Come ottimizzare gli annunci di Instagram e Facebook con Meta Advantage: Social Media Examiner

Vuoi risultati migliori dalle tue campagne pubblicitarie su Facebook e Instagram? Stai sfruttando gli ultimi strumenti Meta Advantage?

In questo articolo imparerai come utilizzare Meta Advantage per ottimizzare le campagne a pagamento su Instagram e Facebook.

Che cos'è il vantaggio meta?

Meta ha inizialmente annunciato la sua suite pubblicitaria Advantage nel marzo 2022, posizionandola come strumento per affrontando sia i costi crescenti del social a pagamento sia le crescenti sfide della navigazione nella privacy i cambiamenti. Meta Advantage include diverse funzionalità progettate per semplificare la creazione di campagne e automatizzare la pubblicazione degli annunci.

La suite include due tipi di funzionalità. Le opzioni Advantage automatizzano un singolo processo (come una strategia di offerta), mentre gli strumenti Advantage+ ottimizzano un flusso di lavoro completo (come una campagna completa). Se sei un utente esperto di Gestione annunci, molti di questi strumenti potrebbero sembrare familiari perché sono aggiornamenti rinominati di funzionalità Meta preesistenti.

Le campagne e gli strumenti Advantage sono ora ampiamente disponibili per gli inserzionisti a partire da agosto 2022. Per accedervi, apri Gestione inserzioni, crea una nuova campagna e cerca le icone a stella che indicano le opzioni Vantaggio. Troverai gli strumenti Advantage integrati in tutta la piattaforma a livello di campagna, gruppo di annunci e annuncio. Troverai anche alcuni strumenti (come Advantage Audience e Advantage Creative) nel flusso di lavoro di creazione degli annunci sulla tua pagina Facebook.

#1: Come utilizzare il budget della campagna Meta Advantage

Se hai mai optato per il budget per campagna anziché per gruppo di inserzioni, la selezione Budget della campagna Advantage probabilmente ti sembrerà familiare. Sostituisce la precedente impostazione di Ottimizzazione del budget della campagna, che ti consente di impostare un budget giornaliero o a vita a livello di campagna.

Advantage Campaign Budget utilizza un modello simile. Quando attivi questa opzione, puoi impostare un budget giornaliero o totale a livello di campagna, consentendo a Gestione inserzioni di distribuire l'importo tra i gruppi di inserzioni. Se desideri un maggiore controllo su quanto spende ogni gruppo di inserzioni, disattiva Budget della campagna Advantage e imposta invece un budget a livello di gruppo di inserzioni.

Tieni presente che l'utilizzo di Advantage Campaign Budget consente una certa flessibilità di spesa. Sebbene la piattaforma non superi il tuo budget a vita o 7 volte il tuo budget giornaliero in una settimana, potresti notare che Gestione inserzioni spende un po' di più in alcuni giorni e un po' meno di altri. Questo approccio consente a Meta di ottimizzare la consegna e le offerte in base alle opportunità disponibili.

#2: Come utilizzare il targeting dettagliato Meta Advantage

Con alcune campagne, potresti voler raggiungere un pubblico specifico e altamente mirato. Ma con altri, ampliare il tuo ambito e ampliare il tuo targeting può migliorare i risultati. I segmenti di pubblico simili possono aiutare con quest'ultimo obiettivo, ma avrai bisogno di un pubblico personalizzato da utilizzare come fonte.

Quando desideri ampliare il tuo targeting senza utilizzare segmenti di pubblico simili, Advantage Detailed Targeting può aiutarti. Questo strumento di ottimizzazione offre automaticamente i tuoi annunci alle persone oltre i tuoi parametri di targeting; in teoria, le persone che potrebbero rispondere ai tuoi annunci e aumentare il rendimento della campagna.

Puoi modificare le impostazioni di Targeting dettagliato di Vantaggio nella sezione del pubblico a livello di gruppo di inserzioni. Per impostazione predefinita, in genere è disattivato, ma puoi fare clic sul pulsante Modifica e selezionare la casella per attivarlo.

Tieni presente che questo strumento di ottimizzazione espande solo le tue selezioni di targeting dettagliate, il che significa che si applica a tutti gli interessi, comportamenti o dati demografici che aggiungi al gruppo di inserzioni. Il targeting dettagliato del vantaggio non si applica ai segmenti di pubblico personalizzati o simili. Puoi creare sosia per espandere i segmenti di pubblico personalizzati e Advantage Lookalike per ampliare i sosia esistenti.

#3: Come utilizzare Advantage Audience Builder

Quando crei la maggior parte delle inserzioni di Facebook, in genere utilizzerai Gestione inserzioni per creare ed eseguire campagne. Ma in alcuni casi, potresti voler mettere in evidenza un post dalla tua pagina Facebook. Meta ora offre strumenti Advantage selezionati come Advantage Audience da questa interfaccia.

Se crei un annuncio o metti in evidenza un post dalla tua pagina Facebook, noterai che Advantage Audience viene selezionato automaticamente. Il tuo pubblico di vantaggio è personalizzato per la tua pagina e utilizza gli attributi dei tuoi follower come guida. Se preferisci selezionare il targeting manualmente, puoi scegliere un pubblico preesistente o fare clic sul pulsante Crea nuovo.

#4: Come utilizzare i segmenti di pubblico simili a Meta Advantage

Il pubblico simile di Meta offre un sacco di flessibilità. Puoi utilizzare praticamente qualsiasi pubblico personalizzato per crearli, il che significa che puoi utilizzare sosia per indirizzare persone simili ai tuoi clienti principali o ai follower più coinvolti. Puoi anche creare sosia basati sul valore per raggiungere persone simili ai tuoi clienti più preziosi.

Anche se i segmenti di pubblico simili includono milioni di persone, alla fine possono limitare le prestazioni, specialmente per le campagne a lungo termine. L'opzione Advantage Lookalike di Meta può aiutare a migliorare le prestazioni e ottimizzare la consegna. Questo strumento di ottimizzazione utilizza il pubblico personalizzato che hai scelto come fonte simile per espandere il targeting.

Quando aggiungi un pubblico simile a gruppi di annunci idonei, Gestione inserzioni applica automaticamente Advantage Lookalike. Vedrai un avviso che indica che Meta può pubblicare annunci a persone al di fuori del tuo pubblico simile se è probabile che aumenti le prestazioni.

A partire da agosto 2022, Advantage Lookalike è disponibile solo per gruppi di annunci selezionati. Per utilizzarlo, dovrai selezionare l'obiettivo di messaggi, conversione o installazione di app in Gestione inserzioni.

È anche importante notare che non è possibile disattivare Advantage Lookalike. Tuttavia, puoi escludere le persone da Advantage Lookalike aggiungendole a un pubblico personalizzato ed escludendo il pubblico personalizzato dal tuo gruppo di inserzioni.

#5: Come utilizzare Meta Advantage+ posizionamenti

Nella maggior parte dei casi, dovrai selezionare deliberatamente gli strumenti Advantage e Advantage+ per le tue campagne. Tuttavia, Ads Manager applica i posizionamenti Advantage+ praticamente a ogni nuova campagna.

Simile alla precedente opzione di posizionamento automatico degli annunci di Ads Manager, Advantage+ Placements ti consente di pubblicare annunci su tutti i posizionamenti disponibili su Facebook, Instagram, Messenger e Audience Network. È progettato per aiutarti a ottenere il massimo dal tuo budget pubblicando annunci in posizionamenti che hanno maggiori probabilità di ottenere un buon rendimento.

Troverai i posizionamenti Advantage+ a livello di gruppo di inserzioni. Sebbene sia l'opzione predefinita, puoi sicuramente scegliere i posizionamenti manuali. Sebbene Meta raccomandi i posizionamenti Advantage+ per una consegna ottimale, la scelta dei posizionamenti manuali può esserlo una buona idea se vuoi testare posizionamenti specifici o se sai già cosa funziona per il tuo pubblico.

#6: Come utilizzare gli annunci catalogo Advantage+

A seconda dell'obiettivo scelto, potresti visualizzare un'opzione Catalogo Advantage+ a livello di campagna, gruppo di inserzioni o annuncio. In alcuni casi, vedrai più di un'opportunità per utilizzare lo strumento Catalogo Advantage+ nella tua campagna. Diamo un'occhiata a come funziona a ogni livello.

Se selezioni un catalogo Advantage+ a livello di campagna, puoi utilizzarlo per guidare il targeting per pubblico. Gestione inserzioni utilizza il tuo catalogo per fornire annunci alle persone che hanno maggiori probabilità di interagire con i prodotti che stai pubblicizzando. Questa opzione può essere particolarmente utile quando si eseguono campagne di vendita.

L'attivazione dell'opzione Catalogo Advantage+ a livello di gruppo di inserzioni può aiutarti a raggiungere le persone interessate i tipi di prodotti o servizi che stai vendendo, anche se non hanno interagito con la tua attività ancora. La selezione di questa opzione a livello di gruppo di inserzioni importa automaticamente anche le creatività catalogo a livello di annuncio, il che può aiutarti a risparmiare ancora più tempo.

Quando selezioni un catalogo Advantage+ a livello di annuncio, Gestione inserzioni semplifica il processo creativo. Estrae le immagini dal tuo catalogo e mostra automaticamente gli articoli a cui è più probabile che le persone reagiscano o interagiscano. Tieni presente che dovrai comunque scrivere un testo pubblicitario, incluso il testo principale e un titolo.

L'utilizzo degli annunci catalogo Advantage+ include un paio di vantaggi aggiuntivi. Gli annunci che utilizzano questa ottimizzazione possono essere idonei a comparire in esperienze di riconsiderazione organica nelle proprietà Meta, il che può dare un ulteriore impulso al rendimento della campagna.

Se aggiungi un catalogo Advantage+ a una campagna utilizzando l'obiettivo di vendita, puoi utilizzarlo anche per ottimizzare il retargeting. Ciò significa che puoi continuare a eseguire il remarketing verso potenziali clienti coinvolti, consentendo a Meta di ottimizzare i prodotti e la creatività in base all'attività dell'utente.

#7: Come utilizzare Advantage+ Creative

Le creatività possono essere una parte importante del successo di un annuncio, ma non tutti gli inserzionisti hanno il tempo o le risorse per testare e ripetere le creatività. La creatività Advantage+ di Meta può gestire molti di questi dettagli ottimizzando automaticamente la tua creatività.

Vedrai Advantage+ Creative a livello di annuncio per il traffico e le campagne di vendita. Per utilizzare questo strumento, vai al livello dell'annuncio e scegli il supporto per la creatività dell'annuncio. Nella schermata Ottimizza, troverai le opzioni Advantage+ Creative.

Per sfruttare appieno questo strumento, attiva l'interruttore Tutte le ottimizzazioni. In questo modo, la tua creatività può beneficiare dei miglioramenti standard di Meta, che possono aggiungere automaticamente un modello alla tua immagine o modificare le proporzioni del tuo video. Puoi scorrere alcune delle modifiche alla composizione per avere un'idea di come apparirà la tua creatività.

L'attivazione di tutte le ottimizzazioni attiva anche la luminosità e il contrasto dell'immagine. Questa opzione migliora la luminosità e il contrasto dell'immagine quando è probabile che queste regolazioni migliorino le prestazioni.

Tieni presente che la creatività Advantage+ non è compatibile con la creatività dinamica. Se attivi la creatività dinamica a livello di gruppo di inserzioni, non vedrai la creatività Advantage+ a livello di annuncio.

Ti stai chiedendo quale scegliere per la tua campagna? Advantage+ Creative è la cosa migliore quando hai un'idea delle creatività e della copia che funzionano meglio per il tuo pubblico, ma vuoi che Meta le ottimizzi e offra prestazioni migliori.

Al contrario, la creatività dinamica è l'ideale quando non sei sicuro di cosa funzionerà meglio per il tuo pubblico. Oltre a combinare testo, creatività e inviti all'azione, la creatività dinamica apporta anche le modifiche necessarie. Ad esempio, questo strumento può ritagliare immagini e regolare la velocità di riproduzione video. Ciò significa che la creatività dinamica è la migliore quando desideri meno controllo sulle tue creatività.

#8: Come utilizzare Advantage+ Creative per il catalogo

Se aggiungi un catalogo Advantage+ a livello di annuncio, potresti anche visualizzare un'opzione per utilizzare la creatività Advantage+ per il catalogo. Se in precedenza hai utilizzato i formati dinamici e l'opzione Creatività di Gestione inserzioni, questo strumento dovrebbe sembrare familiare. Determina automaticamente il miglior formato, creatività e posizionamento per ogni persona, utilizzando il tuo catalogo come materiale di partenza.

Quando scegli Advantage+ Creative per il catalogo a livello di annuncio, otterrai un'altra opzione bonus: Advantage Catalog Video. Questo strumento genera automaticamente un video utilizzando le creatività del tuo catalogo, quindi non devi progettarne uno tu stesso. Se lavori con un budget limitato o hai poco tempo, questo strumento offre un modo semplice per aggiungere video al tuo annuncio.

#9: Come utilizzare le campagne per app Advantage+

La tua azienda ha un'app da promuovere? In passato, potresti aver utilizzato gli annunci automatici per app di Meta per ottimizzare le promozioni a lungo termine. Al loro posto, Ads Manager ora offre campagne per app Advantage+.

Per iniziare a utilizzare questa opzione aggiornata, fai clic su per creare una nuova campagna e seleziona Promozione app come obiettivo. Nella schermata Creazione campagna, scorri verso il basso per visualizzare i tipi di campagna per la promozione di app disponibili. In cima all'elenco vedrai le campagne per app Advantage+.

Fai clic per avviare il processo di configurazione e rivedere le impostazioni a livello di campagna. Oltre a scegliere un tipo di campagna per la promozione di app, puoi dichiarare una categoria di annunci speciale e scegliere di creare una campagna iOS 14+. Tieni presente che se desideri che la promozione della tua app raggiunga utenti con dispositivi iOS 14.5 o successivi, dovrai attivare questa opzione.

A livello di gruppo di inserzioni, seleziona l'app che desideri promuovere e scegli un evento di ottimizzazione. Ad esempio, puoi ottimizzare per installazioni di app, eventi di app o una combinazione dei due. In alcuni casi, puoi anche ottimizzare il valore, il che aiuta a massimizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Per semplificare il processo di configurazione, le campagne per app Advantage+ utilizzano automaticamente la strategia di offerta per il volume più alto di Meta, progettata per generare il maggior numero di installazioni di app per il tuo budget. Per avere un maggiore controllo su quanto spendi, puoi impostare un limite di offerta.

A differenza della configurazione manuale della campagna a cui sei abituato, tuttavia, le campagne per app Advantage+ non offrono molte altre opzioni a livello di gruppo di inserzioni. Puoi impostare il budget, la pianificazione del set di inserzioni e la posizione del pubblico. Ma non puoi selezionare posizionamenti o creare un pubblico, poiché la suite Advantage+ automatizza questi elementi.

È anche importante notare che non puoi dividere il test delle campagne per app Advantage+. L'opzione di test A/B non viene visualizzata a livello di campagna e scoprirai che è disattivata nell'interfaccia di Gestione inserzioni.

#10: Come utilizzare le campagne Shopping Advantage+

Se stai cercando modi per migliorare l'eCommerce o gli annunci al dettaglio, vale la pena tenere d'occhio le campagne Shopping Advantage+. Lanciate nell'agosto 2022, queste campagne utilizzano gli strumenti di intelligenza artificiale e i modelli di apprendimento automatico di Meta per semplificare notevolmente il processo di creazione della campagna.

Le campagne Shopping Advantage+ automatizzano gran parte del processo creativo, generando fino a 150 combinazioni creative che puoi testare sul tuo pubblico di destinazione. Ciò significa che puoi ripetere gli annunci, testare le versioni e identificare ciò che funziona meglio per il tuo pubblico, senza dover sviluppare o analizzare manualmente le creatività.

Ti chiedi se vale la pena provare le campagne Shopping Advantage+? Un Meta studio interno ha rilevato che queste campagne hanno ridotto del 12% il costo per la conversione di acquisto. Ciò significa che potrebbero essere una scelta intelligente per allungare i budget dell'eCommerce e della pubblicità al dettaglio.

Conclusione

Se hai lottato con annunci di Facebook e Instagram con prestazioni inferiori o stai cercando nuovi modi per semplificare gli sforzi sociali a pagamento, Meta Advantage sarà una soluzione gradita. Sebbene non disponga di strumenti radicalmente nuovi, Meta Advantage semplifica agli inserzionisti la creazione e l'ottimizzazione delle campagne in modo efficiente, con una necessità minima di test manuali.