Come eseguire annunci Instagram con un budget ridotto: 4 suggerimenti: Social Media Examiner

Hai un budget pubblicitario limitato? Ti chiedi come utilizzare la tua pubblicità spendere in modo più saggio su Instagram?

In questo articolo scoprirai quattro modi per aumentare ulteriormente la spesa per la tua pubblicità su Instagram.

# 1: riutilizza i post organici per gli annunci Instagram top-of-funnel

Molto semplicemente, se fai un buon lavoro con il tuo Contenuto organico di Instagram e i tuoi clienti lo trovano coinvolgente, è più probabile che Facebook mostri i tuoi annunci Instagram ai clienti e ai potenziali clienti desiderati.

I tuoi contenuti organici ti mostreranno anche a cosa è interessato il tuo pubblico di Instagram. Il modo migliore per scoprire i tipi di contenuti o argomenti a cui le persone stanno rispondendo è guardare il tasso di coinvolgimento per post su Instagram, che rivela i tuoi contenuti più popolari.

Un modo rapido per vedere quali post hanno ricevuto il maggior coinvolgimento è guardare i tuoi approfondimenti. Vai al tuo profilo aziendale di Instagram, tocca le tre linee nell'angolo in alto a destra dello schermo e seleziona Insights dal menu a comparsa. Nella scheda Contenuto dei tuoi approfondimenti in cui vedi gli aggiornamenti dei tuoi post settimanali, tocca Vedi tutto.

Da qui, utilizza i menu a discesa nella parte superiore dello schermo per trovare i contenuti che hanno ricevuto il maggior coinvolgimento nell'ultimo anno, in ordine crescente.

Potrai anche vedere:

• Chiamate
• Commenti
• E-mail tramite il pulsante di azione rapida nella parte superiore del tuo profilo
• Fidanzamento
• Segue
• Ottieni indicazioni stradali tramite il pulsante di azione rapida
• Impressioni
• Piace
• Visite al profilo
• Raggiungere
• Salvato
• Testi tramite un pulsante di azione rapida
• Clic sul sito web

Per uno sguardo completo al tuo coinvolgimento su Instagram, devi analizzare ogni post per calcolare il tuo tasso di coinvolgimento. Guarda questo video per scoprire come.

Coinvolgimenti post totali / Numero totale di impressioni = Tasso di coinvolgimento

Dopo aver calcolato i tassi di coinvolgimento per ogni post, determina il tuo coinvolgimento medio su Instagram: questo sarà un punto di riferimento per i tuoi contenuti. Rivelerà anche i tipi di contenuti con cui il tuo pubblico ha interagito maggiormente.

L'utilizzo di queste informazioni per modellare la tua strategia di contenuto organico ti consentirà di prepararti con successo per la parte successiva della strategia pubblicitaria a basso costo: utilizzare le interazioni per creare una canalizzazione pubblicitaria Instagram.

Dopo aver identificato i tipi di contenuti e i post con cui il tuo pubblico interagisce maggiormente, utilizza gli strumenti promozionali in piattaforma per iniziare a sviluppare una canalizzazione di vendita. Non hai bisogno di un budget enorme per questo; bastano pochi dollari per i tuoi post con le migliori prestazioni.

Per iniziare, fai clic sul pulsante Crea annuncio sotto uno dei tuoi post ad alto rendimento che si presta a creare consapevolezza per la tua attività.

Ti verrà quindi chiesto di selezionare dove desideri che l'annuncio invii le persone: il tuo profilo, il tuo sito web o i tuoi messaggi diretti. Il tuo obiettivo nella parte superiore della canalizzazione è aumentare il numero di persone che interagiscono con i tuoi contenuti, non generare lead o vendite immediatamente. Suggerisco di inviare persone al tuo profilo o messaggi diretti. In questo esempio, userò i messaggi diretti.

Mentre ti sposti nell'interfaccia di configurazione, definirai il pubblico che desideri raggiungere. Scegli le impostazioni che ti consentono di raggiungere più persone con i tuoi annunci di sensibilizzazione.

Infine, imposterai il tuo budget. A seconda del budget disponibile, puoi scegliere di promuovere diversi post per costruire la parte superiore del tuo funnel di vendita.

Il prossimo passo è retargetare le persone che hanno interagito con il tuo profilo Instagram o ti hanno inviato un messaggio diretto.

# 2: Usa le interazioni di Instagram per creare un pubblico personalizzato caldo per il retargeting con annunci Instagram a metà o in fondo alla canalizzazione

Apri lo strumento Pubblico personalizzato di Facebook e fai clic sulla fonte del profilo aziendale di Instagram per creare un pubblico più caloroso di clienti che stanno già interagendo e interagendo con te su Instagram.

Scegli se includere le persone che hanno soddisfatto solo uno o più criteri utilizzando l'opzione Tutti. Sarai in grado di selezionare se desideri raggiungere le persone che hanno visitato il tuo profilo aziendale Instagram, ti ha inviato un messaggio diretto su Instagram, salvato il tuo post o annuncio su Instagram o interagito con i tuoi post su Instagram o Annunci.

Puoi anche utilizzare la funzione Escludi per perfezionare il targeting. Ad esempio, puoi raggiungere le persone che hanno interagito con i tuoi post ma escludere chiunque ti abbia inviato un messaggio diretto.

Ora puoi eseguire il retargeting di questi caldi segmenti di pubblico personalizzati tramite posizionamenti Instagram o la più ampia rete di posizionamenti su Facebook, Messenger e la rete del pubblico per il tuo prossimo passo nella tua canalizzazione.

Per offrire annunci a metà e fine canalizzazione solo su Instagram, utilizza la piattaforma Facebook Ad Manager per creare i tuoi annunci. Scegli di utilizzare i posizionamenti manuali e seleziona solo Instagram.

Due esempi di canalizzazioni di annunci Instagram in sequenza

Mettendo in sequenza i tuoi annunci e il retargeting in base all'interazione dell'utente, puoi ridurre i costi della campagna concentrandoti solo sui potenziali clienti più favorevoli in ogni fase del viaggio. Ecco due esempi per iniziare.

# 1: campagna di prodotti e-commerce che utilizza solo annunci Instagram:

• Parte superiore dell'imbuto: Condividi post organici su un nuovo prodotto nel feed e nelle storie di Instagram. Usa le tue statistiche di Instagram per vedere quale post ha avuto il rendimento migliore. Promuovi quel post su Instagram per incoraggiare più visite al profilo in cui il tuo pubblico può vedere più post o punti salienti delle storie sul prodotto.
• Centro dell'imbuto: Per mostrare ai potenziali clienti più caratteristiche del prodotto e modi per utilizzare il tuo prodotto, esegui il retargeting del tuo caldo pubblico personalizzato con un annuncio di esperienza istantanea progettato per aprirsi al tuo micro-sito quando viene aperto su mobile.
• Fondo dell'imbuto: Esegui il retargeting delle persone che hanno aperto il tuo annuncio a metà canalizzazione o hanno interagito con il tuo profilo Instagram con un annuncio di conversione come un annuncio di raccolta per generare vendite.

Suggerimento professionale: Instagram è una piattaforma mobile-first, quindi l'utilizzo di annunci che offrono esperienze mobili migliorate (come esperienza istantanea o annunci di raccolta) funzionano bene perché offrono un utente più completo e ricco Esperienza.

# 2: campagna pubblicitaria di lead generation su Instagram:

• Parte superiore dell'imbuto: Condividi feed organici o post di storie che aumentano la consapevolezza dei tuoi servizi e offrono un lead magnet. Incoraggia il tuo pubblico a inviarti un DM per l'accesso al tuo magnete guida. Usa le funzionalità di promozione in-app di Instagram per incoraggiare più persone a inviarti un DM. Imposta una risposta rapida per consegnare il tuo magnete guida all'arrivo di ogni DM.
• Centro dell'imbuto: Retargeting un pubblico caloroso e personalizzato di persone che hanno interagito con la tua attività su Instagram e restringi il pubblico escludendo le persone che ti hanno già inviato messaggi diretti
• Fondo dell'imbuto: Offri un annuncio di generazione di lead al pubblico rimanente, che ha visualizzato i contenuti ma non ti ha inviato messaggi diretti. Pubblica questo annuncio in tutti i posizionamenti all'interno di Facebook e Instagram per mantenere basso il costo per lead.

# 3: monitora e testa i posizionamenti degli annunci Instagram per il ritorno sui costi

Quando cerchi il ritorno a basso costo per le tue campagne, è importante monitorare dove i tuoi annunci Instagram ottengono la maggior interazione e quindi ottimizzare i tuoi posizionamenti di conseguenza.

Instagram ha tre posizionamenti per gli annunci: il feed di Instagram, le storie di Instagram e la scheda Cerca ed Esplora di Instagram. Per scoprire quali posizionamenti ottengono il maggior numero di interazioni o le interazioni a minor costo, utilizza lo strumento Analisi in Facebook Ads Manager.

In Ads Manager, scegli una campagna dalla scheda Campagne e quindi visualizza la scheda Annunci per quella campagna.

Apri il pulsante dello strumento Analisi dettagliata (appena a sinistra del pulsante Rapporti).

Filtra i risultati per pubblicazione e poi per posizionamento.

Ora sarai in grado di vedere esattamente quale posizionamento sta ottenendo i migliori risultati per la tua campagna e di ottimizzare di conseguenza.

# 4: sviluppa annunci per dispositivi mobili che attirano l'attenzione e interrompono lo scorrimento

In un mercato altamente aggressivo come Instagram, annunci e creatività accattivanti possono darti il ​​vantaggio competitivo e il coinvolgimento necessari per ridurre i costi degli annunci. Ricercare come vengono visti gli altri giocatori del tuo settore può aiutarti a migliorare il tuo gioco creativo.

Dove puoi cercare ispirazione per gli annunci che sia approvata da Instagram e che non metta in pericolo il tuo account pubblicitario? Creative Hub può aiutarti. Dal menu globale in Business Manager o da Ads Manager, seleziona Creative Hub.

Qui hai la possibilità di creare, visualizzare in anteprima e testare i prototipi per i nuovi annunci o di sfogliare la sezione Ispirati per visualizzare una selezione di alcuni degli annunci più creativi raccolti da tutto il mondo. Tutti gli annunci visualizzati sono creati per il posizionamento su dispositivi mobili e questa scheda ha 10 diversi tipi di filtri per la visualizzazione degli annunci, così puoi cercare il tipo di annuncio che ti interessa di più.

Inoltre, puoi sfogliare gli annunci di concorrenti o attività complementari nella libreria di annunci di Facebook; questa libreria è accessibile tramite Instagram e mostra annunci di account con un alto tasso di coinvolgimento. Visualizza semplicemente un profilo aziendale e tocca i tre punti nell'angolo in alto a destra, quindi tocca Informazioni su questo account.

La finestra successiva mostra le informazioni sull'account aziendale dichiarato pubblicamente per la trasparenza. Tocca Annunci attivi nella parte inferiore dello schermo per aprire la Libreria degli annunci di Facebook. Tutti gli annunci che sono stati eseguiti su Instagram saranno identificati dal simbolo di Instagram in alto a destra.

Se non puoi accedervi tramite Instagram, puoi sempre visualizzare la libreria di annunci sul desktop versione di Facebook.

Conclusione

Ciascuna delle tattiche di cui sopra ti aiuterà a ridurre i costi degli annunci di Instagram, ma funzionano meglio se usati insieme. Quando non disponi di un budget elevato per ottenere risultati, devi utilizzare tutti i trucchi del tuo manuale di marketing per fare in modo che il tuo budget lavori duro per te.

Cosa pensi? Hai provato qualcuno di questi suggerimenti per gli annunci di Instagram? Quali suggerimenti e trucchi usi per i tuoi annunci Instagram? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.

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