Articoli istantanei di Facebook: come iniziare: Social Media Examiner

Hai visto gli articoli istantanei di Facebook?

Sei curioso di sapere come pubblicarli?

Per scoprire come iniziare a utilizzare gli articoli istantanei di Facebook, intervisto Leslie Samuel.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio intervisto Leslie Samuel, un'esperta di blog che gestisce DiventaABlogger.com. È anche l'ospite del Podcast Imparare con Leslie e il responsabile della formazione per il Società di social media marketing.

Leslie esplora i vantaggi e le sfide degli articoli istantanei di Facebook.

Scoprirai cosa devi sapere per iniziare con questa nuova funzione.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

Ascolta ora

Dove iscriversi: Podcast di Apple | Google Podcast | Spotify | RSS

Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Articoli istantanei di Facebook

Cosa sono gli articoli istantanei?

Una caratteristica relativamente nuova, Articoli istantanei di Facebook offre agli editori l'hosting dei contenuti direttamente su Facebook, in modo che gli utenti ottengano una migliore esperienza mobile. Se sei sull'app mobile di Facebook e vedi un articolo con un fulmine in alto a destra dell'immagine del grafico aperto, è la versione degli articoli istantanei di Facebook.

Quando fai clic per leggere quel contenuto, viene caricato molto rapidamente perché non stai lasciando Facebook per andare su un altro sito web.

Ascolta lo spettacolo per conoscere alcune funzioni speciali che puoi aggiungere agli articoli istantanei di Facebook.

Vantaggi per i blogger

Facebook ha più di 1,65 miliardi di utenti. È probabile che, se stai cercando di contattare qualcuno, sia su Facebook.

Un problema che Facebook risolve con gli articoli istantanei è l'eliminazione dei tempi di caricamento della pagina lenti. Secondo a studio di Kissmetrics, se un sito web impiega più di 3 secondi per caricarsi, più del 40% di quegli utenti lo abbandonerà. Instant Articles rende i contenuti disponibili molto rapidamente.

Altri vantaggi includono un'ottima esperienza utente. Leslie aggiunge che alcuni degli elementi interattivi aiutano gli articoli a risaltare davvero.

Dal momento che Facebook sembra premiare quei produttori il cui contenuto mantiene le persone su Facebook più a lungo, tale come trasmissione in diretta, chiedo a Leslie dei vantaggi monetari di Facebook per coloro che scelgono di farlo pubblicizzare.

Leslie spiega che se usi Rete del pubblico di Facebook, puoi fare una quota di compartecipazione alle entrate. Mantieni il 70% delle entrate generate dai clic sugli annunci. È un po 'come AdSense nei tuoi articoli istantanei. Leslie non lo vede come un enorme vantaggio, perché puoi farlo sul tuo sito web con AdSense o altre reti. Tuttavia, Facebook semplifica l'utilizzo degli annunci nei tuoi articoli istantanei.

Secondo Facebook, al momento, non danno agli articoli istantanei un trattamento preferenziale. Tuttavia, l'algoritmo di Facebook si sforza di mostrare alle persone i migliori contenuti rapidamente. Quindi, se più persone fanno clic sugli articoli istantanei, Leslie può vedere l'algoritmo che offre naturalmente un trattamento preferenziale a questo contenuto. Inoltre, Facebook mostrerà contenuti che ottengono molto coinvolgimento per più persone a cui piace la tua pagina.

Il desiderio di Facebook di convincere gli utenti a trascorrere più tempo sulla loro piattaforma offre ai creatori di contenuti un'opportunità unica. Leslie dice che in passato, se le persone pubblicavano immagini o video accattivanti e altri li condividevano come un matto, avrebbero ottenuto una copertura aggiuntiva.

Con questo controllo su contenuti, annunci e collegamenti, un'azienda potrebbe utilizzare tale portata per avvantaggiare il proprio marchio e la propria attività, far crescere una mailing list, promuovere prodotti e altro ancora. Ad esempio, inserisci un collegamento a un modulo di attivazione e-mail alla fine di un articolo istantaneo.

Leslie ritiene che gli esperti di marketing che utilizzano Facebook come piattaforma di marketing primaria scopriranno come sfruttare i vantaggi degli articoli istantanei per portare gli utenti nel loro sistema.

Leslie discute la differenza tra Note di Facebook e Instant Articles, che suonano simili. Una nota è un articolo o un post creato direttamente all'interno di Facebook. Gli articoli istantanei sono effettivamente collegati al tuo sito web.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare la mia ipotesi sul valore potenziale di scrivere articoli istantanei su argomenti di tendenza e monetizzarli attraverso la piattaforma pubblicitaria di Facebook.

Il rovescio della medaglia

Un potenziale svantaggio, tuttavia, è che Facebook potrebbe decidere di dare la preferenza solo ai tuoi articoli istantanei e non agli altri tuoi contenuti. Tuttavia, Leslie aggiunge che i collegamenti organici a Facebook sono già stati declassati. Molti gestori di pagine Facebook affermano che gli utenti non vedono i loro post.

Leslie dice che il problema più grande è: "Ti fidi di Facebook?" Anche se mettere i tuoi contenuti su Facebook potrebbe sembrare intelligente e darti alcuni vantaggi ora, devi chiederti cosa significa per il futuro.

In realtà, è il concetto di "terra in affitto". In un podcast con Mitch Joel e Mark Schaeffer, abbiamo discusso se ha senso distribuire i tuoi contenuti interamente su una piattaforma diversa dalla tua. Facebook è una grande fonte di traffico verso i blog e se le persone devono ospitare i loro contenuti su Facebook, è un futuro spaventoso.

In questo momento Facebook ha la nostra attenzione, aggiunge Leslie. E quello per cui stanno giocando ora è il nostro contenuto. Se hanno sia la nostra attenzione che il nostro contenuto, li rende ancora più potenti. Se ti fidi completamente di Facebook, è un'ottima cosa. In caso contrario, come molte persone non lo fanno, ci saranno esitazioni.

Circa un anno fa quando Instant Articles è stato annunciato per la prima volta, tutti erano in armi per questo. Diversi editori, tra cui BuzzFeed e il Washington Post, erano disposti a scendere la china scivolosa di fornire a Facebook i loro contenuti.

Ora, sembra che tutti stiano pubblicando articoli istantanei, perché Facebook ha gli occhi, che è quello che vogliono. Non è solo Facebook, è LinkedIn e altre reti.

Leslie è preoccupata? Dice decisamente. Ovviamente il cambiamento sta avvenendo e non c'è modo di fermarlo. I creatori di contenuti devono trarre vantaggio dai cambiamenti in un modo che abbia senso per le loro attività.

Una delle cose interessanti, al contrario di Google AMP, è che Facebook consente agli utenti di avere statistiche di Google integrato con esso, dice Leslie. Ciò significa che Instant Articles conta in Google Analytics come una visita al sito web. Facebook offre inoltre agli editori il pieno controllo del contenuto.

Ascolta lo spettacolo per scoprire come penso che Facebook possa archiviare articoli istantanei.

Come iniziare

Sfortunatamente, iscriversi agli articoli istantanei non è facile. Leslie dice che si tratta di un processo in 10 fasi e ogni passaggio implica molto. La persona media che non è a suo agio con qualsiasi tipo di codice ne sarà un po 'intimidita, avverte.

Per iniziare, accedi con Facebook e vai al Pagina di registrazione di articoli istantanei. Andrai prima su una pagina che ti chiede di scegliere in quale pagina desideri che appaiano gli articoli istantanei. Selezionalo e fai clic su Invia. Una volta ottenuta l'approvazione (che è immediata), ti sei registrato per gli articoli istantanei.

Leslie suggerisce che se stai usando WordPress, dovresti ottenere il Articoli istantanei per il plugin WP. Assicurati che sia il plug-in di Automattic, la società dietro WordPress. Quindi collega il plugin alla tua pagina Facebook. Ci sono istruzioni su come farlo.

Ora vai nella tua pagina Facebook e fai clic su Strumenti di pubblicazione su configurare gli articoli istantanei. (È necessario farlo su un desktop, non su un dispositivo mobile.) Ciò implica alcune cose diverse. Innanzitutto, dimostra di essere il proprietario di quell'URL.

Quindi, crea un modello di stile. Determina quali caratteri, colori, loghi e dimensioni desideri. Sembrerà piuttosto semplice. Se desideri diventare più avanzato, assumi qualcuno che crei un modello per te che corrisponda maggiormente al tuo design. Questo è molto più tecnico.

Dopo aver creato il modello e inviato il feed RSS, importerà una serie di articoli. Esaminali per assicurarti che il codice sia corretto. Vedrai il codice HTML con alcuni elementi aggiunti e ti dirà quali sezioni devi correggere.

Una volta sistemate tutte queste cose, prepara e invia 10 articoli per la revisione da parte di Facebook. Questo è un processo manuale.

Qualcuno sta effettivamente per esaminare e confrontare ciò che fai su Instant Articles con ciò che è sul tuo sito web. Assicurati che corrisponda nel modo più completo possibile. Se non corrisponde, dovrai correggerlo e inviarlo nuovamente. Il processo di approvazione può richiedere fino a una settimana.

Quando Facebook approva i tuoi contenuti, puoi iniziare a pubblicarli.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più sulle parti tecniche del processo.

L'esperienza di Leslie con gli articoli istantanei

Anche se è molto esperto di tecnologia, Leslie ammette che la sua esperienza nella creazione di articoli istantanei è stata dolorosa. Ha dovuto eseguire il processo tre volte per ottenere l'approvazione per pubblicare i suoi articoli. Suggerisce agli utenti di guardare l'app Pages Manager sul proprio dispositivo mobile durante la modifica del codice in modo che possano visualizzare in anteprima le modifiche mentre procedono.

Quando Leslie guardò National Geographic e BuzzFeed per vedere come stavano facendo le cose, ha notato che entrambi hanno alcuni, ma non tutti, i loro contenuti come articoli istantanei.

Leslie parla di alcune delle funzioni speciali. Uno è una presentazione interattiva, che è una funzionalità integrata su Facebook. Quando crei una presentazione, crei il codice per essa, quindi la guardi sul tuo smartphone. Anche questo è un po 'tecnico, avverte.

Un altro è una mappa interattiva che le aziende fisiche possono creare. Puoi avere immagini diverse e persino aggiungere didascalie audio. Ad esempio, se stai facendo un tour del tuo negozio, quando raggiungi una certa immagine, puoi iniziare a narrare per renderlo più coinvolgente. Ci sono una serie di cose che puoi fare per offrire all'utente un'interessante esperienza senza interruzioni.

Quando questo episodio va in onda, puoi vedere degli esempi su La pagina Facebook di Leslie. Leslie ha deciso che sta andando all-in con gli articoli istantanei di Facebook e pubblicherà lì tutti i suoi contenuti. Sta pensando strategicamente a quali contenuti creare e a come utilizzarli per indirizzare le persone alla sua mailing list. Ogni parte di contenuto è un messaggio di marketing per invogliare le persone a iscriversi, dice.

Valuterà anche come cambia il suo coinvolgimento con articoli istantanei e prevede di prendere decisioni basate sulla strategia. Se non vede alcun vantaggio, Leslie può riconsiderare la sua decisione di pubblicare il suo contenuto su Instant Articles.

Inoltre, in questo momento, Leslie non ha intenzione di monetizzare, perché preferisce pubblicizzare articoli direttamente correlati ai suoi contenuti. In questo modo ha la migliore conversione.

Quanto è restrittivo Instant Articles rispetto a Google AMP? Leslie ritiene che gli articoli istantanei siano meno restrittivi. Gli elementi interattivi sono più sviluppati. Inoltre, puoi utilizzare il tuo account Google Analytics. Con AMP, devi avere due account (uno per il tuo sito web e uno per AMP) e monitorarli separatamente.

Sembra che Facebook stia pensando agli editori con le funzionalità di articoli istantanei e vogliano renderla un'esperienza utente molto positiva, afferma Leslie.

Dopo aver ottenuto l'approvazione dei tuoi articoli istantanei, importerà automaticamente i tuoi contenuti. Puoi attivare la pubblicazione automatica, ma Leslie non ha intenzione di farlo. Preferisce entrare e modificare alcuni elementi. Prevede che gli ci vorranno 10 minuti per formattare un intero articolo. I suoi post sono circa 1.500 parole. Uno strumento che usa è Text Expander, che semplifica l'inserimento di alcuni dei codici comuni.

Un'ultima cosa. Non puoi inserire un post parziale in un articolo istantaneo e poi indirizzare le persone al tuo blog per saperne di più. Facebook vuole che sia esattamente la stessa esperienza. Quindi, tutti i contenuti, le immagini e le funzionalità trasferibili devono essere presenti nello stesso ordine e formato in cui si trovano nei post del tuo blog.

Ascolta lo spettacolo per sapere in quale direzione Leslie pensa che gli articoli istantanei debbano andare per renderli più facili per gli utenti.

Scoperta della settimana

GhostCodes è un'app di scoperta per Snapchat. Le persone a volte pensano che sia difficile trovare amici e altre persone interessanti da seguire su Snapchat. GhostCodes risolve questo problema.

Scarica e poi vai nell'app. Quindi, crea un profilo Snapchat. Aggiungi il tuo snapcode, una biografia e le parole chiave per quello che fai o per quello che fai. Ad esempio, fai sapere agli altri se sei un artista, un musicista, un narratore, un podcaster, ecc. Da lì, le persone possono cercarti e trovarti, quindi scaricare il tuo snapcode e aggiungerti su Snapchat.

Le persone possono fare clic e darti un cuore, che ti classifica in determinate categorie. Maggiore è il numero di classifiche, clic, download del tuo snapcode, Mi piace e cuori, più è probabile che sarai scoperto.

Vai su GhostCodes.com per ottenere i collegamenti a iOS e Google Play Store in modo da poter scaricare l'app. È completamente gratuito e molto utile.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come GhostCodes funziona per te.

Ascolta lo spettacolo!

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Scopri di più su Leslie sul suo sito web.
• Leggi gli articoli istantanei di Leslie sul suo Diventa una pagina Facebook di Blogger.
• Ascoltare il Podcast Imparare con Leslie.
• Esplorare la Società di social media marketing.
• Impara di più riguardo Articoli istantanei di Facebook.
• Dai un'occhiata alle più attuali Statistiche di Facebook.
• Leggi il Kissmetrics studia i tempi di caricamento delle pagine.
• Esplorare la Rete del pubblico di Facebook e AdSense.
• Per saperne di più Note di Facebook.
• Ascolta il mio podcast con Mitch Joel e Mark Schaeffer sulla creazione dei tuoi contenuti a casa.
• Leggi il primo annuncio di Instant Articles.
• Cerca articoli istantanei su BuzzFeed, il Washington Post, e National Geographic.
• Check-out Google AMP e ascolta il podcast su Google AMP.
• Esplorare statistiche di Google.
• Iscriviti agli articoli istantanei.
• Installa il file Articoli istantanei per il plugin WP di Automattic.
• Impara come configurare gli articoli istantanei.
• Esplorare Text Expander.
• Controlla il GhostCodes app.
• Guarda il nostro talk show settimanale sul marketing sui social media il venerdì alle 8:00 del Pacifico Facebook Live.
• Leggi il Rapporto del settore del social media marketing 2016.

Modi per iscriversi al podcast Social Media Marketing:

• Fare clic qui per iscriversi tramite iTunes.
• Fare clic qui per iscriversi tramite RSS (feed non iTunes).
• Puoi anche iscriverti tramite Stitcher.

Cosa pensi? Cosa ne pensi degli articoli istantanei di Facebook? Per favore lascia i tuoi commenti qui sotto.