Come scalare gli annunci di Facebook: 4 modi: Social Media Examiner

Vuoi massimizzare i risultati dei tuoi annunci Facebook più performanti? Cerchi modi per ottenere più lead o vendite dalle tue campagne pubblicitarie Facebook esistenti?

In questo articolo, scoprirai quattro tecniche di ridimensionamento degli annunci orizzontali e verticali per gli annunci di Facebook.

Ridimensionamento orizzontale degli annunci di Facebook

Per scalare i tuoi annunci di Facebook per raggiungere la portata, prova ad aggiungere nuovi set di annunci alla tua campagna man mano che aumenti il ​​budget pubblicitario. Questo processo è noto come ridimensionamento orizzontalee coinvolge ricerca di nuovi segmenti di pubblico utilizzando Facebook Audience Insights. In alternativa, puoi creare segmenti di pubblico simili a Facebook, che si espandono sui tuoi simili esistenti; ad esempio, un sosia del 5% vs. un sosia dell'1%.

Con il ridimensionamento orizzontale, distribuisci i test su più set di annunci, segmenti di pubblico e creatività. Tutte le seguenti strategie di ridimensionamento orizzontale possono essere modi efficaci per far crescere e ridimensionare le tue campagne Facebook.

# 1: aumenta l'area geografica del targeting per pubblico

Il tipo di attività che gestisci può determinare la dimensione del pubblico a cui ti rivolgi con i tuoi annunci di Facebook. Se i tuoi clienti si trovano in una particolare area, ad esempio, puoi iniziare indirizzando i tuoi annunci a quel punto.

Ma se stai cercando un modo per ridimensionare le tue campagne Facebook, valuta la possibilità di aumentare l'area geografica a cui ti rivolgi.

Se puoi farlo può dipendere dal prodotto che stai vendendo e dal sistema di distribuzione che hai in atto per evadere gli ordini. Tuttavia, se identifichi altri mercati e regioni in cui vendere e vedi la trazione di queste campagne, sei sulla buona strada per attirare nuovi clienti. Se i prodotti che vendi possono essere spediti a livello internazionale, vale la pena provare i tuoi annunci in nuove località.

Una volta che il tuo pixel di Facebook ha raccolto dati sufficienti su come appare il tuo cliente ideale in un paese, puoi applicare queste lezioni ai mercati di destinazione in altri paesi. Per visualizzarlo, se la tua campagna iniziale si rivolge a clienti negli Stati Uniti e quelle campagne stanno riscuotendo successo, ci sono buone probabilità che le stesse campagne possano funzionare anche in altri paesi.

Quando modifichi la posizione di destinazione delle tue campagne pubblicitarie, potrebbe essere necessario apportare alcune modifiche ai tuoi annunci, soprattutto se si riferiscono a un luogo specifico. Mantieni bassa la spesa pubblicitaria quando scegli come target una nuova località con i tuoi annunci.

# 2: aumenta le dimensioni di un pubblico simile a Facebook

Un pubblico simile a Facebook sarà probabilmente pieno di potenziali clienti simili ai tuoi migliori clienti esistenti. Quando tu costruire un sosia, scegli un pubblico di origine, che è un pubblico personalizzato creato utilizzando i dati del tuo pixel di Facebook. Facebook quindi identifica le qualità comuni delle persone nel tuo pubblico di origine e ti consente di offrire un annuncio a persone che sono come loro.

Puoi scegliere la dimensione del tuo pubblico simile: più piccolo è il pubblico, più si avvicina al tuo pubblico di origine. Sebbene una percentuale più alta possa aumentare la tua copertura potenziale, il pubblico sarà meno simile al tuo pubblico di origine.

Se desideri ridimensionare un pubblico simile aumentando la percentuale delle dimensioni del pubblico, vale la pena iniziare con un pubblico piccolo e vedere quanto sono ricettivi nei confronti dei tuoi annunci. Se i tuoi annunci hanno un buon rendimento con un sosia piccolo, ridimensionalo lentamente per vedere se un pubblico più ampio è ricettivo.

Ridimensionare con successo un pubblico simile a quello di cui hai bisogno attirerà più occhi sul tuo prodotto o marchio e può essere un modo efficace per ridimensionare le tue campagne Facebook.

# 3: cambia la creatività dell'annuncio di Facebook e segmenta il pubblico

Il modo in cui il tuo pubblico reagisce ai tuoi annunci di Facebook dipenderà dove si trovano le persone nel percorso del cliente. Questo è il motivo per cui è importante considera attentamente i tuoi obiettivi per ogni campagna.

Ad esempio, se il tuo obiettivo è informare i potenziali clienti sul tuo prodotto, un annuncio video come quello di seguito che spiega cosa è e fa il tuo prodotto potrebbe essere un modo utile per aumentare la consapevolezza del tuo marchio o Prodotto. Quando crei nuovi contenuti per i tuoi annunci, tieni sempre a mente gli obiettivi della campagna.

Dopo aver eseguito l'annuncio video, sarai in grado di monitorare i dati e le metriche. Puoi vedere non solo quante persone hanno guardato il video, ma anche quale percentuale del video hanno guardato. Se il tuo video ha successo, sposterai i potenziali clienti alla fase successiva della canalizzazione, dove potrai concentrarti sul nutrirli come potenziali clienti.

Dopo aver eseguito una campagna pubblicitaria e ottenuto informazioni sui comportamenti dei tuoi clienti e potenziali clienti, segmenta il tuo pubblico caldo. Per illustrare, per un annuncio video, tu segmentare in base a quante persone hanno guardato—25%, 50%, 75% e 100% del tuo video.

Potresti anche voler vedere quante persone hanno visitato il tuo sito web come risultato della tua campagna pubblicitaria tramite il pixel di Facebook e quindi progettare una creatività pubblicitaria mirata specificamente a quei visitatori. Indipendentemente dalle metriche o dai punti dati che guardi, segmentare il tuo pubblico ti darà un'idea di dove concentrare meglio i tuoi sforzi pubblicitari.

Quando inizi a ridimensionare i tuoi annunci e ad attirare lead, il tuo pool di potenziali clienti crescerà senza dubbio. Ora puoi davvero concentrarti sullo spostamento dei potenziali clienti lungo la canalizzazione di vendita.

Per un Negozio di eCommerce, potresti avere informazioni su quante persone hanno abbandonato il carrello sul tuo sito negli ultimi 30, 60 o 90 giorni. Sai che i potenziali clienti che hanno abbandonato il carrello sono vicini a fare un acquisto, quindi retargeting di questo gruppo può aiutarti a convertire alcuni di questi potenziali acquirenti in clienti paganti.

Se hai molti potenziali clienti che visitano il tuo sito ma non si convertono in acquirenti, ciò potrebbe indicare che qualcosa non va con la tua offerta o il tuo sito web. Più informazioni puoi ottenere su ciò che funziona e cosa non funziona con la tua campagna, meglio sarai attrezzato per creare campagne di marketing di maggior successo in futuro.

Adattamento verticale degli annunci di Facebook

Il modo più ovvio per ridimensionare le tue campagne Facebook è aumentare il budget. Se hai appena iniziato e non sei in grado di aumentare sostanzialmente il tuo budget, aumenta invece costantemente la spesa pubblicitaria. Con questo approccio, non solo inizierai a imparare come funzionano gli annunci di Facebook, ma darai anche a Facebook il tempo di adattarsi alla tua maggiore spesa pubblicitaria.

# 4: aumenta il tuo budget

È consigliabile aumentare la spesa pubblicitaria ogni 3-5 giorni sin dall'inizio, in particolare se inizi a vedere buoni rendimenti da una serie di annunci. Questo tipo di ridimensionamento è noto come ridimensionamento verticale.

Un modo sostenibile per vedere se la tua spesa pubblicitaria ti sta dando i risultati di cui hai bisogno è tenere d'occhio il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS). Se spendi $ 50 al giorno in annunci e questi annunci generano vendite di $ 300 al giorno, hai un ROAS di 6,0, quindi sai che i tuoi annunci funzionano.

Se vedi questi risultati, potresti pensare che se continui ad aumentare la spesa pubblicitaria, i tuoi profitti continueranno a crescere. È qui che potrebbe essere necessaria una certa cautela. Spesso, quando inizi ad aumentare la spesa pubblicitaria, il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria finisce per rimanere lo stesso.

Continuando con l'esempio precedente, supponiamo di aumentare la spesa pubblicitaria giornaliera a $ 100 al giorno e di vedere ancora vendite di $ 300. Il tuo ROAS è sceso a 3.0, il che potrebbe indicare che il tuo set di annunci sta raggiungendo il suo massimo potenziale.

Ovviamente, se continui a vedere un profitto o un ritorno sulla spesa pubblicitaria positivo, potresti voler mantenere attivo quel particolare set di annunci. È importante tenere d'occhio la tua campagna per assicurarti che i tuoi annunci rimangano efficaci e quindi puoi implementare piccole modifiche se necessario.

Conclusione

Marchi e aziende di tutte le dimensioni si affidano agli annunci di Facebook per raggiungere nuovi clienti, nutrire potenziali clienti, creare consapevolezza del marchio e, infine, crescere. Se riesci a creare correttamente le tue campagne pubblicitarie, avrai sbloccato un potente metodo per far crescere la tua attività.

Prima di iniziare qualsiasi campagna Facebook, decidi che tipo di cliente vuoi attirare, quali sono i loro dati demografici e cosa vuoi ottenere come ottenere più contatti o aumentare le vendite. Qualunque siano i tuoi obiettivi di marketing e pubblicità, ci sono molte strategie che puoi implementare per scalare con successo le tue campagne Facebook.

Quando ridimensionate le vostre campagne, approfondisci l'analisi di ciascuna campagna hai lanciato in modo da sapere cosa funziona e cosa no. E come accennato in questo articolo, se decidi di ridimensionare il budget per le tue campagne, fallo con incrementi lenti. Questo ti darà il tempo e l'opportunità di testare le strategie senza spendere troppo.

Cosa ne pensi? Proverai una di queste tattiche per ridimensionare le tue campagne Facebook? Quali suggerimenti hai per ridimensionare le campagne? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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