Audit della strategia di Instagram: come rinnovare i risultati: Social Media Examiner

Il tuo marketing su Instagram funziona? Stai usando strategie e tattiche obsolete?

In questo articolo scoprirai come controllare e migliorare la tua strategia Instagram esistente.

Perché controllare la tua strategia Instagram?

Ai marketer dei social media non piace vivere nel passato. Invece, pensiamo sempre al futuro: il prossimo post, la prossima campagna, l'ultima tendenza, la nuova piattaforma social.

Ma vale la pena guardarsi indietro ogni tanto. Esaminare il contenuto che hai già creato ti aiuterà a capire cosa funziona e dove ti stai perdendo.

In questa guida in particolare, stiamo esaminando come un audit di Instagram può:

• Sbarazzati delle strategie obsolete che ti trattengono
• Aumenta le conversioni dalla pagina del tuo profilo
• Ravviva i tuoi contenuti sempreverdi come i momenti salienti
• Esplora nuovi (e vecchi) formati di contenuti per trovare nuovi segmenti di pubblico

La tua strategia su Instagram non è mai finita e la tua presenza su Instagram non può mai essere perfetta. C'è sempre di più che puoi fare per indirizzare il tuo pubblico di Instagram, capire le loro esigenze e creare un'offerta che li attiri fuori dal social network e verso una vendita.

Entriamo nel merito.

4 tattiche di Instagram da smettere di usare in questo momento

Instagram è stato lanciato per la prima volta nel 2010. Ciò significa che alcuni di noi fanno marketing sulla piattaforma da oltre un decennio. Nel tempo, è facile che si insinuino cattive abitudini.

Ecco quattro modi in cui puoi migliorare istantaneamente la tua presenza su Instagram, semplicemente abbandonando queste tattiche obsolete.

#1: Segui/Smetti di seguire

La tattica "follow/unfollow" è stata resa popolare dai blogger intorno al 2015. È stato un hack efficace nei primi giorni dell'algoritmo di Instagram, quando semplicemente seguire qualcuno avrebbe attirato la sua attenzione.

È stato facile. Hai seguito qualcuno, forse ti ha seguito a sua volta, e poi hai immediatamente smesso di seguirlo per mantenere in ordine il tuo feed.

Ma ci sono diversi problemi con follow/unfollow.

• Sarai seguito da account che bramano il coinvolgimento, non account dal tuo pubblico di destinazione.
• Rischi di essere contrassegnato dall'algoritmo per lo spam.
• È irrispettoso nei confronti di altri account che stanno cercando di creare un pubblico autentico.

Per non parlare del fatto che seguire/smettere di seguire è lento, dispendioso in termini di tempo e noioso! Esistono modi molto più efficaci e creativi per utilizzare il tuo tempo su Instagram.

# 2: baccelli di fidanzamento

I pod di coinvolgimento o i gruppi di coinvolgimento sono altre tattiche nate dai blog. I blogger sono una comunità affiatata e, in passato, alcuni di loro si sono uniti per aumentare il loro coinvolgimento su Instagram.

In un contenitore di fidanzamento, accetti di mettere mi piace, commentare o condividere i reciproci post di Instagram. Se gli gratti la schiena, loro gratteranno la tua.

Il problema è che Instagram tiene traccia attivamente dei pod di coinvolgimento o dei modelli di attività che sembrano pod di coinvolgimento. Quindi, anche se il tuo pod di coinvolgimento è organizzato altrove, ad esempio tramite un gruppo Facebook privato, Instagram potrebbe limitare la tua portata o addirittura vietare il tuo account.

# 3: Omaggi non approvati

Nelle giuste circostanze, un omaggio può essere un modo efficace per costruire la tua comunità o mostrare prodotti e servizi. Ma deve essere mirato, propositivo e all'interno delle linee guida di Instagram.

Non farti coinvolgere in omaggi con più marchi. Questi compaiono su Instagram tutto il tempo. Le aziende si raggruppano per offrire un premio con un ampio appeal (come le carte regalo) e chiedono ai partecipanti di seguire ogni azienda del gruppo su Instagram.

Ci sono due problemi qui. Innanzitutto, Instagram disapprova questo tipo di omaggio; è spam e incoraggia il coinvolgimento artificiale. In secondo luogo, non attirerai il tuo pubblico di destinazione in questo modo. Riceverai solo un sacco di follow da persone che vogliono sconti e offerte, e smetteranno di seguire immediatamente o danneggeranno il tuo rapporto di coinvolgimento ignorando i tuoi post.

# 4: Coinvolgimento non mirato o coinvolgimento artificiale

L'ultima tattica sulla nostra lista nera è il coinvolgimento non mirato. Questo è più difficile da definire ma può includere cose come:

• Mettere mi piace ai post a caso
• Commentare i post solo per attirare l'attenzione
• Commentare i post per annunciare affari o informazioni sulla tua attività

C'è un posto per commentare i post del tuo pubblico di destinazione o persino per contattarli tramite messaggi diretti (DM). Ma quel tipo di coinvolgimento pratico deve essere selettivo, mirato e prezioso per la persona con cui stai interagendo.

Se commenti e metti mi piace solo a post casuali appena arrivano nel tuo feed, è spam. Danneggia sia la tua reputazione che la tua reputazione con l'algoritmo di Instagram.

Una lista di controllo in 5 passaggi per controllare la tua strategia Instagram

Dopo aver esaminato la tua strategia Instagram ed eliminato le pratiche obsolete, il passaggio successivo è rivedere la pagina del tuo profilo.

Ottimizza il tuo profilo aziendale Instagram per le conversioni

È facile concentrarsi sui contenuti che pubblichi su Instagram ma dimenticare il tuo profilo. Instagram ti incoraggia a trascorrere il tuo tempo sulla piattaforma guardando i post degli altri o creando i tuoi contenuti. Prima che tu te ne accorga, il tuo profilo è obsoleto e non te ne sei nemmeno accorto.

Alla fine vedrai gli effetti di un profilo obsoleto. Ad esempio, se vedi che uno dei tuoi post diventa virale ma il tuo numero di follower rimane lo stesso, è probabile che il tuo profilo non sia più allineato con i tuoi contenuti. È tempo di un audit.

• La tua biografia su Instagram. Hai solo 150 caratteri per trasmettere il tuo messaggio, quindi falli contare! Non parlare di te stesso; parla del valore che offri ai follower e dai loro un chiaro invito all'azione. Puoi includere alcuni emoji per la narrazione visiva, ma non esagerare.
• Collegamento bio. Usa il link nella tua biografia per condividere un lead magnet che corrisponda ai tuoi attuali obiettivi aziendali come vendere un nuovo prodotto o ottenere abbonati e-mail. Se desideri condividere più di un lead magnet, utilizza un servizio di condivisione di link come Linktree, ma mantienilo a cinque link o meno.

• Foto profilo. Scegli un primo piano ben illuminato e professionale che si adatti al personaggio del tuo brand. Anche se normalmente utilizzi un logo per rappresentare la tua attività, una foto di un volto umano sarà più efficace su Instagram.
• Tipo di account. Controlla che tipo di account hai con Instagram: personale, aziendale o creatore? Ricorda che ognuno offre funzionalità e analisi diverse. Se sei elencato come creatore o azienda, puoi etichettare la tua attività (il testo in un carattere più chiaro, mostrato sotto il tuo nome visualizzato). Scegli qualcosa che riassuma il tuo valore per i clienti.
• Nome da visualizzare. Il tuo nome visualizzato su Instagram è la chiave per la SEO sulla piattaforma. Usa il tuo titolo di lavoro o la descrizione dell'attività nel nome visualizzato in modo che quando le persone cercano prodotti o servizi pertinenti, ti trovino.

La migliore misura del tuo profilo Instagram è il tuo tasso di conversione. Puoi calcolarlo facendo dei semplici calcoli con le cifre della tua pagina di analisi nel tuo account aziendale di Instagram:

numero di visite al profilo: numero di follower nello stesso periodo di tempo

Ad esempio, se hai avuto 100 visite al profilo negli ultimi 28 giorni e 1.000 follower, questo è un rapporto 1:10 o un tasso di conversione del 10%. Questa è solo un'approssimazione approssimativa di un tasso di conversione poiché non tiene conto dei follower esistenti, ma è appena sufficiente per darti un punto di riferimento.

Il dieci percento è un buon tasso a cui mirare all'inizio. Ma col tempo, misurerai il tuo successo rispetto a te stesso. Non importa quale sia la percentuale esatta, purché continui a migliorare le tue prestazioni passate.

Aggiorna il tuo contenuto Evergreen

Qual è la prima cosa che i nuovi follower guarderanno dopo aver letto la tua biografia?

Cercheranno il cerchio arcobaleno attorno alla tua foto del profilo che mostra che hai pubblicato una storia nelle ultime 24 ore.

Quindi guarderanno i momenti salienti o le storie di Instagram salvate proprio sotto la tua biografia.

Le storie e i momenti salienti, in particolare i momenti salienti, sono strumenti molto poco utilizzati su Instagram. Sono modi veloci e semplici per coinvolgere nuovi follower e insegnare loro di più sulla tua offerta. La cosa migliore degli highlights è che rimangono permanentemente sul tuo profilo, pronti per l'arrivo di nuovi follower.

Ecco come potenziare l'impatto dei momenti salienti di Instagram:

• Classifica i tuoi punti salienti in base ai tuoi obiettivi aziendali o ai pilastri dei contenuti. Ad esempio, potresti avere momenti salienti separati per mostrare lead magnet, prodotti e recensioni dei clienti.
• Usa l'adesivo del link nelle storie per creare collegamenti permanenti a diverse offerte nei tuoi momenti salienti. Questa è un'ottima alternativa all'utilizzo di un servizio di condivisione di link nel link del tuo profilo.
• Attiva Story Archive nelle impostazioni di Instagram in modo che tutte le tue storie vengano salvate automaticamente sul tuo account. In questo modo, se in seguito vorrai utilizzarli nei momenti salienti, saranno sempre disponibili.

• Personalizza le immagini in miniatura per i tuoi punti salienti con i colori del marchio e loghi piccoli e semplici. Non cercare di includere testo nelle miniature: sono semplicemente troppo piccole!
• Mantieni semplici i titoli dei momenti salienti. Una parola dovrebbe bastare.

Controlla il tuo mix di contenuti Instagram

In questo momento, Storie e Momenti salienti sono alcuni dei formati di contenuto più preziosi per convertire le persone in follower di Instagram e persino clienti. Ma la piattaforma aggiunge sempre nuove funzionalità, quindi vale la pena controllare la tua strategia Instagram per verificare di non perderti nulla.

Reels è il formato Instagram con più copertura nel 2022. Questi brevi video verticali sono progettati per raggiungere il maggior numero possibile di nuove persone, portando i tuoi contenuti a un nuovo pubblico.

Quindi vale la pena esplorare Reels come parte della tua strategia di contenuto su Instagram, sebbene abbia un obiettivo diverso da altri tipi di contenuto come Storie e Highlights.

Come regola generale, i post dei feed di Instagram sono rivolti ai follower esistenti, le Storie e gli Highlights aiutano comunichi con nuovi follower e Reels può aiutare gli utenti di Instagram a scoprire i tuoi contenuti e profilo.

Assicurati che i tuoi rulli includano sempre un invito all'azione che corrisponda a questi obiettivi. Ad esempio, potresti dire:

• "Seguimi per altri suggerimenti"
• "Tocca il mio profilo per maggiori dettagli"
• "Commenta [frase o parola chiave] per ottenere maggiori informazioni"

Questi inviti all'azione condurranno le persone al tuo profilo o ai DM, dove potrai lavorare per raccontare loro di più sul tuo marchio.

Controlla i formati di contenuto meno recenti

Puoi aspettarti che Instagram continui a implementare nuove funzionalità per coinvolgere utenti e aziende sulla piattaforma. Ma oltre a esplorare nuovi formati, dovresti anche controllare vecchio formati di contenuto regolarmente.

Perché? Perché non sai mai quando un formato potrebbe avere una rinascita. Ad esempio, nell'autunno 2022, i post dei feed di foto stanno attualmente ottenendo ottimi risultati in termini di coinvolgimento, anche se in precedenza erano oscurati da Stories e Reels.

Quando esamini i formati precedenti, pensa a cosa stai cercando di ottenere con la tua strategia di contenuti Instagram. Diversi tipi di post sono efficaci per obiettivi diversi, quindi se le tue priorità cambiano, potrebbe essere necessario modificare anche la tua strategia di contenuto.

Prendi in considerazione gli strumenti di automazione DM

Come abbiamo visto, lo spamming di account con follower o commenti casuali non ti porterà più follower o più copertura su Instagram.

Ma c'è una grande differenza tra le azioni di spam di massa e la nuova generazione di strumenti automatizzati per Instagram. Strumenti come ManyChat sono mirati, efficaci e offrono valore agli utenti di Instagram, automatizzando il processo per farti risparmiare tempo.

La differenza fondamentale tra spam e automazione è che per ascoltare uno strumento automatizzato su Instagram, gli utenti devono aderire. Ad esempio, puoi incoraggiare le persone a inviarti un messaggio diretto con una parola chiave per ricevere un messaggio automatico con ulteriori informazioni su un'offerta. Quel messaggio può includere un collegamento live che consente alle persone di accedere a un lead magnet e condividere i propri dettagli di contatto, tutto all'interno dei DM di Instagram.

È una situazione vantaggiosa per tutti: Instagram ottiene coinvolgimento, gli utenti ottengono un prezioso magnete principale e ottieni i dettagli di cui hai bisogno per coltivare lead.

Ci sono due modi principali in cui funzionano i DM automatizzati:

• Tramite DM. Gli utenti ti inviano messaggi direttamente con una parola chiave o una frase per attivare una sequenza automatica di messaggi. Puoi impostare più campagne per parole chiave diverse.
• Tramite commenti. Quando gli utenti commentano con una parola chiave su un post specifico, attivano una sequenza automatica di messaggi tramite DM. Tuttavia, è importante sapere che devi impostare quella parola chiave individualmente per ogni nuovo post; i commenti delle parole chiave non funzionano su post diversi. Puoi ottenere ancora più risposte dai lead rispondendo anche ai loro commenti sul post per ringraziarli per il coinvolgimento.

Conclusione

Ci vogliono tempo e fatica per costruire un business su Instagram. A volte puoi distrarti cercando di tenere il passo con il tuo calendario dei contenuti, le nuove funzionalità e le regole dei social media in continua evoluzione.

Ma vale sempre la pena dedicare del tempo a un audit Instagram mensile o trimestrale. Potrai controllare i tuoi progressi, mantenere aggiornato il tuo profilo e sfruttare i formati di contenuti più efficaci per la tua attività.

Altre note da questo episodio

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