Facebook Ads and Metrics: New Research for Marketers: Social Media Examiner

Ti chiedi se Facebook è ancora una piattaforma rilevante per il marketing?

Ti interessa come i tuoi colleghi e colleghi utilizzeranno Facebook nel prossimo anno?

In questo articolo, lo farai scopri nuovi approfondimenti che mostrano dove i marketer di Facebook stanno concentrando la loro attenzione e come puoi sfruttare al meglio gli annunci sulla piattaforma.

# 1: la spesa pubblicitaria su Facebook aumenterà

Secondo Social Media Examiner's Rapporto del settore del social media marketing 2017, Il 94% degli oltre 5.700 operatori di marketing intervistati utilizza Facebook per il marketing, rispetto al 93% di un anno fa. Inoltre, il 62% degli intervistati ha affermato che Facebook è la loro piattaforma di marketing più importante.

Sono passati solo otto anni da quando Facebook ha implementato le sue funzionalità avanzate di targeting per pubblico e ha consegnato le redini della creazione e della gestione degli annunci al cliente. Questi due progressi hanno fatto quasi triplicare le entrate pubblicitarie,

passando da $ 272 milioni a $ 777 milioni solo nel primo anno. Si prevede che Facebook introdurrà $ 36,29 miliardi di entrate pubblicitarie quest'anno, in aumento del 35,0% rispetto al 2016.

eMarketer riporta che nel 2015 c'erano 1,22 miliardi di account Facebook legittimi e non commerciali e quel numero è cresciuto del 12,8% a 1,34 miliardi nel 2016. Tuttavia, la crescita è rallentata nell'ultimo anno e dal 2016 al 2017 Facebook ha registrato solo una crescita del 9,6% della propria base di utenti. Dal 2017 al 2018, prevedono una crescita del 7,9%.

Di conseguenza, eMarketer lo segnala Spesa pubblicitaria su Facebook rallenterà notevolmente nel corso del prossimo anno, con le previsioni che prevedono una crescita solo del 26,5%, mentre il 2016 ha visto un aumento del 57,4%. Un fattore che contribuisce potrebbe essere che Facebook sta semplicemente esaurendo lo spazio pubblicitario nei feed di notizie delle persone, qualcosa che Facebook è stato avvertendo gli investitori in merito dall'anno scorso.

Quindi cosa significa per i social media marketer? Non solo la concorrenza e i costi aumentano per lo spazio pubblicitario, ma parlano anche del problema più ampio dell'affaticamento degli annunci nei feed di notizie dei consumatori.

In altre parole, gli annunci di feed di notizie di Facebook stanno iniziando a passare inosservati dai consumatori a causa del loro numero e della loro frequenza. I costi degli annunci stanno aumentando mentre molti vedono diminuire i tassi di coinvolgimento. Secondo il Social Media Marketing Industry Report 2017, il 53% dei marketer intervistati ha visto un calo del proprio esposizione di feed di notizie.

Questo porta a una domanda più grande: i social media marketer si limitano a restare con Facebook a causa di l'enorme base, indipendentemente da ciò che i loro dati dicono loro, nella speranza che qualcosa cambi presto?

In effetti, in ClickZ Intelligence Stato della pubblicità digitale 2017 rapporto, il 61% dei professionisti della pubblicità intervistati prevede di aumentare la propria spesa pubblicitaria su Facebook e il 20% non prevede di apportare alcuna modifica. In altre parole, l'81% degli operatori di marketing che utilizzano Facebook non va da nessuna parte.

Porta via

Facebook sa che i propri annunci nei feed di notizie non sono efficaci come una volta e stanno raggiungendo la fascia alta del loro carico di annunci, motivo per cui hanno introdotto nuove opzioni come Messaggero Annunci.

Poiché i social media marketer hanno già iniziato a sentire il pungiglione di questo mercato saturo, sarebbe saggio farlo rimani aggiornato sui nuovi tipi di annunci e battere il ferro finché è caldo, soprattutto perché il 62% dei nostri intervistati prevede di aumentare le proprie attività pubblicitarie su Facebook.

La pubblicità sui feed di notizie di Facebook non è certamente obsoleta (e il nostro studio ha mostrato che il 62% di voi considera Facebook tuo piattaforma di marketing più importante), ma potresti non ottenere il massimo dal tuo guadagno pubblicitario adesso.

# 2: Gli esperti di marketing continuano a mettere in discussione le metriche di Facebook

Un totale di 42% degli intervistati del nostro sondaggio ha riferito che le proprie attività di marketing su Facebook sono efficaci, rispetto al 46% di appena un anno fa. D'altra parte, il 58% afferma che le proprie iniziative di marketing su Facebook non sono efficaci o non lo sanno. Misurazione del ROI è sempre stato un punto dolente per i social media marketer, ma questa incapacità di misurare i risultati è solo la causa della diminuzione percepita dell'efficacia?

Probabilmente no.

Nel settembre 2016, il giornale di Wall Street ha riferito che per due anni, Facebook ha sovrastimato la quantità di tempo che gli utenti hanno trascorso a guardare video sulla piattaforma dal 60% all'80%. Anche se questo problema è stato sufficiente per alcuni per mettere in discussione le capacità di misurazione di Facebook, il minimo la soglia per una visualizzazione è di tre secondi, quindi questo errore non ha influito sul numero complessivo di visualizzazioni a cui vengono segnalati i rapporti aziende.

Solo due mesi dopo, tuttavia, è emerso un altro problema di misurazione.

Il 9 dicembre 2016, Facebook annunciato hanno notato una differenza tra il numero di Mi piace e condivisioni riportate sulla sua API Graph e le statistiche che appaiono se lo stesso utente ha visto il post sulla sua app mobile.

Sebbene da allora abbiano risolto il problema, questo mette in discussione l'efficacia complessiva del modo in cui Facebook misura il metriche che determinano non solo quanto pagano gli inserzionisti, ma anche i dati che utilizzano per determinare l'efficacia del loro campagne.

Porta via

Facebook consente solo a una manciata di fornitori approvati di gestire i propri dati e la condivisione delle misurazioni capacità (l'approccio "walled garden"), che è stata una spina nel fianco degli inserzionisti per a mentre adesso. Questo ceppo si è verificato solo a causa di questi difetti di misurazione. La conclusione è che le aziende vogliono scegliere i propri partner di dati, principalmente quelli di cui sanno di potersi fidare.

È importante per i brand stai vigile e tenere d'occhio eventuali discrepanze nei dati nei loro numeri di pubblicità su Facebook, soprattutto quando iniziano a comparire nuovi tipi di annunci. Quando vengono implementati nuovi formati di annunci, molte volte le metriche esistenti devono essere modificate o implementate di nuove. All'inizio ci saranno sicuramente dei nodi.

# 3: Vari formati di annunci Combat News Feed Ad Fatigue

L'affaticamento degli annunci nei feed di notizie è una cosa reale e, in un certo senso, Facebook lo sta riconoscendo ammettendo che stanno finendo i posti per inserire annunci nei feed di notizie delle persone. Quando i consumatori vedono troppe pubblicità troppe volte, le percentuali di clic precipitano. Aggiungete il fatto che alcuni brand non ruotano i loro annunci per varietà e avrete un'esperienza utente sempre più frustrante.

Al Social Media Marketing World 2017, Michael Stelzner ha discusso della frustrazione provata dai professionisti del marketing a causa dell'algoritmo di feed di notizie in continua evoluzione di Facebook. Il rapporto di settore di quest'anno ha fatto eco a tali reclami con il 53% degli intervistati che ha affermato che l'esposizione ai feed di notizie è diminuita negli ultimi 12 mesi.

Un modo per contrastare questo problema è cambiare i tipi di annunci.

Per il loro ebook, La scienza degli annunci Facebook di successo, HubSpot insieme a AdEspresso ha analizzato oltre 100.000 annunci di Facebook e ha scoperto che quasi il 75% (74,8%) di questi sono annunci con link a pagine post. Video (15,5%), foto (8,2%) e annunci di eventi e offerte (1,9%) costituiscono i restanti tipi di annunci.

In altre parole, i loro dati mostrano che quando utilizzi gli annunci con link a post di pagine, stai facendo quello che fa il 75% di tutti gli inserzionisti di Facebook. È ovvio che ti perderai nel rumore del feed di notizie.

Porta via

Nel nostro rapporto di settore, il 75% degli intervistati ha dichiarato di voler utilizzare video molto di più come parte della strategia dei contenuti e il 61% prevede di utilizzare più video dal vivo, rispetto al 31% di appena un anno fa. E secondo Ricodifica, Facebook inizierà a offrire annunci mid-roll agli editori di video, offrendo agli inserzionisti un altro modo per farlo sfruttare l'aumento della visualizzazione di video su Facebook.

Sebbene Facebook abbia avuto un inizio difficile con l'aspetto della misurazione della visualizzazione dei video, è un marchio che impara dagli errori, quindi dovrebbero esserci meno bug, se non nessuno, ora. Questo nuovo formato dell'annuncio potrebbe essere ciò di cui hai bisogno per distinguerti dalla massa.

Cosa pensi? In che modo queste informazioni influenzeranno il tuo marketing? Cambierete il vostro approccio al marketing su Facebook? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.