Blogging avanzato: come rendere il tuo blog al servizio della tua attività: Social Media Examiner

Hai un blog?

Vuoi potenziare i tuoi contenuti e aumentare gli abbonati e-mail?

Per esplorare tecniche avanzate per migliorare i contenuti del blog, raccogliere più indirizzi e-mail e promuovere prodotti ed eventi, intervisto Darren Rowse.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio intervisto Darren Rowse, uno dei massimi esperti mondiali di blog. È il fondatore di due famosi blog: Scuola di fotografia digitale e ProBlogger. È anche coautore del libro ProBlogger e ospita il Podcast di ProBlogger.

Darren condivide come ha imparato a servire meglio le esigenze dei suoi lettori.

Scoprirai come Darren utilizza le pagine del portale e cosa serve per crearle.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Blogging avanzato

Determina il tipo di contenuto da creare

Darren ha iniziato scrivendo ciò di cui era entusiasta in quel momento e crede che sia un ottimo punto di partenza per i blogger perché la loro scrittura risulta appassionata. Tuttavia, perché i blogger acquisiscano esperienza in una nicchia, osserva, devono pensarci di più. Darren dice che ci sono due parti per raggiungere questo risultato.

Innanzitutto, devi capire le persone che leggono il tuo blog e quali sono le loro esigenze. In definitiva, le idee sui contenuti di Darren provengono dalle conversazioni che ha con i lettori; questo determina ciò di cui scrive.

Secondo, dovresti sviluppare prima e dopo gli avatar. L'avatar prima rappresenta chi sono i suoi lettori quando arrivano sul blog e l'avatar dopo rappresenta chi vuole che diventino i suoi lettori. Usa i tuoi avatar per inserire ciò di cui i tuoi lettori hanno bisogno per passare dall'avatar prima all'avatar dopo, spiega.

Ad esempio, i lettori vengono prima sul blog della Scuola di fotografia digitale perché non sanno come utilizzare le loro fotocamere al massimo delle loro potenzialità. I lettori del "dopo" hanno il pieno controllo creativo delle loro fotocamere, insieme alla sicurezza, alla conoscenza e alle capacità tecniche per uscire dalla modalità automatica e portare la loro fotografia al livello successivo. Dai loro quello che vogliono e vendili quello di cui hanno bisogno.

Ad esempio, i lettori che visitano il blog di Darren per ricevere suggerimenti sulla fotografia si rendono conto di aver bisogno di ulteriore aiuto quando tornano dalle vacanze e scoprono che le loro foto non rispecchiano il loro viaggio. Il suo ebook, Una guida alla fotografia di viaggio accattivante: il viaggio trascendente, fornisce le cose che non si rendevano conto di non sapere, come i suggerimenti per aiutare a sollevare le loro foto.

Darren ha utilizzato questo esercizio per la prima volta nel 2006 e ha inventato 200 cose che i lettori del suo blog dovevano sapere. Quelle annotazioni sono diventate i primi 200 post sul sito.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come Darren usa ciò che sa di ciò di cui le persone hanno bisogno per raccogliere abbonati e-mail, attirare fan di Facebook, vendere prodotti e altro ancora.

Sviluppa una strategia editoriale

Darren condivide i nove diversi elementi su cui lui e il suo team lavorano ogni anno per definire la loro strategia editoriale.

• Voce: Il tuo contenuto è più colloquiale, didattico o narrativo?
• Evergreen vs. Contenuto sensibile al tempo: Qual è il rapporto corretto? Il blog di fotografia di Darren tende maggiormente verso l'intramontabile, ma osserva che altri potrebbero aver bisogno di creare contenuti più sensibili al tempo.
• Intento: Il tuo obiettivo è informare, ispirare, educare o interagire? I blog di Darren si concentrano sulle informazioni e formazione scolastica, ma mescola qua e là contenuti di ispirazione e interattivi. Come esempio di contenuto creato per stimolare l'interazione, Darren afferma che la Digital Photography School fa a post di sfida ogni settimana in cui invitano i lettori a scattare foto utilizzando una tecnica specifica e quindi a condividere le foto nei commenti.

• Formato: Che tipo di contenuto pubblicherai? Darren spiega che crea intenzionalmente un mix di recensioni, editoriali, articoli di opinione, notizie e casi di studio. Dopo aver completato di recente questo processo con ProBlogger, si è reso conto che non avevano pubblicato abbastanza case study per un po '. Ora hanno l'obiettivo di fare un caso di studio ogni due settimane.
• Paternità: Sei un blog con uno o più autori? Se hai più autori, hai un numero elevato di guest post casuali o un team di scrittura regolare? Questo è qualcosa che Darren dice è cambiato sui suoi blog nel corso degli anni. Ha iniziato scrivendo tutto da solo, è passato a molti guest post e ora pubblica post scritti da esperti in materia.
• Frequenza: Pubblicherai giornalmente, settimanalmente o mensilmente? Ancora una volta, questo è cambiato per Darren nel tempo. ProBlogger è passato dalla pubblicazione due volte al giorno a una volta al giorno e recentemente è passato a cinque post a settimana.
• Lunghezza del contenuto: I tuoi post saranno brevi o lunghi?
• Stand-alone vs. Post della serie: Pubblicherai post singoli o concentrerai una serie di post su un singolo argomento? Ad esempio, nel suo podcast, Darren ha fatto una serie di sfide di sette giorni su trovare un ritmo per il blogging. ProBlogger ha recentemente pubblicato una settimana di post sulla creazione di contenuti: un post di case study, un post di intervista e un paio di tutorial. Sebbene questo approccio consenta loro di coprire un argomento importante, Darren avverte che potrebbe frustrare i lettori che non sono interessati all'argomento di quella settimana.

• Matrice: Essenzialmente hai quattro tipi di contenuto da considerare qui: scritto, video (dal vivo o registrato), audio o visivo. Darren afferma che ProBlogger fornisce intenzionalmente principalmente contenuti scritti, ma ha anche un podcast regolare.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come è cambiato il contenuto interattivo.

Informazioni sui portali

Nella maggior parte dei blog, l'ultima cosa pubblicata è la prima cosa che i lettori vedono. Se ai nuovi lettori capita di vedere qualcosa di buono in prima pagina, è fantastico. Eppure non è spesso così. ProBlogger, ad esempio, ha 8000 contenuti, il 95% dei quali è sempreverde. Questo è il motivo per cui hanno cercato di offrire i contenuti giusti alle persone al momento giusto.

Se scorri verso il basso la prima pagina di ProBlogger, c'è un'intestazione che dice "Ho bisogno di aiuto per ..." e i visitatori possono scegliere Avvia un blog, crea contenuti, trova lettori, crea community, guadagna con i blog, sii produttivo, comprendi la tecnologia e trova lavoro.

Dopo che gli utenti fanno clic su un argomento, vengono inviati a un portale che presenta un video di Darren. Darren parla delle proprie sfide nella zona e di come utilizzare la pagina. Sebbene abbia intenzione di creare un opt-in per ciascuna delle pagine del portale, attualmente ce n'è solo uno: Crea contenuto.

Sotto il video, nella sezione Inizia qui, ci sono sei dei migliori post su quell'argomento, che trattano informazioni per principianti e alcune delle domande frequenti che hanno risposto. Segue la sezione Ultime, che presenta contenuti recenti dal blog e dal podcast. Darren nota che gli utenti possono riprodurre un podcast direttamente dalla pagina.

Sotto le sezioni Inizia qui e Ultime, è presente un prodotto, un'offerta o un altro consiglio correlato. Ogni pagina del portale si concentra sull'indurre le persone ai contenuti perché è ciò che li venderà all'iscrizione al sito.

Ascolta lo spettacolo per scoprire quando Darren ha iniziato a sperimentare con i portali e conoscere le sue scoperte iniziali.

Determinazione degli argomenti del portale

Darren dice che determinare i portali è stato più o meno intuitivo perché sa perché le persone visitano il sito, quali sono le domande più frequenti e quale contenuto è più popolare. Tuttavia, ha deciso di interrogare i lettori per conoscere le loro grandi sfide e le domande principali.

Il sito è iniziato con quattro portali: Crea contenuto, Trova nuovi lettori, Crea community e Guadagna con i blog. Poi Darren si rese conto che c'era un'enorme quantità di lettori che cercavano di avviare un blog, quindi Start a Blog è diventato un altro portale. Gli ultimi tre portali sono nati da quanto appreso dalle risposte al sondaggio.

Ascolta lo spettacolo per scoprire perché le pagine del portale sono così popolari.

La Home Page Unica

Darren spiega come stanno progettando anche la loro prima pagina in modo che funzioni come un portale. Una delle cose che stanno provando è usare i cookie per mostrare cose diverse a persone diverse, a seconda che abbiano già visitato il sito.

Oggi, se qualcuno viene su ProBlogger per la prima volta, vedrà una pagina progettata per creare una buona prima impressione. Sotto le parole "Diventa un ProBlogger", una breve cronologia del sito include collegamenti ai loro portali e alla pagina Inizia qui. Le persone possono anche iscriversi da lì.

Un visitatore di ritorno vedrà le parole "Bentornato", nonché l'ultimo post del blog e il podcast. Questa pagina chiede anche: "Sei iscritto?"

Ascolta lo spettacolo per scoprire come ProBlogger è in grado di offrire un'esperienza diversa ai visitatori nuovi o di ritorno.

Informazioni sui tappetini di benvenuto

Darren dice che quando la Digital Photography School ha iniziato a utilizzare i pop-up 10 anni fa, le iscrizioni alla loro newsletter sono aumentate. Darren ne è stato felice e dice di essersi un po 'compiaciuto. Poi ha iniziato a vedere gli amici usare i tappetini di benvenuto.

Dice che un tappetino di benvenuto occupa l'intera pagina e costringe i lettori a premere "No grazie", chiudere il tappetino o iscriversi. Con un tappetino di benvenuto, dice, in genere vedevano il doppio delle conversioni di un pop-up e da allora ha iniziato a usarli su ProBlogger.

Crede che un tappetino di benvenuto sia un po 'più elegante di un pop-up perché il tappetino scorre lungo la pagina.

Discute diverse funzionalità dei tappetini di benvenuto, inclusa la possibilità di aggiungere immagini e video allo slider, nonché le configurazioni che ti permetteranno impostarli in modo che non vengano visualizzati su determinate pagine o solo per determinati tipi di traffico di visitatori (come i visitatori che provengono da Google, Facebook o Twitter).

Puoi scegliere di mostrare una versione al traffico di Facebook e una versione diversa alle persone che vengono da Twitter, mostra offerte diverse a pubblici diversi o progetta un tappetino di benvenuto per un determinato pubblico inviare.

Darren condivide che usa entrambi SumoMe e OptinMonster per tappetini di benvenuto.

Mentre i tappetini di benvenuto funzionano sia su dispositivi mobili che desktop, Darren offre una parola di avvertimento. Qualche mese fa, Google ha annunciato che inizierà a penalizzare i siti che interrompono l'esperienza mobile. Quindi a gennaio Darren smetterà di usare un tappetino di benvenuto sui suoi siti mobili.

Darren parla dei tipi di test che ha eseguito con i tappetini di benvenuto e suggerisce ad altri di testare tipi di carattere, colori e inviti all'azione diversi quando sperimentano da soli i tappetini di benvenuto.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare la reazione del pubblico di Darren al tappeto di benvenuto.

Scoperta della settimana

Patch, un'app di modifica dei ritratti intelligente per iOS, modifica automaticamente le tue immagini e simula un effetto di sfondo sfocato che fa risaltare il soggetto della tua foto.

Apri un'immagine all'interno dell'app, aumenta l'intensità e in 10 secondi l'immagine viene elaborata da un selfie con il cellulare in qualcosa di degno di essere inquadrato.

È possibile utilizzare le immagini della fotocamera integrata nel telefono, le immagini caricate o le foto importate dal rullino fotografico. Quindi, se sei a una conferenza e scatti un sacco di fantastici selfie, puoi elaborarli in seguito!

La patch è gratuita nell'App Store ma offre la rimozione della filigrana per una tariffa di 99 centesimi.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona Patch per te.

Ascolta lo spettacolo!

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Ulteriori informazioni su Darren su ProBlogger e Scuola di fotografia digitale.
• Ascoltare Podcast di ProBlogger.
• Leggere ProBlogger.
• Controlla il ebook di fotografia di viaggio.
• Leggi la scuola di fotografia digitale suggerimenti e tutorial, nonché esempi di a sfida e discussione inviare.
• Ascolta il primo podcast in La serie di blog di ProBlogger.
• Controlla il Crea portale di contenuti e ottieni un download gratuito con idee per post sul blog.
• Leggi ProBlogger's Comincia qui pagina.
• Ulteriori informazioni sui tappetini di benvenuto su SumoMe e OptinMonster.
• Ottieni informazioni sull'annuncio di Google su penalizzando i siti che interrompono l'esperienza mobile.
• Check-out Patch.
• Guarda il nostro talk show settimanale sul marketing sui social media il venerdì alle 8:00 del Pacifico Huzza.ioo sintonizzati su Facebook Live.
• Impara di più riguardo Social Media Marketing World 2017.

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