Utilizzo di Facebook Live per creare rapidamente contenuti: Social Media Examiner

Hai bisogno di creare più contenuti ma non hai molto tempo? Hai considerato l'utilizzo di Facebook Live per accelerare il processo di creazione dei contenuti?

Per esplorare come utilizzare Facebook Live per creare rapidamente contenuti, intervisto Ian Anderson Gray su Podcast di social media marketing.

Ian è un esperto di video live. È ospite del podcast Confident Live Marketing e fondatore della Confident Live Marketing Academy.

Scoprirai come utilizzare il processo di Ian 5 P per produrre e riutilizzare i video di Facebook Live in contenuti di valore che si connettono con il tuo pubblico. Troverai anche strumenti e suggerimenti per riutilizzare rapidamente e facilmente i live streaming.

Perché Facebook Live aiuta con la creazione di contenuti

Innanzitutto, il video dal vivo è un ottimo modo per creare una connessione umana più autentica con il tuo pubblico perché i tuoi spettatori possono comunicare con te direttamente in tempo reale. Puoi creare un vero senso di comunità con il tuo pubblico e conversare con loro, non solo durante l'effettiva trasmissione dal vivo, ma anche dopo il replay. Questo fornisce il tipo di alto coinvolgimento che l'algoritmo di Facebook valuta e dà priorità.

Il video dal vivo è anche un ottimo modo per costruire la tua autorità su un particolare argomento. Che le persone guardino o meno, vedranno comunque che ti presenti e che andrai in diretta regolarmente. Le persone hanno prenotato sessioni di coaching e acquistato corsi da Ian senza effettivamente guardare nessuna delle sue trasmissioni. L'hanno appena visto apparire regolarmente e ha fatto impressione.

In secondo luogo, la creazione di contenuti richiede un'enorme quantità di tempo e impegno. Possono essere necessarie settimane per mettere insieme un contenuto davvero prezioso e il perfezionismo e la procrastinazione possono intralciarlo. Spesso usiamo scuse, ci confrontiamo con gli altri e permettiamo alla sindrome dell'impostore di impedirci di produrre contenuti di alta qualità con la rapidità che desideriamo.

La creazione di video dal vivo è un ottimo modo per contrastare il perfezionismo che causa così tante difficoltà. Con il video preregistrato, vuoi renderlo perfetto. Ma con il video dal vivo, una volta premuto il pulsante Vai dal vivo, sei dal vivo. Se inciampi nelle tue parole, non puoi farci niente. Questa è una parte del video dal vivo che le persone adorano: amano quando le cose non vanno secondo i piani e non gli importa se inciampi nelle tue parole.

Il video dal vivo spesso non è perfetto, ma una volta superata la paura e premuto quel pulsante, hai creato quel contenuto rapidamente e facilmente. Successivamente, puoi riutilizzare il video in altri contenuti come un blog. Puoi modificarlo e trascriverlo e puoi renderlo ancora migliore. La cosa veramente importante è che tu abbia iniziato a creare contenuti. Quindi non lasciare che il perfezionismo si intrometta. Usa il video live come facile punto di partenza per i tuoi contenuti.

Prepararsi per il video dal vivo

In termini di tecnologia, assicurati di avere una velocità Internet decente (la velocità di caricamento è molto importante qui) e di avere testato tutto. Verifica che il microfono e il video funzionino ed esegui un test.

Quindi devi solo acquisire sicurezza davanti alla videocamera in modo da poter effettivamente premere il pulsante Go Live.

Possiamo tutti diventare un po 'ossessionati da noi stessi e quasi egoisti nelle nostre insicurezze; ci preoccupiamo di ciò che la gente pensa di noi e di come guardiamo agli altri. Ma il tuo pubblico vuole solo sentire da te, il vero te, e vogliono sentire quel contenuto. Devi fare un po 'di lavoro fondamentale per superare te stesso prima di poterlo fare.

Se sei davvero nervoso, inizia semplicemente facendo Storie di Instagram. Non è dal vivo, ma è un ottimo modo per acquisire quella fiducia. Verranno eliminati dopo 24 ore, quindi qual è la cosa peggiore che potrebbe accadere? Diventa coerente con esso.

Quindi prova ad andare in diretta sul tuo profilo personale su Facebook e modifica le impostazioni sulla privacy solo per te, e guardalo indietro. Fallo con un amico perché potresti non essere così duro con te stesso.

Sii costruttivo nei confronti dei tuoi video, ma cerca anche di essere positivo. È un ottimo punto di partenza per costruire la tua fiducia. Dopo averlo fatto, passa dal vivo a un gruppo privato, che è un luogo sicuro noto, prima di andare dal vivo pubblicamente sulla tua pagina Facebook.

I Cinque Sal

Ian ha un processo per il video live che chiama The Five P: pianificazione, pre-promozione, produzione, post-promozione e riproposizione (perdona, chiede Ian, perché c'è una R ma P è per enfatizzare scopo).

Pianificazione: Pensa a dove stai andando dal vivo, al tuo pubblico e a cosa vuoi dire. Un'altra parte importante della pianificazione è assicurarsi che tutta la tecnologia sia a posto e funzioni bene.

Pre-promozione: Fai sapere al tuo pubblico quando e dove andrai dal vivo. Promuovi sui tuoi soliti canali come social media ed e-mail.

Produzione: Questo è il giorno in cui stai effettivamente premendo il pulsante Go Live. Coinvolge il lato tecnico delle cose ma anche tracciare la struttura dello spettacolo e assicurandoti di fornire contenuti davvero preziosi. Inoltre, assicurati che sia facile da utilizzare per il tuo pubblico di replay e da riutilizzare in altre forme di contenuto.

Post-promozione: Non hai finito una volta premuto il pulsante Fine trasmissione. Questo è solo quando il lavoro inizia davvero. Nella maggior parte dei casi, più persone guarderanno il replay del tuo video in diretta che guarderanno dal vivo, quindi fai sapere alle persone che è lì per loro da consumare.

Riproposizione: Questa è la parte di cui la maggior parte delle persone dimentica. È così che puoi trasformare i tuoi video live in una miriade di contenuti diversi come i post del blog; post sui social media; o video su YouTube, LinkedIn o IGTV.

Pianificazione delle idee per i contenuti

Innanzitutto, individua chi sarebbe il tuo membro del pubblico perfetto. Quindi concentrati sul tipo di contenuto che creerai per quel membro del pubblico.

A Ian piace l'acronimo "BLAST" del marketer Sam Ashdown per diversi tipi di contenuti video:

Contenuti dietro le quinte: Mostra alle persone qualcosa in più su ciò che fai nella tua attività.

Riflettori locali: Distogli i riflettori da te stesso e concentrati su un'attività o una causa locale.

Un giorno nella vita: Questo è ciò su cui stai lavorando oggi o i tuoi pensieri. Le persone possono essere molto ficcanaso; amano sapere com'è una giornata tipo nella tua vita.

Sbirciata: Condividi alcuni contenuti esclusivi su cui stai lavorando. Potrebbe essere qualcosa di nuovo che puoi presentare al tuo pubblico. Sono le prime persone a vederlo, quindi si sentiranno speciali. È anche un ottimo modo per ricevere feedback su qualsiasi cosa tu stia producendo.

Suggerimenti e consigli: Questo è il contenuto del pilastro. Questo potrebbe anche portare a riproporre come post del blog o altro contenuto di esperti.

Qualunque sia il tipo di trasmissione che fai, assicurati di pensare al marchio. Vuoi che le persone tornino a guardarti di nuovo, quindi è importante chiamarlo in realtà qualcosa e metterlo in circolazione regolarmente.

Ian ha uno spettacolo regolare ogni settimana chiamato Confident Live Marketing Show, ma nel frattempo fa anche live streaming più spontanei. Anche se non mostrano episodi, fanno comunque parte del suo marchio e continua a parlare dei suoi regolari spettacoli dal vivo per tutta la settimana.

Pianifica intorno ai temi

La scelta di un tema ti consente di concentrarti sul tipo di contenuto che stai creando, non tanto sul formato quanto sull'argomento, e su ciò che offri al tuo pubblico. Vuoi essere in grado di pensare: "Qualunque sia il contenuto che creo, il pubblico dovrebbe sapere che in genere rientra in una delle mie categorie di temi".

Ian ha tre temi principali nel suo spettacolo e ogni episodio corrisponde a uno di questi temi. Il suo primo tema riguarda la sicurezza e la mentalità di mettersi davanti alla telecamera. Il suo secondo tema riguarda il dare e avere. E il suo terzo tema riguarda i contenuti e il marketing. È davvero utile perché sa che porterà il suo ospite a parlare di un argomento specifico per uno di quei temi.

Se hai intenzione di fare uno spettacolo o anche solo una trasmissione regolare, avere un'idea di quali sono i tuoi due o tre temi e quali di cui parlerai in quel particolare episodio, ti permetterà di concentrarti sul tipo di contenuto che stai creazione. Ciò si basa anche sul sapere chi è il tuo pubblico e perché alla fine stai facendo la trasmissione dal vivo per loro.

Pianifica cosa dire

Ian consiglia di preparare un documento che esponga la struttura della trasmissione per ogni live streaming che intendi fare. Scrivi le prime due frasi che dirai. A volte, quando premi il pulsante Go Live, succede qualcosa al tuo cervello e dimentichi quello che stavi per dire.

Rendilo un po 'più facile per te stesso e metti da parte la tua introduzione: forse un saluto, il tuo nome e il nome dello spettacolo. Trattati come se "non sapessi niente" così starai bene sin dall'inizio. È anche importante scrivere la fine dello spettacolo: qual è il tuo invito all'azione e quando andrai dal vivo la prossima volta?

Per la sezione centrale, annota alcune note generali dei punti chiave che intendi raggiungere durante la trasmissione. Non scrivere la sceneggiatura dell'intera trasmissione perché sembrerai robotico. Hai solo bisogno di dare una leggera spinta al tuo cervello. Se metti solo poche parole e frasi nei tuoi appunti, attiveranno la tua memoria. Considera e pianifica anche la tua struttura di quando intendi inserire i tuoi commenti dal vivo. Fallo in un modo che abbia senso per gli spettatori di replay e i contenuti riproposti.

Ci vorrà tempo per diventare bravi in ​​questo. La prima dozzina di video dal vivo che farai non sarà eccezionale: inciamperai nelle tue parole, la tecnologia non lo è andando a lavorare, ma continua così e migliorerai e più sicuro di te, e tutto diventerà più facile e più semplice. All'inizio, Ian ha trovato più facile parlare a un pubblico di 500 persone che fare un video dal vivo.

In qualche modo, la telecamera è come un dispositivo che succhia energia: devi emettere molta più energia davanti alla telecamera di quanto faresti quando parli di fronte a un gruppo di persone. Ma se continui a farlo e adotti tecniche per renderlo più facile e aumentare la tua fiducia, andare dal vivo può anche migliorare il tuo parlare in pubblico di persona. Ti consente di essere più coerente perché devi concentrarti molto di più sulla struttura e mantenere le cose coinvolgenti fino in fondo.

Rivolgiti al pubblico in tempo reale e agli spettatori di replay

Molte persone si concentrano esclusivamente sullo spettacolo dal vivo o sul replay. Devi mettere il tuo cervello in una modalità diversa per ciascuno di questi pubblici. È quasi come entrare in una macchina del tempo. Immagina le persone che guarderanno il tuo video dal vivo in seguito come una registrazione.

Ci vuole tempo prima che i tuoi primi spettatori dal vivo facciano effettivamente clic sul link e ti guardino, quindi rivolgiti prima al pubblico del replay. Dopo circa un minuto, i tuoi spettatori dal vivo inizieranno a unirsi, quindi a quel punto accoglieteli.

Riconoscere i tuoi spettatori dal vivo è davvero importante. Vuoi che si sentano parte dello spettacolo. Parla con loro e menzionali per nome. Se utilizzi uno strumento per video live, puoi persino evidenziare i loro commenti sullo schermo. Ma non dedicare troppo tempo al tuo pubblico dal vivo perché sarebbe noioso per il tuo pubblico di replay.

Dopo aver accolto il pubblico di replay e riconosciuto i tuoi spettatori dal vivo, passa al contenuto principale. Esprimi il tuo primo punto, quindi vai ai commenti. Fai il tuo secondo punto e torna ai commenti. Fallo in modo strutturato. Cerca di non farti distrarre dai commenti durante l'intera trasmissione. Diventa frustrante per il pubblico di replay e rende difficile riutilizzare il contenuto.

Riqualificazione del tuo video live

Dopo aver premuto il pulsante Fine trasmissione, torna indietro e modifica la descrizione di Facebook per includere note dello spettacolo con timestamp per far sapere alle persone quando raggiungi determinati argomenti chiave. È abbastanza veloce e facile da fare, soprattutto se l'hai pianificato. Tutto quello che devi fare è capire il momento in cui hai espresso ogni punto.

Un'altra cosa importante, soprattutto per il tuo pubblico di replay, è aggiungere i sottotitoli. Facebook ha recentemente introdotto didascalie in tempo reale. Per includerli, vai nell'interfaccia di Facebook Live Producer e assicurati di avere i sottotitoli live abilitati. Puoi modificare i sottotitoli in seguito per il replay o persino scaricare il video e farlo trascrivere, che puoi quindi ricaricare come sottotitoli.

Pensa a dove vuoi riutilizzare i tuoi contenuti. Ian trasforma i suoi spettacoli dal vivo in post di blog in modo da poter ancora condividere quelle preziose informazioni con persone che non vogliono necessariamente guardare un video. Un altro modo per servire un pubblico che non guarda è quello di eliminare l'audio dal tuo video e pubblicarlo come podcast. Google sta iniziando a includere podcast nei risultati di ricerca, quindi questo può essere positivo per il tuo SEO.

Puoi anche semplicemente caricare il tuo video su YouTube o IGTV, sebbene se stai riproponendo un video orientato al paesaggio su IGTV, potresti voler utilizzare un software di editing per creare un file in modalità verticale.

Strumenti per aiutare con il riutilizzo

Molti strumenti possono rendere più facile il riutilizzo. A Ian piace Descript, che trascrive l'audio per te. Se hai commesso un errore nella tua trasmissione in diretta, puoi cercare la parola ed eliminarla dal video e aggiungere la parola corretta in. Quindi puoi esportare il tutto come video o MP3. A Ian piace anche Parallels Toolbox, che ti consente di scaricare video da Facebook e YouTube sul tuo computer con una qualità migliore.

È una buona idea trasmettere utilizzando uno strumento di terze parti se hai intenzione di riutilizzare il tuo video. Molti di questi strumenti, inclusi Ecamm Live, OBS Studio e StreamYard, registrano anche il video e l'audio direttamente sul tuo computer, spesso con una qualità superiore a quella che otterresti scaricando il video dal vivo replay.

Se tutto questo sembra troppo complicato, non aver paura. C'è uno strumento chiamato re-purpose.io, che si collega alla tua pagina Facebook. Richiederà i tuoi video live e li riutilizzerà in podcast semplicemente rimuovendo l'audio e caricandolo su Libsyn o sul tuo host di podcast, o rilasciandolo in Dropbox.

In termini di post sul blog, i servizi di trascrizione come Rev.com e Descript sono modi semplici e veloci per ottenere la trascrizione dai tuoi spettacoli dal vivo. Puoi quindi aggiungerlo al tuo blog, aggiungere collegamenti, renderlo più interessante e modificarlo in un post sul blog.

Conclusioni chiave da questo episodio:

• Scopri di più su Ian sul suo sito web.
• Segui Ian Instagram, Facebook, e Twitter.
• Ascoltare il Podcast di marketing live sicuro.
• Check-out Sam Ashdown, Descript, Parallels Toolbox, re-purpose.io, e Rev.com.
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