Twitter Ads: come fare pubblicità con Twitter: Social Media Examiner

Sei curioso degli annunci di Twitter?

Vuoi scoprire i vantaggi della pubblicità su Twitter?

Per esplorare ciò che devi sapere per iniziare con gli annunci Twitter, intervisto Neal Schaffer.

Maggiori informazioni su questo spettacolo

Il Podcast di social media marketing è un talk show radiofonico su richiesta di Social Media Examiner. È progettato per aiutare i professionisti del marketing e i titolari di attività a scoprire cosa funziona con il social media marketing.

In questo episodio, intervisto Neal Schaffer, autore di Massimizza i tuoi social e co-fondatore di Summit degli strumenti sociali. Neal gestisce anche PDCA Social, un'agenzia di social media.

Neal esplora gli annunci di Twitter e ciò che i professionisti del marketing devono sapere.

Scoprirai alcune delle differenze tra gli annunci di Twitter e Facebook.

Condividi il tuo feedback, leggi le note dello spettacolo e ottieni i link menzionati in questo episodio di seguito.

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Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Ecco alcune delle cose che scoprirai in questo spettacolo:

Twitter Ads

Perché dovresti considerare gli annunci su Twitter

Neal afferma che, come molti social media marketer, è pubblicizzato su diversi social network, inclusi Facebook e Twitter.

Quando si crea una strategia per i social media, Neal spiega che i professionisti del marketing generalmente guardano a una piattaforma rivolta ai consumatori. Molto spesso questo significa Facebook, ma potrebbe anche includere Instagram, Pinterest o Snapchat. Tuttavia, Twitter può andare in entrambi i modi. Ha una comunità di poche centinaia di milioni di persone appassionate ed è il luogo in cui connettersi con i media.

Neal spiega come ha eseguito i test A / B per un cliente con Facebook e Annunci di Twitter che ha rivelato che è più difficile crescere organicamente su Facebook che su Twitter.

La maggior parte del budget è stata spesa per la crescita della loro comunità Facebook, mentre una parte minore è stata dedicata alla costruzione di una comunità Twitter più piccola. Dopo alcuni mesi, il pubblico di Twitter è cresciuto dal 30% al 40% (senza budget aggiuntivo), ma il pubblico di Facebook non è cresciuto a causa del modo EdgeRank lavori.

Neal discute i due diversi tipi di social network per le aziende: reti come Facebook e LinkedIn dove tu non puoi interagire con gli altri come la tua azienda e reti come Twitter, Instagram e Snapchat che ti consentono di interagire come la tua attività commerciale. In quest'ultimo tipo, la tua azienda può fare molto più organicamente di quanto non possa fare dalla tua pagina aziendale di Facebook o LinkedIn.

Se hai messo tutte le tue uova pubblicitarie in un paniere della piattaforma di social media, Neal suggerisce di fare test A / B per esplorare altre possibilità.

Twitter ha molti vantaggi, uno dei quali è il collegamento con i mass media e i giornalisti poiché è il luogo in cui le persone vanno per trovare notizie. Neal afferma che dopo tre mesi e mezzo di pubblicità e marketing principalmente su Twitter, Il Dr. Oz Show ha contattato per presentare il suo cliente.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più sulla potenza di Twitter per gli eventi dal vivo.

La differenza tra Twitter e Facebook Ads

Sia con Twitter che con Facebook, fai pubblicità sugli immobili delle reti. Su Facebook, gli annunci vengono visualizzati nel feed delle notizie e sul desktop nel frame di destra. Sulla base della sua esperienza e di quella di altri marketer di Facebook, Neal ritiene che la cosa migliore sia inserire annunci nella sequenza temporale. In confronto, gli annunci sul lato destro non sembrano altrettanto efficaci.

Su Twitter, gli annunci vengono visualizzati solo nella sequenza temporale, proprio come su Facebook mobile, e nella casella del tweet viene visualizzato "Promosso".

Neal condivide due cose che trova interessanti sulla pubblicità su Twitter.

In primo luogo, poiché lo spazio pubblicitario su Facebook e sulle reti più recenti è molto richiesto, l'offerta è minore. Ciò significa che è più costoso fare pubblicità su queste reti. Poiché Twitter ha molto più spazio pubblicitario disponibile per promuovere prodotti e servizi, Neal ritiene che sia un po 'più conveniente.

In secondo luogo, Neal scopre che gli annunci di Facebook cambiano continuamente e l'interfaccia può essere molto complessa. In confronto, la dashboard di Twitter e l'interfaccia pubblicitaria semplificano la creazione di annunci. C'è una schermata e sai dove sei in ogni momento.

Gli annunci di Twitter vengono visualizzati principalmente sull'app Twitter, ma hai anche la possibilità di pubblicare i tuoi annunci tramite Piattaforma del pubblico di Twitter. Ciò consente di visualizzare gli annunci Twitter su siti e app di terze parti pertinenti al tipo di sito web che stai promuovendo.

Anche se è importante tenerlo presente Hootsuite e Sprout Social gli utenti non vedono gli annunci, Neal spiega che l'utente medio (che non è un social media marketer) sta probabilmente utilizzando l'app Twitter, non quelle piattaforme. Ciò lascia molti dei 200-250 milioni di utenti attivi mensili di Twitter che vedono gli annunci.

Ascolta lo spettacolo per scoprire cosa è successo quando Neal ha recentemente provato a pubblicare un annuncio su Facebook.

Impostazioni degli annunci di Twitter

Neal spiega che la piattaforma pubblicitaria Twitter è molto più facile da capire rispetto a quella di Facebook. Twitter ti guida attraverso tutto ciò che devi fare per lanciare una campagna. Ovunque ti trovi nel processo di pubblicazione degli annunci su Twitter, vedrai sempre i menu Campagne, Creatività, Analisi e Strumenti in alto.

Inizia creando una campagna specifica (simile alle diverse campagne su Facebook). I tipi di campagna includono follower, clic o conversioni sul sito web, tweet engagement (come aumentare un Post di Facebook), installazioni di app o reimpegni di app, visualizzazioni di video (come la promozione di un post video) e conduce.

Indipendentemente dall'obiettivo che scegli quando crei una campagna nella piattaforma pubblicitaria di Twitter, gli annunci condividono lo stesso aspetto. Infatti, mentre creava una campagna di follower, Neal ha notato che sembrava esattamente uguale a una campagna di clic sul sito web. Le persone di Twitter hanno detto a Neal che mentre l'annuncio sembra lo stesso, ci sono differenze significative, incluso il modo in cui funziona l'algoritmo una volta avviata la campagna.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più su come funziona l'algoritmo di Twitter con gli annunci di Twitter.

Campagne pubblicitarie

Fino ad ora, Twitter addebitava i clic e le conversioni allo stesso modo. Tuttavia, Twitter sta rilasciando una piattaforma beta che offre opzioni di costo per conversione o costo per azione. Sebbene sia un modo diverso di pagare per gli annunci, consente il retargeting sia all'interno che all'esterno di Twitter tramite la Twitter Audience Platform.

Alcune persone ritengono che eseguire una campagna costo per clic sia più efficace rispetto a una campagna costo per conversione, anche se Neal dice che è necessario capirlo da soli. Nota che per eseguire una campagna di conversione, è necessario impostare i tag di conversione. Sebbene il processo sia simile a quello di Facebook, Neal ha scoperto che è più facile su Twitter. Crei il tag di conversione, taglia e incolla il codice, inseriscilo nel tuo sito e il gioco è fatto.

Neal afferma che anche la pubblicazione della campagna di Twitter è simile a quella di Facebook. Puoi pubblicare il tuo annuncio Twitter solo per utenti mobili e puoi persino specificare iOS, Android, Blackberry o altri dispositivi mobili. Puoi persino indirizzare la consegna in base al corriere e alla nazionalità.

Ascolta lo spettacolo per scoprire cosa dice Neal è il modo più economico di fare marketing su Internet.

Schede Twitter

Disponibile tramite la piattaforma Twitter Ads, Schede Twitter sono una funzione unica di Twitter, spiega Neal. In generale, un post sui social media con un'immagine ottiene più coinvolgimento di un post senza uno. Le schede Twitter portano davvero avanti questa nozione permettendoti di creare un'immagine, un titolo, una descrizione e un collegamento personalizzati.

Neal afferma che, nella sua esperienza, le schede Twitter superano le campagne con tweet che includono immagini da 5 a 10 volte.

Dopo aver creato una scheda Twitter, ottieni un collegamento ad essa, in modo da poter visualizzare la stessa scheda Twitter, anche senza creare una campagna pubblicitaria. Devi solo avere un account Twitter Ads per farlo. Questa è un'altra best practice che aiuta a differenziare i tuoi tweet e le tue immagini, soprattutto quando stai cercando di ottenere conversioni.

C'è anche un markup che puoi inserire nel tuo sito web che genera uno speciale Scheda Twitter quando un utente condivide un collegamento dal tuo sito web. La scheda viene visualizzata con una foto, un testo e una descrizione relativi al link che viene condiviso.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più sui vantaggi delle schede Twitter.

Errori comuni

Innanzitutto, Neal spiega che molte persone potrebbero pensare che sia una buona idea aggiungere un hashtag quando creano una campagna. Lui dice di no. Sottolinea che in un annuncio vuoi assicurarti che l'unico elemento selezionabile sia il link a ciò che stai promuovendo.

In secondo luogo, Neal afferma che le persone non ottimizzano e consiglia di avere 10 iterazioni del tuo annuncio pronte per il test. Come ottimizzi? Allo stesso modo in cui puoi scegliere come target i fan di altre 10 pagine Facebook, puoi scegliere come target i follower di altri 10 account Twitter. La cosa fantastica è che nella dashboard degli annunci di Twitter, vedrai il rendimento degli annunci per ciascuno dei 10 account.

Ad esempio, supponi di offrire un annuncio a persone che seguono Mashable e alle persone che seguono I social media oggi. Vedi che un clic di persone che seguono Mashable è due volte più costoso di un clic di persone a cui piace Social Media Today, quindi puoi disattiva l'annuncio che prende di mira i follower Mashable e continua a ottimizzare il tuo annuncio per meno offrendo varianti alle persone che seguono i social media Oggi.

È più economico indirizzare i propri follower rispetto ai follower di un altro account di social media?

Neal afferma che molte piccole imprese non hanno questa opzione perché non hanno molti follower. È difficile creare una campagna che si rivolge solo a 1.000 o 2.000 persone e si aspetta di ottenere risultati. Se puoi farlo, dice Neal, in genere sì, sarebbe più conveniente indirizzare i tuoi follower.

E per il targeting degli interessi? Poiché Twitter utilizza informazioni di terze parti per il targeting degli interessi, puoi ottenere risultati contrastanti. Ogni interesse che inserisci è un obiettivo aggiuntivo, ma non puoi dire di voler scegliere come target solo una determinata combinazione.

Il terzo è scegliere il costo per clic consigliato dalla piattaforma. Su Facebook, questa raccomandazione dipende dalle parole chiave che scegli. Su Twitter, Neal afferma che l'intervallo iniziale consigliato è compreso tra $ 1,68 e $ 10. Dice che puoi ignorarlo completamente. Fai un'offerta più bassa e dai a Twitter un po 'di tempo per trovare il follower giusto al momento giusto. Quindi pubblicizza.

Questi suggerimenti si applicano a qualsiasi piattaforma, aggiunge Neal, che sia social a pagamento o addirittura Google AdWords. Se non hai eseguito test con gli annunci, Twitter è un ottimo posto per sperimentare e apprenderlo perché è così facile e intuitivo da usare.

Neal ha sentito dire che il targeting di circa 100.000 persone su Facebook è ottimale. Con Twitter, quel numero è più simile a 6-8 milioni di persone. Teorizza che potrebbe essere perché le persone non sono attive su Twitter giorno dopo giorno, 20 minuti alla volta, come se fossero su Facebook. Con Twitter, le persone saltano dentro e fuori; usano la piattaforma in modo più fugace.

Un'altra cosa da ricordare è che Twitter è una piattaforma virale. Anche se Neal non vede molte persone che condividono annunci di Facebook, riceve molti retweet. Neal ha disattivato le campagne pubblicitarie e ha visto conversioni pochi giorni o poche settimane dopo perché le persone hanno ritwittato i suoi annunci.

Ci sono anche carte di sblocco istantaneo, che sono unità pubblicitarie che inducono le persone a intraprendere un'azione per ottenere qualcosa. Ad esempio, "Ritwittalo e accedi immediatamente a un video esclusivo". Una volta che qualcuno esegue quell'azione, il contenuto viene immediatamente sbloccato.

C'è una cultura più cliccabile su Twitter, rispetto a una piattaforma come Facebook, e Neal pensa che funzioni a favore di Twitter. Comprendi le caratteristiche uniche di Twitter e prova a utilizzarle negli annunci e Neal pensa che avrai successo.

Ascolta lo spettacolo per ascoltare esempi creativi di applicazioni per carte di sblocco istantaneo.

Scoperta della settimana

OneTab è una fantastica app che ti aiuta a gestire il sovraccarico di schede sul tuo browser Google Chrome. Ad esempio, hai un sacco di schede aperte e ti rendi conto che il tuo computer si sta impantanando. Tuttavia, non vuoi perdere tutte quelle schede. È qui che entra in gioco OneTab.

Installa l'estensione e quando fai clic su di essa, invia tutte le tue schede in una scheda come un elenco di link cliccabili.

Supponiamo che tu abbia sei o sette siti di notizie che controlli ogni mattina. Invece di lasciarli aperti nel browser tutto il giorno e rallentare il computer, puoi creare un elenco OneTab e si aprono in un colpo solo.

Oppure, se stai controllando più schede per un progetto e poi vieni interrotto, puoi unire quelle schede, metterle via e tornare indietro e guardarle più tardi. Puoi concentrarti su ciò che deve essere fatto in questo momento e ricaricare quelle schede in qualsiasi momento.

Ascolta lo spettacolo per saperne di più e facci sapere come funziona OneTab per te.

Ascolta lo spettacolo!

Aspetti chiave menzionati in questo episodio:

• Ulteriori informazioni su Neal sui suoi siti web: Massimizza i tuoi social e Massimizza il social business.
• Controlla il Summit degli strumenti sociali.
• Leggere Massimizza i tuoi social.
• Seguire @NealSchaffer.
• Esplorare la Twitter Ads piattaforma.
• Impara di più riguardo EdgeRank, Il Dr. Oz Show, e AdEspresso.
• Dai un'occhiata al file Piattaforma del pubblico di Twitter, Hootsuite, e Sprout Social.
• Esplorare Schede Twitter e schede Twitter del sito web.
• Seguire Mashable e I social media oggi su Twitter.
• Dare un'occhiata al Google AdWords.
• Esplorare carte di sblocco istantaneo.
• Check-out OneTab.
• Guarda il nostro talk show settimanale sul marketing sui social media il venerdì alle 8:00 del Pacifico Huzza.ioo sintonizzati su Facebook Live.
• Leggi il Rapporto del settore del social media marketing 2016.

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