo social: una guida completa per costruire una strategia sui social media per il marketing e il successo aziendale.

# 3: Facebook impone una rimessa a fuoco strategica

Con Facebook che soffoca gli aggiornamenti da pagine, piccole imprese e organizzazioni non profit (che non hanno tasche profonde per gli annunci di Facebook) dovrà eliminare il vecchio approccio di spamming nel feed di notizie e rimettere a fuoco in tre modi.

I marketer di Facebook concentreranno nuovamente i loro sforzi nel 2014 in queste zone:

1. Diventa più utile nel feed delle notizie. Questo inizia con l'ascolto degli storyteller all'interno della tua base di fan e la pubblicazione di contenuti che sono al 100% volti a renderli utili e interessanti ai loro amici di Facebook.
2. Integra saggiamente altri canali di marketing come e-mail, altri social media ed eventi per incoraggiare i clienti attuali a condividere contenuti con marchio. Dopotutto, Facebook è essenzialmente marketing basato sul passaparola che inizia con veri fan che lo dicono ai loro amici!
3. Finalmente inizia quel blog di cui hai parlato. Alla fine, Facebook si occupa di indirizzare il traffico al tuo sito Web in modo che acquistino, si uniscano alla tua lista di posta elettronica o facciano una donazione. La pubblicazione di contenuti utili su un blog è uno dei modi migliori per ottenere questo risultato su tutti i canali di social media.

John Haydon, fondatore di Inbound Zombie e autore di Facebook Marketing for Dummies.

# 4: i social network sviluppano strumenti di test A / B per gli aggiornamenti organici dei brand

Nel 2014, questi strumenti non saranno solo per i marchi con grandi budget per i media. Una volta che gli strumenti di test A / B per i social media saranno implementati, vedremo un aumento della qualità dei contenuti distribuiti sulle reti. Ciò avrà un enorme impatto sul social media marketing, se i marchi ne trarranno vantaggio.

Per i marchi che utilizzano con successo strumenti di test A / B per i social media, vedranno un aumento di impressioni, coinvolgimento, visite al sito web e, in ultima analisi, lead e vendite.

Pensa a come ci avviciniamo al test di email e siti web. Questi sono ambienti in cui abbiamo il controllo diretto sugli elementi. I siti social sono leggermente diversi perché sono "proprietà in affitto". È estremamente difficile da infondere scienza nel tipo di contenuto che condividi, poiché c'è meno controllo su chi vede i social aggiornamenti. L'unico modo per eseguire questo tipo di test con il rigore necessario è sborsare soldi per la pubblicità.

Ai miei occhi, è un vantaggio per tutti i social network, gli utenti e i marchi allo stesso modo!

Nick Robinson, social media channel manager per SAP Americas e coautore di StumbleUpon for Dummies.

# 5: Pay to Play

Facebook ha cambiato il suo algoritmo di feed di notizie per danneggiare la copertura organica. Twitter è un'azienda pubblica che deve generare entrate. Google+ ha introdotto gli annunci.

Nel 2014, vedremo una maggiore pressione sulle aziende di tutte le dimensioni affinché paghino per sponsorizzare i loro post e ottenere maggiore visibilità, poiché attirare l'attenzione dei consumatori sui social media diventa sempre più difficile. Questo sarà più difficile per le piccole imprese che ovviamente hanno meno risorse rispetto ai grandi marchi.

Dave Kerpen è CEO di Likeable Local, presidente di Likeable Media e autore di Simpatici social media e Affari piacevoli.

# 6: Fusion Marketing e Fusion Dashboard

Credo che il marketing fusion diventerà uno slogan molto comune per noi nel 2014 e le dashboard di marketing fusion saranno sviluppate e disponibili per noi in un futuro molto prossimo.

Sebbene il marketing fusion non sia un concetto nuovo, la capacità di integrare veramente anni di marketing tradizionale con gli entusiasmanti strumenti di marketing digitale di Internet e dei social media diventerà ancora più necessaria!

E, poiché il concetto di marketing fusion diventa più comune, la necessità di dashboard di marketing fusion che ci consentono di lanciare, gestire e beneficiare di molte campagne mediatiche diverse, tutte in un unico posto crescere.

Sebbene HubSpot e Marketo siano due dei più noti hub di marketing, non sono alla portata di tutti i professionisti del marketing, gli imprenditori e le piccole imprese là fuori.

Un dashboard di marketing fusion conveniente e facile da usare che ci consente di accedere, creare, lanciare e gestire le campagne tradizionali, digitali e sui social media in un unico posto a un prezzo accessibile possono colmare questa lacuna nel mercato.

Incrociamo le dita: è quello che vorrei vedere nel nuovo anno!

Viveka von Rosen, fondatore di Linked Into Business e autore di LinkedIn Marketing: un'ora al giorno.

# 7: Lo storytelling sociale cambierà

In qualità di azienda di leadership del marchio che aiuta le grandi aziende a definire e condividere le loro storie di marca attraverso il social marketing, assistiamo costantemente al le aziende devono affrontare le difficoltà per conciliare le loro culture e strategie di marketing esistenti con le nuove esigenze dei clienti mobili in tempo reale Fidanzamento.

Una prima reazione è stata quella di modificare semplicemente il marketing lasciando l'organizzazione invariata. Quindi, di fronte a un maggiore controllo e richieste di trasparenza, le grandi aziende si sono guardate dentro assicurarsi che ciò che hanno detto di se stessi attraverso il loro marketing fosse effettivamente vero per loro organizzazione.

Poiché la narrazione interna ed esterna si allineano, la mia previsione per il 2014 è l'ascesa di una narrazione sociale coerente.

Ciò ha enormi implicazioni sul modo in cui i marchi utilizzano i social media per costruire la loro reputazione e le vendite e su come i consumatori utilizzano i social media come ambasciatori del marchio. Ciò consentirà ai marchi di spostare l'attenzione sulla loro "storia", piuttosto che sulla sua "narrazione".“ Concentrarsi sulla costruzione di relazioni, piuttosto che sulla guida delle transazioni. E per sbloccare il vero potere dei social media, che è quello di ispirare i clienti a costruire il business con loro, sulla base di valori condivisi e un obiettivo comune.

Simon Mainwaring, fondatore e chief creative officer di We First Inc. e autore di Innanzitutto: come i marchi e i consumatori utilizzano i social media per costruire un mondo migliore.

# 8: The Age of Advocacy

Con le centinaia di migliaia di prodotti lanciati ogni anno e la quantità di rumore digitale in aumento esponenziale, i brand hanno bisogno di una soluzione che permetta loro di distinguersi da quel rumore.

Vedo che sta accadendo in due modi: o devono produrre costantemente un successo virale (la cui possibilità è scarsa o nulla) o creare un potente motore di difesa che accende il passaparola sostenibile.

Nell'era dell'infobesità, l'advocacy diventa il filtro più rilevante. E da patrocinio, Intendo la massima espressione dell'amore per il marchio da parte dei consumatori, dei partner e dei dipendenti di un marchio. Nell'era sociale, la giusta forma di difesa diventa vera influenza.

L'influenza non riguarda le impressioni, si tratta di influenzare il comportamento di qualcuno. E l'unico modo per influenzare il comportamento degli altri è attraverso la passione, la pertinenza e la fiducia. Il vero amore organico per un marchio influenza il comportamento molto più di una promozione a pagamento.

Nel 2014, i marchi si concentreranno profondamente sulla creazione e sulla promozione di relazioni sostenibili a lungo termine con i loro veri sostenitori attraverso la costruzione di comunità più piccole orientate agli interessi di nicchia.

Stiamo entrando nell'era dell'advocacy. I clienti non acquistano più marchi, stanno investendo in essi. Gli esperti di marketing passeranno dal marketing ai loro fan al marketing con e attraverso di loro; dalla semplice creazione di campagne di marketing all'accensione dei movimenti del marchio.

Ekaterina Walter, cofondatore e CMO di BRANDERATI e WSJ bestseller autore di Pensa come Zuck e Il potere dello storytelling visivo.

# 9: Il social a pagamento diventa un requisito per i marketer dei social media

Man mano che i social network diventano più responsabili nei confronti degli azionisti pubblici, inizieranno a implementare attività "tradizionali" modelli che richiedono che i professionisti del marketing "paghino per giocare". I vantaggi del marketing organico dei social media continueranno a diminuire.

I social network come Facebook, Twitter e LinkedIn introdurranno lentamente funzionalità speciali solo ai clienti paganti e ridurre i benefici dell'attività biologica.

Questo cambiamento richiederà agli esperti di marketing di andare oltre le strategie di marketing del coinvolgimento e comprendere a fondo il lato a pagamento dei social. Quelli che ignorano i social media a pagamento rimarranno indietro rispetto ai loro concorrenti.

Michael Stelzner, fondatore e CEO di Social Media Examiner, fondatore di My Kids ’Adventures e autore di Lanciare e Scrivere libri bianchi.

# 10: La creazione di elenchi di reti di proprietà del marchio matura

Mark Zuckerberg ha una rete di un miliardo di persone, forse ne hai sentito parlare. Google ha una piattaforma video che vede un miliardo di utenti unici al mese. Apple ha ricevuto più di un miliardo di abbonamenti ai podcast. 200 milioni di utenti inviano 400 milioni di tweet ogni giorno. Abbiamo costruito le loro reti e abbiamo fatto un buon lavoro.

E Il 2014 sarà l'anno in cui costruiremo le nostre reti. La posta in gioco è troppo alta per non farlo.

Pur giocando bene con le culture uniche che compongono i diversi social network, prevedo concentreremo la nostra attenzione sulla creazione dei nostri elenchi. Questa non sarà sempre la tradizionale mailing list, ma includerà numeri di telefono, elenchi di indirizzi fisici e altro ancora.

In questo momento, le schede di generazione di lead di Twitter, i messaggi di attivazione e le offerte di Facebook stanno aprendo la strada e ne vedrai di più nel prossimo anno (sia negli strumenti che nell'implementazione). Quando i social media marketer si rendono conto che possono raggiungere l'intero elenco senza pagare un extra per l'onore, la marea cambierà rapidamente.

Non preoccuparti, il cambiamento sarà sottile, ma gli elenchi costruiti saranno significativi (e redditizi). Perché non dovremmo imparare dalle reti che abbiamo contribuito a costruire?

Paul Colligan, zar dell'istruzione per Traffic Geyser Inc. e CEO di Colligan.

# 11: il video interattivo diventa fattibile

penso questo è l'anno in cui vedremo una vera svolta nel video interattivo. Se ci pensi, il nostro rapporto con il video non è cambiato in modo significativo dal 1950. Fondamentalmente, noi "osserviamo".

Ma la tecnologia esiste per "taggare" in base al contenuto audio e persino riconoscere volti e oggetti. Non sarebbe interessante cercare sul Web e ottenere lo snippet di video giusto per rispondere a una domanda o risolvere un problema (invece dell'intero video)? Riesci a immaginare di aggiungere un commento o persino un contenuto a un video mentre lo guardi?

Penso che i tempi siano maturi per una vera innovazione in questo spazio.

Mark Schaefer è un educatore universitario, blogger, oratore e consulente che è l'autore di tre libri più venduti tra cui Ritorno sull'influenza.

Cosa pensi? Come vedi i social media nel 2014? Quali tendenze anticipi? Per favore condividi i tuoi pensieri e commenti qui sotto.