Come migliorare il coinvolgimento dei tuoi post su LinkedIn: Esaminatore di social media

Vuoi che più persone leggano e facciano clic sui tuoi post di LinkedIn? Cerchi modi semplici per creare post e condividere link?

In questo articolo imparerai come utilizzare i modelli di post di LinkedIn e gli adesivi di collegamento per creare post di LinkedIn straordinari.

Cosa sono i modelli di post di LinkedIn e gli adesivi di collegamento?

I modelli di post di LinkedIn e gli adesivi di collegamento sono due nuovi strumenti per la creazione di contenuti disponibili nel compositore di post di LinkedIn. Sia i profili personali che le pagine aziendali possono utilizzare questi strumenti in modo da poterli sfruttare per far crescere la tua attività o il tuo marchio personale.

È importante notare che a partire da ottobre 2022, puoi accedere a questi strumenti per la creazione di contenuti solo nell'app mobile di LinkedIn. I product manager di LinkedIn hanno indicato che l'implementazione mobile è solo un punto di partenza, quindi queste funzionalità potrebbero essere disponibili sul desktop in futuro.

N. 1: come funzionano i modelli di post di LinkedIn

Se hai già utilizzato gli sfondi dei post di Facebook, i modelli dei post di LinkedIn ti sembreranno familiari. I modelli di post di LinkedIn ti consentono di sostituire lo sfondo bianco standard con uno sfondo colorato o con motivi.

Simile agli sfondi dei post di Facebook, i modelli di post di LinkedIn ti offrono opzioni per creare testi più accattivanti. I modelli di post supportano contenuti basati su testo ma non sono compatibili con altri elementi visivi come immagini, video o documenti.

È interessante notare che i modelli di post di LinkedIn hanno un ulteriore livello di funzionalità. Mentre gli sfondi dei post di Facebook ti consentono solo di creare un post di testo, i modelli di post di LinkedIn fungono essenzialmente da grafica. Quando ne crei uno su LinkedIn, si trasforma automaticamente in un'immagine allegata per il tuo post. Puoi aggiungere una didascalia, un collegamento e persino hashtag prima della pubblicazione.

Ti chiedi in che modo i modelli di post di LinkedIn potrebbero migliorare la tua strategia di contenuto? Ecco alcune idee per utilizzare questa opzione creativa:

• Chiedi al tuo pubblico input o feedback dal feed di LinkedIn
• Aggancia il tuo pubblico con una domanda e aggiungi un collegamento a una risorsa nei commenti
• Fai una dichiarazione audace e impedisci che si mescoli nel feed
• Crea un grafico interattivo su cui gli utenti possono fare clic (tramite l'adesivo del collegamento) per visitare una risorsa
• Ottieni più occhi sui post del tuo gruppo LinkedIn

#2: Come utilizzare i modelli di post su LinkedIn

Per utilizzare un modello di post, apri l'app mobile di LinkedIn e crea un nuovo post dal tuo profilo personale o dalla pagina aziendale. Dal menu di composizione del post, tocca Usa un modello.

Scegli uno sfondo

Successivamente, seleziona uno sfondo. Tutti condividono la stessa funzionalità, quindi scegli lo sfondo che meglio si adatta al tuo marchio o aiuta i tuoi contenuti a risaltare nel feed.

A partire da ottobre 2022, LinkedIn offre poco più di due dozzine di opzioni di modelli di post. Circa la metà sono colori solidi che potrebbero funzionare meglio per i marchi con un tono più serio. Il resto presenta motivi e grafiche che potrebbero adattarsi meglio a marchi con una voce più giocosa.

Scrivi Copia

Dopo aver scelto uno sfondo, tocca il chip di testo nella parte inferiore dello schermo. Quindi seleziona una delle sei opzioni di carattere disponibili. Tieni presente che non puoi modificare manualmente le dimensioni, il colore o la posizione del carattere, ma le dimensioni si adattano automaticamente durante la digitazione.

Non ti piace l'aspetto del tuo post dopo aver aggiunto il tuo messaggio? Puoi toccare per visualizzare altre combinazioni di sfondi e caratteri prima di finalizzare il tuo post. Tocca Fine quando sei soddisfatto dell'aspetto del tuo post.

Aggiungi elementi creativi

Successivamente, dai un'occhiata alle opzioni creative nella parte inferiore dello schermo. Vuoi avere più occhi sui tuoi contenuti o aggiungere più contesto al tuo post? La barra degli adesivi di LinkedIn ha più di 100 opzioni per aggiungere semplici elementi grafici ai modelli di post. Tieni presente che non troverai alcuna opzione animata o interattiva nella barra degli adesivi di LinkedIn, almeno non ancora.

Vuoi aggiungere ulteriori informazioni o un invito all'azione univoco (CTA) al tuo post? Tocca i tre punti nell'angolo in basso a destra e seleziona Testo. Puoi utilizzare questa funzione per aggiungere callout al tuo post. Utilizza il menu nella parte superiore dello schermo per modificare il carattere, il colore o la giustificazione e tocca di nuovo l'opzione Testo per aggiungere più di uno di questi callout.

Vuoi rendere i tuoi contenuti LinkedIn più accessibili? Tocca i tre punti nell'angolo in basso a destra e seleziona Alt Text. LinkedIn aggiunge automaticamente il testo del tuo post a questo campo. Hai la possibilità di espandere la descrizione, aggiungendo fino a 300 caratteri in totale.

Se desideri aggiungere un collegamento direttamente al post, puoi anche selezionare un adesivo di collegamento dal menu creativo. Tratteremo il flusso di lavoro per gli adesivi dei link nella sezione sottostante.

Completa il messaggio

Quando hai finito di creare il tuo post, tocca Avanti nell'angolo in alto a destra. LinkedIn ti riporta automaticamente al compositore di post e trasforma il modello di post appena creato in un allegato di immagine.

Prima di pubblicare il tuo post su LinkedIn, hai la possibilità di scrivere una didascalia e aggiungere altri elementi. Puoi aggiungere hashtag e inserire collegamenti, ma tieni presente che la scheda del sito Web per il collegamento non verrà visualizzata se hai già allegato un modello di post. L'aggiunta di un collegamento nei commenti o nell'adesivo del collegamento può essere più efficace.

Al termine delle modifiche, tocca il pulsante Pubblica nell'angolo in alto a destra. Tieni presente che l'anteprima del tuo modello di post potrebbe non mostrare l'intera grafica, ma quando pubblichi il post, viene visualizzato per intero.

Esamina l'analisi dei contenuti

I modelli di post sono adatti al tuo marchio e al tuo pubblico? La grafica che crei coinvolge efficacemente il tuo pubblico? Stai raggiungendo con successo i tuoi obiettivi di marketing con questo tipo di contenuto?

L'analisi dei contenuti di LinkedIn può rispondere a queste domande e altro ancora. Per visualizzare l'analisi dei contenuti di base, apri la pagina della tua azienda sul desktop e trova il modello di post che desideri esaminare. Sotto il post, fai clic su Mostra statistiche.

Qui puoi vedere metriche come impressioni, commenti, reazioni e condivisioni. Se hai aggiunto un link al post, puoi anche tenere traccia dei clic e della percentuale di clic (CTR). Come si confrontano le statistiche con i post standard di immagini, video, link o testo?

Per visualizzare ulteriori dettagli, fai clic su Mostra altre analisi. Quindi fai clic sulle varie metriche di coinvolgimento per vedere i tipi di utenti che hanno interagito con i tuoi contenuti.

Puoi vedere i loro titoli di lavoro, settori e posizioni, che possono aiutarti a determinare se stai raggiungendo le persone giuste.

Se hai pubblicato sul tuo profilo personale, puoi vedere analisi simili. Sotto il post, tocca Visualizza analisi per visualizzare impressioni, reazioni, commenti e condivisioni. Analogamente all'analisi della pagina aziendale, puoi fare clic sull'analisi del tuo profilo personale per vedere i dati demografici delle persone che hanno interagito con i tuoi contenuti.

#3: Come funzionano gli adesivi con link su LinkedIn

Se hai già utilizzato gli adesivi dei link nelle storie di Instagram, gli adesivi dei link di LinkedIn ti sembreranno familiari. Ti consentono di aggiungere un elemento cliccabile o toccabile al tuo contenuto LinkedIn. Puoi utilizzare questi adesivi per collegarti praticamente a qualsiasi sito esterno, dal sito Web della tua azienda a un marketplace di terze parti.

A differenza degli adesivi delle storie di Instagram, che si applicano ai contenuti che scompaiono, gli adesivi di LinkedIn funzionano con i contenuti che rimangono permanentemente sul tuo profilo o sulla tua pagina. Ciò significa che possono continuare a generare tocchi e clic per giorni, settimane o mesi.

Sebbene siano disponibili solo tramite il flusso di lavoro per la creazione di contenuti per dispositivi mobili, gli utenti su qualsiasi dispositivo possono accedere agli adesivi dei link nei post pubblicati. Ciò significa che gli utenti desktop e mobili possono toccare o fare clic sull'adesivo del collegamento per accedere al collegamento esterno.

Tuttavia, gli adesivi di collegamento non trasformano l'intera creatività di LinkedIn in un oggetto con collegamento ipertestuale come farebbe una scheda di un sito Web. Invece, gli utenti devono fare clic o toccare l'adesivo del collegamento e seguire la richiesta Visita collegamento per allontanarsi da LinkedIn.

Sei curioso di sapere come gli adesivi con link possono aiutarti a raggiungere gli obiettivi di marketing di LinkedIn? Ecco alcune idee per l'utilizzo di adesivi con link:

• Includili nella creatività E nella didascalia o nei commenti per creare ulteriori opportunità per indirizzare il traffico.
• Aggiungili a un post visivo, come un video o una grafica, quando la creatività è l'obiettivo principale del contenuto.
• Utilizza la creatività come teaser e aggiungi adesivi di collegamento per indirizzare il tuo pubblico a una risorsa più completa.

# 4: Come utilizzare gli adesivi Link LinkedIn

Per accedere agli adesivi dei link, apri l'app mobile di LinkedIn e inizia un nuovo post dalla pagina della tua azienda o dal profilo personale. Vedremo come aggiungere adesivi link a foto, video e modelli di post.

Aggiungi un adesivo di collegamento a un'immagine di LinkedIn

Dal menu di composizione del post, tocca Aggiungi una foto. Seleziona una foto dalla tua galleria o scattane una nuova. Quindi tocca l'icona del collegamento nel menu creativo nella parte inferiore dello schermo. Digita o incolla l'URL che desideri promuovere.

Se non aggiungi il testo del link, l'adesivo mostrerà parte o tutto l'URL. Per massimizzare i clic, di solito è meglio aggiungere una breve descrizione del collegamento o un invito all'azione. Tieni presente che puoi regolare manualmente le maiuscole negli adesivi dei link di LinkedIn, a differenza degli adesivi dei link delle storie di Instagram in maiuscolo.

Tocca Fine dopo aver aggiunto il testo del collegamento, quindi trascina e rilascia l'adesivo del collegamento in un punto appropriato dell'immagine. Tieni presente che puoi aggiungere più adesivi di collegamento ai contenuti di LinkedIn, ma probabilmente è meglio mantenere i tuoi collegamenti il ​​più facili possibile da navigare.

Prima di scrivere una didascalia per il tuo post fotografico, hai anche la possibilità di utilizzare gli strumenti creativi e di editing di LinkedIn. Tocca la matita per accedervi. Ad esempio, puoi regolare le proporzioni, aumentare la luminosità o la saturazione o utilizzare uno dei filtri fotografici di LinkedIn.

Puoi anche toccare il chip di testo per aggiungere una copia. Analogamente alle opzioni di testo per i modelli di post (sopra), puoi aggiungere testo e regolare il carattere, il colore e la giustificazione. Come gli adesivi di collegamento, puoi aggiungere più blocchi di testo a qualsiasi grafica o foto.

Tocca i tre punti per visualizzare ulteriori opzioni. Puoi taggare account pertinenti, aggiungere adesivi o scrivere testo alternativo per migliorare l'accessibilità. Tieni presente che LinkedIn non aggiunge automaticamente la copia dell'immagine al testo alternativo, quindi devi farlo manualmente.

Quindi tocca Avanti per aggiungere una didascalia e tutti gli hashtag pertinenti.

Tocca Pubblica per pubblicare il post con l'immagine sul tuo profilo personale, pagina aziendale o gruppo LinkedIn.

Inserisci un adesivo di collegamento in un video di LinkedIn

Gli adesivi di collegamento per i video utilizzano un flusso di lavoro simile. Per aggiungerne uno a un video, apri il compositore di post e seleziona Registra un video. Quindi filma una nuova clip o tocca la galleria nell'angolo in basso a sinistra per caricare un video che hai già prodotto.

In ogni caso, avrai accesso allo stesso menu di strumenti di editing video. Oltre al testo e agli adesivi, puoi toccare il chip delle forbici per tagliare l'inizio o la fine del tuo video. Tieni presente che non puoi aggiungere tag o testo alternativo direttamente ai video.

Quindi aggiungi un adesivo di collegamento al video. Toccare l'icona del collegamento per inserire un URL e aggiungere fino a 30 caratteri di testo del collegamento. Trascina e rilascia l'adesivo del link per spostarlo secondo necessità, tenendo presente che verrà visualizzato per tutta la durata del video.

Ma puoi menzionare altre pagine aziendali o membri di LinkedIn nella didascalia e puoi anche aggiungere hashtag per migliorare la scoperta. Tocca Pubblica per pubblicare il video sul tuo profilo o sulla pagina aziendale.

Includi un adesivo di collegamento in un modello di post di LinkedIn

I modelli di post di LinkedIn supportano anche gli adesivi dei link. Per progettarne uno, apri il compositore di post nell'app mobile e seleziona Usa un modello. Quindi segui i passaggi descritti sopra per scegliere e compilare un modello.

Crea un adesivo di collegamento e aggiungi altri elementi di design come testo e adesivi. Tocca Avanti per incorporare altre opzioni come hashtag e una didascalia.

Quindi tocca Pubblica per pubblicare il modello di post sulla pagina della tua azienda o sul tuo profilo personale.

# 5: rivedi l'analisi dei contenuti

Durante il test degli adesivi dei link, è una buona idea rivedere attentamente l'analisi dei contenuti di LinkedIn, soprattutto se la generazione di traffico sul sito Web è un obiettivo chiave per il marketing di LinkedIn.

Esamina l'analisi di ogni post per vedere il tipo di contenuto (foto, video o modello di post) che produce i risultati migliori. Se utilizzi il grafico Aggiorna impegno per esaminare i risultati per la pagina della tua azienda, tieni presente che LinkedIn classifica i modelli di post come immagini. Quindi ti consigliamo di prendere una nota manuale per riflettere quali immagini sono effettivamente modelli di post.

Se stai monitorando i clic sui link e i CTR, è anche importante notare che LinkedIn non sembra contare i clic sugli adesivi dei link o i tocchi in nessuna di queste metriche. Quindi è una buona idea utilizzare uno strumento di terze parti come Google Analytics per verificare il traffico del sito web. Per monitorare i risultati più da vicino, considera l'aggiunta di un parametro UTM agli URL che incolli negli adesivi dei link.

Non ottieni i clic, i CTR o il coinvolgimento che avresti sperato dagli adesivi dei link? Tieni presente che gli adesivi di collegamento sono un nuovo strumento per LinkedIn, quindi il tuo pubblico potrebbe aver bisogno di una guida. Ad esempio, puoi aggiungere un invito all'azione a creatività e didascalie, incoraggiando il tuo pubblico a fare clic o toccare l'adesivo del link per saperne di più.

Puoi anche sperimentare vari posizionamenti di adesivi di collegamento per vedere cosa funziona meglio. Prendi in considerazione l'utilizzo dei risultati degli adesivi dei link della storia di Instagram con le migliori prestazioni come guida per migliorare le prestazioni degli adesivi dei link di LinkedIn.

Conclusione

I nuovi strumenti per la creazione di contenuti di LinkedIn offrono ai brand personali e alle pagine aziendali interessanti opportunità per creare post accattivanti. Con i suggerimenti e i flussi di lavoro di cui sopra, puoi incorporare adesivi di collegamento e modelli di post nei tuoi contenuti e utilizzare l'analisi risultante per guidare la tua strategia.