Come utilizzare gli annunci di conversione del sito Web di Twitter: Social Media Examiner

Vuoi migliorare le prestazioni dei tuoi annunci Twitter?

Sai come utilizzare gli annunci di conversione del sito Web su Twitter?

Sia che tu stia cercando di aumentare i download di un ebook o di aumentare le vendite, l'obiettivo Conversioni sul sito web migliorerà il rendimento dei tuoi annunci Twitter.

In questo articolo, lo farai scopri come iniziare con i nuovi annunci di conversione del sito web di Twitter.

# 1: imposta il tag di monitoraggio

Come suggerisce il nome, il nuovo obiettivo Conversioni sul sito web di Twitter è ottimizzato per le conversioni e pagherai quando gli utenti fanno clic sul tuo sito.

Per utilizzare questo obiettivo dell'annuncio, devi prima impostare un pixel o un tag di tracciamento. Il pixel di tracciamento è uno snippet di codice Java che inserisci nel tuo sito per monitorare il traffico da cui proviene Annunci di Twitter. Se il processo sembra intimidatorio, non preoccuparti; è molto più facile di quanto sembri.

Per impostare questo tag, vai alla dashboard degli annunci di Twitter e fare clic sull'obiettivo Conversioni del sito web in Performance di guida. Questo obiettivo è ancora in fase di beta testing, il che significa che potrebbero essere apportate piccole modifiche e alcuni utenti potrebbero non averlo ancora.

Successivamente, vedrai una panoramica dell'obiettivo, inclusa la notifica che pagherai per i clic sul tuo link. (Tieni presente che questo è diverso dall'obiettivo Conversioni di Facebook, in cui puoi pagare solo quando viene eseguita l'effettiva azione desiderata.) Fare clic su Crea campagna.

Nella sezione Tag del sito web per il monitoraggio delle conversioni al passaggio 1, fare clic sul collegamento Imposta il tuo primo evento di conversione.

Il prossimo, inserisci un nome per il tag della campagna. Se desideri monitorare le vendite, ad esempio, potresti denominare il tag "Check Out". Successivamente inserire il codice per questo tracker conversioni nella pagina di ringraziamento per il tuo acquisto che gli utenti visualizzano dopo aver effettuato l'acquisto voi.

Dovrai anche farlo seleziona il tipo di conversione. Le opzioni includono Visita al sito, Acquista, Scarica, Iscriviti e Personalizzato.

Hai anche la possibilità di farlo salva un pubblico personalizzato dagli utenti che visitano le pagine su cui inserisci il codice. Ciò ti consente di creare campagne di retargeting in un secondo momento.

Se tu fare clic su Mostra impostazioni di conversione, rivelerai le opzioni per personalizzare la finestra di attribuzione post-coinvolgimento o post-visualizzazione, il che significa che puoi scegliere per quanto tempo concedere a Twitter il credito per le conversioni che avvengono sul tuo sito.

In altre parole, se un utente fa clic sul tuo sito tramite gli annunci di Twitter ma non effettua un acquisto per 30 giorni, puoi decidere se vuoi dare l'attribuzione a Twitter. Questo è per i tuoi scopi di marketing e non costa extra.

Adesso salva il tag per generare lo snippet di codice. Nella pagina successiva, vedrai la casella del codice per questo nuovo tag. Evidenzia tutto il codice e copialo.

Inserisci questo frammento di codice su tutte le pagine del tuo sito che sono pertinenti a quella particolare conversione e solo a quelle pagine. Puoi (e dovresti) creare e installare più tag di monitoraggio delle conversioni per diversi tipi di conversioni.

Se sei tecnologicamente sfidato, ci sono alcuni ottimi plugin che rendono facile posizionare i diversi tag esattamente dove desideri sul tuo sito. L'ufficiale Plugin di Twitter per WordPress ti consente di utilizzare codici brevi sul tuo sito e l'estensione Plugin di gestione del codice di monitoraggio ti consente di inserire snippet di codice dove vuoi sul tuo sito con pochi clic; non è richiesta alcuna esperienza di codifica effettiva.

# 2: crea il tuo annuncio

Una volta installati e attivati ​​i tag di monitoraggio, sei pronto per creare l'annuncio di conversione del tuo sito web.

Ancora, vai alla dashboard di Twitter Ads e fare clic sull'obiettivo Conversioni del sito web in Performance di guida.

Al passaggio 1, scegli un evento di conversione e un tag di monitoraggio. Se Twitter dice che il tuo tag non è verificato, va bene; significa solo che un utente deve eseguire la conversione nella pagina in cui è incorporato il tag e nessuno lo ha ancora fatto.

Adesso inserisci il tuo obiettivo di costo per conversione. Mentre dice CPA (costo per azione intrapresa), altre informazioni fornite da Twitter indicano che si tratta in realtà di un CPC (costo per clic). Questo può cambiare man mano che il tag passa attraverso il beta test.

Assegna un nome alla campagna e scegli quando eseguire la campagna. Consiglio di utilizzare le date di inizio e di fine.

Il prossimo, inserisci il tuo nome di dominio nel formato "advertiser.com". Non utilizzare l'URL di destinazione; lo aggiungerai più tardi. Anche seleziona le categorie che meglio descrivono i tuoi annunci, come Fine Art, Animali domestici, Silvicoltura o Internet per famiglie.

Al passaggio 2, scegli le tue opzioni di targeting. Puoi utilizzare segmenti di pubblico personalizzati o indirizzare gli utenti in base a età, posizione, sesso, lingua parlata, dispositivi utilizzati, parole chiave, interessi, comportamenti e altro ancora.

Il passaggio 3 è dove tu determina il tuo budget. Puoi impostare una spesa pubblicitaria massima giornaliera e un budget totale per la campagna. Se hai intenzione di eseguire la tua campagna con il pilota automatico (non consigliato), imposta sempre un budget totale. Puoi anche impostare un costo per clic target, che funge da "offerta". Twitter consiglierà un file offerta competitiva per te.

Al passaggio 4, creare l'annuncio vero e proprio. Qui si può inserisci un nuovo tweet, aggiungi schede sito web, un URL e / o altri media (come le immagini).

Puoi anche guarda un'anteprima di come sarà il tuo tweet promosso.

Quando hai finito, premi Pubblica Tweet e la tua campagna inizierà a essere pubblicata.

Pensieri finali

Essere in grado di ottimizzare e dare la priorità alle conversioni del sito web è un'ottima funzionalità per qualsiasi tipo di sistema di pubblicità sui social media. Tuttavia, è comunque una buona idea testare in due diversi tipi di campagne e strategie di offerta.

Gli annunci su Twitter spesso costano più degli annunci per altre piattaforme di social media, quindi assicurati di non pagare più complessivamente per i clic sul tuo sito rispetto a quanto lo eri per i clic o le visualizzazioni, soprattutto se stai ricevendo meno risultati.

Cosa pensi? Hai utilizzato i nuovi annunci di conversione del sito web? Quali conversioni monitorerai con il nuovo obiettivo? Condividi i tuoi pensieri, conoscenze ed esperienze nei commenti qui sotto!