Come creare facilmente annunci YouTube video verticali: Esaminatore di social media

Vuoi fare pubblicità su YouTube Shorts? Ti stai chiedendo come realizzare in modo efficiente annunci video verticali a schermo intero?

In questo articolo imparerai come creare annunci video verticali per YouTube con quattro modelli facili da usare.

Perché i professionisti del marketing dovrebbero dare la priorità alla pubblicità negli short di YouTube

Poco prima del secondo anniversario del suo lancio, YouTube Shorts attrae una media di 1,5 miliardi di utenti mensili. Ciò equivale al 75% della base utenti mensile totale di YouTube, il che significa che la maggior parte degli utenti di YouTube guarda cortometraggi.

Tuttavia, le opportunità pubblicitarie per YouTube Shorts sono in gran parte non sfruttate. In effetti, Google ha annunciato il lancio degli annunci di YouTube Shorts nel maggio 2022, il che significa che questo posizionamento dell'annuncio è ancora nuovo di zecca.

I professionisti del marketing dovrebbero includere YouTube Shorts nei loro piani pubblicitari? Tutti i segnali indicano che YouTube è fortemente investito nello sviluppo della piattaforma. Ciò significa che è pronta ad attirare più creatori, introdurre contenuti di qualità superiore e aumentare il tempo di visualizzazione di Short.

Nel settembre 2022, audio trapelato da un interno Svelato l'incontro su YouTube che la piattaforma sta sviluppando in modo aggressivo il talento di Shorts. Al suo evento Made On YouTube di settembre 2022, YouTube ha annunciato una serie di aggiornamenti a YouTube Opportunità di monetizzazione di Partner Program e Shorts, sostanzialmente a conferma di una rinnovata attenzione al Pantaloncini.

I creatori di cortometraggi saranno felici di apprendere che il Programma partner di YouTube è diventato più accessibile per i video di breve durata. Storicamente, questo programma richiedeva ai partecipanti un numero minimo di ore di visualizzazione, ma YouTube Shorts non contribuiva alle visualizzazioni necessarie per la monetizzazione.

In futuro, il Programma partner di YouTube richiederà 1000 iscritti e 4000 ore di visualizzazione pubbliche valide nell'arco di 12 mesi O 10 milioni di visualizzazioni di cortometraggi pubblici validi in 90 giorni. Questa modifica all'idoneità verrà implementata all'inizio del 2023, facilitando l'adesione dei creatori di Short.

YouTube ha anche annunciato che i creatori di Short potranno sfruttare le opportunità di compartecipazione alle entrate sugli annunci a partire dall'inizio del 2023. In sostanza, YouTube assegnerà una parte delle entrate pubblicitarie di Shorts ai creatori, che manterranno il 45% di tali entrate, assegnate in base alle visualizzazioni di Short che accumulano.

Queste modifiche al Programma partner di YouTube e alle opportunità di monetizzazione di Short non influiranno direttamente su molti inserzionisti di YouTube. Ma il rinnovato impegno di YouTube per i video in formato breve È probabilmente attirerà più creatori e spettatori di Short.

Quindi come dovrebbero rispondere i marketer? Gli inserzionisti di YouTube dovrebbero prepararsi a sfruttare i posizionamenti degli annunci Short progettando campagne pertinenti e producendo creatività ottimizzate per la visualizzazione verticale a schermo intero.

Come creare creatività pubblicitarie video quadrate e verticali utilizzando i modelli di libreria di asset di Google Ads

Google sta sviluppando attivamente una tecnologia di apprendimento automatico che riorienta automaticamente gli annunci orizzontali in annunci verticali a schermo intero, in base a come gli utenti visualizzano YouTube. Ma se vuoi iniziare con gli annunci Short, non devi aspettare che questa tecnologia venga implementata completamente e non devi dipendere da essa per riformattare i tuoi annunci video.

In qualità di inserzionista, hai la possibilità di creare annunci YouTube con cortometraggi che hai già prodotto. Ma anche se il tuo team di marketing non ha sperimentato molto con i contenuti in formato breve, hai comunque un'opzione facile per iniziare con gli annunci di YouTube Shorts senza fare affidamento sul machine learning.

Puoi produrre creatività pubblicitarie Short in modo efficiente utilizzando i modelli di annunci video verticali di Google Ads. Questi modelli sono realizzati pensando al ritmo frenetico di Shorts per aiutarti a entrare in contatto con i clienti in questo formato. Vediamo come utilizzare i cinque nuovi modelli.

Puoi trovare tutti i modelli di annunci video verticali e quadrati nella raccolta di asset di Google Ads. Vai alla dashboard di Google Ads e apri il menu Strumenti e impostazioni. Nel sottomenu Libreria condivisa, fai clic su per aprire la Libreria risorse.

Una volta che sei nella libreria delle risorse, fai clic sull'icona più nell'angolo in alto a sinistra. Seleziona Video e fai clic su Crea video.

Quindi scorri la raccolta di modelli per trovare i modelli di annunci Short. Troverai quattro modelli verticali e un modello quadrato.

N. 1: Presenta il tuo marchio (annunci video verticali di YouTube)

Pronto a creare una semplice introduzione al tuo marchio? Il modello Introduce Your Brand della libreria di asset di Google Ads produce un video di 16 secondi, che si adatta al formato dell'annuncio in-stream ignorabile di YouTube. Tutto ciò di cui hai bisogno per iniziare è un logo, due immagini e quattro righe di testo.

Fai clic su Usa questo modello per iniziare. Assegna un nome al video, tenendo presente che il nome del video potrebbe essere visibile pubblicamente. Inserisci i colori del tuo marchio e un logo quadrato prima di scorrere verso il basso per caricare altri elementi.

Dai un'occhiata allo storyboard, che è bloccato nella parte inferiore dello schermo. Qui puoi vedere come gli elementi scorrono insieme in modo da poter posizionare le immagini e copiarle correttamente. Usa i suggerimenti incorporati per creare il tuo messaggio. Ad esempio, questo modello avvisa gli inserzionisti quando l'annuncio diventa ignorabile, a quel punto il messaggio principale dovrebbe essere chiaro.

Successivamente, fai clic su Immagine per aprire la raccolta di risorse e scegli le immagini per l'annuncio video. Se non hai ancora aggiunto immagini pertinenti alla tua raccolta di risorse, fai clic su Carica o seleziona Sito Web o Social per scansionare i tuoi materiali di marketing online. Assicurati di seguire le linee guida sulle dimensioni dell'immagine.

Quindi scrivi le quattro righe di copia, utilizzando le linee guida per la lunghezza e il messaggio nel modello. Per questo modello, inizia con il messaggio principale e termina con un invito all'azione. Puoi anche regolare il carattere e il peso in modo che corrispondano al tuo marchio.

Infine, scegli una traccia audio dalla libreria royalty-free. Scansiona lo storyboard per assicurarti che tutto scorra insieme, quindi fai clic sul pulsante Crea video per completare l'annuncio.

Puoi pubblicare il video sul tuo canale YouTube o conservarlo in un canale di archiviazione di annunci video. Dopo aver esaminato il video, caricalo o modificalo. Quindi aggiungilo alla tua campagna YouTube.

N. 2: Prodotti in vetrina (annunci video verticali di YouTube)

Vuoi evidenziare la tua linea di prodotti? Il modello Showcase Your Products in a News Feed Style crea un cortometraggio di 15 secondi che utilizza la copia per evidenziare le caratteristiche e i vantaggi dei tuoi prodotti.

Simile al modello precedente, questo richiede di inserire i colori del marchio, un logo e due immagini. Ma a differenza del modello precedente, questo utilizza formati quadrati e orizzontali. È possibile ritagliare le immagini della libreria di asset esistenti per soddisfare questi requisiti. In alternativa, puoi utilizzare il sito Web o lo strumento di ricerca sui social media per trovare rapidamente le immagini per il tuo annuncio video.

Prima di caricare l'annuncio video, regola il carattere e lo spessore per adattarli al tuo marchio. Google Ads consiglia automaticamente un'opzione adatta al modello. Quindi scegli una traccia audio da abbinare all'annuncio video. Apri il menu a tendina per vedere tutte le tracce consigliate.

#3: Promuovi la tua app (annunci video verticali di YouTube)

Vuoi convincere più utenti a scaricare la tua app? Il modello Promuovi la tua app produce un annuncio video di 16 secondi che guida gli utenti attraverso i punti salienti della tua app. Per utilizzare questo modello, sono necessarie tre immagini verticali, un badge dell'app store, un logo e cinque righe di testo.

Man mano che carichi gli elementi richiesti, lo storyboard si riempie automaticamente in modo da poter controllare come i fotogrammi scorrono insieme. Assicurati di seguire i suggerimenti automatici in modo da poter trasmettere il tuo messaggio prima che gli spettatori abbiano l'opportunità di saltare avanti.

Quindi utilizza lo stesso flusso di lavoro descritto in precedenza per completare il processo di produzione. Scegli un carattere e una traccia audio e rivedi l'annuncio video prima di caricarlo sul tuo canale YouTube o sul tuo canale di archiviazione degli annunci.

#4: Promuovere le vendite dei prodotti (annunci video verticali di YouTube)

Cerchi un modo creativo per migliorare la notorietà dei tuoi prodotti o incrementare le vendite? Il modello Presenta i tuoi prodotti con un effetto a catena è progettato per presentare i tuoi prodotti e generare conversioni, rendendolo ideale per campagne mirate a potenziali clienti che si trovano più in basso nel tuo marketing imbuto.

Sebbene questo modello crei un video verticale, tieni presente che richiede immagini in formato verticale. Puoi ritagliare le immagini nella libreria delle risorse in modo che si adattino perfettamente al modello. Utilizza la raccomandazione del modello per includere immagini di stile di vita (piuttosto che scatti di prodotti) per ottimizzare il rendimento dell'annuncio.

Quindi rivedi il carattere e la traccia musicale consigliati. Tieni presente che non puoi regolare i tempi della traccia in modo che nell'annuncio di Shorts vengano riprodotti solo i primi 15 secondi dell'audio.

#5: Promuovi le vendite dei prodotti (Annunci video di YouTube Square)

Gli annunci video verticali funzionano bene con i cortometraggi sui dispositivi mobili. Ma quando vuoi raggiungere i clienti su una varietà di dispositivi, questo formato non è l'unico da includere in una campagna YouTube.

Per ottimizzare per altre dimensioni dello schermo, utilizza il modello di formato quadrato della libreria di risorse, che è identico alla versione verticale sopra a parte i formati di immagine.

Vuoi far risaltare il tuo annuncio video con la narrazione? Puoi aggiungere voci fuori campo a questo o a qualsiasi annuncio video che crei in Google Ads. Nella libreria delle risorse, fai clic sul pulsante più. Seleziona Video e quindi fai clic su Aggiungi voce fuori campo. Per la selezione del video di origine, scegli Dai video che hai creato in Google Ads e fai clic nella casella di ricerca per visualizzare le creazioni della raccolta di risorse.

Per utilizzare questa funzione, non è necessario registrare la tua voce. Invece, aggiungi righe di testo e Google Ads genera automaticamente una voce fuori campo. Man mano che aggiungi più righe, Google Ads avvia automaticamente la successiva da dove era stata interrotta la precedente. Ma puoi regolare manualmente gli orari di inizio per aggiungere brevi pause durante l'annuncio.

Hai anche la possibilità di regolare la velocità della voce fuori campo per assicurarti di trasmettere il messaggio entro il limite di tempo. Utilizza il menu a discesa Seleziona una voce per scegliere una voce adatta al tuo marchio e alla tua offerta e utilizza il dispositivo di scorrimento del volume per mixare la voce fuori campo con l'audio. Quindi visualizza in anteprima e carica la nuova versione dell'annuncio video.

Come aggiungere un video verticale a una campagna pubblicitaria di YouTube

Google Ads ora supporta i video verticali per le campagne in-video, app e Performance Max. Vediamo come aggiungere video a schermo intero a queste campagne.

Aggiungi un video verticale a una campagna pubblicitaria video

Per creare una campagna pubblicitaria su YouTube, fai clic sul pulsante Nuova campagna nella dashboard di Google Ads. Seleziona un obiettivo che funzioni con gli annunci video. Puoi scegliere vendite, lead, traffico sul sito Web, notorietà e copertura del marchio o considerazione del prodotto e del marchio.

Seleziona Video come tipo di campagna e scegli le impostazioni della campagna e del gruppo di annunci.

Imposta un budget, scegli una strategia di offerta e costruisci il tuo pubblico di destinazione. A livello di annuncio, incolla l'URL del video YouTube verticale che hai realizzato e seleziona un formato di annuncio video. Quindi inserisci l'URL finale per il tuo annuncio e aggiungi un invito all'azione facoltativo.

Non hai copiato il link per il tuo nuovo video di YouTube? Tutti gli annunci video che crei dai modelli di Google Ads vengono caricati automaticamente nella tua raccolta di risorse. Al momento, non è possibile aprire direttamente la libreria delle risorse. Ma puoi aprire la raccolta di asset di Google Ads in una finestra separata e cercare il video che desideri utilizzare. Quindi puoi copiare e incollare l'URL nel tuo annuncio.

In alternativa, puoi creare un nuovo annuncio video verticale direttamente da questo flusso di lavoro di Google Ads. Fai clic su Hai bisogno di un video? pulsante per aprire l'elenco dei modelli nella libreria delle risorse. Quindi utilizza i passaggi descritti in precedenza per creare un annuncio video quadrato o verticale accattivante.

Tieni presente che Google Ads non consente agli inserzionisti di promuovere contenuti esclusivamente su Short. Ciò significa che è probabile che il tuo annuncio venga visualizzato anche su YouTube, prima o durante i video di lunga durata. Per ottenere il massimo da tutti questi posizionamenti, pianifica di creare più annunci, con almeno un video verticale per gli Short e almeno un video orizzontale per i contenuti di lunga durata.

Inserisci un video verticale in un'app o in una campagna Performance Max

Per creare un'app o una campagna Performance Max, scegli un obiettivo supportato. Per il primo, scegli app. Per Performance Max, scegli vendite, lead o traffico del sito Web prima di selezionare Performance Max come tipo di campagna. Quindi completa la configurazione di base della campagna, inclusi budget, offerte e targeting.

Successivamente, imposta il gruppo di risorse. Puoi fare clic sul pulsante Video per aprire la tua libreria di risorse e scegliere un annuncio in formato breve che hai già prodotto, come uno che hai realizzato con i modelli di cui sopra. Puoi anche selezionare Cerca su YouTube e andare al tuo canale o inserire l'URL del cortometraggio di YouTube che desideri promuovere.

In alternativa, puoi consentire a Google Ads di creare video per il tuo brand. A partire da settembre 2022, Google Ads può generare automaticamente video verticali dai tuoi asset della creatività. Se desideri utilizzare questi video generati automaticamente, evita di caricare video nel tuo gruppo di risorse per richiedere a Google Ads di crearne uno per te.

Per sfruttare al massimo questa opzione generata automaticamente, carica foto o grafica che si traducano bene in un formato verticale. Sebbene Google Ads non supporti attualmente le immagini 9:16, puoi caricare immagini 4:5 o ritagliare le immagini a schermo intero in un rapporto 4:5.

Tieni presente che sia le campagne per app che quelle Performance Max possono essere visualizzate oltre YouTube. Assicurati che le creatività che scegli e il testo che scrivi si traducano anche in Discover, Gmail, Rete Display e altre proprietà di Google pertinenti.

Conclusione

Gli annunci di cortometraggi hanno un grande potenziale, grazie ai continui investimenti di YouTube nei creator e alle sue opportunità di monetizzazione tramite il Programma partner di YouTube. Con questi modelli di video verticali e le creatività generate automaticamente da Google Ads, puoi incorporare facilmente video di breve durata nei tuoi annunci di YouTube e iniziare a sfruttare i posizionamenti di Short.