Come far crescere i tuoi abbonati e-mail con un omaggio di Facebook Messenger: Social Media Examiner

Vuoi far crescere rapidamente la tua lista e-mail? Cerchi un processo di registrazione senza attriti che puoi utilizzare più e più volte?

In questo articolo imparerai come impostare una promozione di Facebook Messenger sempreverde per aumentare facilmente le dimensioni della tua lista di posta elettronica.

Perché gli omaggi di Facebook Messenger funzionano per le iscrizioni e-mail

Gli omaggi sono stati a lungo utilizzati per raccogliere indirizzi e-mail dai potenziali clienti. Se il tradizionale modello di giveaway della pagina di destinazione ha funzionato così bene in passato, perché dovresti considerare il passaggio a un giveaway basato su bot di Messenger?

Maggiore efficienza

In un omaggio tradizionale della pagina di destinazione, devi impostare manualmente il tuo omaggio, scegliere un vincitore, dire vincitori come riscattare il loro premio via e-mail, quindi ripristinare e promuovere ogni nuovo ciclo del concorso che desideri correre.

L'esecuzione del tuo regalo tramite un bot di Facebook Messenger offre un'alternativa più efficiente. Devi solo impostare il flusso del bot del tuo giveaway una volta. Quindi il tuo bot Messenger raccoglie automaticamente e-mail e iscritti a Messenger, sceglie un vincitore, dice al vincitore come riscattare il premio e inizia un nuovo omaggio.

Ti siedi semplicemente e guardi la tua lista di email crescere. Il vantaggio aggiuntivo dell'utilizzo di un bot per eseguire un giveaway di Messenger è che puoi mettere in pausa e riattivare il tuo giveaway ogni volta che vuoi.

Attrito ridotto

Gli omaggi basati su bot di Facebook Messenger sono più efficaci nel raccogliere abbonati e-mail rispetto ai tradizionali omaggi basati sulla pagina di destinazione perché Facebook precompila l'indirizzo email associato a quello di un utente account.

Ciò offre due vantaggi:

Una sola e-mail precompilata e selezionabile ti aiuta a prevenire la raccolta di indirizzi e-mail errati o indesiderati. E due, dare al potenziale cliente la possibilità di toccare un indirizzo precompilato anziché doverlo digitare aumenta drasticamente il tasso di conversione.

Costo per conversione ridotto

Avendo eseguito centinaia di omaggi in passato, ho scoperto che il costo per abbonato e-mail per un omaggio di Messenger tende ad essere inferiore a un omaggio tradizionale che utilizza una pagina di destinazione e-mail.

A seconda della natura dei premi e del pubblico, di solito pago tra $ 0,50 e $ 0,86 per combinazione Messenger-email. Il tuo chilometraggio varierà a seconda della tua offerta e del targeting del pubblico.

Quindi, come funziona?

# 1: Assicurati che il tuo regalo segua le regole del concorso di Facebook

Facebook ha regole rigide su come gestire i concorsi. Devi obbedire a queste regole o rischi di perdere la tua pagina aziendale di Facebook.

In generale, devi:

• Indica le regole ufficiali.
• Enumerare i termini dell'offerta e i requisiti di idoneità.
• Riconosci che la promozione non è sponsorizzata, sostenuta o associata in alcun modo a Facebook.

Ti è inoltre espressamente vietato incentivare i tuoi omaggi invitando le persone a "condividere sulla tua sequenza temporale per partecipare" o "taggare i tuoi amici per partecipare".

# 2: scegli un premio per il tuo omaggio su Facebook Messenger

Il primo passo è scegliere il tuo premio. Idealmente, dovresti scegliere un prodotto o un buono regalo dalla tua attività o da un sito web che controlli direttamente.

Stai lontano da carte regalo o prodotti di lusso di terze parti perché sono troppo generici e non attirano i clienti giusti per la tua attività.

In una delle mie gare, sto regalando un fazzoletto personalizzato. La maggior parte delle persone non usa più nemmeno i fazzoletti, quindi so che ogni partecipante è un cliente molto mirato.

# 3: stabilire un processo di riscatto dei premi

Poiché si tratta di un omaggio sempreverde, il riscatto dei premi deve essere automatizzato. Di conseguenza, devi creare un mezzo per i tuoi concorrenti per riscattare i loro premi senza il tuo intervento.

Per il mio negozio, ho impostato una pagina di destinazione speciale per il mio premio in regalo che costringe ogni vincitore a "fare il check-out" utilizzando l'indirizzo email esatto che ha utilizzato per partecipare al concorso. In questo modo, posso verificare se un concorrente ha effettivamente vinto il premio.

In alternativa, puoi utilizzare codici coupon generati dinamicamente con il tuo carrello. Scegli qualsiasi metodo sia più facile da implementare per la piattaforma del tuo carrello.

# 4: crea il tuo flusso di bot di Messenger

Poiché questo tipo di omaggio viene eseguito interamente tramite Facebook Messenger, è necessario uno strumento software che ti aiuti a configurare il tuo chatbot.

Puoi implementare il processo di configurazione per questo omaggio utilizzando qualsiasi strumento bot Messenger disponibile in commercio. Per questo articolo, ho usato ManyChat per creare il flusso del mio bot, che puoi visualizzare Qui. Se sei un utente ManyChat, puoi clonare il mio flusso da utilizzare nel tuo account.

Ecco le fasi generali del processo:

Inizia pubblicando un annuncio di Facebook Messenger che promuove il tuo omaggio. Quando un utente fa clic sull'annuncio, viene reindirizzato a Messenger e viene visualizzato il messaggio di attivazione iniziale in cui viene chiesto se sta cercando l'omaggio.

Se fanno clic su "Sì", utilizza un controllo delle condizioni per filtrare ogni utente verificando la presenza di un tag specifico della promozione come "Hankie Giveaway".

Se l'utente è già taggato, viene automaticamente inviato un messaggio che dice: "Spiacenti, puoi inserire questo omaggio solo una volta".

Se l'utente non è già taggato, il tag viene applicato e gli viene inviato un messaggio che gli chiede di inviare il proprio indirizzo email. Quando inviano il loro indirizzo email, viene automaticamente acquisito dal tuo provider di servizi di posta elettronica (maggiori informazioni su questo nella sezione successiva). Il messaggio continua, fornendo maggiori informazioni su quando verrà assegnato il premio e offrendo un prodotto scontato. Vedi il suggerimento professionale nella sezione 6 per ulteriori informazioni sul motivo per cui dovresti considerare di fare questa offerta.

Dopo 23 ore, utilizza un randomizzatore per selezionare automaticamente un vincitore dagli ultimi nuovi partecipanti / iscritti. Nota: secondo i termini di Facebook, hai solo 24 ore per inviare messaggi ai tuoi abbonati a Messenger secondo i termini di servizio di Facebook, quindi è importante scegliere i vincitori entro le 23 ore.

Ogni vincitore viene automaticamente avvisato e indirizzato al tuo sito web dove può riscattare il premio. I non vincitori vengono contattati con un premio di consolazione sotto forma di sconto o offerta di un regalo gratuito per ringraziarli per la loro partecipazione al concorso.

In ogni caso, ogni partecipante riceve un messaggio che lo incentiva a visitare il tuo negozio online.

# 5: collega il tuo provider di posta elettronica al flusso del bot di Facebook Messenger

Una volta creato il flusso del bot, devi farlo connetti la tua piattaforma bot al tuo provider di email marketing così quando qualcuno inserisce il proprio indirizzo email nel tuo bot Messenger, viene automaticamente acquisito dal tuo provider di posta elettronica.

Se il tuo provider di servizi di posta elettronica non dispone di integrazione integrata, puoi utilizzare strumenti di terze parti come Zapier.

Ho utilizzato Integromat per creare un webhook che si connette al mio provider di email marketing. Integromat ti fornirà un URL che devi copiare sul tuo bot come mostrato di seguito.

# 6: crea il tuo annuncio su Facebook Messenger

Qualsiasi omaggio richiede un pubblico iniziale e il modo più efficace per mettersi di fronte agli abbonati e-mail freddi è pubblicare un annuncio su Facebook. Nel caso di un omaggio di Messenger, devi iniziare con un annuncio di Facebook Messenger.

Quando un visitatore fa clic su questo annuncio, viene indirizzato al mio bot di Facebook Messenger e vedrà il seguente messaggio:

Una volta che il visitatore si iscrive facendo clic su "Sì", diventa immediatamente un abbonato a Facebook Messenger e posso inviare loro messaggi di follow-up per un massimo di 24 ore.

Suggerimento professionale: Come parte del flusso dell'omaggio, offri ai tuoi nuovi abbonati una versione fortemente scontata del premio in regalo. Puoi usarlo per spostare oggetti in liquidazione o anche lanciati di recente prodotti. L'obiettivo di questa offerta è invogliare i tuoi clienti ad aprire il loro portafoglio e acquistare da te immediatamente in modo che queste vendite paghino il costo della tua campagna pubblicitaria su Facebook. Ciò ti consente di raccogliere gratuitamente abbonati e-mail (e abbonati a Messenger).

Creare un file Annuncio di Facebook Messenger è simile a qualsiasi altro annuncio. Le differenze principali sono che devi scegliere Messaggi come obiettivo della tua campagna e la creatività dell'annuncio di Facebook Messenger dovrà importare il tuo bot Messenger dal tuo strumento Facebook Messenger.

Alcuni strumenti bot possono creare il tuo annuncio Facebook direttamente dalla loro interfaccia per te. In alternativa, dovrai copiare il codice JSON per il tuo bot e creare manualmente il tuo annuncio. Consulta il tuo provider per sapere quale opzione è disponibile per il tuo particolare strumento bot.

Una volta che il tuo annuncio e il tuo omaggio sono attivi e pubblicati, prestare molta attenzione al ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS). Dovresti anche split test offerte diverse e scegli i premi che producono il tasso di conversione più alto per i partecipanti al tuo concorso.

Conclusione

Far crescere i tuoi contatti e il tuo elenco di iscritti alla posta elettronica può essere una faticaccia e possono volerci anni per costruire organicamente un elenco considerevole in base al traffico esistente.

Con un omaggio di Facebook Messenger ben eseguito, puoi aumentare esponenzialmente le dimensioni del tuo elenco di iscritti a un costo minimo con poca o nessuna manutenzione.

Nel complesso, gli omaggi di Facebook Messenger sono incredibilmente efficaci perché:

• Puoi compensare il costo di esecuzione dei tuoi annunci di Facebook Messenger con le entrate generate da offerte speciali.
• Raccogli email legittime associate all'account Facebook di un utente.
• Il tuo omaggio può essere eseguito con il pilota automatico a tempo indeterminato.

Cosa pensi? Proverai un regalo di Facebook Messenger per la tua azienda? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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