Modifiche alla campagna pubblicitaria di Facebook: cosa devono sapere i professionisti del marketing: esaminatore dei social media

Usi gli annunci di Facebook per aumentare la tua attività?

Sei confuso dalle ultime modifiche?

Modifiche recenti apportate a La struttura della campagna pubblicitaria di Facebook possono influire sul modo in cui imposti e collaudi gli annunci.

In questo articolo lo farai scopri come impostare una campagna pubblicitaria Facebook nella nuova struttura.

Modifiche alla struttura della campagna

Il cambiamento più grande è che il budget, la pianificazione, le offerte, il targeting e il posizionamento dei tuoi annunci sono tutti configurati a livello di set di annunci. Solo le immagini, il testo, il pulsante di invito all'azione e la pagina Facebook sono configurati a livello di annuncio.

Quindi se lo sei split test i tuoi annunci e cambiando una serie di cose, potresti dover impostare più set di annunci, nonché più campagne.

Di seguito sono riportati alcuni esempi di quando hai bisogno di una nuova campagna, di un nuovo set di annunci o solo di un nuovo annuncio per le diverse cose che potresti dividere il test.

Test suddivisi che richiedono una nuova campagna:

• Diverse pagine di destinazione del sito web
• Diversi tipi di annunci (ad es. Post sponsorizzati vs. conversione del sito web)

Split test che richiede un nuovo set di annunci:

• Diversi modelli di offerta
• Targeting diverso

• Annunci che desideri eseguito automaticamente su una particolare pianificazione individuale (ad esempio, un annuncio viene eseguito la domenica e un annuncio viene eseguito il lunedì: per attivarli automaticamente individualmente, entrambi necessitano del proprio set di annunci)

Split test che richiede solo nuovi annunci:

• Immagine diversa
• Copia diversa
• Diversi pulsanti di invito all'azione
• Utilizzo di una pagina Facebook diversa per i clic sul sito Web o gli annunci di conversione del sito Web

La maggior parte delle altre modifiche sono più estetiche nel layout. Facebook ha semplificato la configurazione in modo che sia più in linea con la nuova struttura. Hanno suddiviso la configurazione in tre passaggi:

Passaggio 1: crea la tua campagna
Passaggio 2: crea il tuo set di annunci
Passaggio 3: crea il tuo annuncio

Tieni presente che puoi assegnare un nome alla campagna e al set di annunci alla fine del passaggio. Assegna loro un nome significativo per vedere facilmente quali annunci stanno andando bene nell'area Rapporti.

Per impostare un annuncio nella nuova struttura degli annunci di Facebook, segui questi passaggi dopo essere andato a http://www.facebook.com/ads/create/.

# 1: scegli l'obiettivo

Questo sarà l'obiettivo della campagna. Notare che la lingua è leggermente cambiata nelle selezioni qui.

In particolare, la selezione di Page Post Engagement è stata modificata in Boost Your Posts. Questo può creare confusione per le persone che sono più abituate a post promossi vs. post potenziati linguaggio.

Il vantaggio di impostare l'annuncio Boost Your Post qui all'interno di Ads Manager è che puoi configurare l'annuncio per aumentare il post solo a i tuoi fan, piuttosto che aumentare le persone a cui piace la tua pagina e i loro amici quando usi l'opzione Boost Post direttamente sul tuo Facebook pagina.

# 2: inserisci i dettagli dell'obiettivo

Dopo aver scelto un obiettivo, effettui altre selezioni correlate al tuo obiettivo come l'inserimento di un indirizzo web, la selezione di un pixel di conversione o la selezione dell'evento da promuovere.

In questo esempio, ho scelto di promuovere le conversioni sul mio sito web e ho dovuto selezionare l'attivo corrispondente pixel di conversione del sito web.

# 3: dai un nome alla campagna

Dopo aver fatto clic su Continua dopo aver inserito i dettagli dell'obiettivo, puoi assegnare un nome alla tua campagna. Facebook gli dà un nome di default in base agli obiettivi, ma puoi cambiare il nome in qualcosa di significativo per te.

# 4: progetta il set di annunci

Avanti, tu impostare il targeting, offerta e budget per il tuo set di annunci. Sebbene l'ordine della configurazione sia cambiato per essere più in linea con il flusso della nuova struttura, il targeting non è cambiato.

Ricorda che gli annunci sotto il set di annunci condivideranno tutti lo stesso modello di offerta e budget.

Facebook ottimizza gli annunci sotto i set di annunci in modo che gli annunci con il rendimento migliore ottengano più budget. Tieni presente che uno dei tuoi annunci potrebbe essere mostrato meno spesso. Puoi controllare manualmente gli annunci sotto il set di annunci attivandoli e disattivandoli come richiesto.

# 5: progetta l'annuncio

L'ultimo passaggio è progettare il tuo annuncio.

Se intendi modificare l'immagine dell'annuncio solo per il test diviso, puoi farlo aggiungi più immagini qui e verranno creati più annunci con le diverse immagini. Quindi Facebook li testerà in due parti e ottimizzerà la campagna per mostrare più spesso l'annuncio con il rendimento migliore.

Se stai modificando il testo o il pulsante di invito all'azione per il test diviso, puoi farlo facilmente creare un annuncio simile dopo aver creato il primo.

E se ne hai bisogno modificare il modello di offerta o il targeting per un set di annunci, puoi fare clic su Modifica set di annunci dopo aver creato l'annuncio simile.

Puoi ancora modifica l'annuncio dopo che è stato creato. Fai clic su Modifica accanto all'area Creativa o se devi modificare qualcosa nel set di annunci, fai clic sulla rotellina e quindi modifica.

Suggerimenti e suggerimenti aggiuntivi

Ogni account pubblicitario è limitato a 1.000 campagne, 1.000 set di annunci e 5.000 annunci. Se raggiungi il limite, puoi eliminare campagne, set di annunci e annunci. Ciascun set di annunci è limitato a non più di 50 annunci non eliminati.

Accertati di sapere quando Facebook sta ottimizzando i tuoi annunci per te e quando devi guardare l'ottimizzazione degli annunci.

Ad esempio, i due annunci seguenti si trovano nello stesso set di annunci, ma sono stati creati prima della migrazione, quindi hanno un pubblico di destinazione diverso. Puoi vedere che l'annuncio con un costo per like peggiore occupava una parte maggiore del budget della giornata. In un caso come questo, devi disattivare manualmente l'annuncio che ha un rendimento peggiore.

Nei nuovi set di annunci, Facebook dovrebbe ottimizzare in modo che l'annuncio con la conversione migliore ottenga più del budget, ma suggerisco di guardare quelle statistiche per vedere se sei d'accordo. Ho creato una campagna con due immagini diverse nei set di annunci e un annuncio non è stato visualizzato affatto mentre l'altro ha ottenuto l'intero budget.

Avvolgendo

Il nuovo flusso di configurazione per campagne, set di annunci e annunci sembra essere più facile da capire. In qualità di professionisti del marketing, dobbiamo abbracciare il cambiamento, trovando al contempo modi per mantenere bassi i nostri costi, come test divisi e ottimizzare il nostro budget per soddisfare i nostri obiettivi.

Se disponi di annunci correnti, puoi pubblicarli così come sono stati impostati, ma tutti gli annunci verranno migrati nella nuova struttura dopo gennaio 2015. Qualsiasi nuovo annuncio che imposti utilizzerà la nuova struttura.

Puoi leggi di più sulla nuova struttura della campagna su Sito Facebook for Business.

Cosa ne pensi? Hai provato la nuova configurazione della campagna di annunci Facebook? Condividi i tuoi pensieri con noi nei commenti qui sotto.