Facebook Graph Search Review, come funziona

Facebook ha recentemente annunciato Ricerca grafico.

In questo articolo condividerò cos'è la ricerca grafica di Facebook, come funziona e come si adatta alle tue strategia di marketing.

Cos'è la ricerca grafica?

Graph Search è l'ultima revisione di Facebook del funzione di ricerca che aiuta gli utenti trovare connessioni con persone e luoghi che sono sempre esistiti nel grafico.

In un certo senso, è un'interfaccia pulita nell'ampiezza dei dati di Facebook che le persone hanno inserito in Facebook, ma contestualizzata per ogni utente.

Guarda questo video che presenta la ricerca grafica di Facebook.

https://www.youtube.com/watch? v = SD951tHz38g

Pensaci per un momento. La nuova ricerca grafica di Facebook offre risultati di ricerca personalizzati in tempo reale sulla base del grafico di una persona e lo fa per oltre 1 miliardo di persone.

Complimenti al team di ingegneri di Facebook per questo importante risultato.

Come vedrai di seguito, è presto per la ricerca grafico. Le funzionalità e i casi d'uso non sono stati completamente sviluppati. E Graph Search è ancora in un programma beta molto limitato.

Ma questa prima versione ci fornisce indizi su come Facebook potrebbe evolversi e sui punti di forza su cui cercheranno di costruire.

Procedura dettagliata della ricerca grafico di Facebook

Cominciamo con una ricerca su uno dei miei cibi preferiti: il bacon!

Nello screenshot qui sotto, puoi vedere una ricerca di "pancetta" nel vecchio formato di ricerca di Facebook. I risultati di ricerca forniscono un elenco di pagine, persone e luoghi con il termine di ricerca "bacon".

Questo è utile se stai cercando qualcosa che includa "pancetta" nel titolo della pagina, una persona / profilo o un luogo. Ma non ti dà alcuna visione di tutti gli altri luoghi su Facebook dove potrebbe esserci un contesto sociale rilevante per il bacon. A chi piace? Chi l'ha commentato? Cos'altro può dirci il grafico sociale su amici e pancetta? La ricerca originale di Facebook non fa nulla per te se vuoi sapere queste cose.

Questa è una ricerca stupida, in sostanza, non diversa da quella che abbiamo sperimentato con i primi motori di ricerca alla fine degli anni '90.

Ricerca grafico di Facebook

Esaminiamo ora una ricerca grafico per pancetta. Ecco cosa vedi quando usi una ricerca semantica per "bacon" su Facebook.

Tieni presente che mi vengono forniti suggerimenti relativi al termine di ricerca che ho inserito. Puoi arrivare al file Pagina Facebook per la pancetta, l'interesse, le persone a cui piace la pancetta, i miei amici a cui piace la pancetta, le foto della pancetta, le ricerche sul web di pancetta e pancetta avvolta nelle castagne d'acqua.

Chi lo sapeva?

Per passare a una delle opzioni di ricerca semantica, puoi usa il tasto Tab per andare a un livello più profondo e trovare le persone o le pagine che vuoi.

Questa è davvero la prima incursione di Facebook in ciò che è noto come ricerca semantica. In poche parole, ricerca semantica è un concetto riferito a tecnologie che fanno sì che una ricerca risponda a ciò che l'utente inserisce per cercare di capire meglio ciò che l'utente vuole sapere.

Consideralo come un'interazione tra la tecnologia di ricerca e l'utente per fornire risultati di ricerca migliori. I motori di ricerca lo fanno da diversi anni quando compilano la tua casella di ricerca e ti forniscono le parole chiave suggerite. Utilizza la tecnologia per avvicinarti alla tua risposta senza il tuo intervento diretto.

La ricerca semantica è una tecnologia relativamente nuova, quindi devi accettarla come un'evoluzione continua e non come una rivoluzione. La ricerca semantica migliora ogni giorno, ma ha molta strada da fare per essere precisi in base ai tuoi interessi e comportamenti.

Cerca pagine di interesse di Facebook

Dai un'occhiata alla pagina di interesse della pancetta per vedere se ci sono modifiche. Abbastanza sicuro, ci sono. voi ottenere ulteriori informazioni sugli interessi forniti da Wikipedia. OK, è utile.

Inoltre, puoi vedere immediatamente chi tra i miei amici ama la pancetta, così come le foto che hanno la didascalia con la parola Bacon. Questo era già rilevabile in passato, ma non altrettanto facilmente. Nel complesso, il Pagina di interesse il layout è diverso e migliorato per rendere più chiaro il contesto sociale per l'utente.

Potresti anche notare che nella parte superiore dello schermo, l'URL porta un ? sid = 0,002 ... codice. L'implicazione qui è che Facebook sta monitorando come le persone utilizzano la ricerca grafica per migliorare il prodotto.

Inoltre, la pagina degli interessi include post di amici su pancetta e Pagine correlate, che si trovano nello screenshot qui sotto. È interessante che questi post non vengano estratti individualmente da Facebook e resi disponibili per la ricerca, anche se sospetto che sia una funzionalità imminente per la ricerca grafica di Facebook.

Cerca con l'opzione "Amici a cui piace"

Continuando nella ricerca semantica, c'è un'opzione nella barra di ricerca per "I miei amici a cui piace il bacon".

Nello screenshot qui sotto, vedrai un lungo elenco dei miei sicuramente affetti da colesterolo Amici a cui piace il bacon.

Vedrai un lungo elenco con la possibilità di affina la tua ricerca sul lato destro dello schermo. Questo sembra essere ordinato in base al numero di amici e abbonati per questi elementi.

In cima alla lista c'è Brian Carter, un collega autore e relatore. È interessante che non interagisca molto con lui, ma è in cima alla mia lista. Mi sarei aspettato che questo fosse ordinato in base al numero di interazioni che abbiamo avuto piuttosto che alla copertura sociale. Ma questo è qualcosa che Facebook può modificare in seguito.

Nella barra laterale di destra, puoi restringere ulteriormente la ricerca per trovare specificamente chi stai cercando. Inoltre, in basso a destra dello schermo c'è un link a "Altre pagine che gli piacciono".

La curiosità mi uccide, quindi decido di dare un'occhiata a quello. Non ci sono molte sorprese qui. Come puoi vedere, ho amici solidali a cui piace il mio libro, Austin, mangiare sano e tecnologia. Sì. Sembra giusto.

Questo è uno strumento utile per identifica le pagine che desideri. È interessante notare che questi non sono ordinati in base al numero di Mi piace della Pagina, ma piuttosto al numero di amici a cui piace ogni Pagina.

Se torno nella parte superiore dello schermo e faccio clic sulla casella di ricerca, ottengo un altro livello di amici a cui piace il bacon. Ora la tecnologia di ricerca semantica di Facebook combina i tuoi gruppi e le tue affiliazioni con il tuo termine di ricerca, in questo caso "bacon". Presumibilmente questo è per darti la migliore opportunità di farlo trovare persone con interessi e punti in comune che si intersecano. Intelligente.

Uso la funzione per trovare uno o due amici in ciascuna categoria. Non lo chiamerei necessariamente "intelligente", ma se fosse collegato a Siri sul mio iPhone, A quest'ora sarei sorpreso e spaventato allo stesso tempo.

Nei risultati di ricerca "pancetta" nell'immagine sottostante, noterai "Foto di pancetta". Quando fai clic sulla casella di ricerca qui, ti vengono nuovamente presentate opzioni semantiche aggiuntive. In questo caso si tratta di "Foto di Bacon scattate ad Austin, in Texas".

Questo è progettato per avvicinarti al risultato di ricerca desiderato. Legge dal tuo profilo per vedere la tua posizione. In questo caso sono ad Austin, TX e Graph Search cerca di abbinare il termine di ricerca a qualcosa che è probabilmente pertinente per te.

Non ci sono molte opzioni qui per questa ricerca semantica di Photos of Bacon, ma ricorda che questa è una nuova tecnologia che migliorerà nel tempo e includerà più dati col passare del tempo.

Cerca per trovare un'attività locale

Hai fame di pranzo e hai voglia di un hot dog? Usiamo Facebook per trovare qualcosa.

Una ricerca per "hot dog" fornisce i seguenti risultati:

• Una pagina Facebook per un ristorante locale di Austin
• Un ristorante a Lesage, WV
• La pagina del luogo
• La pagina di interesse degli hot dog
• Hot Dog della Baja California.

  

È curioso il motivo per cui vengono visualizzati questi particolari risultati di ricerca per "hot dog" e nessuno delle migliaia di altri luoghi tra Austin e Lesage, Virginia. I ristoranti di hot dog non si pubblicizzano su Facebook? Dubbioso. E se sei un marketer per un'azienda che vende hot dog, come puoi entrare in questo elenco? Puoi persino entrare nella ricerca del grafico?

Sono sorpreso che le catene che vendono hot dog, come Sonic o Dairy Queen, non sono elencati qui mentre Hot dog di collina è. Non è terribilmente impressionante, ma lo attribuirò alla necessaria pulizia per la versione beta di Graph Search.

Esaminiamo qui l'unica opzione praticabile per me—Frank Hot Dogs. La prima cosa che salta fuori è la pagina Facebook ridisegnata che sembra davvero più simile a un file Guaire o Scheda di attività commerciale locale di Google. Indirizzo, sito web e mappa sono tutti ben visibili, così come il contesto sociale del mio amico a cui piace Frank.

Di seguito è riportato anche un elenco di altre attività commerciali locali vicino a Frank, dove presumibilmente puoi abbandonare il tuo pranzo. Si noti nell'immagine sottostante che le schede in "Luoghi vicino a Frank" sono ordinate in base al numero di Mi piace di ciascuna attività commerciale locale.

Questo è interessante prova sociale (sotto forma di un mi piace) viene utilizzato per costruire le tue scelte, anche se Frank si trova nel centro di Austin ed è circondato da altre opzioni.

Cerca argomenti caldi e cosa dicono gli amici

Un ultimo scenario qui: diamo un'occhiata a come Graph Search può aiutarci a trovare conversazioni su Facebook che potrebbero interessarci.

Apple è stata molto nelle notizie ultimamente con annunci di guadagni, prodotti popolari e congetture sulla società come investimento azionario.

Ecco cosa ha da offrire Facebook per una ricerca di "Apple": un interesse, un'app sponsorizzata (interessante), Applebee'S, Apple for Education (?), Apple Store e Apple as a Place.

Quando fai clic su Apple, Inc., ottieni una nuova serie di risultati semantici. Questo è decisamente meglio: poiché ho amici che lavorano in Apple, mi aspettavo di vederlo. Ma è di diversi livelli verso il basso e richiede di eseguire diversi passaggi per trovarlo.

Quindi l'usabilità è un problema, e negli sforzi per creare qualcosa di "semantico", Facebook potrebbe aver reso un po 'difficile la navigazione, almeno oggi.

Si noti inoltre che non si fa menzione di aggiornamenti di stato o commenti che le persone hanno fatto su Apple. Mi piacerebbe davvero vederlo in un unico posto.

Sommario

Facebook ha compiuto il passo successivo nell'evoluzione oltre i social nella ricerca guidata dai social. Sostituirà Google in qualunque momento presto? No, ma non è questa la domanda da porre oggi. Facebook sta adottando misure per rendere i social rilevanti nel contesto della ricerca e questo è un progetto a lungo termine.

Questa prima versione è promettente, ma ha ancora molta strada da fare per soddisfare il suo pieno potenziale.

La conclusione per i professionisti del marketing è che le basi non sono cambiate in modo significativo. Devi ospitare una comunità fiorente e in crescita onFacebook a trarre il massimo vantaggio dall'evoluzione del settore. Hai bisogno di più fan, più commenti e più impegno sociale. È sempre stato così. Ma non sappiamo necessariamente dove stia andando il settore.

Graph Search è una finestra sul futuro, ma oggi una visione in gran parte non realizzata che richiederà tempo per emergere. Pensa a come Facebook migliorerà l'esperienza utente complessiva utilizzando i dati nel grafico in futuro.

Lentamente ma inesorabilmente, sta diventando una parte più importante delle nostre vite. Cosa ne pensate di questa nuova funzionalità? Lascia le tue domande e commenti nella casella sottostante.