Come misurare il ROI sociale sugli annunci di Facebook: Social Media Examiner

Stai eseguendo campagne pubblicitarie su Facebook per aumentare il coinvolgimento?

Ti chiedi come misurare l'impatto a breve e lungo termine?

Quando spendi soldi per una campagna pubblicitaria con l'obiettivo di aumentare il coinvolgimento a lungo termine con il tuo pubblico piuttosto che le vendite immediate, i risultati possono essere difficili da quantificare.

In questo articolo scoprirai come farlo misura e analizza il ROI sociale per i tuoi annunci di Facebook in modo da poter valutare il loro valore per la tua attività e sapere quali annunci vale la pena pubblicare di nuovo.

Perché monitorare il ROI dei social negli annunci di Facebook?

I risultati di campagne sociali sono altrettanto cruciali quanto ROI tradizionale.

Le tradizionali campagne di annunci di conversione su Facebook sono relativamente semplici.

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Ad esempio, supponiamo che tu abbia pagato $ 10 al giorno per tre giorni di annunci, il che ha portato a 12 conversioni di un ebook che si sono tradotte in $ 1.200 in vendite. Dopo la campagna, tu valutare i risultati per determinare se la campagna ha avuto successo e hai ricevuto abbastanza benefici dal tuo investimento. Allora tu rieseguire le campagne con un ROI elevato ed eliminare o modificare quelle più deboli.

Campagne pubblicitarie di Facebook con l'obiettivo di coinvolgimento dovrebbe essere misurato e valutato allo stesso modo delle campagne che portano vendite. Tieni traccia del tuo ROI sui social per determinare se il numero di Mi piace che hai ricevuto da una campagna valeva la quantità di denaro che hai speso per loro. Inoltre, decidi se quella campagna ha abbastanza valore per essere pubblicata di nuovo.

Tieni presente che i vantaggi finanziari delle campagne sociali a volte possono essere meno chiari. Dopo tutto stai costruendo relazioni a lungo termine con il tuo pubblico con l'obiettivo di vendite future.

Quando crei un file Campagna pubblicitaria Facebook, inizia selezionando un obiettivo, che è anche un'azione. Gli obiettivi vanno dai clic a un sito Web ai download di app ai Mi piace di Facebook, oltre ad altri tipi di coinvolgimento.

Poi utilizzare strumenti come Facebook Insights e statistiche di Google per monitorare queste azioni e valutare il loro impatto sociale.

Misura il coinvolgimento con Facebook Insights

La chiave per monitorare il ROI sociale sul tuo Annunci di Facebook è Facebook Insights, uno strumento gratuito accessibile da tutti gli amministratori sulla tua pagina. Gli approfondimenti si trovano nella parte superiore della pagina tra le schede Impostazioni e Attività.

Facebook Insights ti dice molto sull'impatto sociale delle tue campagne. Includono numeri dettagliati che spiegano cosa sta succedendo sulla tua pagina Facebook, ad esempio quanti Mi piace hai ricevuto in una settimana (e come quel numero si confronta con la settimana precedente) e il coinvolgimento (Mi piace, condivisioni, commenti) sull'individuo post.

Attraverso Insights, controlla quali dei tuoi Mi piace recenti erano organici e quali provenivano da campagne pubblicitarie. Poi confrontare i Mi piace a pagamento con le campagne in corso in quel momento per valutare il loro contributo ai nuovi Mi piace—Quindi, il loro valore ROI sociale.

Oltre alle campagne per i Mi piace, Facebook Insights ti mostrerà quanta copertura pagata dai post potenziati e promossi che hai, rispetto alla copertura organica.

Nella scheda Post in Insights, visualizzare tutti i tuoi post e le loro statistiche individuali sulla copertura e sul numero di clic, Mi piace, condivisioni e commenti sui post.

Insights te lo permetteranno vedere esattamente quanto traffico viene pagato rispetto a quello organico.

Fai clic sul post stesso per ottenere informazioni dettagliate sul suo coinvolgimento e sulla sua portata.

Confronta l'impatto dei tuoi annunci con il denaro investito per valutare il ROI sociale. Ad esempio, se hai speso $ 10 e hai ricevuto 245 Mi piace (245 diviso 10), in pratica hai ricevuto 24,5 Mi piace per dollaro. Ne valeva la pena?

Quando valuti i tuoi Mi piace a pagamento, la copertura e il coinvolgimento rispetto a ciò che accumuli organicamente, sei in grado di determinare quali le campagne sono risultate più efficaci, valutano la quantità di impatto sociale da esse e pianificano adeguatamente le future iniziative di marketing.

Misura l'impatto sul business con Google Analytics

Mentre Facebook Insights spiega la maggior parte di ciò che devi sapere sul tuo ROI sociale dalle campagne pubblicitarie di Facebook, statistiche di Google condivide in che modo l'impegno sociale influisce direttamente sulla tua attività al di fuori di Facebook.

Quando gli utenti interagiscono con un annuncio di Facebook e poi visitano il tuo sito web, è un'altra forma di ROI sociale da misurare e analizzare. Uso Codifica degli URL di Google Analytics per monitorare le singole campagne pubblicitarie sul tuo sito. Crea tag direttamente da Facebook e quindi visualizzare il traffico su statistiche di Google.

Apri Google Analytics, vai su Acquisizione> Tutto il traffico> Sorgente / Mezzo per vedere l'origine dei visitatori del tuo sito web.

Desideri vedere quanti utenti sono arrivati ​​sul tuo sito web dalla tua pagina Facebook o Facebook in generale, che aiuta a valutare l'impatto sociale della tua pagina. Inoltre, puoi davvero vedere per quanto tempo gli utenti provenienti dalla tua campagna CPC codificata sono rimasti sul tuo sito e se hanno visitato altre pagine.

Il coinvolgimento sul tuo sito e blog è altrettanto importante, se non di più, del coinvolgimento sui tuoi post di Facebook. Tieni traccia del ROI sociale e i suoi effetti a lungo termine utilizzando statistiche di Google. Passa attraverso il tuo ciclo di vendita da Facebook alle visite al sito web alle vendite per determinare se il denaro speso per gli annunci di Facebook è stato un buon investimento.

Conclusione

Monitoraggio ROI sociale sul tuo Campagne pubblicitarie di Facebook è importante quanto misurare il ROI finanziario, soprattutto perché i Mi piace che ricevi sulla tua pagina possono infine convertirsi in clienti paganti.

Utilizza strumenti come Facebook Insights e Google Analytics per valutare con precisione il successo e il valore delle tue campagne social. Quindi valuta le campagne per determinare la migliore linea d'azione per Annunci di Facebook nel futuro.

Cosa pensi? Pubblichi annunci di Facebook? Quali statistiche sociali misuri? Come misuri e analizzi il ROI sociale? In che modo il tuo ROI sui social influisce sulla tua attività? Per favore condividi i tuoi pensieri ed esperienze nei commenti.