5 modi per costruire un seguito regalando qualcosa: Social Media Examiner

Vuoi creare un seguito? Stai usando materiale gratuito per costruire il tuo marchio? Vuoi imparare come?

Da Lady Gaga a Oreo, i marchi utilizzano da anni gli omaggi per creare un social media. I dettagli possono cambiare, ma l'approccio è sempre lo stesso—crea un seguito regalando qualcosa.

In questo articolo, tratterò cinque metodi per far crescere il tuo seguito usando gli omaggi.

# 1: lavora con app popolari

Lavora con le applicazioni esistenti sui social network (come Farmville) per lasciare il tuo segno unico con un omaggio. Hai accesso alla loro rete di utenti e loro commercializzano l'offerta con te.

Cerca app che completino il tuo prodotto e collabora con loro. Offri un ottimo premio o un accesso esclusivo e prometti che solo gli utenti dell'app lo riceveranno. Questa esclusività rende più persone curiose dell'omaggio e attira un seguito per il tuo marchio all'interno dell'app. Per esempio:

Gagaville rileva Farmville

Sebbene operi all'interno di Facebook, Farmville è in realtà un social network all'interno di un social network. Le persone si connettono con gli amici e creano legami lavorando insieme. Quindi, quando Lady Gaga ha annunciato che avrebbe lanciato la sua fattoria,

Gagaville, era un'opportunità per lei entrare in contatto con questa vasta base di utenti e utilizzarla per promuovere il lancio del suo nuovo album, Nato così.

Oltre a potersi sentire parte dell'universo di Lady Gaga, la fattoria Gagaville ha dato ai fan la possibilità di ascoltare le nuove canzoni di Lady Gaga prima del lancio dell'album. Nessun altro canale aveva queste canzoni, quindi per i fan irriducibili questo era un fantastico bonus gratuito da sbloccare.

Il colpo da maestro è stato che le canzoni sono state distribuite nei giorni prima del lancio dell'album. Ciò ha dato al team PR di Lady Gaga un altro mezzo per promuovere l'album e accendere i fan per il lancio.

Era anche un'altra storia per i media da pubblicare prima del lancio e, poiché utilizzava Farmville, la storia era ancora più attraente per la stampa. Le vendite dell'album parlano da soli.

Billboard.biz riferisce che questo è solo l'inizio. In un'intervista con Raquel DiSabatino, direttore dell'intrattenimento e dei media di Zynga, è stato detto loro che "i telefoni di Zynga sono stati 'sballottati' da vari dirigenti del settore musicale alla ricerca di modi per lavorare con la società e i suoi giochi, comprese etichette, manager e altri. " Quindi guarda questo spazio per Di Più.

# 2: usa la tua pagina Facebook

Se non hai già una pagina Facebook, creane una adesso. Ci vogliono pochi minuti ed è un posto chiave spingere le persone a saperne di più sul tuo marchio.

TOMS Shoes salva il mondo

Scarpe TOMS hanno creato un seguito regalando cose, ma in realtà non le danno ai propri clienti. Invece loro regalare un paio di scarpe per ogni paio acquistato da un cliente. Questa coppia gratuita viene inviata al mondo in via di sviluppo.

TOMS riporta i progressi verso questo obiettivo tramite una fan page di Facebook, una pagina con oltre 900.000 fan. Sebbene il numero di fan non abbia alcun effetto sul numero di scarpe che regalano, sono comunque riusciti a convincere le persone a interessarsi al loro marchio regalando cose.

La pagina Facebook di TOMS è contrassegnata dalla loro campagna "Uno per uno" e hanno a disposizione un PDF che mostra tutto il buon lavoro che hanno svolto. Sebbene avrebbero funzionato per una buona causa senza i social network, si è comunque dimostrato un modo molto efficace per costruire un marchio che segue sulla rete.

TOMS pubblicizza una nuova scarpa tramite la sua pagina Facebook quasi ogni giorno, permettendogli di farlo capitalizzare questo pubblico di fan, anche quelli che si sono uniti solo per conoscere le donazioni fatte dall'azienda.

Va più in profondità di Facebook, con FastCompany.com scoprendo che "un esercito permanente di attivisti dei social media e oltre 1200 club universitari TOMS usano le loro reti personali e online per trasmettere il loro amore per le scarpe TOMS".

# 3: incoraggia i contenuti degli utenti su YouTube

Creare un Account YouTube e tenere un concorso in cui le persone devono filmare se stesse per entrare. Riceverai contenuti virali da altre persone che fanno il duro lavoro e se includi video di esempio di te stesso e dei tuoi dipendenti, offre alle persone qualcosa a cui mirare. Per esempio:

Sii i Beatles

Per promuovere il lancio dei suoi album rimasterizzati, Paul McCartney (noto da molti per il suo coinvolgimento nella band dei Beatles) ha chiesto ai fan di creare video di se stessi mentre cantavano la sua canzone "Forse sono stupito". Rapporti di MSN Music che i fan avrebbero potuto vincere copie anticipate dell'album, ma solo se avessero ottenuto il maggior numero di visualizzazioni.

McCartney ha poi aggiunto i migliori video al suo Account YouTube, che crea il proprio seguito su YouTube offrendo ai fan un posto centrale per osservare la concorrenza. La landing page del suo profilo è brandizzata per promuovere i nuovi album. Ha un invito all'azione per chiunque arrivi tramite la concorrenza. È un account con 8.977.352 visualizzazioni.

La competizione stessa ha 135 video, tutti registrati da fan che vogliono vincere e fan che vogliono avere il video più popolare. Mentre promuovono il proprio video, stanno infatti promuovendo anche i nuovi album cantando una canzone di McCartney—Una strategia molto intelligente.

# 4: Promuovi tramite Twitter e imposta un avviso utilizzando TweetDeck

Non considerare solo il tuo account Twitter. Dai alle persone un motivo per parlare del tuo marchio sui loro account. Imposta un avviso su TweetDeck per dirti quando le persone menzionano il tuo marchio su Twitter. Quindi monitora le conversazioni e premia coloro che diffondono messaggi positivi. In tempo puoi incoraggiare discussioni più positive sul marchio offrendo omaggi e gratificanti tweeter fedeli. Per esempio:

La Toyota regala 1 milione di dollari

Invece di dare a qualcuno un prodotto, puoi anche farlo restituire i soldi. Toyota ha utilizzato questa strategia nel dicembre 2010 dando ogni giorno a 250 persone la possibilità di guadagnare $ 500 per aver twittato di aver acquistato una nuova Toyota. Questo ha inondato Twitter con menzioni del marchio Toyota da parte di clienti soddisfatti.

Le persone che hanno twittato di aver acquistato un'auto è stata una forma di promozione molto efficace. Vedere le persone che segui promuovendo attivamente un acquisto aumenterà sicuramente le probabilità che tu consideri quel marchio in futuro. Con l'offerta da 1 milione di dollari, La Toyota ha dominato Twitter per un mese solido, e ha diffuso un buon messaggio di marca a tutto tondo. Ciò ha aiutato Toyota a raggiungere il risultato un aumento dell'8% delle vendite anno su anno (fonte: Il guardiano).

# 5: crea una competizione all'interno del tuo sito web

Crea un concorso all'interno del tuo sito web e poi incoraggiare le persone a entrare attraverso qualsiasi social network che desiderano. Sebbene non sia necessario creare alcun profilo di social media affinché funzioni, è utile registrare account su YouTube, Twitter e Facebook. Per esempio:

"Confronta il mercato" offre un lavoro da sogno

In un recente Esaminatore di social media post, Ben Pickering ha evidenziato come organizzare una lotteria sia un modo sempliceaumentare il numero di Mi piace sulla tua pagina. Per Confronta il mercato, questo concorso a premi si è concentrato su un lavoro da sogno. Le persone sono state invitate a fare domanda per il lavoro di ambasciatore del marchio, che avrebbe guadagnato loro £ 40.000 ($ 65.000) per sei mesi di lavoro. Non è un brutto giorno di paga, e sicuramente un buon omaggio.

Più di 1.000 partecipanti hanno quindi dovuto promuoversi sui social media per ottenere il maggior numero di voti per vincere. Con tutte queste persone che cercavano di farsi sentire, ha aiutato indirizzare il traffico verso il sito in gran numero. Una volta lì, le persone potrebbero apprezzare un candidato, il che ha quindi aumentato la consapevolezza del marchio e della concorrenza.

Il candidato vincitore si è fatto strada verso la vittoria grazie a un tweet di Davina McCall, una delle più grandi celebrità britanniche, che ha oltre 650.000 follower. Ha generato una straordinaria visibilità per il marchio e questo è solo uno dei tweet per un candidato. Quando prendi in considerazione tutti gli sforzi degli altri candidati, l'impatto virale della campagna è impressionante.

Quali sono i tuoi pensieri sull'utilizzo di materiale gratuito per costruire marchi? L'hai visto funzionare altrove o ritieni che gli sforzi di marketing dei marchi siano spesi meglio altrove? Per favore condividi i tuoi commenti nella casella sottostante.