Come fare pubblicità su TikTok: Social Media Examiner

La tua azienda utilizza TikTok? Ti stai chiedendo come fare pubblicità su TikTok?

In questo articolo imparerai come creare annunci TikTok per promuovere i tuoi prodotti o servizi.

Gli annunci TikTok sono adatti alla tua attività?

Con oltre 500 milioni di utenti attivi in ​​tutto il mondo, TikTok rappresenta un'enorme opportunità per gli inserzionisti. TikTok non solo ha superato Twitter e Snapchat in popolarità, ma è anche meno saturo di annunci rispetto alle sue controparti più vecchie. L'app visiva, che consente agli utenti di modificare e condividere video di 15 secondi con filtri, effetti e musica incorporati, ha davvero scosso il mondo del marketing con la sua viralità senza precedenti.

All'inizio del 2019, l'app ha lanciato una versione beta della sua offerta di annunci. Da allora, grandi nomi come Grubhub, Nike, Fenty Beauty e Apple Music hanno utilizzato gli annunci TikTok per promuovere prodotti in campagne uniche e visivamente accattivanti. Con il targeting avanzato e funzionalità di creazione di annunci uniche, la piattaforma TikTok Ads è diversa da molti dei suoi predecessori. Se utilizzato in modo efficace, può aiutarti ad attingere a uno dei pool di utenti più redditizi.

Tuttavia, non tutte le aziende sono posizionate per beneficiare dell'offerta unica di TikTok. Prima di investire il tuo tempo e i tuoi sforzi nella pubblicità di TikTok, ecco due domande che devi porci per determinare se questa piattaforma pubblicitaria è adatta alla tua attività.

Qual è il target demografico per la tua attività?

Se i giovani sono uno dei segmenti di pubblico principali per la tua attività, gli annunci di TikTok potrebbero essere un investimento utile per te. Con il 66% degli utenti di TikTok di età inferiore ai 30 anni (il 41% tra i 16 ei 24 anni), questa non è la piattaforma giusta per le aziende che si rivolgono a un pubblico più anziano.

Per visualizzarlo, un numero significativo di video di tendenza su TikTok si riferisce ad argomenti orientati ai giovani, come la scuola e i compiti.

Tuttavia, vale la pena notare che mentre il pubblico attuale di TikTok è prevalentemente giovane, i social network tendono ad essere adottati prima dal pubblico più giovane e poi lasciare il segno sui dati demografici più vecchi. Quindi potrebbe comunque valere la pena saperne di più sulla piattaforma per stare al passo con i tempi, anche se TikTok non è adatto alla tua attività in questa fase.

Hai il budget per fare pubblicità su TikTok?

Mentre le aziende più grandi come Nike, Disney e Grubhub hanno rapidamente iniziato a fare pubblicità su TikTok per generare enormi impressioni, gli annunci di TikTok potrebbero essere meno convenienti per le piccole imprese.

Poiché gli annunci sulla piattaforma sono nuovi e rari, hanno un costo premium che parte da una media di $ 10 per CPM e può arrivare fino a $ 300.000 di budget totale per campagne più grandi. Inoltre, le campagne TikTok richiedono un investimento minimo di $ 500, quindi potrebbero non essere adatte alla tua attività se stai cercando opzioni pubblicitarie più convenienti e prevedibili.

Se decidi che gli annunci TikTok sono un investimento degno per la tua attività, ecco come iniziare.

# 1: crea un account TikTok Ads

Per creare la tua prima campagna pubblicitaria, visita il Home page di TikTok Ads e fare clic sul pulsante Crea un annuncio.

Poiché TikTok Ads è ancora in versione beta, il processo di impostazione degli annunci non è ancora completamente online. Quando fai clic sul pulsante, viene visualizzato un modulo che richiede i dettagli per configurare il tuo account. Dopo aver inviato queste informazioni, un rappresentante ti contatterà per configurare il tuo account TikTok Ads.

Possono essere necessarie fino a 48 ore per ricevere il tuo account. Una volta fatto, il processo di creazione degli annunci è relativamente semplice.

# 2: crea una campagna pubblicitaria TikTok

Nella dashboard di TikTok Ads, fai clic sulla scheda Campagna nella parte superiore della pagina, quindi fai clic sul pulsante Crea.

Quindi, scegli un obiettivo della campagna, che è l'obiettivo principale del tuo annuncio. Al momento della stesura di questo documento, puoi scegliere tra tre opzioni: traffico, conversioni e installazione di app.

Per impostare il budget a livello di campagna, seleziona l'opzione Budget giornaliero o Budget totale in Impostazioni. Tieni presente che sia il budget giornaliero che il budget totale devono essere almeno $ 500.

# 3: imposta i posizionamenti, i dettagli e il targeting degli annunci TikTok

Il passaggio successivo consiste nel creare un gruppo di annunci per la tua campagna e scegliere i posizionamenti e il targeting.

Una delle funzionalità più utili della dashboard di TikTok Ads è che ti consente di selezionare le piattaforme esatte su cui desideri pubblicare i tuoi annunci. Questi includono non solo TikTok ma anche l'intera famiglia di app come Vigo Video (solo India), BuzzVideo, News Republic e altre.

C'è anche un'opzione per i posizionamenti automatici, in cui TikTok determina dove il tuo annuncio avrebbe un rendimento migliore e lo posiziona lì.

Dopo aver selezionato i posizionamenti preferiti, segui le istruzioni per inserire tutti i dettagli necessari per iniziare a pubblicare il tuo annuncio, inclusi eventuali URL pertinenti, nomi visualizzati, immagini e categorie. Puoi anche selezionare fino a 20 parole chiave per descrivere il tuo sito web o la tua app, che verranno poi utilizzate per abbinare i tuoi prodotti al pubblico giusto.

La sezione Targeting ti consente di definire il pubblico di destinazione per i tuoi annunci. Imposta i parametri per località, età, sesso, lingue, interessi, dispositivi e altro per attirare il pubblico giusto per i tuoi annunci.

Se hai in mente un gruppo specifico di persone da indirizzare su TikTok, puoi creare un pubblico personalizzato caricando gli ID degli utenti TikTok esistenti. Carica semplicemente gli ID come file CSV, TXT o ZIP.

# 4: controlla la spesa pubblicitaria, la durata e gli obiettivi di TikTok

Ora sei pronto per scegliere un budget, una pianificazione e un obiettivo per i tuoi annunci TikTok.

Imposta un budget e un programma

Nella sezione Budget e pianificazione, imposta il budget per il gruppo di annunci. Puoi scegliere un budget giornaliero (l'importo che sei disposto a spendere ogni giorno) o un budget totale (l'importo totale che sei disposto a spendere per la durata della pianificazione). Tieni presente che esiste un minimo di $ 50 per il budget giornaliero e il budget totale a livello di gruppo di annunci. Nota del redattore: al momento della stesura di questo documento, il budget giornaliero minimo a livello di gruppo di annunci era indicato come $ 50 USD (come mostrato nello screenshot di seguito). attuale file della guida per TikTok Ads ora indica il budget giornaliero minimo a livello di gruppo di annunci come $ 20 USD.

Scegli anche la durata pianificata per i tuoi annunci. La suddivisione in fasce orarie ti consente di selezionare orari specifici del giorno o della settimana in cui pubblicare il tuo annuncio.

Scegli un'opzione di stimolazione

Successivamente, imposta il ritmo del tuo budget, che determina la velocità con cui verrà speso il tuo budget. L'opzione di pubblicazione standard distribuisce il budget in modo uniforme per tutta la durata della campagna, mentre l'opzione Accelera spende il budget il più velocemente possibile durante il tempo pianificato.

Seleziona il tuo obiettivo di ottimizzazione

Il tuo obiettivo di ottimizzazione riflette la metrica chiave che speri di ottenere con la tua campagna. Puoi scegliere di ottimizzare il tuo gruppo di annunci per Conversione, Clic o Impressione e la tua offerta verrà ottimizzata in base all'obiettivo selezionato.

Se scegli Conversione come obiettivo, il tuo annuncio verrà offerto alle persone che hanno maggiori probabilità di convertire per il tuo prodotto o servizio. Per tenere traccia di tutte le azioni che significano una conversione (ad esempio, download di app o invii di moduli), crea eventi di conversione facendo clic su Libreria e selezionando Conversioni.

Da qui, decidi se desideri impostare il monitoraggio delle conversioni per installazioni di app o certo elementi della tua pagina di destinazione tramite pixel.

Per creare una conversione per l'installazione di app, digita un nome per il tuo evento di conversione, inserisci il link alla tua app in Google Play o nell'App Store e seleziona un partner di monitoraggio per iniziare a misurare le conversioni dal tuo anno Domini.

Il prezzo degli obiettivi di conversione viene calcolato utilizzando il metodo di offerta oCPC (ottimizzazione del costo per clic), che garantisce che i tuoi annunci vengano mostrati agli utenti che hanno maggiori probabilità di eseguire le azioni previste. Con oCPC, fai un'offerta sul singolo costo di conversione previsto, ma poi paghi in base al CPC (costo per clic). TikTok Ads aggiusta automaticamente le offerte in base alle tue impostazioni di offerta, avvicinando il costo della tua campagna al tuo prezzo target.

Se selezioni Clic come obiettivo generale per il tuo gruppo di annunci, ti verrà fatturato in base al CPC e il tuo annuncio verrà ottimizzato per generare il maggior numero di clic possibile.

Infine, se imposti Impressione come obiettivo, il tuo annuncio verrà fatturato in base al CPM (costo per mille), che indica il prezzo di mille impressioni.

Attiva o disattiva l'ottimizzazione intelligente

TikTok offre un'opzione chiamata Ottimizzazione intelligentee, se è abilitato, la tua offerta verrà costantemente aggiustata e ottimizzata per aumentare le conversioni. Se scegli Clic o Impressione come obiettivo, è meglio disattivare l'ottimizzazione intelligente.

# 5: progetta il tuo annuncio utilizzando il kit di creazione video di TikTok

Quando si tratta di progettare le risorse creative per il tuo annuncio, il processo è abbastanza semplice. Gli annunci di TikTok possono essere video e immagini orizzontali, verticali o quadrati. La cosa migliore della piattaforma pubblicitaria è uno strumento chiamato Video Creation Kit, che fornisce modelli di video e immagini da personalizzare utilizzando le immagini esistenti. Inoltre viene fornito con oltre 300 opzioni per la musica di sottofondo gratuita.

TikTok attualmente consente i seguenti tipi di annunci: acquisizioni del marchio, annunci in-feed e sfide hashtag.

Acquisizioni del marchio

Un annuncio di acquisizione del marchio apparirà immediatamente quando un utente apre TikTok. L'annuncio può quindi essere reindirizzato a un collegamento interno o esterno: un altro video su TikTok o un sito Web o un'app esterna. Attualmente, questo tipo di annuncio è limitato a un inserzionista al giorno.

L'app di consegna di cibo Grubhub ha pubblicato un annuncio video di acquisizione del marchio all'inizio di quest'anno:

Penso che questa sia la prima vera campagna pubblicitaria in cui ho visto @tiktok_us. @kerrymflynnpic.twitter.com/zt3JcSYCz0

- 👻 Chris Horror-har 👻 (@ChrisHarihar) 26 gennaio 2019

Annunci in-feed

Gli annunci In-feed sono annunci nativi posizionati nella parte inferiore dei video TikTok organici o nel feed come parte della coda video, a seconda del tipo di prodotto. Questi annunci reindirizzano anche al tuo sito web o alla tua app. In media, costano $ 10 per CPM, rendendoli un'opzione più conveniente rispetto alle acquisizioni del marchio.

Ecco un annuncio per un'app che è apparso durante lo scorrimento dei video sulla piattaforma:

Sfide hashtag

Puoi collaborare con il team di marketing di TikTok per creare una sfida hashtag sponsorizzata che incoraggi gli utenti a condividere contenuti su TikTok per conto del tuo marchio. Le sfide generalmente durano 6 giorni.

# 6: ottimizza il tuo annuncio TikTok

Quando crei un'acquisizione del marchio o un annuncio display in-app, assicurati di utilizzare immagini ad alta risoluzione perché le immagini dell'annuncio occuperanno l'intero schermo dell'utente e saranno altamente visibili.

Concentrati su un solo invito all'azione (CTA) per ottenere il massimo dal tuo link di reindirizzamento. Per illustrare, se chiedi agli utenti di scaricare la tua app e accedere a un codice coupon tramite il tuo sito web, potresti confondere alcuni spettatori reindirizzandoli alla schermata di download della tua app.

Per la copia dell'annuncio, nota che gli annunci di TikTok forniscono pochissimo spazio per spiegare qualsiasi cosa con le parole. Le descrizioni degli annunci sono limitate a 80 caratteri inglesi, quindi se vendi un prodotto o servizio più complesso, incorpora parole nella creatività display utilizzando il Video Creation Kit.

Poiché tutte le descrizioni degli annunci vengono visualizzate nella parte inferiore dello schermo, assicurati di posizionare gli elementi creativi chiave al centro dello schermo per evitare la congestione.

Come con la maggior parte dei formati di annunci, è meglio sperimentare una gamma di opzioni di targeting ed elementi creativi prima di restringere l'annuncio alle combinazioni di elementi di maggior successo.

Suggerimento professionale: Oltre al Video Creation Kit, sfrutta gli altri strumenti pubblicitari incorporati. A livello di gruppo di annunci, il Ottimizzazione creativa automatizzata Lo strumento (mostrato nell'azione di seguito) ti consente di caricare fino a 10 immagini o 5 video, 5 testi di annunci e 1 CTA e combinerà quindi i tuoi asset creativi in ​​più annunci. Testerà una varietà di questi annunci durante la tua campagna e alla fine presenterà la migliore combinazione possibile al tuo pubblico di destinazione.

Il Strumento da pagina di destinazione a video catturerà materiale immagine di alta qualità da qualsiasi URL pagina di destinazione inserito in esso e quindi combinerà queste immagini con la musica per generare automaticamente annunci video.

Conclusione

Grazie a un'offerta completa di strumenti di progettazione e automazione, gli annunci TikTok sono facili da configurare e padroneggiare. Allo stato attuale, l'aspetto più impegnativo della pubblicità sulla piattaforma sembra essere la mancanza di indicazioni disponibili a causa della novità della piattaforma. La guida passo passo sopra ti aiuterà a navigare nell'interfaccia e ad essere operativo in pochissimo tempo.

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