21 Previsioni sui social media per il 2013 Dai professionisti: Social Media Examiner

Joe Pulizzi, fondatore del Content Marketing Institute, autore di Gestione del content marketing e coautore di Ottieni contenuti, ottieni clienti.

# 7: Twitter personalizza il tuo feed Twitter

Nel 2013, Twitter inizierà a "personalizzare" il tuo feed Twitter in base a un algoritmo che gli esperti di social media potrebbero chiamare "TweetRank" o forse "TwedgeRank".

L'algoritmo lo farà includere i seguenti fattori:

• Influenza: Una misura dell'influenza della persona che twitta, basata sul rapporto tra follower e follower, il numero normale di retweet che riceve, menzioni e preferiti ricevuti, quanto sono influenti i suoi follower e con che frequenza viene aggiunto Elenchi di Twitter.
• Fidanzamento: Quanto spesso interagisci con il tweeter sotto forma di menzioni, retweet e preferiti.
• Allineamento: Quanto ti somiglia il tweeter, in base alla tua biografia, area geografica, elenchi che segui e elenchi in cui compaiono entrambi.
• Gravità: Quante volte quel particolare tweet è stato ritwittato e aggiunto ai preferiti.
• I tuoi interessi: Se l'argomento del tweet ti interessa, in base ai tuoi tweet, retweet, preferiti e hashtag precedenti.

Invariabilmente, i marchi si lamenteranno di non poter più ottenere il coinvolgimento che hanno ottenuto una volta su Twitter, a quel punto Twitter lancerà una piattaforma pubblicitaria che ti consente di acquista un TwedgeRank migliore per i tuoi tweet.

Ecco, ora l'ho detto.

Rich Brooks, presidente di flyte new media.

# 8: Google+ è un posto "must" dove essere

Google+ sarà un servizio "da utilizzare". Ma non sarà dovuto agli elementi sociali. Piuttosto, sarà perché diventa l'hub centrale per la gestione della tua presenza pubblica online "ufficiale" agli occhi di Google.

Google continuerà a offrire servizi e prodotti sotto l'ombrello di Google+, costringendo le aziende a utilizzarlo se lo desiderano ottieni i vantaggi offerti da Google+.

È già il posto giusto gestire la presenza della tua attività locale all'interno dell'ecosistema di Google; ed è fondamentale per stabilire la paternità dei tuoi scritti sul Web (Google Author Markup).

Ma quando si tratta di puro social, il suo utilizzo continuerà ad essere limitato principalmente ai primi utenti tecnologici e ai professionisti del marketing. Non ha preso piede dal punto di vista sociale nello stesso modo in cui piace ai siti Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram sono riusciti ad affascinare e trasformare gli utenti in entusiasti fan-dipendenti.

Quindi, indipendentemente dal fatto che i tuoi amici o clienti trascorrano del tempo a socializzare su Google+ oggi, devi comunque essere attivo su di esso.

Anita Campbell, fondatore di Small Business Trends e autore di Marketing visivo.

# 9: Google+ fa appello ai segmenti di nicchia

Non vorrei inchiodare la bara Google+ ancora. A poco a poco, gli ingegneri di Google hanno creato silenziosamente funzionalità come Comunità che potrebbe ancora costruire la partecipazione su questa piattaforma. Nel frattempo, la frustrazione potrebbe crescere con Facebook, poiché lancia pubblicità sempre più invadenti.

La storia della crescita di Facebook è una lettura affascinante. Il modo in cui è stato implementato lentamente nei college e nelle università ha contribuito a creare domanda. Le funzionalità di foto e album di Facebook sono state fondamentali per raggiungere la loro rapida popolarità, ma proprio quelle caratteristiche sono rimaste indietro nelle funzionalità di foto e album di Google.

Le differenze tra Comunità Google+ e Gruppi Facebook sono piuttosto magre in questo momento. Entrambi possono essere privati ​​o aperti ed entrambi possono avere più thread di conversazioni.

Google+ ha ancora il vantaggio con l'integrazione video utilizzando Google Hangouts.

Anche Google è in fase di lancio Autore Rank che promette di stabilire una connessione tra il contenuto e l'autore di tale contenuto. Agli autori verrà quindi assegnato un punteggio di ponderazione maggiore o minore a seconda di dove vengono visualizzati i loro contenuti e di come sono collegati con altre persone pertinenti nel grafico sociale. Questo è un altro esempio di come la partecipazione di una persona o di un'organizzazione su Google+ avrà un impatto sulla loro reperibilità nella ricerca.

Nel libro storico del 1991, Crossing the Chasm, autore Geoffrey Moore ha dimostrato come le aziende tecnologiche potrebbero acquisire slancio facendo appello a segmenti di nicchia di early adopter. Questo sembra essere il playbook di Google in quanto attrae fotografi, operatori di marketing di ricerca e altri creatori di media.

Ric Dragon, CEO e co-fondatore dell'agenzia di marketing digitale DragonSearch e autore di Mercatologia sociale.

# 10: Instagram diventa più grande

Il 2013 sarà un grande anno per Instagram. Sebbene ora sia una piattaforma relativamente minore, la ricerca da L'abitudine sociale mostra che gli utenti dei social media intendono aumentare il loro utilizzo di Instagram a una velocità superiore a quella di qualsiasi altra rete.

Inoltre, l'85% degli Instagrammer utilizza la piattaforma al lavoro, molto al di sopra di qualsiasi altro formato di social media.

La sua facilità d'uso abbassa le barriere alla creazione di contenuti e aiuta ad alimentare i post su altre reti.

Mark W. Schaefer, membro della facoltà di marketing presso la Rutgers University e autore di Ritorno sull'influenza.

# 11: Gli imprenditori dei media si concentrano maggiormente sulla creazione della loro lista di posta elettronica

Attenzione: questa previsione potrebbe essere un po 'ironica perché, diamine, amo i social media. I social media sono fantastici. Detto questo, concedimi un secondo sulla mia previsione.

Nell'ultimo anno, c'è stata una tendenza importante nella comunità degli imprenditori dei media (imprenditori che creano media online; cioè blog, podcast, webshow, qualunque cosa) e continuerà fino al 2013.

La tendenza NON è quella di incoraggiare apertamente le persone a seguirti su Twitter, Pinterest, Facebook, ecc. Sul tuo sito web, ma invece di assicurarti che le persone si iscrivano via e-mail.

Non mi credi? Pensi che sia pazzo?

Check-out Marie Forleo, Chris Brogan, Trigger sociali e il mio sito L'ascesa al vertice.

Cos'hanno tutti in comune? Il filo conduttore è incoraggiare le persone a iscriversi tramite e-mail.

Perché? Gli studi hanno dimostrato più e più volte che se desideri un pubblico e degli acquirenti coinvolti, è molto probabile che provengano dalla tua lista di posta elettronica. E ho scoperto che è estremamente vero... e la tua lista di posta elettronica è davvero l'unica lista che TU POSSIEDI. È tuo.

Questo significa che i social media non sono importanti? Phooey! Certo che no (duh). Tuttavia, la mia previsione è che l'anno prossimo vedrai meno siti che incoraggeranno le persone a seguirli "ovunque" e invece concentrarsi sull'indirizzo e-mail spesso dimenticato ma estremamente importante.

David Siteman Garland, creatore del web show e risorsa The Rise To The Top e autore di Più intelligente, più veloce, più economico.

# 12: gli operatori di marketing utilizzano meno siti social

Man mano che gli utenti dei social media diventano sempre più esperti, concentreranno il loro tempo sui social media su un minor numero di siti. I marketer seguiranno il loro esempio.

Facebook e Twitter sono ora entrati nella fase di tarda maggioranza della curva di adozione. Così ha LinkedIn all'interno della comunità aziendale.

Ma come Google+, Pinterest e altre piattaforme in rapida crescita continuano a ottenere l'adozione e una maggiore accettazione, gli utenti dovranno decidere dove dedicare il loro tempo e le loro energie. C'è solo così tanto tempo in un giorno e il rumore è assordante.

Dal punto di vista del marketing, sta diventando sempre più chiaro che è molto più efficace avere una solida presenza in uno o due canali piuttosto che cercare di dominare ogni singola piattaforma.

Quindi prevedo che imprenditori, piccole imprese, liberi professionisti e consulenti dovranno fare alcune scelte difficili quest'anno su dove coinvolgere i loro fan e follower per ottenere il massimo impatto.

Con questi cambiamenti arriverà una maggiore attenzione sull'attrazione di follower e connessioni di qualità superiore piuttosto che sui numeri. Condividere solo contenuti pertinenti per ciascun gruppo target sarà più importante che mai. Ciò richiederà una migliore segmentazione e una strategia di comunicazione più intelligente.

Ed Gandia, socio fondatore della International Freelancers Academy, autore di Rapporto del settore freelance 2012 e coautore di Il ricco libero professionista.

# 13: La corsa agli armamenti per il content marketing continua e diventa più accesa

A questo punto, sempre più aziende se ne rendono conto a meno che non lo siano abbracciare il content marketing presto, potrebbero ripetere il "Kmart Phenomenon "e vanno dall'alto verso il basso del loro settore, tutto perché si sono rifiutati di guardare avanti e abbracciare un nuovo modo di pensare come concorrenti di Kmart Walmart fatto anni fa.

Mentre il 2013 è alle porte, vedo sempre più aziende che corrono per recuperare il tempo perso sul web. Vedo più giornalisti e scrittori assunti da aziende grandi e piccole nel tentativo di farlo produrre post sul blog, ebook, video e contenuti di social media. Frequenza e massa saranno il nome del gioco.

I risultati saranno buoni e cattivi. I consumatori continueranno ad essere meglio informati di quanto non siano mai stati nella storia del mondo prima di effettuare un acquisto.

Allo stesso tempo, però, la concorrenza diventerà più agguerrita tra le industrie e le nicchie, il che porta inevitabilmente a pratiche da cappello nero e tattiche poco ponderate.

In molti modi, questa corsa agli armamenti del content marketing sarà una delle principali aree di preoccupazione per le aziende di tutto il mondo nel prossimo decennio.

Marcus Sheridan, comproprietario di River Pools and Spas, fondatore di PoolSchool.us, un sito educativo sulla selezione della piscina giusta, e fondatore di The Sales Lion.

# 14: più settori prendono sul serio i social

La mia unica previsione sui social media per il 2013 è che professionisti del settore finanziario, legale e contabile e i campi medici inizieranno a fare sul serio nella creazione dei loro portafogli digitali e implementazione strategie di coinvolgimento sociale.

Ci sono problemi di regolamentazione in questi settori che hanno causato paura e ritardo nell'andare avanti con l'investimento in una "ristrutturazione digitale" delle loro pratiche al fine di soddisfare le aspettative e le esperienze del consumatore connesso di oggi.

Con le politiche e le soluzioni tecnologiche in atto oggi che possono aiutare a proteggerle, prevedo che presto assisteremo a un'ondata di marea di consulenti finanziari, avvocati e medici che emergeranno come leader del pensiero digitale in queste importanti relazioni incentrate professioni.

Questi individui lo faranno potenzialmente trovare un grande successo nel diventare più visibile, prezioso, accessibile e accessibile ai loro clienti, clienti e pazienti attraverso i social media.

Stephanie Sammons, fondatore e CEO di Wired Advisor.

# 15: La pubblicità sui social media diventa una necessità

Vedo la pubblicità sociale diventare sempre più una necessità, che piaccia o no alle persone. Soprattutto per le aziende che cercano di farlo raggiungere un pubblico più vasto ma che stanno lottando per costruire una comunità impegnata.

C'è anche la possibilità che più social network seguano l'esempio di Facebook di creare un sistema o algoritmo che essenzialmente costringe tutti ad acquistare pubblicità per avere i propri messaggi visto.

Grazie a opzioni di targeting più semplici, la pubblicità sociale potrebbe essere più semplice e meno costosa della pubblicità di ricerca a pagamento come Google AdWords. Ciò porterà il ROI a diventare ancora più un argomento caldo, perché le aziende investiranno non solo il loro tempo, ma anche importanti dollari pubblicitari nelle loro campagne sui social media.

Quando si tratta di consulenza sui social media, i consulenti di maggior successo nel 2013 saranno quelli che non solo possono aiutare i propri clienti far crescere organicamente un pubblico coinvolto, ma anche aiutarli a creare le loro campagne pubblicitarie a pagamento sui principali social network.

Dovranno anche fornire una prova di come il social media marketing nel suo insieme stia avvantaggiando i loro clienti attraverso l'uso avanzato di vari programmi di analisi.

Kristi Hines, scrittore freelance, blogger professionista e autore del blog Kikolani.

# 16: Lancio di un nuovo sito social

La mia previsione per il 2013 si basa sulle mie pessime previsioni degli anni precedenti e apprendendo da quell'esperienza. La mia previsione? Quella saremo colti di sorpresa da un nuovo servizio di social media che quasi nessuno vedrà arrivare!

Basta guardare negli ultimi anni e vedere come siamo stati colti di sorpresa.

Nel marzo 2007, ero una delle tante persone che hanno licenziato Twitter, solo per dover mangiare le mie parole e ricongiungermi. Ho ignorato Pinterest in modo molto simile. D'altra parte, ero sicuro che Google sarebbe stata in grado di dare un enorme morso al panorama dei social media con i loro numerosi tentativi, ma questo deve ancora accadere.

Pensa a tutti i servizi sociali che sono andati via o stanno zoppicando: Digg, Delizioso, Pownce… Forse uno di quelli tornerà in vita? Potrebbe anche essere Il mio spazio.

Quindi, con questo in mente, prevedo che nel 2013 ci sarà un altro nuovo servizio che scuoterà il panorama dei social media e non vedo l'ora!

Chris Garrett, VP of Educational Content presso Copyblogger Media e coautore di ProBlogger.

# 17: Il numero di podcaster raddoppia

Con oltre 1 miliardo di utenti di smartphone e centinaia di milioni in più in arrivo nel 2013, la domanda dei consumatori per parlare on-demand di qualità sotto forma di podcast crescerà enormemente nel 2013.

Man mano che i professionisti del marketing iniziano a realizzare questa nuova opportunità di pubblicazione, assisteremo a un accaparramento di terre man mano che verranno rilasciati sempre più podcast per placare una domanda sempre crescente di contenuti audio. ORA è il momento di avviare il podcast.

Michael Stelzner, fondatore e CEO di Social Media Examiner e autore dei libri Lanciare e Scrivere libri bianchi.

# 18: la rete pubblicitaria di Facebook farà ondate

Da quando è diventato pubblico a maggio, Facebook ha fatto gli straordinari per scoprire modi nuovi e migliori per monetizzare la sua enorme base di utenti.

Nel 2013 cominceremo tutti a farlo realizzare il pieno potenziale della "pubblicità sociale" sul Web e sui dispositivi mobili. Si è parlato molto negli ultimi mesi e recentemente sembra essere realizzato: la capacità per gli inserzionisti di sfruttare i dati degli utenti di Facebook per indirizzare gli annunci al di fuori di Facebook.

Mentre Facebook sta attualmente solo testando le acque, il 2013 vedrà sicuramente il lancio completo di una rete pubblicitaria per siti Web di terze parti e dispositivi mobili.

Il lancio di una rete pubblicitaria che fa molto affidamento sui dati personali forniti dagli utenti a Facebook (ad es. Età, sesso, Mi piace, ecc.) Solleverà preoccupazioni sulla privacy tra i consumatori. Ci saranno indubbiamente ondate di PR negative a causa del contraccolpo sulla privacy dei consumatori.

Tuttavia, credo che Facebook supererà con successo queste preoccupazioni e alla fine del anno, gli annunci pubblicati al di fuori di Facebook diventeranno un nuovo flusso di entrate significativo per il social Rete. E, naturalmente, questo introdurrà anche nuove interessanti opportunità per gli inserzionisti raggiungere il pubblico di destinazione ovunque siano online.

Ben Pickering, CEO di Strutta.

# 19: Gli esperti di marketing aumentano la spesa sui social media

Nel 2013, gli operatori di marketing aumenteranno l'uso dei social media e del relativo content marketing a scapito della pubblicità costruire marchi, attirare potenziali clienti, generare contatti e concludere vendite.

Il content marketing (soprattutto come parte dei social media) è più conveniente rispetto alla pubblicità digitale (inclusa la ricerca). Sei il proprietario dei media e non devi pagare per lo spazio pubblicitario.

Ulteriori social media, comprese valutazioni, recensioni e foto, forniscono la saggezza delle folle. Risultati di Kapost / Eloqua e HubSpot dimostrare costantemente questo punto.

Heidi Cohen, esperto di marketing attuabile e presidente di Riverside Marketing Strategies.

# 20: i social media si concentrano sul business

Con le IPO, un'intensa focalizzazione sui media, i guru più venduti, ecc., Le "tubature" dei social media di Facebook, LinkedIn, Twitter, Pinterest, ecc. Hanno ricevuto più attenzione del dovuto.

Mentre entriamo nel prossimo anno con le realtà economiche di ciò che ci aspetta, non c'è dubbio nel mio Ricorda che il 2013 sarà l'anno in cui i social media smetteranno di adorare l'impianto idraulico e torneranno finalmente a concentrarsi su ciò che è veramente importante -ROI, i clienti, lead e vendite.

Il potere dei social media sta in ciò che ci consente di fare e con chi ci consente di connetterci. La storia non è che Facebook abbia 1 miliardo di utenti: la storia è che ora hai la possibilità di connetterti con più di 1 miliardo di persone, grazie a Facebook. La storia non sono le 70 ore di video caricate su YouTube ogni minuto: la storia è che chiunque abbia una storia da raccontare può trasmetterla a tutto il mondo... con la moneta da dieci centesimi di dollaro di Google.

La differenza è sottile, ma si tradurrà in ROI, clienti, lead e vendite di cui tutti abbiamo bisogno in questo momento.

Paul Colligan, zar dell'istruzione per Traffic Geyser Inc. e CEO di Colligan.

# 21: I marchi sociali passano al business sociale

La cosa divertente delle previsioni è che la maggior parte delle persone non torna per vedere se sono realmente accadute. Ma prendo l'idea delle previsioni e mescolo un po 'di speranza per vedere cambiamenti e tendenze significative. Detto questo, nel 2013, penso che lo faremo vedere un vero passaggio dai marchi sociali alle imprese sociali.

I marchi sociali sono organizzazioni che utilizzare i social media come forma di marketing e comunicazione. In gran parte esauriti dal reparto marketing, i social media sono generalmente isolati all'interno dell'azienda.

Esistono account non autorizzati in tutta l'azienda. E spesso, la centralizzazione è semplicemente progettata per educare i gruppi su come utilizzare i social media e seguire le regole senza considerare come il mercato in generale vede approcci disparati pur non avendo le aspettative riconosciute o incontrato.

Il 2013 determinerà un'espansione nei social media al di là di una filosofia di marketing e coinvolgimento a quella dell'unicità. Strategia sui social media inizierà ad adottare un approccio più integrato in cui i social media diventano un'estensione di importanti strategie di canale e funzioni aziendali.

Sarà guidato da uno sforzo olistico in cui le strategie aziendali, aziendali e funzionali lavorano per raggiungere gli obiettivi di business soddisfacendo le esigenze e le aspettative di dipendenti e clienti.

Il luogo in cui oggi vengono gestiti i social media inizierà a evolversi in un centro di risorse consentire ai team di impegnarsi attorno a una visione comune di propria iniziativa. L'impresa stessa diventa così sociale e questo apre la strada a a concentrarsi nel 2014 su un cambiamento della cultura più umana e sulla trasformazione del business.

Brian Solis, analista principale di Altimeter Group e autore di Qual è il futuro del business e La fine degli affari come al solito.

Cosa pensi? Come vedi i social media nel 2013? Quali tendenze anticipi? Per favore condividi i tuoi pensieri e commenti qui sotto.