I segreti del marketing su YouTube svelati: Social Media Examiner

Scommetto che usi solo Youtube quando tua figlia di 10 anni vuole che guardi dei video carini, giusto?

Ma non penseresti mai di usarlo per commercializzare la tua attività.

Se ti dicessi che YouTube ha una categoria "Scienza e tecnologia", una categoria "Come fare per" e una categoria "Istruzione", potresti iniziare a vedere le possibilità?

Che tu lavori per un'azienda high-tech, un negozio di ferramenta o un'università, potresti voler saperne di più sull'utilizzo Youtube per pubblicizzare la tua operazione.

Perché il marketing su YouTube?

Perché YouTube è tutto basato sulla trasmissione video. E i video sono perfetti per mostrare attrezzature tecniche, dimostrare una procedura o offrire ai genitori dei futuri studenti un tour virtuale del campus.

I video possono anche mostrare una "testa parlante" che sollecita i vantaggi di qualsiasi prodotto o servizio. Proprio come uno spot televisivo. Ma hai fino a 10 minuti per presentare il tuo caso, non 30 secondi. E non ti costerà centinaia di migliaia di dollari.

Questa non è la TV di tuo padre. Non sono 97 milioni gli americani che guardano il Super Bowl su un canale in un giorno e vedono qualsiasi annuncio selezionato dalla stazione, che lo vogliano vedere o meno.

Si tratta di 400 milioni di persone in tutto il mondo che cercano attivamente informazioni su circa 6-9 milioni di canali YouTube ogni mese. Sì, ho detto milioni di canali. E guardando quello che LORO vogliono vedere.

Nel 2009, circa 100 milioni di americani guardavano circa 6 miliardi di video su YouTube ogni mese. Gli americani hanno eseguito più di 2,9 miliardi di ricerche su YouTube ogni mese.

Infatti, YouTube ha rappresentato il 79% di tutte le visite degli Stati Uniti a 60 siti di video online nel 2009. Google Video era al secondo posto, con una quota di mercato del 4,6%.

Cosa possono fare le aziende su YouTube

Rembrace, i social media riguardano il monitoraggio e la partecipazione alle conversazioni su aziende, prodotti e servizi. E trovare evangelisti e influencer che possono aiutarti a costruire la tua attività.

I tuoi clienti hanno già queste conversazioni su Facebook, Twitter e YouTube: non ti piacerebbe sapere cosa stanno dicendo? Non ti piacerebbe trovare quegli evangelisti?

Ecco alcune cose che le aziende possono fare in un file Video Youtube, secondo il libro YouTube e video marketing un'ora al giornodiGreg Jarboe:

• Pubblicizza un evento di notizie sulla tua azienda.
• Introdurre un nuovo prodotto o servizio.
• Dimostrare un nuovo prodotto o servizio.
• Distribuire un discorso tenuto dal presidente, amministratore delegato o vicepresidente dell'azienda.
• Registra l'approvazione di celebrità del tuo prodotto o servizio.
• Mostra presentazioni di conferenze, mostre e discorsi.

Puoi persino fare pubblicità su YouTube. Puoi inserire i tuoi annunci sui video che corrispondono ai tuoi criteri. Può essere un annuncio di testo tradizionale di Google o un annuncio video a destra del lettore video. Oppure puoi posizionare l'annuncio nella parte inferiore del video stesso come overlay semitrasparente durante la riproduzione del video.

Puoi anche creare un canale brand completo del tuo logo che ti offre molte più opzioni rispetto a un canale normale. È costoso, ma "YouTube ottiene un pubblico delle dimensioni del Super Bowl mese dopo mese", secondo Jarboe.

Sì, più di 147 milioni di utenti Internet negli Stati Uniti hanno guardato una media di 100 video per spettatore nel gennaio 2009. Questo è un pubblico più vasto dei 97,5 milioni di persone che hanno visto i New York Giants battere i New England Patriots nel Super Bowl del 2008!

E non sono solo bambine di 10 anni. Il sessantadue percento degli spettatori di YouTube ha 35 anni o più. Quasi la metà ha una laurea e una percentuale simile ha un reddito di $ 75.000 o più.

Il marketing non sarà più lo stesso

Il libro di Jarboe potrebbe essere utilizzato come libro di testo per un corso di livello universitario sul marketing di YouTube. Dice che ti ci vorranno otto mesi per superarlo, ma niente panico!

Il primo mese andrà molto rapidamente perché solo le settimane uno e due hanno i "compiti a casa". Fondamentalmente, vai su YouTube e guardati intorno.

Le settimane tre e quattro sono essenzialmente una traccia del resto del libro. Probabilmente puoi finire l'intero primo mese in poche ore.

Allo stesso modo per la quarta settimana del secondo mese. Non ci sono compiti a casa, devi solo leggere una o due pagine ogni giorno. Pezzo di torta!

Ma poi inizia a diventare tecnico:

• Terzo mese: guardi i video più votati per imparare a creare un video "virale".
• Quarto mese: impari le basi della creazione e della personalizzazione di un canale YouTube.
• Quinto mese: impari a interagire e a contribuire alla community di YouTube.
• Sesto mese: impari i principi della produzione video digitale.
• Settimo mese: impari a diventare un partner e un inserzionista di YouTube.
• Otto mese: copre YouTube Insight, TubeMogul e altre metriche.

Un canale YouTube è l'equivalente di un profilo Facebook. Crei la pagina e ci metti quello che vuoi. Ma invece di molto testo, metti molti video. Video di tutte quelle cose che le aziende possono fare su YouTube.

E YouTube consente agli spettatori di votare i tuoi video, aggiungerli ai preferiti e condividerli con gli amici. Possono anche caricare un video di risposta ai tuoi video, aggiungere commenti e iscriversi al tuo canale.

Ma attenzione! Uno studio di TubeMogul sulla visualizzazione di 188.055 video di YouTube ha rilevato che metà degli spettatori ha smesso di guardare un video dopo soli 60 secondi.

Ahia! Sai cosa significa?

Significa che non dovresti nemmeno prendere in considerazione la creazione di un video avvincente finché non ti rivolgi ai servizi di un copywriter esperto. Un copywriter in grado di scrivere una sceneggiatura video che attiri l'attenzione dei potenziali clienti e non la lasci mai andare.

Ecco due posti in cui puoi trovare copywriter freelance esperti:

• Directory di copywriter freelance di Robert Bly
  
• White Paper Source di Michael Stelzner

Il mio unico commento negativo su questo libro è l'elevato numero di errori non tecnici. Non solo parole con errori di ortografia, ma parole mancanti! Naturalmente, il tuo cervello fornirà le parole mancanti in base al contesto; ma sono seduto qui a pensare: "Sybex non ha editori?"

Altrimenti, questo libro è un tesoro di informazioni su YouTube e su come puoi utilizzarlo per costruire la tua attività. Nelle parole di Suzie Reider, responsabile della pubblicità su YouTube, "Il marketing è cambiato per sempre e cambierà di più nei prossimi anni di quanto non sia cambiato negli ultimi 50 anni".

Stai saltando sul carro o seduto sulla recinzione?

Social Media Examiner assegna a questo libro una valutazione di 5 stelle.

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