Dovresti fare pubblicità su Facebook, LinkedIn o Twitter?: Social Media Examiner

Ti stai chiedendo se ha senso fare pubblicità sul tuo social network preferito? Facebook, Twitter e LinkedIn hanno tutti profili demografici e casi d'uso diversi che possono fornire buone opportunità pubblicitarie.

Tutte e tre le piattaforme stanno inoltre sviluppando modi nuovi e innovativi per indirizzare i messaggi pubblicitari, in base all'enorme quantità di dati che possiedono sui propri utenti. I marketer dovrebbero esplora le opportunità a pagamento offerte dai social network con tanto pensiero e impegno quanto sperimentano con gli aspetti "guadagnato" e "posseduto" che queste reti forniscono.

A seconda del tuo obiettivo aziendale, una piattaforma si rivelerà probabilmente più utile di altre. In questo articolo, esplorerò le funzionalità fornite da ciascuno e come puoi farlo integrare l'attività a pagamento per il massimo impatto e rendimento.

Annunci di Facebook

Piattaforma pubblicitaria di Facebook è di gran lunga il più sviluppato e ampiamente utilizzato dei tre principali social network. Offrendo una piattaforma self-service molto simile alla prima

Google AdWords interfaccia, Pubblicità su Facebook è disponibile anche per le aziende più piccole con i budget più limitati.

Poiché la piattaforma è ancora in via di sviluppo e sottoutilizzata, i prezzi rimangono bassi per clic e impressioni se confrontati con canali più maturi come Google AdWords e la pubblicità display online.

Facebook consente agli utenti di indirizzare i messaggi in base a una serie di criteri diversi, che sono determinati dalle informazioni del profilo degli utenti. Sia che tu voglia raggiungere donne di età compresa tra 24 e 35 anni o uomini di età compresa tra 55 e 65 anni, persone a cui piace il giardinaggio o persone a cui piace la musica jazz, Facebook può fornire quel dato demografico grazie alle sue dimensioni e al suo targeting capacità.

Poiché la maggior parte dei dati di cui dispone Facebook è di livello demografico e di interesse, La pubblicità su Facebook è molto efficace nel targeting B2C. Offre anche il targeting geografico, che funziona bene per le aree metropolitane e le città, ma è in qualche modo carente se si desidera indirizzare specificamente le aree rurali. La pubblicità su Facebook è relativamente inefficace per la pubblicità B2B, perché le informazioni su cui si basa il targeting sono in gran parte di natura personale.

Facebook consente anche agli utenti di pubblicare annunci per attirare "Mi piace" sulle loro pagine, che possono aiutarti a far crescere la tua comunità su Facebook in una risorsa aziendale. Pagare per i Mi piace può aiutare i tuoi messaggi "posseduti" su Facebook a raggiungere un pubblico più ampio e può essere un investimento prudente se gestito da vicino. Prima di eseguire annunci Facebook per acquisire Mi piace, tuttavia, è molto prudente pensa in termini approssimativi al valore che pensi di poter ottenere dall'avere quella linea di contatto con gli individui.

Annunci di LinkedIn

D'altra parte, Pubblicità su LinkedIn è tremendamente efficace per le industrie B2B a causa delle informazioni professionali che LinkedIn utilizza per indirizzare i suoi annunci, che sono chiamati "LinkedInAds”

LinkedIn te lo consente fornire pubblicità solo a persone con determinate qualifiche o titoli, come VP delle operazioni o direttore del marketing. Ciò rende la spesa pubblicitaria molto efficiente e anche i fast mover possono trarre vantaggio dagli attuali prezzi bassi sulla piattaforma.

Quando imposti la tua campagna LinkedIn, assicurati anche di farlo controlla se ci sono gruppi rilevanti che potresti usare per il tuo targeting. I gruppi LinkedIn attirano gli utenti per sessioni più lunghe e questo può essere un ottimo modo per raggiungere individui mirati mentre stanno valutando problemi e argomenti aziendali nell'impostazione del gruppo.

Gli annunci di LinkedIn stanno rapidamente crescendo in popolarità, quindi diffidare di picchi rapidi nel costo della pubblicità se scegli di stabilire una campagna tramite questa rete.

Twitter Ads

Attualmente la piattaforma pubblicitaria più sottosviluppata, Twitter offre pubblicità solo a grandi marchi in questo momento, sotto forma di "Tweet sponsorizzati" o "Tendenze promosse.”

Gli inserzionisti pagano per impressione affinché i loro tweet vengano visualizzati nella parte superiore dei feed quando vengono utilizzati determinati hashtag o per determinati termini di ricerca sul motore di ricerca di Twitter.

Di conseguenza, La pubblicità su Twitter non è né pratica né raggiungibile per la maggior parte dei professionisti del marketing e le imprese oggi. Per garantire le valutazioni che ha ricevuto, tuttavia, Twitter inizierà quasi certamente a offrire un prodotto pubblicitario a clienti più piccoli poiché si concentra sui suoi sforzi di monetizzazione.

A causa della natura in tempo reale di gran parte della comunicazione su Twitter, è una promessa enorme per i professionisti del marketing, se l'eventuale applicazione pubblicitaria per il mercato di massa può sfruttare efficacemente questo potere per rendere gli annunci più pertinenti e tempestivo. Il valore di Twitter per inserzionisti e operatori di marketing più piccoli rimane per il momento sul lato "guadagnato" e "di proprietà" dell'equazione.

Complessivamente

Gli esperti di marketing dovrebbero pensare alla loro base di clienti target e iniziare a sperimentare con la pubblicità sui social media per raggiungerli a un costo inferiore. Ogni piattaforma offre caratteristiche e vantaggi specifici che saranno più rilevanti per alcune aziende rispetto ad altre. Suggerisco un approccio "prova e investi" in questi nuovi canali determinare cosa funziona prima di spendere grosse somme.

Qual è stata la tua esperienza con la pubblicità sui social media? Lascia le tue domande e commenti nella casella sottostante.