Come utilizzare legalmente le immagini nel tuo marketing sui social media: Social Media Examiner

Condividete immagini nel vostro social media marketing?

Ti chiedi se stai violando le leggi sul copyright?

Con un po 'di informazioni, puoi imparare a proteggere te stesso e la tua azienda da una causa per violazione del copyright.

In questo articolo, lo farai scopri cinque suggerimenti per aiutarti a utilizzare le immagini correttamente (e legalmente) sui social media.

# 1: comprendere le basi del copyright

Non è necessario leggere un libro di diritto, ma conoscere alcune nozioni di base sul copyright ti aiuterà a utilizzare le immagini legalmente (e a proteggere i tuoi contenuti). C'è così tanta disinformazione sul copyright; tuttavia, la comprensione di questi punti chiave ti metterà in vantaggio.

• Il copyright è una designazione data alle opere creative che metti nel mondo in una "forma fissa", ovvero il minuto in cui scrivi che post sul blog o metti quella foto su Instagram, sei protetto.
• Il diritto d'autore copre una varietà di categorie, comprese le opere letterarie (libri, poesie, articoli); arti dello spettacolo (musica, testi); arti visive (opere d'arte, gioielli, foto); contenuto digitale (siti web, blog); pellicole cinematografiche (film, televisione, video); e fotografie (commerciali, personali, ritratti).
• La protezione del copyright è automatica, il che significa che si presume che il lavoro sia tuo. Sebbene molte persone utilizzino il simbolo del copyright © come un modo per dire "Ehi, questa roba è tutta mia!", Il simbolo non è più richiesto dalla legge.
• Con questa protezione ottieni determinati diritti. Ad esempio, nessun altro può utilizzare il tuo lavoro senza autorizzazione.

• Se vuoi la possibilità di citare in giudizio per violazione del copyright (se qualcuno ruba il tuo lavoro), devi farlo registrare il lavoro presso lo U.S. Copyright Office entro 90 giorni dalla pubblicazione.

Quindi, ad esempio, se pubblichi contenuti il ​​1 ° febbraio e la violazione si verifica il 1 ° marzo, lo fai comunque hanno tempo fino alla fine di aprile per registrarsi e poter intraprendere un'azione legale contro la marcia violazione. Tuttavia, una volta trascorsi i 90 giorni dalla pubblicazione, non sarai in grado di intentare un'azione contro quella violazione di marzo.

Per un modo semplice di pensare alla protezione del copyright, ricorda questo: se non l'hai creato tu, potresti non essere in grado di usarlo (anche se dai credito al creatore dell'opera).

# 2: leggi i termini per le tue piattaforme di social media

Va bene ritwittare? Sicuro. Va bene ripetere le immagini su Pinterest? Può essere. Va bene ripubblicare su Instagram? Qualche volta.

Ricorda che tutte le piattaforme di social media hanno regole diverse e fanno grandi passi per proteggere se stesse ei propri utenti. Per sapere cosa è o non è accettabile per ciascuna piattaforma, trova un posto comodo e leggi i Termini di servizio / utilizzo / condizioni di ciascuna piattaforma.

Ad esempio, su Pinterest, puoi ripetere altre immagini su Pinterest (significa che non puoi copiare su un'altra piattaforma). Tuttavia, se l'immagine che stai ripetendo appare su Pinterest senza l'autorizzazione dell'autore, tu potrebbe commettere una violazione del copyright perché sei "l'unico responsabile" di qualsiasi cosa tu inviare.

Che aspetto ha: Sally pubblica una fantastica foto di torta al cioccolato sul suo blog, ma non è su Pinterest. A Emily piace molto l'immagine e la pubblica sul suo account Pinterest con la sua ricetta. Jennifer lo ripete sulla sua tavola dei dessert. Sia Emily che Jennifer potrebbero essere responsabili nei confronti di Sally per violazione del copyright, anche se Jennifer non sapeva di farlo.

Cosa fare? Controlla la fonte del pin originale per assicurati che l'autore e l'immagine siano su Pinterest.

Ricorda, dedica del tempo a leggere i termini di ciascuna piattaforma e a capire cosa è consentito e cosa no. In questo modo potresti risparmiare un sacco di angoscia, tempo e denaro in futuro!

# 3: Scegli la licenza giusta quando usi le immagini stock

Se utilizzi immagini stock, spesso hai la possibilità di scegliere il tipo di licenza di cui disponi per l'utilizzo dell'immagine. In generale, più è costosa la licenza, più puoi fare con l'immagine. Quando usi un servizio di stock art come iStock, assicurati che la licenza che scegli consenta il modo in cui utilizzi l'immagine.

Solo perché hai pagato $ 11,99 per una foto stock art non significa che puoi usarla come preferisci. Molte licenze limitano l'acquirente al solo uso personale, al solo supporto online (rispetto alla stampa) oa un certo numero di usi.

Se sei un designer o utilizzi la stock art per creare immagini per gli altri, assicurati di avere la licenza per farlo. A volte potrebbe essere necessario assicurarsi che il cliente acquisti la licenza direttamente dalla società.

Sul sito web in cui hai acquistato l'immagine, cercare le linee guida per la licenzanel piè di pagina. Oppure puoi sempre contattare e chiedere all'azienda se la licenza consente l'uso previsto di un'immagine.

# 4: Ottieni l'autorizzazione dal creatore di immagini

Conclusione: se ti stai chiedendo se utilizzare un'immagine o un video, chiedi! Nel mondo online di oggi, la maggior parte delle persone è probabilmente felice di darti il ​​permesso di utilizzare la propria immagine, a condizione che tu gli dia credito.

Prendere Instagram, per esempio. Sapevi che ripubblicare in realtà viola i Termini di Instagram? Ma (ed è un grande ma), data la piattaforma e come funziona, il 99% degli utenti è d'accordo con (e mi piace!) Ripubblicare che include la buona etichetta di ricollegarsi ai propri profili.

Tuttavia, supponiamo che qualcuno sia tra l'1% che non vuole che i propri contenuti vengano ripubblicati. Se quella persona scopre che le persone lo stanno facendo senza il loro permesso, possono presentare una segnalazione a Instagram o potenzialmente fare causa per violazione del copyright.

Solo una parola di avvertimento: alcuni fotografi e avvocati sono a caccia per le persone che violano il copyright. Sfortunatamente, con la violazione del copyright, non puoi affermare di non sapere cosa stavi facendo e che probabilmente sei in attesa di danni ai sensi della legge. Tuttavia, la maggior parte è felice di risolvere il problema con un bel pagamento. Ho sentito parlare di una foto di un sottaceto che costa a qualcuno più di $ 5.000.

In caso di dubbio, chiedi. "Meglio prevenire che curare" è un ottimo motto quando si pensa se si stanno utilizzando immagini e video legalmente.

# 5: Non dare per scontato che il fair use si applichi al tuo uso dell'immagine di qualcun altro

Il termine giusto uso viene sbattuto molto, ma cosa significa? Bene, può essere un'eccezione ai diritti esclusivi di un titolare di copyright sul proprio lavoro. La dottrina del Fair Use è stata creata per consentire un determinato utilizzo di immagini e contenuti a condizione che tale utilizzo non ostacoli i diritti dell'autore.

Di solito, il fair use si applica a commenti, critiche o parodie; tuttavia, le persone hanno molte idee sbagliate su quando il fair use si applica e non si applica.

Non puoi rivendicare il fair use semplicemente dando l'attribuzione all'autore. Il fair use e l'attribuzione non sono correlati. Il fair use riguarda il modo in cui qualcuno sta utilizzando i contenuti ed è una di quelle aree grigie scialbe in cui gli avvocati spesso dicono: "Dipende". I tribunali usano un test a quattro fattori per determinare se è in gioco il fair use:

• Lo scopo e il carattere dell'utilizzo (sia per scopi commerciali che non a scopo di lucro / educativi). Più dal lato dell'istruzione, più è probabile che sia un fair use.
• La natura del lavoro.
• La quantità di lavoro utilizzata rispetto all'intera opera (ovvero, era un paragrafo di un libro o era l'intero libro?).
• Effetto sul mercato o valore dell'opera.

Un esempio di fair use potrebbe essere l'utilizzo di un'istantanea di Marie Forleo o Gary Vaynerchuk in un webinar che stai facendo sul marketing online. Ma non puoi necessariamente prendere un episodio del programma TV / video di Marie e pubblicarlo sul tuo sito web, rivendicando istruzione e fair use. Il punto è bilanciare la protezione del copyright con l'interesse del pubblico. Quindi chiediti, per cosa sto usando il lavoro e ne sto usando molto?

Conclusione

La verità è che usare le immagini sui social media e per il business online in questi giorni è complicato. Come spesso accade, la legge è al passo con i tempi e potrebbe volerci un po 'per recuperare. Ma se riesci a tenere a mente questi cinque suggerimenti mentre usi le immagini sui social media, sarai molto più avanti della curva. Imparare a conoscere il copyright, i termini della piattaforma dei social media e le licenze di immagine contribuirà notevolmente a proteggerti.

Nota: nulla in questo articolo è da intendersi come consulenza legale ed è solo a scopo didattico.

Cosa pensi? Come gestisci le domande sul copyright? Hai provato qualcuno di questi suggerimenti per assicurarti che l'utilizzo dell'immagine rispetti i termini di una piattaforma o la licenza di un'immagine? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti.