Creazione di contenuti di marca su Instagram: cosa devono sapere i professionisti del marketing: esaminatore di social media

Stai pensando di collaborare con altre aziende per creare contenuti brandizzati su Instagram? Ti stai chiedendo come iniziare?

In questo articolo scoprirai come impostare, creare e analizzare i post con contenuti brandizzati su Instagram.

Cosa sono i contenuti brandizzati su Instagram?

I post di contenuti con marchio sono stati introdotti per la prima volta su Facebook e ora sono stati spostati anche su Instagram. Ma mentre la funzione è ancora limitata su Facebook, i contenuti brandizzati sono ora disponibili per tutti gli account Instagram. E sia i post del feed di Instagram che i post della storia sono idonei per i contenuti brandizzati.

Potresti vedere post su Instagram che dicono "Partnership a pagamento con [nome azienda]". Questi post sono contenuti di marca.

Instagram definisce contenuto brandizzato come "contenuto di un creatore o di un editore che presenta o è influenzato da un partner commerciale per uno scambio di valore (ad esempio, dove il partner commerciale ha pagato il creatore o l'editore)."

Sebbene questa definizione possa sembrare confusa, essenzialmente dice che se un marchio ha compensato un altro account (di solito un influencer, celebrità o un altro creatore) per i contenuti di quel post, stanno rivelando pubblicamente tale compenso attraverso l'uso di brand soddisfare.

Per illustrare, se un'azienda collabora con un influencer e paga a quell'influencer una tariffa fissa per pubblicare un numero specifico di post su Instagram in cambio di quei soldi, lo sono "Partner di marca" e l'influencer pubblicherebbero il contenuto su Instagram, elencando l'azienda come partner tramite Branded Soddisfare.

È importante notare che questa non è una funzione elettiva. Le politiche di Instagram "richiedono ai creatori e agli editori di taggare i partner commerciali nei loro post con contenuti brandizzati quando c'è uno scambio di valore tra un creatore o editore e un partner commerciale. " Questo ha lo scopo di fornire trasparenza quando influencer e creator pubblicano contenuti per i quali sono stati compensato.

Puoi saperne di più su Contenuto brandizzato di Instagram qui. E puoi saperne di più su politiche per i contenuti di marca su Instagram e Facebook qui.

I contenuti brandizzati non sono la stessa cosa di un annuncio e non indicano che è stato effettuato alcun pagamento a Instagram per promuovere quel post. Al momento, i post con contenuti brandizzati non sono nemmeno idonei per la promozione tramite Instagram. Se il creatore di contenuti consente alla tua attività di promuovere il post e il post soddisfa i requisiti del formato dell'annuncio, puoi impostare un annuncio tramite Gestione annunci. Per istruzioni su come eseguire questa operazione, segui le istruzioni qui.

# 1: approva o richiedi partnership per contenuti brandizzati di Instagram

Gli account Instagram per impostazione predefinita richiedono l'approvazione per la codifica nei contenuti di marca. Se hai intenzione di collaborare con un account Instagram per i contenuti di marca, devi fornire a tale account l'accesso per farlo o modificare il tuo account per rimuovere il requisito per le approvazioni.

Per accedere alle approvazioni dei contenuti con marchio, vai al tuo profilo Instagram sull'app mobile e fai clic sul pulsante a 3 righe nell'angolo in alto a destra.

Seleziona Impostazioni dal menu e quindi tocca Affari.

Nella schermata successiva, tocca Contenuto brandizzato.

Nella schermata Approvazioni contenuto con marchio, è possibile attivare o disattivare il pulsante Richiedi approvazioni per abilitare o disabilitare questa funzione. Per la maggior parte delle organizzazioni, probabilmente vorrai lasciare questa opzione abilitata perché garantisce che altri account non stiano rivendicando sconsideratamente di essere partner con te.

Tocca Account approvati per eseguire il processo di aggiunta di un account Instagram con cui desideri collaborare.

Dopo aver toccato Account approvati, vieni indirizzato alla schermata seguente dove puoi cercare qualsiasi account Instagram. Digita il nome dell'account e fai clic su "cerca [nome]" per visualizzare un elenco di account pertinenti. Tocca l'account con cui desideri collaborare.

Tocca la freccia per tornare alla schermata precedente in cui puoi salvare le modifiche, aggiungendo gli account come partner approvati. Dopo aver approvato un account, tale account sarà in grado di creare immediatamente contenuti e taggarti come partner. Se desideri taggare un marchio nei tuoi contenuti, quell'account dovrà seguire questi passaggi per fornirti l'approvazione.

# 2: imposta Brand Collabs Manager

Uno dei vantaggi aggiuntivi della pubblicazione di post con contenuti brandizzati è la capacità di entrambi gli account di visualizzare informazioni dettagliate sulle prestazioni dei post. L'unico modo per l'account taggato di vedere eventuali approfondimenti, tuttavia, è configurare il tuo account Brand Collabs Manager per visualizzare i contenuti taggati.

Per configurare Brand Collabs Manager, inizia andando su www.facebook.com/collabsmanager/start.

L'impostazione predefinita della pagina è Applica come creatore; tuttavia, i profili aziendali di Instagram devono fare clic su Iscriviti come inserzionista nella parte superiore destra dello schermo per avviare il processo di configurazione.

Dopo aver fatto clic per candidarti come inserzionista, vieni indirizzato a una schermata con un elenco di account di pagine Facebook idonei per Brand Collabs Manager. Seleziona la pagina Facebook collegata al tuo account Instagram. Quindi inserisci il tuo indirizzo email e accetta i termini di servizio.

La tua applicazione viene esaminata rapidamente e vieni indirizzato alla dashboard di Brand Collabs Manager.

Nota: Se non hai il tuo account Instagram collegato a una pagina Facebook, puoi comunque utilizzare i contenuti di marca (taggare o essere taggato), ma non sarai in grado di visualizzare le informazioni come post taggati.

Dopo che la tua pagina Facebook è stata collegata a Brand Collabs Manager, potrai accedervi in ​​futuro dalla tua pagina Facebook. Per fare ciò, vai alla tua pagina Facebook dal desktop o dal browser Internet e fai clic su Impostazioni nell'angolo in alto a destra.

Quindi fare clic su Contenuti con marchio dall'elenco del menu a sinistra.

# 3: tagga un account di un partner commerciale con contenuti di marca in un feed di Instagram

Ora che hai i componenti fondamentali impostati per i contenuti brandizzati di Instagram, sei pronto per iniziare a taggare i marchi nei tuoi contenuti!

Crea il tuo post su Instagram come faresti normalmente. Carica la tua immagine o il tuo video (o multipli per un carosello) su Instagram e aggiungi didascalia, tag e posizione secondo necessità.

Prima di pubblicare su Instagram, aggiungi il tuo partner per i contenuti brandizzati. Per fare ciò, tocca Impostazioni avanzate nella parte inferiore della schermata di caricamento.

Nella schermata successiva, tocca Tag Business Partner. Nota che la prima volta che lo fai, Instagram ti guiderà attraverso un paio di prompt per spiegare i contenuti brandizzati.

Nella barra di ricerca, digita il nome dell'account con cui collaborare. Seleziona l'account dall'elenco degli account disponibili (potrebbero essercene più di uno) toccandolo.

Successivamente, tornerai alla pagina Impostazioni avanzate e vedrai l'account elencato come partner con marchio. Se desideri consentire al tuo partner di promuovere il post, puoi abilitare tale opzione in questa schermata prima di uscire.

Dopo aver taggato un partner di contenuti brandizzati, non avrai più la possibilità di pubblicare automaticamente il tuo post Instagram su Facebook o su altri siti.

Completa il caricamento del tuo post su Instagram normalmente e vedrai "Partnership a pagamento con [nome]" in alto.

# 4: tagga un account di un partner commerciale con contenuti di marca nelle storie di Instagram

Analogamente ai post del feed, puoi taggare gli account come partner di marca nel tuo file Storie di Instagram.

Crea la tua storia di Instagram normalmente, incluso qualsiasi testo o adesivi che desideri utilizzare. Tieni presente che funzionalità utilizzabili come @menzioni, tag e adesivi significano che il partner taggato non può promuovere la storia come annuncio.

Per aggiungere il partner Branded Content alla tua storia, tocca l'icona del collegamento a catena nella parte superiore del post della storia. Quindi tocca Tag Business Partner.

Successivamente, segui questi passaggi dalle schermate dei partner con marchio per aggiungere il tuo partner.

Innanzitutto, digita il nome dell'account nella barra di ricerca. Quindi seleziona l'account dall'elenco dei nomi (potrebbe essercene più di uno). Solo gli account idonei per la codifica verranno visualizzati in grassetto. Gli account disattivati ​​non sono idonei per la codifica.

Dopo aver selezionato l'account da taggare, torni alla pagina delle opzioni di collegamento dove vedrai il nome dell'account elencato come partner commerciale taggato.

Completa la modifica della tua storia e caricala normalmente sul tuo account. Noterai "Partnership a pagamento con [nome]" all'inizio della storia.

Esamina i post di contenuti con marchio Instagram in cui è taggato il tuo account

Se sei stato taggato come partner di contenuti brandizzati di Instagram, riceverai una notifica su Instagram.

Quando vai alla scheda Notifiche su Instagram, vedrai una sezione nella parte superiore della pagina denominata "Contenuti con marchio", oltre a un avviso di notifica per il numero di tag che hai ricevuto.

Toccando la notifica Contenuto brandizzato verrai portato alla schermata successiva dove potrai vedere chi ti ha taggato e quale contenuto è stato taggato.

Puoi toccare dalla notifica per visualizzare i contenuti in cui sei stato taggato. Su un post del feed di Instagram, tocca il pulsante a tre punti nell'angolo in alto a destra del post per le opzioni che includono la segnalazione del post, rimuoverti dal post se ritieni che sia stato taggato in modo inappropriato, copiare il link da condividere o condividere il post nella tua storia o a DM.

Allo stesso modo, in Storie, puoi toccare il pulsante a tre punti in fondo alla storia per accedere all'opzione per rimuoverti dal post. Se rimuovi te stesso da un post con contenuti brandizzati come partner taggato, non sarai più in grado di visualizzare approfondimenti su quel post.

Instagram Insights per contenuti brandizzati

Dopo aver pubblicato o taggato nei contenuti con marchio Instagram, ecco come accedere alle tue informazioni.

Come esaminare gli approfondimenti per i contenuti brandizzati che hai creato

Se sei quello che ha creato un post con contenuti brandizzati, vedrai tutti i tuoi approfondimenti e i dettagli del post proprio come faresti su qualsiasi altro post. Per un post del feed, tocca il pulsante Visualizza approfondimenti direttamente sotto l'immagine o il video del tuo post. Per un post di una storia, tocca il pulsante Visto da nell'angolo in basso a sinistra della tua storia e poi vai all'icona del grafico per visualizzare il rendimento del post.

Come esaminare gli approfondimenti per i contenuti brandizzati in cui vieni taggato

Se sei stato taggato come partner del marchio in un post su Instagram, devi utilizzare Facebook Brand Collabs Manager per visualizzare eventuali approfondimenti sui post. Non puoi vedere i dettagli sulle prestazioni dei post su Instagram.

Per accedere a Brand Collabs Manager, segui i passaggi indicati nella sezione precedente. Una volta in Brand Collabs Manager, vai alla scheda Insights.

Vedrai due schede in alto, una per i post taggati e una per i post pubblicati.

La scheda Post con tag mostra tutti i post, le storie o i post di feed di Instagram in cui sei stato taggato. Vedrai le informazioni relative alla data di pubblicazione del post, l'account che ha creato il contenuto, l'anteprima del post e alcune metriche di base sul rendimento del post.

I dettagli sul post includono la copertura complessiva (non le impressioni) e il numero di tocchi in avanti e indietro del post ricevuto. Questo è un dettaglio molto limitato sulle prestazioni del post.

Come puoi vedere in questo esempio, il post della storia includeva un collegamento a scorrimento e due @menzioni cliccabili. L'autore della storia può visualizzare quanti tocchi o clic sul sito web ha generato quella storia, ma l'account taggato nel post non ha accesso a quei dati da Brand Collabs Manager.

Inoltre, gli approfondimenti sulla storia per i partner taggati sono disponibili solo in Brand Collabs Manager per 14 giorni.

Per un post del feed, il partner taggato può visualizzare semplici approfondimenti, che includono la copertura del post, i clic sul post e il numero di reazioni, commenti e condivisioni.

Conclusione

Ora che la funzionalità dei contenuti brandizzati è disponibile per tutti gli utenti di Instagram, se stai creando contenuti per i quali sei stato compensato (o se stai compensando le persone per i contenuti), assicurati di utilizzare questo strumento e di rispettare Le politiche di Instagram.

E mentre lo strumento è relativamente facile da usare e offre trasparenza al tuo pubblico, le intuizioni lasciano molto a desiderare. Se sei il partner commerciale taggato, assicurati che il creator ti invii screenshot del rendimento del post dal suo account, che mostra i dettagli di clic, tocchi, impressioni e altro in modo da poter monitorare con precisione il ROI su quelli collaborativi sforzi.

Cosa ne pensi? Hai già utilizzato lo strumento Instagram Branded Content? Hai intenzione di provarlo dopo aver letto questo? Per favore condividi i tuoi pensieri o suggerimenti nei commenti qui sotto.

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