Strategia Pinterest: come ottenere più traffico da Pinterest: Social Media Examiner

Vuoi più visitatori sul tuo sito web?

Ti chiedi come Pinterest può aiutarti?

Per scoprire come indirizzare più traffico al tuo sito web con Pinterest, intervisto Jennifer Priest.

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Il Podcast di social media marketing è progettato per aiutare professionisti del marketing, imprenditori e creator impegnati a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio, intervisto Jennifer Priest, un esperto di Pinterest e uno stratega dei social media. I suoi corsi lo sono Smart Pin Pro e Hashtag Pro. Scrive anche su SmartFunDIY.com.

Jennifer spiega come migliorare la visibilità dei tuoi pin con gli hashtag.

Scoprirai anche come immagini fresche e più bacheche ti aiutano ad aumentare il traffico del sito web.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Strategia Pinterest

Jennifer’s Story

Jennifer ha iniziato a utilizzare Pinterest nei suoi primi giorni quando avevi bisogno di un invito da un utente corrente per iscriverti. Per diversi anni è stata un utente Pinterest per motivi personali, non professionali. Nel 2014, ha iniziato a monetizzare il suo blog, che ha utilizzato per promuovere i suoi corsi di artigianato e forniture. Tuttavia, i suoi contenuti sponsorizzati, annunci e link di affiliazione non hanno portato molti soldi.

Il suo blog non riceveva abbastanza traffico. Anche se bloccava i suoi contenuti e pensava di fare tutte le cose giuste, non vedeva gli incredibili risultati di Pinterest di cui sentiva la gente entusiasta.

Nel 2015, per migliorare la sua strategia Pinterest e aumentare il traffico sul suo blog, ha iniziato a ricercare e testare strategie Pinterest sul suo blog e con gli account Pinterest dei suoi clienti. Vedere come funzionava la matematica l'ha aiutata a concentrarsi su una strategia che ha aumentato il traffico.

Oggi, Jennifer ha ancora il suo blog e gestisce un'agenzia, Smart Creative Social, dove gestisce gli account Pinterest per i clienti i cui prodotti sono venduti in grandi negozi come Walmart e Target. Da quando ha iniziato a fare ricerche sulla strategia di marketing di Pinterest, le tattiche che utilizza si sono evolute poiché la piattaforma ha annunciato molti cambiamenti e nuove funzionalità.

Poiché Jennifer e molti dei suoi clienti sono solopreneurs o aziende molto piccole, continua a sottolineare il più possibile l'automazione del marketing Pinterest. Le strategie devono essere qualcosa che possono effettivamente fare nel corso della loro giornata. Non possono utilizzare strategie che richiedono ore del loro tempo.

Ascolta lo spettacolo per conoscere le tattiche che richiede tempo che Jennifer evita.

Perché utilizzare Pinterest?

Pinterest sta crescendo rapidamente. Ha circa 250 milioni di utenti mensilie la fascia demografica maschile sta crescendo. Dal punto di vista del traffico, Pinterest è diventata una risorsa simile a Google in quanto Pinterest aiuta le persone a trovare contenuti e nuove idee. Ad esempio, le persone usano Pinterest per trovare ricette o idee per pianificare la propria vita.

Pinterest riguarda anche la condivisione. Anche se non blocchi i tuoi contenuti su Pinterest, altre persone possono farlo. Tuttavia, hai un maggiore controllo su come vengono visualizzati i tuoi contenuti se capisci come funziona la piattaforma e aggiungi attivamente i tuoi contenuti da solo.

Aggiungo che per Social Media Examiner, Pinterest guida il traffico organico in un modo che Twitter e Facebook non lo fanno più.

Ascolta lo spettacolo per ulteriori informazioni sui miei pensieri sul traffico organico da diverse piattaforme di social media.

In che modo gli hashtag di Pinterest guidano il traffico di ricerca

Jennifer ha una strategia sofisticata per aumentare il traffico con Pinterest che include l'aggiunta di hashtag, l'aggiornamento dei pin e la gestione di più schede. Con questa strategia, blogga meno frequentemente del solito e si concentra sull'indirizzare il traffico verso i suoi contenuti.

Pinterest ha aggiunto la funzionalità hashtag a settembre 2017 e Jennifer è entusiasta di come gli hashtag indicizzano i contenuti e aiutano gli utenti a trovarli. Su Pinterest, gli hashtag hanno molto potere se li consideri come parole chiave.

Per illustrare, se usi l'hashtag #ThanksgivingDinner, Jennifer pensa che l'algoritmo sia abbastanza intelligente da sapere che si tratta di parole separate. Quando trasforma le parole chiave a coda lunga in un hashtag su un pin, il pin funziona bene nella ricerca dell'hashtag e nelle ricerche per parole chiave. Negli hashtag che utilizzano più parole, Jennifer rende ogni parola in maiuscolo per leggibilità, ma non tutti lo fanno.

L'aggiunta di una parola chiave nella descrizione e la trasformazione in un hashtag invia un forte segnale a Pinterest che i tuoi contenuti sono pertinenti ai termini che hai utilizzato. Nel gruppo del corso di Jennifer, le persone hanno ripetutamente testato questa tattica di hashtag e in 2-7 giorni sono state in grado di generare traffico per nuovi contenuti sponsorizzati utilizzando questi hashtag mirati.

Inserisci gli hashtag nella casella di descrizione del pin, dove devi scrivere per l'elemento umano, oltre che per la macchina. Nella descrizione, scrivi frasi che descrivono di cosa tratta il pin per gli umani e poi usa gli hashtag per aiutare la macchina a trovare il contenuto.

Jennifer di solito inizia con due o tre frasi ricche di parole chiave che descrivono ciò che le persone possono aspettarsi da questo contenuto se fanno clic su di esso. Quindi aggiunge hashtag dopo le frasi. Poiché Pinterest limita il testo della casella di descrizione a 500 caratteri e il numero di hashtag che puoi utilizzare a 20, Jennifer ha sviluppato una strategia per l'ordine e i tipi di hashtag che utilizza.

Il primo hashtag di Jennifer è sempre il suo hashtag di marca, #SmartFunDIY. Nella descrizione del pin, eventuali hashtag aggiunti vengono visualizzati sui pin come testo in grassetto e sono selezionabili. Qualcuno non deve seguirti per vedere il tuo hashtag. Se sono interessati all'argomento del pin, Pinterest potrebbe mostrarlo nel feed principale. Da lì, se aprono il pin, possono fare clic sul tuo hashtag con il marchio per vedere tutti i contenuti indicizzati con quell'hashtag.

Se qualcuno fa clic sull'hashtag del brand, vede tutti i tuoi contenuti. Quindi possono scavare più a fondo, scoprire chi ha bloccato il contenuto che ha attirato la loro attenzione e magari decidere di seguirti. Sia che tu abbia bloccato il contenuto con il tuo hashtag con il tuo marchio sulla tua bacheca o che qualcun altro lo abbia appuntato nella sua, altre persone possono trovare tutti i tuoi contenuti facendo clic sul tuo hashtag con il marchio.

Dopo la descrizione e l'hashtag del marchio, Jennifer utilizza un mix di hashtag ampi e specifici. Per trovare questi hashtag, guarda prima le tue parole chiave. Se il tuo pin è una ricetta di taco di pollo, due hashtag saranno #ChickenTacos e #ChickenTacoRecipe. Jennifer nota che sta ancora verificando se le parole singolari e plurali fanno la differenza.

Hashtag ampi come #recipe o #chicken sono utili per essere visualizzati nei risultati di ricerca degli hashtag. Quando qualcuno cerca #ricette, il feed risultante è cronologico. Se hai appena appuntato la tua ricetta con quell'hashtag, è più probabile che il tuo post di ricetta venga visualizzato in alto.

Gli hashtag specifici sono utili nelle ricerche di parole chiave. Jennifer scopre che le persone trovano i suoi contenuti perché stanno cercando quell'argomento, non perché stanno cercando quell'hashtag specifico. Conoscere il motivo per cui utilizzi diversi tipi di hashtag ti aiuterà a sceglierli.

Per ogni pin, punta ad almeno cinque hashtag. Se hai spazio, puoi aggiungerne altro. Tuttavia, non interpretare il suo suggerimento di cinque hashtag come regola a cui devi attenersi. Invece, prova come funzionano i tuoi hashtag.

Per analizzare le prestazioni del tuo hashtag, Google Analytics può dirti quali pin stanno inviando traffico a un post. Controlla se i pin in alto hanno hashtag e, in tal caso, quali hashtag usano.

Jennifer testa anche diverse iterazioni di hashtag per ogni argomento. Invece di inserire 15 hashtag in un post, divide quegli hashtag in tre serie da cinque e aggiunge ogni set su pin diversi. Poco dopo, utilizza Google Analytics per vedere quale pin sta inviando la maggior parte del traffico al suo sito web. Questi dati la aiutano a capire quali hashtag hanno un rendimento migliore.

Usando Google Analytics e parametri UTM per monitorare le prestazioni dei diversi pin e hashtag, disponi di dati che ti aiutano a determinare quali funzionano effettivamente. Jennifer usa questa tattica anche su piattaforme come Instagram. Tiene più elenchi per testare e vedere cosa funziona.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare Jennifer discutere del perché prestare attenzione ai cambiamenti di piattaforma è importante.

Come distinguersi con spille fresche

L'approccio di Jennifer ai nuovi pin riflette la sua comprensione degli utenti di Pinterest e Pinterest. Pinterest mostra agli utenti i contenuti in base ai loro interessi, a chi seguono e a molti altri fattori. Quindi, se segui Jennifer o persone a cui piacciono le sue spille, potresti vedere la stessa spilla più volte e familiarizzare con essa.

Per visualizzarlo, supponiamo che Jennifer abbia un post sulla pulizia vecchio di 3 anni ma ancora rilevante per chiunque cerchi consigli per la pulizia oggi. Se gli utenti interessati ai suggerimenti per la pulizia l'hanno già visto più volte, lo ignoreranno invece di ripeterlo, anche se il pin è rilevante per loro in questo momento.

Per mantenere freschi i pin, Jennifer aggiorna regolarmente i suoi nuovi pin ad alte prestazioni. Per i contenuti che desidera continuare a bloccare, esegue ricerche per parole chiave, scrive nuove descrizioni di pin in un foglio di calcolo e utilizza tali descrizioni per creare immagini per il prossimo anno. Quando gli aggiornamenti sono pronti, carica il nuovo contenuto in Vento in coda, uno strumento di pianificazione di Pinterest.

Jennifer inizia con il contenuto del post del blog. A seconda dell'età del post, potrebbe avere cose nuove, migliori e più pertinenti da discutere o aggiungere al post.

Quando Jennifer fa ricerche per parole chiave, usa sia Pinterest che altri strumenti. In Pinterest, cerca le parole chiave e gli hashtag che pensa funzioneranno e nota cosa funziona per i pin correlati. Ad esempio, se cerchi #tacos, puoi vedere quali pin appaiono nei risultati di ricerca e se hanno hashtag. Fa anche ricerche utilizzando altri strumenti per le parole chiave.

Successivamente, Jennifer scrive o aggiorna le descrizioni dei pin in base alla sua ricerca per parole chiave per renderle pertinenti. A questo punto del processo, scrive le descrizioni in un foglio di calcolo in modo da poterle copiare e incollare in seguito. Con le descrizioni già scritte, è più facile creare immagini che riflettano il testo della descrizione.

Quando Jennifer crea immagini, crea 12-20 immagini per i suoi contenuti più performanti e per eventuali nuovi post che intende appuntare nel prossimo anno. Con tutte queste immagini, può distribuire un nuovo pin per il post del blog almeno una volta al mese nel corso di un anno.

Puoi creare queste immagini utilizzando qualsiasi programma di grafica che funzioni per te, come Adobe Photoshop o Canva. Per ogni nuova immagine, potresti cambiare i colori, riorganizzare gli elementi di un composito o utilizzare foto diverse. L'obiettivo è rendere ogni immagine unica.

Quando tutto il contenuto è pronto, Jennifer archivia le immagini originali in Dropbox e prepara i suoi pin. In Tailwind, può caricare le immagini, copiare e incollare la descrizione per ciascuna di esse dal foglio di lavoro e salvare i segnaposto come bozze. A volte, il suo assistente virtuale pianifica i pin. Con questo approccio sistematico, evita di cercare descrizioni e hashtag ogni mese.

Dopo aver programmato i pin, gestirli durante tutto l'anno è molto più semplice. Jennifer inizia con ciò che pensa sia la migliore immagine, descrizione e hashtag. Mette anche la migliore immagine nel post del blog mentre il resto va in Tailwind. Ogni mese utilizza Google Analytics per identificare l'URL principale e quali pin stanno inviando traffico. Puoi vedere l'URL esatto di qualsiasi pin che invia traffico.

Se un segnaposto in alto utilizza un design diverso da quello sul post del blog, Jennifer scambia l'immagine corrente con quella che funziona meglio e invia più traffico.

Per analizzare le prestazioni dei tuoi pin in altri modi, puoi adottare un approccio incentrato sui dati o modellarlo in base ai modelli che noti. La scelta dipende da quanto tempo e attenzione puoi dedicare alla tua strategia d'immagine.

Per seguire il percorso incentrato sui dati, puoi anche testare diverse varianti di uno spillo passo dopo passo nell'arco di diverse settimane (una tattica che Jennifer insegna nel suo corso). Per iniziare, prova le tue immagini, poi le tue descrizioni e infine gli hashtag. Da lì, puoi determinare il miglior mix di questi elementi.

La maggior parte delle persone scrive alcune descrizioni, aggiunge hashtag, mescola alcune immagini diverse e cerca modelli nel tempo per identificare i pin che funzionano meglio. Per illustrare, potresti notare che le immagini con sfondo bianco o con il testo in basso hanno prestazioni migliori. Puoi mantenere le note in un foglio di calcolo e implementare le modifiche in modo incrementale.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare i miei pensieri su come i nuovi pin siano come annunci di remarketing.

Come gestire le bacheche Pinterest

Con il giusto numero di bacheche, puoi ripubblicare i tuoi contenuti in diversi posti senza inviare spam agli utenti. Pinterest non ama lo spam e osserva che ripetono ripetutamente la stessa cosa come comportamento spam.

La chiave è visualizzare le tue bacheche come scaffali pertinenti per i contenuti che appunti, sia tuoi che di altre persone. Più scorte ha un negozio, più scaffali ti servono. Allo stesso modo, più elementi devi appuntare, più schede ti servono. Tuttavia, mentre crei le schede, è molto facile uscire dai binari e iniziare a creare schede che non vale la pena di mantenere.

Puoi creare fino a 500 bacheche e Jennifer ne ha circa 250. Per mantenere le tue bacheche utili e concentrate, Jennifer segue la sua regola del 5 e 5. Prima di creare una bacheca, cerca di capire se hai cinque contenuti che puoi appuntare su quella bacheca. Al contrario, prima di appuntare il contenuto, valuta se hai cinque schede in cui puoi appuntarlo.

Quando hai almeno cinque contenuti rilevanti per una bacheca, puoi appuntare una cosa unica a quella bacheca ogni settimana, anche se il mese ha 5 settimane. Quindi, se non hai cinque contenuti, non dovresti creare quella bacheca.

Con questo approccio, pubblichi i tuoi nuovi pin (come spiegato in precedenza), così come i contenuti di altre persone. Non vuoi continuare a fissare gli stessi quattro o cinque pin più e più volte. Per evitare che la bacheca diventi ripetitiva, puoi integrare e distanziare i tuoi pin bloccando i contenuti di altre persone.

Ad esempio, Jennifer ha un consiglio chiamato Mexican Food Recipes. Se Jennifer avesse pubblicato solo gli spilli freschi per la sua ricetta di taco di pollo e altre quattro ricette, dopo un po 'il consiglio inizierebbe a sembrare ripetitivo. Inserendo le ricette di altre persone, può distanziare i propri pin e aggiungere nuovi pin alla bacheca ogni giorno, incluso il pin settimanale della sua ricetta.

Chiedo come le bacheche aiutano il traffico del tuo sito web a guadagnare slancio quando una bacheca è nuova di zecca. Jennifer dice che alcune persone che seguono il tuo intero account, al contrario delle singole bacheche, vedono tutto ciò che fai. Inoltre, poiché le tue descrizioni e hashtag aiutano i tuoi pin alla bacheca a comparire nella ricerca, gli utenti trovano la tua bacheca.

Le tue bacheche richiedono anche un nome e una descrizione ricchi di parole chiave perché Pinterest utilizza il nome della bacheca come indizio del contenuto della bacheca. Se apponi una ricetta di taco al pollo a una bacheca chiamata I Love California, la relazione potrebbe essere rilevante per te perché un camion di taco in California ha ispirato la ricetta. Tuttavia, Pinterest non capisce o riceve un segnale forte sull'argomento del pin.

Il rovescio della medaglia della regola 5-e-5 è che hai bisogno di cinque schede per ogni contenuto. Per visualizzarlo, la ricetta del taco di pollo si adatta alla bacheca delle ricette di cibo messicano di Jennifer e alla sua bacheca di ricette di pollo e pollame, alla sua scheda dei pasti di 30 minuti e così via.

Seguendo la regola del 5 e del 5, eviti di creare bacheche che vanno oltre i tuoi argomenti principali. Ad esempio, il sito di Jennifer è interamente dedicato all'artigianato e al fai da te. Non ha abbastanza bacheche per un post sul blog su come andare su una nave da crociera. Sebbene possa creare bacheche come Viaggi, Divertimento in famiglia e Navi da crociera, non dovrebbe farlo a meno che non abbia intenzione di creare più contenuti relativi a questi argomenti.

Quando non hai abbastanza contenuti per la regola del 5 e 5, farai fatica a mantenere attiva la bacheca. Una bacheca inattiva non ti sta servendo. O avrai una tavola che è seduta lì o utilizzerai il tuo tempo limitato su una tavola che supporta un post del tuo blog, ma soprattutto i contenuti delle altre persone di cui avrai bisogno per mantenere la bacheca attivo.

Ascolta lo spettacolo per conoscere il mio livello di esperienza con Pinterest.

Durata di un Pin

Pin negli ultimi anni. Alcuni pin sono molto vecchi ma decollano perché qualcuno li ha notati o li ha riprovati di recente, motivo per cui non dovresti mai eliminare pin o bacheche. Poiché i pin possono avere una lunga durata, pensa al lungo gioco quando crei i tuoi contenuti. Jennifer evita argomenti come New Year's Eve Ideas per il 2018 che funzionano solo per un mese circa.

Invece, assicurati che il tuo contenuto sia il più intramontabile possibile. Anche i contenuti stagionali possono andare in rotazione ogni anno in modo da poter sfruttare il gioco lungo. Jennifer ha visto uno spillo guadagnare trazione in appena 2 giorni, anche se 30-90 giorni sono più tipici. Ma non importa quanto tempo ci vuole, Pinterest è la rara piattaforma in cui continuerai a vedere il traffico dai tuoi contenuti a lungo termine.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare i pensieri di Jennifer sulla durata dei contenuti su Facebook e Instagram.

Scoperta della settimana

Il Componente aggiuntivo Gmail di Gfycat ti consente di rispondere alle e-mail con GIF.

Dopo aver installato il componente aggiuntivo, il logo Gfycat viene visualizzato sul lato destro della finestra del messaggio di posta elettronica. Quando fai clic sul logo, viene visualizzato uno strumento di ricerca. Dopo aver trovato la GIF desiderata, fai clic su di essa e la GIF verrà visualizzata nella tua risposta e-mail. Puoi anche aggiungere del testo come faresti in una tipica risposta via email.

Per installare il componente aggiuntivo in Gmail, seleziona l'icona Impostazioni a forma di ingranaggio in alto a sinistra e seleziona Componenti aggiuntivi dal menu che appare. Quindi digita Gfycat nella casella di ricerca. Quando viene visualizzato il componente aggiuntivo Gfycat, fai clic su Installa per aggiungerlo a Gmail.

Il componente aggiuntivo Gmail di Gfycat è gratuito e disponibile per chiunque utilizzi Gmail.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona il componente aggiuntivo Gmail di Gfycat per te.

Aspetti chiave di questo episodio:

• Ulteriori informazioni su Jennifer su il suo sito web e scopri tutti i tipi di pulsanti e divertenti omaggi.
• Ulteriori informazioni sui corsi di Jennifer, Smart Pin Pro e Hashtag Pro.
• Leggi Jennifer's Divertimento intelligente fai-da-te blog.
• Segui Jennifer su Pinterest, Instagram, e Facebook.
• Scopri come Pinterest sta crescendo rapidamente e altre statistiche sugli utenti.
• Scopri come utilizzare Parametri UTM con Google Analytics.
• Check-out Vento in coda, uno strumento di pianificazione di Pinterest e guarda un video su come utilizzarlo perni di pianificazione.
• Crea grafica in Adobe Photoshop o Canva.
• Aggiungi GIF ai tuoi messaggi di posta elettronica con l'estensione Componente aggiuntivo Gmail di Gfycat.
• Guarda il nostro talk show settimanale sul marketing sui social media il venerdì alle 10:00 del Pacifico Crowdcast o sintonizzati su Facebook Live.
• Scarica il file Rapporto sul settore del social media marketing 2018.
• Impara di più riguardo Social Media Marketing World 2019.

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