Come coinvolgere un pubblico caloroso con le sequenze di annunci video di Facebook: Social Media Examiner

Stai utilizzando una campagna di annunci video di Facebook per aumentare la consapevolezza della tua attività e dei tuoi prodotti?

Ti chiedi come rimanere in primo piano con un pubblico caloroso?

In questo articolo, lo farai impara a impostare una sequenza di annunci video di Facebook per mantenere vivo l'interesse del pubblico di Facebook con la tua attività.

# 1: identifica gli annunci video di Facebook ad alte prestazioni

Il primo passo è identificare cosa funziona nelle tue campagne di annunci video di Facebook.

Nel Ads Manager, troverai molti dati che puoi utilizzare per valutare il rendimento dei tuoi annunci video di Facebook. A tal fine, prendi un file guarda due visualizzazioni chiave: rendimento e rendimento e clic. Per cambiare la tua vista, seleziona una di queste opzioni dal menu a discesa Colonne.

In Performance, guarda la colonna Punteggio di pertinenza. I tuoi annunci riceveranno un

punteggio di rilevanza tra 1 e 10, che indica la pertinenza del contenuto dell'annuncio per il tuo pubblico. Cerca annunci con un punteggio di pertinenza pari o superiore a 7.

Il punteggio viene aggiornato man mano che le persone interagiscono con i tuoi annunci e forniscono feedback. Secondo Facebook, il punteggio di pertinenza può aiutare a testare il rendimento degli annunci. Lo uso anche per identificare gli annunci con un buon rendimento perché un punteggio di pertinenza è un buon indicatore di quali contenuti stanno risuonando con il tuo pubblico.

Nella visualizzazione Performance e clic, guarda altri indicatori che indicano un buon coinvolgimentocome la percentuale di clic (CTR) e le visualizzazioni di video.

Come punto di riferimento, il Il CTR medio per gli annunci di Facebook è 0,90%. Cerca annunci video di Facebook con un CTR del 3% -5% insieme a un punteggio di pertinenza di 7-10. Questi indicatori indicano il comportamento che vuoi vedere. Puoi quindi creare segmenti di pubblico personalizzati basati su questo comportamento in modo da poterli reinserire.

# 2: crea segmenti di pubblico personalizzati in base agli annunci video di Facebook con le migliori prestazioni

Ora che hai identificato gli annunci video di Facebook con buone prestazioni, utilizza gli strumenti all'interno di Gestione annunci per creare segmenti di pubblico personalizzati in base alle persone che hanno interagito con questi annunci.

Crea un pubblico di visualizzazione video personalizzato

Innanzitutto, crea un pubblico personalizzato di persone che trascorso del tempo a visualizzare uno degli annunci video di Facebook identificato utilizzando i criteri di cui sopra. Apri Facebook Ads Manager e seleziona Segmenti di pubblico.

Nella dashboard del tuo pubblico, fare clic su Crea pubblico e seleziona Pubblico personalizzato dal menu a tendina.

Nella pagina successiva, vedrai cinque opzioni per creare questo pubblico personalizzato. SelezionareFidanzamento.

Poi selezionare Visualizzazioni video.

Ora hai la possibilità di selezionare il video con cui questo pubblico ha interagito. Dall'elenco a discesa Coinvolgimento, seleziona Persone che hanno visualizzato almeno 10 secondi del tuo video. Poi scegli il video del prodottoche vuoi usare per creare questo pubblico.

Infine, assegna un nome a questo pubblico in base al coinvolgimento con il tuo annuncio video di Facebook e fare clic su Crea pubblico.

Crea un pubblico personalizzato per il sito web di persone che hanno fatto clic sul tuo annuncio video di Facebook

Puoi anche creare un pubblico personalizzato in base alle visite al sito web alla pagina di destinazione del prodotto.

Nella dashboard del tuo pubblico, fare clic su Crea pubblico e seleziona Pubblico personalizzato dal menu a tendina. Quindi, invece di selezionare Coinvolgimento come hai fatto con il pubblico personalizzato delle visualizzazioni video, seleziona Traffico del sito web.

Qui è dove selezioni la pagina specifica visitata da questo pubblico. Seleziona il tuo Pixel di Facebook e sceglierePersone che hanno visitato pagine Web specifiche dal menu a tendina. Nella casella di testo che appare, inserisci l'URL della pagina del prodottoquesto pubblico ha visitato.

Quando si creano segmenti di pubblico specializzati come questo, è importante mettere le regole in attoa causa delle dimensioni del pubblico relativamente ridotte. Senza regole, questo pubblico si esaurirà rapidamente. Nella casella di testo Giorno, limitare il comportamento a una finestra ristretta come 1 giorno. Ciò garantisce che le persone vengano rimosse dal pubblico dopo 1 giorno e vengano aggiunte di nuovo solo se visitano di nuovo quella pagina.

Se non metti in atto regole, lo scenario peggiore è che le persone si ammaleranno di te e daranno al tuo annuncio un indicatore negativo (come reazioni arrabbiate o tristi), oppure nasconderanno il tuo annuncio o smetteranno di seguire la tua pagina. Gli indicatori negativi possono ridurre l'efficacia della tua spesa pubblicitaria ed erodere il buon lavoro che hai fatto per attirare il pubblico in primo luogo.

L'ultimo passaggio è inserisci un nome per il pubblico personalizzato del tuo sito web e poi fare clic su Crea pubblico.

# 3: offri una sequenza di annunci video di Facebook al tuo pubblico personalizzato

Dopo aver creato i tuoi segmenti di pubblico personalizzati, sei pronto per impostare la sequenza di annunci. Pensa a questi annunci nel contesto della cronologia del pubblico con i tuoi contenuti. Scegli contenuti che saranno altamente pertinenti e preziosi per questo pubblico.

Considera tre scenari di sequenza di annunci: un promemoria per l'acquisto, un prodotto alternativo o un valore di intrattenimento che provoca emozioni positive e mantiene il pubblico coinvolto.

Opzione 1: promemoria per l'acquisto

Viene utilizzata una sequenza di annunci mostra a questo pubblico un annuncio diverso con lo stesso prodotto. Serve come un gentile promemoria del motivo per cui hanno visitato il tuo sito Web in precedenza.

Se interagiscono con quell'annuncio, mostra loro un annuncio per qualcosa che hai o fai che risolva il loro problema. Questo contenuto dovrebbe fornire valore indipendentemente dal fatto che abbiano acquistato da te.

Se interagiscono con quell'annuncio, mostra loro qualcosa di interessante o divertente che ti riguarda. Puoi utilizzare uno dei tuoi annunci di consapevolezza, essenzialmente ricordando loro perché hanno interagito con te in primo luogo.

La chiave è costruire una relazione e mantenerla calda. Hai l'opportunità di ottenere un maggiore coinvolgimento con un pubblico già interessato. Aumenta anche le possibilità che i tuoi contenuti vengano condivisi da questo pubblico.

Opzione 2: prodotto alternativo

Una seconda opzione è mostra a questo pubblico un annuncio con un prodotto alternativo. Il prodotto nell'annuncio su cui hanno fatto clic in precedenza potrebbe non essere adatto a loro, quindi mostra loro un annuncio che metta in risalto qualcosa di simile.

Se interagiscono con l'annuncio che mostra un prodotto simile, segui un annuncio che mostra qualcosa di interessante o divertente correlato a te. I tuoi annunci di sensibilizzazione servono a ricordare loro perché originariamente erano interessati a te.

Come con la sequenza di annunci precedente, è importante promuovere le relazioni e mantenere il pubblico caldo. È più probabile che un pubblico caldo si impegni e possibilmente condivida i tuoi contenuti.

Opzione 3: valore divertente o educativo

Se non hai un altro annuncio che mostra lo stesso prodotto o un prodotto simile, mantieni il coinvolgimento del tuo pubblico caldo mostrando loro gli annunci che costruire la consapevolezza del tuo marchio. Tuttavia, fai attenzione a non bruciare questo pubblico. Monitora la frequenza di questi annunci e disattivali per questo pubblico se la frequenza supera 3.

Suggerimento professionale: Pubblicare contenuti in modo coerente, creare una libreria per i tuoi contenuti e rivedere regolarmente le tue metriche ti consentirà di creare un inventario di contenuti che sai sta ottenendo un buon coinvolgimento.

Fai clic qui per scoprire come utilizzare le sequenze di annunci video di Facebook per vendere in modo creativo.

Cosa ne pensi? Come utilizzi le sequenze di annunci nel tuo marketing? Per favore condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.