Come utilizzare il pubblico personalizzato del sito web di Facebook: Social Media Examiner

Gli annunci di Facebook sono una parte fondamentale delle tue tattiche sui social media?

Sei pronto a costruire una base di fan in delirio che legge i tuoi articoli e acquista i tuoi prodotti?

La verità è che con gli strumenti giusti, nessuna pubblicità può eguagliare l'impatto di Facebook.

Se sei indifferente perché non sei sicuro di quanto siano efficaci gli annunci di Facebook, lascia che ti presenti il ​​pubblico personalizzato del sito web (WCA).

In questo post lo farai scopri cosa sono i segmenti di pubblico personalizzati del sito web, come crearli e come usarli.

Che cos'è il pubblico personalizzato del sito web?

Nella sua forma più elementare, Segmenti di pubblico personalizzati del sito web è un potente strumento che ti consente creare annunci Facebook che si rivolgono agli utenti che hanno visitato il tuo sito web. Ora puoi raggiungere ben oltre i tuoi fan principali e gli iscritti alla posta elettronica.

WCA può suonare un po 'come Facebook Exchange (FBX), un altro modo per retargetare gli utenti su Facebook che hanno visitato il tuo sito web. Ma FBX viene creato solo tramite una terza parte approvata e può creare solo un annuncio di dominio che indirizza le persone al tuo sito web.

La particolarità di un WCA è che viene creato e utilizzato all'interno degli annunci pubblicati Power Editor o lo strumento per annunci self-service. Ciò significa che puoi creare qualsiasi annuncio che in genere potresti su Facebook. Il tuo annuncio può essere correlato alla tua pagina Facebook, a un post di una pagina, un'offerta, un evento o un'applicazione.

L'immagine sopra è un esempio di WCA in azione. Ho creato questo annuncio per vendere il mio servizio individuale e reindirizzare chiunque abbia visitato il mio sito Web negli ultimi 1-3 giorni.

Ho anche pubblicato un annuncio simile rivolto a non fan che hanno visitato il mio sito Web per aumentare il mio numero di fan di Facebook pertinenti.

La risposta a questi e ad altri annunci utilizzando WCA è stata incredibile perché sono in grado di creare qualcosa di estremamente pertinente per le persone che vedono gli annunci.

Quali sono i vantaggi dell'utilizzo di segmenti di pubblico personalizzati del sito web?

Non sono mai stato così entusiasta di una nuova funzione pubblicitaria di Facebook: l'impatto che WCA ha sulla copertura è notevole. Collaboralo con il tuo semplice imbuto di vendita e guarda le cose che si fanno veramente interessante.

Come sicuramente saprai, la pertinenza è la chiave per un ROI folle su Facebook. Più pertinente è la connessione, maggiori sono le probabilità che l'utente acquisti.

Ecco perché consiglio una semplice canalizzazione di vendita di Facebook che si concentra sulla creazione di un pubblico altamente pertinente, fornendo contenuti di valore regolari per creare fiducia, raccogliere indirizzi e-mail e vendere.

Consentitemi di utilizzare la mia pagina come esempio dell'impatto che WCA ha quando abbinato a un semplice funnel di vendita di Facebook.

Ho poco più di 40.000 fan su Facebook. Ho anche una mailing list di circa 17.000 persone. Considerando la sovrapposizione, possiamo presumere che circa 50.000 persone uniche che posso indirizzare con annunci Facebook che hanno familiarità con me.

Fino al lancio di WCA, avrei bruciato i miei fan e la mia mailing list abbastanza rapidamente quando promuovevo un post o cercavo una conversione. Quindi passerei a Segmenti di pubblico simili e targeting per interessi.

Ora, con l'aggiunta di WCA, posso generare annunci che indirizzano i visitatori recenti al mio sito e invogliarli ad apprezzare la mia pagina Facebook o iscriversi al mio webinar mentre i ricordi dei miei contenuti sono freschi.

Quale gruppo di persone sarebbe più probabile che voglia fare clic su un collegamento al mio recente post sul blog? Qualcuno che ha già visitato il mio sito web, ovviamente!

Come accennato in precedenza, il mio pubblico altamente rilevante (fan e abbonati e-mail) era in precedenza di circa 50.000 persone. Da allora ho creato un WCA con una durata di 30 giorni che consiste di oltre 115.000 utenti.

Anche se possiamo presumere una certa sovrapposizione con i fan e gli iscritti alle email, è sicuro che sto raggiungendo almeno 65.000 persone altamente pertinenti che hanno familiarità con i miei contenuti.

Ma la potenza dei WCA va oltre: puoi anche farlo scegliere come target pagine o sezioni specifiche del tuo sito web persone hanno visitato.

Quindi, per esempio, potrei creare un annuncio per il mio corso di formazione su Power Editor corso rivolto a chi ha letto un tutorial su Power Editor sul mio sito web. O scegli come target coloro che hanno visitato la pagina di destinazione di quel corso.

Puoi utilizzare WCA anche per escludere persone. Potrei promuovere un post ed escludere persone che lo hanno già letto. Oppure potrei promuovere il mio webinar o corso di formazione, ma escludere chiunque si sia già registrato.

Questo significa aumentare l'efficienza e limitare gli sprechi!

Come si creano segmenti di pubblico personalizzati per il sito web?

Se tu creare un WCA da Power Editor o Ads Manager, il processo è lo stesso ad eccezione del primo passaggio. Quindi iniziamo da lì.

Dal Ads Manager, fare clic su Segmenti di pubblico nella colonna di sinistra, poi fare clic sul verde Crea pubblico pulsante.

Se utilizzi Power Editor, fai clic su Segmenti di pubblico sul lato sinistro (vecchio design) oppure fai clic sul menu a discesa Strumenti per gli annunci in alto a destra e seleziona Segmenti di pubblico (nuovo design).

Quindi, fai clic sul menu a discesa Crea pubblico in alto a sinistra e seleziona Pubblico personalizzato.

Da questo punto in poi, tutto è uguale sia che tu crei il WCA in Ads Manager o Power Editor.

Innanzitutto, ti verrà chiesto di farlo accetta i Termini di Facebook per il pubblico personalizzato dalla tua app mobile e dal tuo sito web. Dovresti accettarlo.

Se non hai ancora creato un pubblico personalizzato, potresti anche ricevere un messaggio di errore che indica che non è ancora attivo.

Dopo aver accettato i termini, vedrai la seguente schermata. Qui è dove avviene la magia.

La sezione superiore è facile. Assegna un nome al tuo WCA qualcosa che avrà senso in seguito. Per esempio, Pubblico personalizzato del sito web - Tutte le pagine - Durata 30 giorni.

Non è necessario compilare la descrizione a meno che non sia necessario più spazio per descrivere questo particolare WCA. Il nome è molto importante perché è ciò che vedrai quando effettui il targeting in un annuncio.

L'area visitata è dove tu crea le tue regole per determinare quali visitatori del sito web faranno parte del tuo WCA.

Sarai in grado di farlo seleziona Dominio, URL o Percorso. Puoi usare Domain da solo o includerlo con una o entrambe le altre opzioni.

• Il dominio te lo permette scegliere come target chiunque abbia visitato un determinato dominio sotto il tuo controllo.
• L'URL te lo consente scegliere come target chiunque abbia visitato un URL che contiene un particolare carattere o una stringa di caratteri.
• Path te lo consente scegliere come target chiunque abbia visitato una pagina che contiene un particolare carattere o stringa di caratteri all'interno del percorso (dopo il dominio).

Puoi includere più stringhe di caratteri in ogni sezione se si desidera creare un'istruzione OR di base. Nella casella Percorso, ho utilizzato questa opzione per scegliere come target chiunque abbia visitato jonloomer.com E abbia visitato una pagina che includeva entrambi sito web O personalizzato O tacchini nell'URL.

Fare clic sul pulsante + per creare un'istruzione AND aggiuntiva regola. Ad esempio, potresti creare una nuova regola per l'URL visitato e assegnare determinati URL di pagina dal tuo sito in questo modo:

URL visitato: annunci Facebook del pubblico personalizzato del sito Web

Questa dichiarazione, insieme al tuo dominio stabilito, si rivolge a chiunque abbia visitato jonloomer.com E abbia visitato una pagina che includeva entrambi pubblico personalizzato del sito web O Facebook-ads nell'URL.

Puoi anche modifica l'opzione Contiene qualsiasi su Non contiene se desideri escludere determinate visite di pagine.

Per impostazione predefinita, la durata del WCA è di 30 giorni (ma puoi modificarla in modo che sia breve fino a 1 giorno o fino a 180 giorni).

La durata include chiunque nel tuo pubblico che abbia visitato le pagine idonee durante gli ultimi 30 giorni (o la durata impostata). Questo è dinamico e l'orologio inizia a ticchettare non appena fai clic su Crea.

Infine, vorrai fare clic sul collegamento Visualizza pixel di remarketing in cima alla pagina.

Questo fa apparire il codice che ti serve copia e incolla tra i file tag del modello del tuo sito web per inserire il pixel in ogni pagina del tuo sito web.

Come utilizzi il pubblico personalizzato del sito web?

Quando tu creare un annuncio Facebook, lo farai digita il nome del tuo WCA nella casella Pubblico personalizzato.

Quando hai più di un WCA, potresti volerne includere uno nel tuo annuncio, ma escluderne un altro. Se tu sei utilizzando lo strumento per annunci self-service, puoi solo includere, non escludere, un WCA.

Tuttavia, se lo sei utilizzando Power Editor, hai la possibilità di scegliere come target ed escludere i WCA.

Hai bisogno di idee su come potresti usare i WCA? Ne ho alcuni.

Puoi utilizza "Mi piace di pagina" per scegliere come target chiunque abbia visitato il tuo sito web negli ultimi 30 giorni a chi non piace già la tua pagina (ad es. esclude i fan attuali).

Puoi utilizza "promuovi post del blog" per scegliere come target chiunque abbia visitato il tuo sito web negli ultimi 30 giorni, ma escludi chiunque abbia già letto quel post.

Finalmente puoi utilizza "vendi prodotto" per scegliere come target chiunque abbia visitato la pagina di destinazione del tuo prodotto, ma escludi chiunque abbia visitato la pagina di ringraziamento e quindi abbia già acquistato quel prodotto.

Domande frequenti sui segmenti di pubblico personalizzati del sito web

Ricevo molte domande sugli annunci di Facebook e sui WCA, quindi ho pensato di rispondere a quelle più comuni qui.

Quanti WCA posso creare? Adesso puoi creare fino a 200 WCA, anche se tale limite alla fine verrà rimosso.

Se utilizzo più di un WCA, ho bisogno di un pixel per ciascuno? No. Solo tu devi incollare una volta il pixel sul tuo sito web.

Qual è la durata massima che posso impostare per il mio WCA? 180 giorni. Una volta che un utente ha fatto parte del tuo WCA per un periodo più lungo della durata impostata, esce dinamicamente dall'elenco.

Posso usare il mio pixel su più account? Non tu può incollare solo un pixel per account, quindi non puoi generare più pixel per altri siti web. Potresti tecnicamente utilizza lo stesso pixel, ma filtra in base al dominio.

Posso creare un WCA per vedere cosa stanno facendo i miei concorrenti? Non tu non è possibile creare un WCA basato sui visitatori del sito web di un concorrente perché è necessario accedere al back-end per incollare il pixel di retargeting.

Gli aggiornamenti WCA sono in tempo reale o c'è un ritardo? Sono in tempo reale, quindi lo farai vedere il numero di persone aggiunte al tuo pubblico aumentare man mano che gli utenti visitano il tuo sito web.

Alcuni pensieri finali

Gli annunci di Facebook offrono alcuni dei targeting più potenti disponibili per i professionisti del marketing. Con i WCA puoi esplodere la tua portata e guidare più traffico al tuo sito web, aumento delle vendite e aumentare il numero di fan, ovviamente.

Cosa ne pensi?Hai sperimentato con i WCA? Quali risultati stai vedendo? Fammi sapere nei commenti qui sotto!