Come utilizzare i rapporti sul comportamento di Google Analytics per ottimizzare i tuoi contenuti: Social Media Examiner

Vuoi sapere quali contenuti funzionano meglio sul tuo sito web?

Hai sentito parlare dei rapporti sul comportamento in Google Analytics?

Sapere come i visitatori si muovono nel tuo sito web e interagiscono con i tuoi contenuti ti consente di ottimizzare le prestazioni e le conversioni del tuo sito web.

In questo articolo condividerò come i rapporti sul comportamento di Google Analytics ti consentono di valutare il rendimento dei tuoi contenuti e le azioni che i visitatori intraprendono sul tuo sito web.

Nota: un modo per ottenere il massimo dai dati di Google Analytics è impostare gli obiettivi di conversione. Se non l'hai già fatto, imposta il tipo di obiettivo più semplice esaminando il primo punto sotto l'intestazione Amministratore di Google Analytics in questo Nozioni di base su Google Analytics inviare.

Individuazione dei rapporti sul comportamento di Google Analytics

La sezione Comportamento rivela cosa fanno i tuoi visitatori sul tuo sito web. Nello specifico, i rapporti ti dicono quali pagine le persone visitano e quali azioni intraprendono durante la visita.

Puoi accedere ai rapporti sul comportamento utilizzando il menu nella barra laterale sinistra della dashboard di Google Analytics.

Ce ne sono nove separati sezioni di reporting e strumenti in Comportamento nel profilo Google Analytics del tuo sito web. Immergiamoci in loro.

#1. Panoramica

Il rapporto Panoramica sul comportamento fornisce un grafico che mostra la quantità di traffico ricevuto dal tuo sito web e metriche aggiuntive.

Guarda sotto per una breve descrizione dei dati che troverai nel rapporto Panoramica del comportamento.

Guarda sotto i grafici di panoramica rapida e lo farai trova i link ai rapporti per gli URL delle pagine dei contenuti principali, i titoli delle pagine dei contenuti principali, i termini di ricerca, le categorie di eventi e le entrate AdSense. Tratterò questi rapporti in modo più dettagliato più avanti nell'articolo.

# 2: flusso di comportamento

Il rapporto Flusso di comportamento te lo consente vedere il percorso che i visitatori seguono comunemente sul tuo sito web, dalla prima pagina che visualizzano all'ultima pagina visitata prima di lasciare il tuo sito.

Questo rapporto ti offre una guida visiva per quanto tempo i visitatori rimangono sul tuo sito web e dove finiscono per andarsene.

# 3: contenuto del sito

La sezione Contenuto del sito contiene i seguenti rapporti su come i visitatori interagiscono con le pagine del tuo sito web.

Tutte le pagine

Puoi utilizzare il rapporto Tutte le pagine per visualizzare i tuoi contenuti principali insieme all'importo medio delle entrate generate da ciascuna pagina. Questo rapporto ti aiuta determinare quale contenuto ha il rendimento migliore sul tuo sito web.

Il rapporto Tutte le pagine mostra le prime pagine del tuo sito web in base al traffico, così come le visualizzazioni di pagina di ogni pagina, le visualizzazioni di pagina uniche, il tempo medio sulla pagina, gli ingressi, la frequenza di rimbalzo, la percentuale di uscita e il valore della pagina.

Il valore della pagina è il valore Entrate transazione + Valore obiettivo totale diviso per Visualizzazioni di pagina uniche per la pagina o l'insieme di pagine.

Analisi dettagliata dei contenuti

Il rapporto Visualizzazione dettagliata dei contenuti è utile per i siti Web che hanno sottocartelle come dominio.com/blog/ e dominio.com/support/ o qualcosa di simile.

Questo rapporto ti consente di vedere le prime cartelle di contenuti sul tuo sito web e il contenuto principale all'interno di quella cartella.

Sebbene sia simile al rapporto Tutte le pagine, la caratteristica distintiva qui è la capacità di farlo vedere le sezioni di contenuto principale invece delle pagine di contenuto principale.

Pagine di destinazione

Il rapporto Pagine di destinazione ti consente vedere le prime pagine del tuo sito web dove entrano i visitatori.

Le metriche per le pagine di destinazione includono Acquisizione (sessioni,% nuove sessioni e nuovi utenti), Comportamento (frequenza di rimbalzo, pagine per sessione e durata media della sessione) e Conversioni basate sul tuo sito web obiettivi.

Con questi dati puoi determinare quali pagine del tuo sito web hanno maggiori probabilità di convertire i visitatori in lead o vendite.

Esci dalle pagine

Il rapporto Pagine di uscita mostra le ultime pagine visitate dagli utenti prima di uscire dal tuo sito web. Queste sono le pagine che vuoi guardare guarda cosa puoi fare per mantenere i visitatori sul tuo sito web più a lungo.

Il modo migliore per mantenere i visitatori sul tuo sito è aggiungere più link ad altre pagine del tuo sito web. E assicurati che le pagine di uscita elencate abbiano chiare opzioni di iscrizione in modo che i visitatori possano ricevere e-mail o seguire facilmente la tua attività sui social media.

# 4: velocità del sito

Vuoi sapere come si comporta il tuo sito web in termini di velocità? La sezione Velocità del sito ha rapporti cruciali che identifica le aree del tuo sito web che potresti dover ottimizzare.

Panoramica sulla velocità del sito

Il rapporto Panoramica sulla velocità del sito mostra un grafico del tempo di caricamento medio di tutte le pagine del tuo sito web.

Vedi sotto per una breve descrizione delle metriche che troverai nel grafico della velocità del sito.

Con queste metriche puoi lavorare per migliorare il tempo di caricamento della pagina e il tempo di download della pagina ottimizzando il contenuto del tuo sito web. Alcuni miglioramenti che puoi apportare includono la riduzione delle dimensioni delle immagini, la riduzione del numero di componenti aggiuntivi (widget, plug-in, ecc.) Utilizzati su una pagina e così via.

Nelle metriche della velocità del sito, lo farai visualizzare rapporti rapidi sui tempi di caricamento in base al browser utilizzato dal visitatore, alla posizione del visitatore (paese) e alla pagina in cui il visitatore atterra.

Tempi delle pagine

Il rapporto Tempi pagine mostra il tempo di caricamento delle pagine più visitate rispetto al tempo di caricamento medio complessivo per il tuo sito web.

Dovresti rivedi le pagine con un tempo di caricamento superiore alla media per vedere quali opzioni di ottimizzazione hai.

Suggerimenti sulla velocità

Il rapporto Suggerimenti sulla velocità fornisce consigli dettagliati da Google su come ottimizzare pagine specifiche del tuo sito web e include passaggi per ogni suggerimento.

A seconda del numero di pagine che hai sul tuo sito web, potrebbe sembrare impossibile risolvere tutti i tuoi problemi di tempo di caricamento. ti suggerisco inizia con le pagine con il traffico più elevato e prosegui lungo l'elenco.

Tempi utente

Il rapporto Tempi utente ti consente di farlo misurare la velocità di caricamento di elementi specifici su una pagina e determinare se influisce sull'esperienza utente.

Nota: per utilizzare i rapporti Tempi utente, è necessario implementare codice personalizzato sul tuo sito web.

# 5: ricerca sul sito

Una delle modifiche più frustranti apportate a Google Analytics negli ultimi anni è la perdita di dati sulle parole chiave organiche. Fortunatamente, puoi comunque acquisire alcuni preziosi dati sulle parole chiave utilizzando Ricerca su sito.

L'impostazione delle metriche di ricerca su sito per il tuo sito web è semplice. Utilizza la casella di ricerca del tuo sito web per eseguire una ricerca sul tuo sito web, quindi segui i passaggi nella Guida di Google Analytics per configurare la ricerca su sito nel profilo Analytics del tuo sito web. Sarai quindi in grado di farlo utilizzare i seguenti rapporti.

Panoramica della ricerca su sito

Il rapporto Panoramica ricerca su sito mostra le metriche complessive per i visitatori che utilizzano la casella di ricerca sul tuo sito web. Al di sotto di queste metriche, puoi visualizzare rapporti rapidi per i termini cercati, le categorie e le pagine in cui i visitatori hanno avviato una ricerca.

Utilizzo

Il rapporto sull'utilizzo suddivide il numero di visite in cui qualcuno ha utilizzato la casella di ricerca sul tuo sito web rispetto al numero di visite in cui la casella di ricerca non è stata utilizzata.

Puoi rapidamente vedere se avere una casella di ricerca aumenta o diminuisce fattori come la frequenza di rimbalzo, il tempo medio sul tuo sito web e le conversioni.

Le metriche per le pagine su cui gli utenti accedono come risultato della ricerca includono Acquisizione (sessioni,% nuove sessioni e nuove utenti), Comportamento (frequenza di rimbalzo, pagine per sessione e durata media della sessione) e Conversioni in base al tuo sito web obiettivi.

Termini di ricerca

Il rapporto sui termini di ricerca mostra le parole chiave inserite nella casella di ricerca del tuo sito web. Insieme ai termini, lo farai trova metriche per il numero totale di ricerche,% di uscite di ricerca e dettagli aggiuntivi sulle visite correlate a un termine di ricerca.

Pages

Il rapporto Pagine mostra le stesse metriche sopra menzionate per i termini di ricerca, ma in questo caso le metriche si concentrano sulle pagine in cui hanno avuto origine le ricerche.

# 6: eventi

La sezione Eventi in Google Analytics ti consente di tenere traccia di interazioni specifiche sul tuo sito web, come clic su link esterni, download di file e riproduzioni video.

Per utilizzare i rapporti sugli eventi, dovrai impostare il codice di monitoraggio degli eventi sul tuo sito web. Una volta impostato, sarai in grado di farlo utilizzare i seguenti rapporti.

Panoramica degli eventi

Il rapporto Panoramica eventi mostra un riepilogo delle interazioni dei visitatori che stai monitorando. I valori vengono calcolati in base al valore dell'evento specificato nel codice di monitoraggio degli eventi.

In base a queste metriche, lo farai trova rapporti rapidi che mostrano il numero di eventi in base a categoria, azione ed etichetta (tutti specificati nel codice di monitoraggio degli eventi che hai impostato).

Eventi principali

Il rapporto Eventi principali mostra gli eventi con la maggior interazione dei visitatori. Ad esempio, se stai monitorando i clic sui link in uscita utilizzando questa parte del codice di monitoraggio degli eventi, quindi puoi fare clic su Collegamenti in uscita da questo rapporto a vedere i link specifici su cui i visitatori fanno clic quando lasciano il tuo sito web.

Il monitoraggio dei clic sui link in uscita ti aiuta scopri quali sono le risorse a cui i tuoi visitatori sono più interessati. Queste informazioni sono particolarmente utili per gli editori. Supponi di scrivere un post su 50 in alto strumenti per il content marketing. Se noti che molte persone fanno clic su uno strumento particolare, potresti voler seguire un post su come utilizzare quello strumento.

Il reporting di Top Events è utile anche per le aziende con portfolio online, come web designer o scrittori freelance. Vedere quali link di esempio le persone cliccano di più ti mostrerà il lavoro che piace di più ai tuoi potenziali clienti. Quando noti che un particolare elemento del portfolio non viene mai cliccato, saprai di rimuoverlo dal tuo sito.

Pages

Il rapporto Pagine mostra le pagine principali in cui i visitatori interagiscono con gli eventi che stai monitorando. Torniamo all'esempio precedente di un'attività con un portafoglio. Se hai diverse pagine di portfolio e monitori i clic sui link in uscita, puoi farlo vedere quali pagine del portfolio non solo ricevono traffico, ma ottengono anche il maggior numero di clic sul tuo lavoro di esempio.

Flusso di eventi

Il rapporto Flusso eventi mostra il percorso intrapreso dai visitatori sul tuo sito web da quando arrivano quando interagiscono con il tuo evento.

La visualizzazione predefinita mostra le interazioni degli eventi dei visitatori in determinati paesi. Puoi modificare la visualizzazione per mostrare il flusso di interazione dell'evento dalle pagine di destinazione e altre dimensioni offerte nel menu a discesa sopra la prima colonna.

# 7: AdSense

Molti siti web utilizzano Google AdSense per generare entrate dai visitatori che fanno clic sugli annunci pubblicati dagli inserzionisti di Google AdWords. Devi collega il tuo account Google AdSense al tuo account Google Analytics per utilizzare i seguenti rapporti.

Panoramica di AdSense

Il rapporto Panoramica di AdSense mostra le entrate che hai generato da Google AdSense sul tuo sito web con metriche aggiuntive tra cui percentuali di clic, entrate per mille impressioni e in generale impressioni.

Pagine AdSense

Il rapporto Pagine AdSense mostra le prime pagine del tuo sito web che generano il maggior numero di entrate AdSense per te.

Metriche aggiuntive mostrano il numero di annunci su cui è stato fatto clic, le percentuali di clic, le entrate per mille impressioni e le impressioni complessive per pagina.

Referrer AdSense

Il rapporto Referrer AdSense mostra gli URL di riferimento che indirizzano i visitatori al tuo sito web che fanno clic sugli annunci AdSense.

Se il tuo sito web genera entrate tramite i clic sugli annunci, questo rapporto ti aiuta determinare su quali sorgenti di traffico concentrarsi per aumentare i guadagni.

# 8: esperimenti

Esperimenti in Google Analytics permetterti di farlo condurre semplici test A / B per vedere quali varianti della pagina di destinazione danno i migliori risultati nel raggiungimento di obiettivi di conversione specifici.

Se desideri ottimizzare per obiettivi di conversione come un aumento di iscritti, lead e vendite, Esperimenti può aiutarti perfeziona le tue landing page per convertire più visitatori.

# 9: analisi in-page

Il componente finale della sezione Comportamento, Analisi dati In-Page, te lo consente visualizzare le tue pagine web insieme ai tuoi dati di Google Analytics. Per utilizzare questa funzione, devi installa il file Estensione di Google Chrome per l'analisi della pagina.

Oltre alle metriche mostrate nella parte superiore della pagina, lo farai vedere le percentuali accanto a ciascun collegamento nella pagina. Passa il mouse sul collegamento per visualizzare la percentuale e il numero di clic ricevuti dal collegamento.

Questa visualizzazione del tuo sito web ti permette di vedere quali aree ricevono la maggiore attenzione. Se noti che una determinata area riceve molti clic, assicurati che includa link che aiutano negli obiettivi di conversione per la tua attività.

Conclusione

statistiche di Google rivela molti dati di come i visitatori interagiscono con i contenuti del tuo sito web. I rapporti sul comportamento ti forniscono informazioni sulle tue pagine principali e sulle interazioni degli eventi principali, nonché la possibilità di migliorare i tassi di conversione con Esperimenti e Analisi dati In-Page.

Cosa pensi? Controlli regolarmente i tuoi rapporti sul comportamento? Quali informazioni ottieni dai rapporti? Per favore condividi nei commenti!