Come utilizzare il targeting avanzato degli annunci di Facebook: Social Media Examiner

Come stanno andando i tuoi annunci di Facebook?

Stai prendendo di mira le persone giuste?

Se desideri che i tuoi annunci abbiano un rendimento migliore, combina i dati di Facebook Graph Search e Audience Insights per aumentare il ROI pubblicitario.

In questo articolo condividerò come pianificare migliori campagne pubblicitarie su Facebook con targeting per pubblico.

Perché utilizzare il targeting avanzato?

Per ottenere il massimo ritorno sull'investimento con Pubblicità su Facebook, devi capire il tuo pubblico di destinazione. Devi sapere chi sono, cosa gli piace, dove vivono e altro ancora, in modo da poter creare campagne pubblicitarie che parlino loro.

Ascolta questo articolo:

Dove iscriversi: Podcast di Apple | Google Podcast | Spotify | RSS

Scorri fino alla fine dell'articolo per i collegamenti alle risorse importanti menzionate in questo episodio.

Il targeting efficace per il tuo marchio o una campagna specifica aiuta mantenere basso il costo per clic, alti i tassi di conversione e

punteggi di rilevanza sopra la media. In sostanza, migliore è il targeting del tuo pubblico, migliore sarà il rendimento del tuo annuncio al minor costo.

Ecco come combinare Facebook Graph Search e Facebook Audience Insights per conoscere il tuo pubblico e inviare il messaggio giusto alle persone giuste.

# 1: ricerca i dati sul pubblico dei fan

Combina le pagine a cui piacciono le persone a cui piace la tua pagina con le informazioni sul pubblico

Quando cerchi un pubblico potenziale per la pubblicità, prendi nota dei tipi di pagine Facebook che gli piacciono. Le pagine forniscono informazioni sui marchi e sulle attività che piacciono al pubblico, nonché sui loro interessi e hobby.

Digita "pagine apprezzate da persone a cui piace la pagina X" nella barra di ricerca. Possono essere persone a cui piace già la tua pagina o persone a cui piace la pagina di un concorrente. Questo ti permette di ricerca la concorrenza e i loro fan, determinare i tipi di pagine a cui i fan sono interessati e conoscere gli interessi di questo pubblico specifico.

Puoi indirizzare la pubblicità di Facebook in base alle pagine che il pubblico ha apprezzato. Quindi, se sei una pizzeria locale che incontra un marchio molto più grande per strada, cerca facilmente gli interessi chiave del pubblico di quel marchio e utilizza tali informazioni per creare annunci di successo.

Prendi nota di più pagine dai risultati di Graph Search. Poi, incrociarli su Facebook Audience Insights. Ovviamente, non tutti i risultati di Graph Search saranno disponibili per la ricerca in Audience Insights, ma puoi fare riferimenti incrociati a molte fonti utili.

Qui è dove avviene la magia. Prendi nota di elementi chiave come età e sesso, utilizzo del dispositivo, reddito, dimensioni del nucleo familiare e comportamento di acquisto. Usa queste informazioni per migliorare il ROI della tua pubblicità su Facebook.

Potresti anche trovare alcune pagine aggiuntive di interesse per questo pubblico specifico. Ad esempio, MOZ non è apparso in Ricerca grafico nell'illustrazione sopra, ma è elencato come una delle pagine più apprezzate tra questo pubblico in Audience Insights. Questo tipo di informazioni è fondamentale per il targeting.

# 2: guarda i fan per posizione

Combina le pagine a cui piacciono le persone a cui piace la pagina X che vivono nella città di X con le informazioni sul pubblico

Per la pubblicità di Facebook specifica per località, concentrati su città e codici postali specifici con Graph Search. Digita nella ricerca Facebook “pagine apprezzate da persone a cui piace Social Media Examiner che vivono a X City. " Per restringere ulteriormente la ricerca, combina più pagine con Mi piace.

Ad esempio, Graph Search fornisce risposte incredibilmente specifiche che mostrano gli interessi esatti e le pagine dei soli residenti di una città specifica che sono anche interessati a Social Media Examiner. Questo tipo di dati ha un valore inestimabile e può alterare drasticamente il corso della tua pubblicità.

Quando tu fare un confronto incrociato delle informazioni di Graph Search con Audience Insights, noti che i fan di Social Media Examiner a Gilbert, Arizona (la mia città natale) hanno l'11% di probabilità di avere una famiglia più numerosa rispetto alla maggior parte degli utenti di Facebook e il 12% di probabilità di essere proprietari di case. Questo potrebbe sembrare irrilevante, ma quando raccogli dati per comprendere meglio il tuo pubblico per la pubblicità, è imperativo sapere con chi stai parlando.

Utilizza questi dati per selezionare immagini di annunci più pertinenti o crea un testo dell'annuncio che tocchi le tue vere emozioni target di riferimento in base a dove vivono. Ad esempio, gli interessi di coloro che vivono a Gilbert, in Arizona, differiscono da quelli che vivono a Manhattan.

Questi dettagli e dati sottili possono essere utilizzati per migliorare il targeting di Facebook.

# 3: Professione di ricerca per località

Combina le pagine apprezzate da un'occupazione in una località con le informazioni sul pubblico

In alternativa, concentrati sull'occupazione di un pubblico di destinazione per ottenere informazioni.

Ad esempio, se risiedi a Los Angeles, California e hai un prodotto destinato ai veterinari, cerca le pagine di loro interesse. Digita "pagine piaciute da (occupazione) che vivono in (posizione)" nella ricerca di Facebook.

Il prossimo, vai su Facebook Audience Insights e fai un riferimento incrociato a quelle pagine mostrate nei risultati del grafico. Sarai capace di sfoglia una vasta gamma di informazioni su età, dimensioni e reddito del nucleo familiare, dimensione della famiglia, utilizzo del dispositivo, interessi e altre pagine a cui queste persone sono interessate.

Una volta acquisita una maggiore comprensione del tuo pubblico, sarai in grado di creare pubblicità più pertinente.

Metti in azione i dati del pubblico

Tutti di informazioni raccolte da Graph Search e Audience Insights possono ora essere integrati in una campagna pubblicitaria efficace e di grande successo.

Traduciamo l'esempio del veterinario sopra in targeting per un'efficace campagna pubblicitaria su Facebook.

Inizia scegliendo come target la fascia demografica dell'età, sulla base di ciò che Audience Insights dice sui veterinari a Los Angeles.

Il prossimo, guarda lo stato della relazione e il livello di istruzione delle persone nel tuo pubblico di destinazione. Questo pubblico è per lo più single con un'istruzione universitaria o superiore.

Anche, inserisci più pagine trovate in Graph Search e Audience Insights nella casella Interessi.

Infine, guarda la categoria Stile di vita in Approfondimenti sul pubblico per trovare i termini chiave per descrivere la percentuale più ampia del tuo pubblico.

Questi veterinari di Los Angeles sono esperti single o calcio e SUV? Chi sono influenzerà il modo in cui parli con loro e quali tipi di elementi creativi appartengono alla tua campagna.

Se il tuo pubblico tende a essere composto da Savvy Singles, un'immagine moderna e in movimento potrebbe avere un fascino maggiore. Per un pubblico di calcio e SUV, considera un'immagine con le famiglie nel tuo annuncio.

Ci sono così tante informazioni disponibili da Facebook su chi sono i tuoi fan e cosa gli piace. Hai solo bisogno di fare la ricerca, mettere tutto insieme e creare un file annuncio Facebook di successo che parla loro.

Cosa ne pensi? Come effettui ricerche sul tuo pubblico di destinazione? Hai combinato la ricerca grafica di Facebook con le informazioni sul pubblico? Che tipo di combinazioni hai provato? Il targeting degli annunci di Facebook ha avuto successo per te? Per favore condividi la tua esperienza e i tuoi consigli nei commenti.