4 modi per migliorare il targeting degli annunci di YouTube: Social Media Examiner

Vuoi un maggiore controllo su dove vengono mostrati i tuoi annunci video su YouTube? Ti chiedi come indirizzare i tuoi annunci per mostrarli sui contenuti della concorrenza?

In questo articolo imparerai come utilizzare il targeting dei contenuti per scegliere dove visualizzare i tuoi annunci YouTube, da determinati canali e video a contenuti che si adattano ad argomenti e parole chiave specifici.

Che cos'è il targeting dei contenuti di YouTube?

Il targeting dei contenuti di YouTube ti consente di scegliere dove posizionare il tuo Pubblicità su YouTube video in modo da poter fare pubblicità sui video e sui canali che si allineano meglio ai tuoi obiettivi. Con il targeting dei contenuti di Google Ads, hai la possibilità di adottare un approccio ampio o ristretto:

• Per raggiungere un target ampio, puoi definire gli argomenti e le parole chiave che si adattano al tuo pubblico ideale.
• Per mirare in modo ristretto, puoi fare pubblicità su canali e video specifici, anche quelli che appartengono ai tuoi concorrenti.

La maggior parte delle opzioni di targeting dei contenuti di YouTube si applica a livello di gruppo di annunci, a parte il targeting per dispositivo, che si applica a livello di campagna. Puoi aggiungere qualsiasi combinazione di questi segnali di targeting dei contenuti durante il processo di configurazione della campagna.

Puoi anche aggiungerli a gruppi di annunci esistenti selezionando un gruppo di annunci e aprendo il menu a discesa Contenuto dal menu a sinistra. Da lì, seleziona un tipo di contenuto e fai clic sull'icona a forma di matita per regolare il targeting.

Suggerimenti per l'utilizzo del targeting dei contenuti

Prima di iniziare ad aggiungere il targeting dei contenuti a Annunci YouTube, è importante notare che questi segnali possono influenzare le metriche di conversione, a volte negativamente. Se aggiungi il targeting dei contenuti a una campagna video con un obiettivo di vendita o lead, potresti persino visualizzare un avviso su potenziali problemi di rendimento.

Di conseguenza, di solito è meglio utilizzare il targeting dei contenuti con le campagne nella parte superiore o centrale della canalizzazione. In altre parole, considera l'utilizzo con obiettivi di consapevolezza del marchio o di considerazione del prodotto e del marchio. Quando vuoi raggiungere persone pronte a convertire, prendi in considerazione l'utilizzo del targeting per pubblico per raggiungere gli utenti coinvolti con intenzione di acquisto.

Inoltre, la combinazione di più tipi di targeting dei contenuti può limitare significativamente la copertura delle tue campagne. Con una copertura fortemente limitata, potresti notare un rendimento scarso e una spesa pubblicitaria sprecata. Per evitare potenziali problemi, testa vari tipi di targeting dei contenuti e scegli quello migliore da utilizzare.

Targeting dei contenuti vs. Targeting per pubblico

Il targeting dei contenuti è solo un'opzione per raggiungere il tuo pubblico di destinazione su YouTube. Annunci Google ha anche ampie opzioni di targeting per pubblico che ti consentono di pubblicare annunci alle persone in base a:

• Demografia ed eventi della vita
• Interessi e intenzioni di acquisto
• Interazioni con il tuo sito web o canale YouTube

Puoi anche caricare i tuoi elenchi di clienti su Google Ads per creare segmenti altamente mirati basati su dati proprietari. Gli annunci di YouTube supportano anche segmenti personalizzati che ti consentono di indirizzare gli utenti in base alle ricerche di Google.

Quando imposti gli annunci YouTube, puoi utilizzare il targeting per pubblico, il targeting per contenuto o entrambi. Quando aggiungi opzioni di targeting alle campagne video, presta attenzione alle previsioni nell'angolo in alto a destra. È importante assicurarsi che il tuo targeting sia sufficientemente definito per essere pertinente senza rendere il tuo pubblico potenziale troppo piccolo per un'efficiente pubblicazione degli annunci.

N. 1: come indirizzare i tuoi annunci YouTube in base ai posizionamenti

Il targeting per posizionamento di YouTube ti consente di visualizzare annunci video su determinati video e canali YouTube. Per aggiungere il targeting per posizionamento a un gruppo di annunci, scorri verso il basso fino alla sezione Contenuti e apri il menu a discesa Posizionamenti.

Come mostrare annunci su determinati canali YouTube

Per mostrare i tuoi annunci su qualsiasi contenuto pubblicato su determinati canali, scegli Canali YouTube. Quindi inserisci gli URL per i canali YouTube di tua scelta o utilizza lo strumento di ricerca integrato per trovare i canali pertinenti.

Oltre a mostrare i tuoi annunci sul canale YouTube del tuo marchio, è spesso una buona idea fare pubblicità su altri canali importanti del tuo settore. Non sai da dove cominciare? Usa il tuo personaggio acquirente per identificare gli interessi del tuo pubblico e poi trova i canali che corrispondono. Ad esempio, blogger, creatori e marchi complementari potrebbero essere tutti buoni canali da prendere di mira.

Puoi anche utilizzare le informazioni di Google Ads per trovare i canali a cui indirizzare. Nel menu a sinistra, fai clic su Contenuto, quindi seleziona Posizionamenti. Se hai già scelto alcuni posizionamenti, puoi rivedere il rendimento qui.

In caso contrario, fai clic su Vedi dove sono apparsi i tuoi annunci per rivedere i posizionamenti effettivi per i tuoi annunci video. Utilizza il filtro per visualizzare solo i posizionamenti di YouTube. Quindi ordina i risultati in base alle metriche che contano di più per la tua attività, come clic o conversioni. Se trovi canali YouTube che generano risultati particolarmente ottimi, aggiungili al tuo elenco di targeting per posizionamento.

Come mostrare annunci su determinati video di YouTube

Con il targeting per video di YouTube, puoi selezionare posizionamenti degli annunci ancora più dettagliati. In Posizionamenti, seleziona Video di YouTube e inserisci gli URL dei video in cui desideri mostrare il tuo annuncio.

Non sai da dove cominciare? Se non hai in mente video specifici, puoi digitare una parola o una frase nella barra di ricerca per avere idee.

In alternativa, puoi scegliere come target video virali nel tuo settore o video evergreen che i tuoi clienti tendono a guardare quando stanno appena iniziando a interessarsi alla tua nicchia. Puoi anche scegliere come target video specifici sul tuo canale, soprattutto se il tuo annuncio offre una soluzione a un problema discusso dal tuo video.

Come escludere determinati canali o video dai posizionamenti degli annunci su YouTube

Per evitare che il targeting dei contenuti di YouTube diventi eccessivamente ampio, puoi escludere selettivamente i posizionamenti. Per creare un elenco di posizionamenti da escludere, fai clic su Strumenti e impostazioni nel menu principale di Google Ads. Seleziona Elenchi di esclusione posizionamento e fai clic sull'icona più per creare l'elenco. Puoi aggiungere qualsiasi combinazione di canali e video.

Per iniziare a escludere i posizionamenti, seleziona un elenco e fai clic su Applica alle campagne. Quindi controlla tutte le campagne pertinenti nell'elenco a comparsa.

#2: Come indirizzare gli annunci YouTube per argomenti

Mentre i posizionamenti ti consentono di creare un targeting relativamente ristretto per gli annunci di YouTube, gli argomenti ti consentono di posizionare gli annunci su una gamma molto più ampia di contenuti. Se desideri raggiungere le persone che stanno visualizzando contenuti in una determinata categoria, il targeting per argomento può essere utile.

Ma è importante ricordare che non tutti i video sullo stesso argomento hanno lo stesso livello di qualità, prospettiva o pubblico. Quindi, prendendo di mira gli argomenti, potresti raggiungere persone con livelli di consapevolezza molto diversi o in varie fasi del loro percorso del cliente.

Per selezionare gli argomenti per il targeting del tuo gruppo di annunci, apri il menu a discesa Argomenti in Contenuti. Quindi puoi scorrere gli argomenti generali e controllare quelli pertinenti per applicarli al tuo gruppo di annunci.

Per scegliere un target un po' più ristretto, fai clic sulla freccia a destra di qualsiasi argomento. Da lì, puoi vedere categorie più definite inclusi livelli multipli di opzioni per argomenti.

Usa gli obiettivi della tua campagna per scegliere il miglior livello di targeting per il tuo pubblico. Ad esempio, se il tuo obiettivo è la consapevolezza del marchio, un targeting per argomento più ampio potrebbe aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio. Ma se il tuo obiettivo è la considerazione del prodotto e del marchio, è più probabile che scegliere un argomento più ristretto ti aiuti a spendere saggiamente il tuo budget pubblicitario.

Puoi anche utilizzare la barra di ricerca per trovare argomenti con varie parole chiave. Questa opzione è utile per trovare argomenti adiacenti che possono espandere il tuo targeting in modo da poter pubblicare annunci su contenuti più pertinenti.

#3: come indirizzare gli annunci YouTube per parole chiave

Le campagne pubblicitarie di YouTube supportano anche il targeting per parole chiave. Ma il targeting per parole chiave per le campagne video funziona in modo leggermente diverso rispetto alle campagne di ricerca.

A differenza degli annunci di ricerca, il tuo video non deve necessariamente mostrare le parole chiave nella descrizione o nel contenuto. Inoltre, i tipi di corrispondenza non si applicano al targeting per parole chiave di YouTube. Ciò significa che non è necessario distinguere tra parole chiave a corrispondenza generica, a frase o a corrispondenza esatta.

Spesso è una buona idea utilizzare dozzine di parole chiave per il targeting dei contenuti di YouTube, molto più di quelle che useresti in un gruppo di annunci di una campagna di ricerca. Dopo aver pubblicato il tuo gruppo di annunci, puoi monitorare il rendimento e rimuovere le parole chiave con rendimento insufficiente, se necessario.

Se disponi già di un elenco di parole chiave, puoi incollarlo in Google Ads a livello di gruppo di annunci. Se non sai da dove iniziare, utilizza lo strumento di suggerimento integrato di Google Ads. Inizia inserendo l'URL del dominio della tua organizzazione o la pagina di destinazione dell'annuncio.

Google Ads ordina automaticamente le idee in base alla pertinenza in modo da poter trovare rapidamente buone parole chiave da utilizzare. Puoi fare clic sul segno più a sinistra di qualsiasi parola chiave suggerita per aggiungerla al gruppo di annunci. Per aggiungere l'intero elenco, fare clic su Aggiungi tutte le idee.

Per ottenere più idee, digita il tuo prodotto o servizio nella barra di ricerca. Quindi fare clic per aggiungere qualsiasi parola chiave pertinente o applicare l'intero elenco in una volta.

#4: Come indirizzare gli annunci di YouTube ai contenuti dei concorrenti

Una delle parti migliori del targeting degli annunci di YouTube è la gamma di opzioni per mostrare i tuoi video sui contenuti della concorrenza. Se i tuoi concorrenti hanno una grande quota di voce, un volume di ricerca elevato o molti contenuti, prenderli di mira può essere incredibilmente utile. Con l'offerta e il targeting giusti, potresti conquistare alcuni dei potenziali clienti della concorrenza.

Come mostrare gli annunci YouTube sui canali della concorrenza

Se i tuoi concorrenti hanno canali YouTube attivi, puoi inserire i tuoi annunci video su qualsiasi contenuto che producono. A livello di gruppo di annunci, vai a Posizionamenti e seleziona Canali YouTube. Quindi aggiungi uno per uno i canali YouTube dei tuoi concorrenti.

Per massimizzare il valore che ottieni da questa tattica, sii strategico riguardo agli annunci video che pubblichi sui canali della concorrenza. Ad esempio, potresti pubblicare un annuncio video incentrato sulla proposta di valore unica del tuo marchio e su ciò che distingue i tuoi prodotti e servizi dalla concorrenza.

Come mostrare annunci YouTube su video di concorrenti specifici

Se i tuoi concorrenti hanno video che ottengono molte visualizzazioni, potresti anche considerare di inserire i tuoi annunci YouTube su video specifici. Il processo di targeting dei video della concorrenza è lo stesso della scelta di qualsiasi altro video di YouTube. In Posizionamenti, scegli Video di YouTube e inserisci gli URL dei video che desideri scegliere come target.

Nel caso in cui non hai in mente video specifici, puoi utilizzare lo strumento di ricerca per trovare video pertinenti da scegliere come target. Quindi puoi selezionare tutti i video in cui desideri pubblicare il tuo annuncio.

Analogamente al targeting per canale della concorrenza, il targeting per video della concorrenza richiede una strategia su misura. Se vuoi convertire gli spettatori o gli abbonati dei tuoi concorrenti, considera la possibilità di pubblicare annunci su video progettati per potenziali clienti all'inizio del percorso del cliente piuttosto che video pensati per utenti avanzati che sono già fedeli clienti.

Come mostrare annunci YouTube in base alle parole chiave della concorrenza

Google Ads offre inoltre agli inserzionisti la possibilità di scegliere come target le parole chiave della concorrenza. Ad esempio, puoi scegliere come target i nomi di marchi, prodotti o servizi della concorrenza o altri termini correlati. Se stai già utilizzando il targeting per parole chiave, puoi aggiungere parole chiave della concorrenza al tuo elenco per ampliare la copertura della tua campagna video.

Come rivedere e ottimizzare il targeting dei contenuti degli annunci YouTube

Per ottimizzare i tuoi annunci video e continuare a creare campagne YouTube migliori, rivedi regolarmente i dati sul targeting dei contenuti del tuo account Google Ads. Apri il menu a discesa Contenuto nel menu a sinistra per rivedere le metriche per argomenti, posizionamenti e parole chiave video.

Utilizza il selettore di colonna per aggiungere le metriche più importanti per il tuo marchio. Quindi ordina i tuoi dati per trovare i contenuti con le migliori prestazioni. Prendi nota dei target di contenuti con il rendimento migliore in modo da poter ripetere le opzioni pertinenti per le campagne future.

Puoi anche identificare target di contenuti con scarso rendimento e metterli in pausa o rimuoverli dal gruppo di annunci. Tieni presente che limitare le opzioni di pubblicazione degli annunci può influire sul rendimento della campagna, quindi è una buona idea monitorare attentamente i risultati dei gruppi di annunci dopo aver rimosso un'opzione di targeting.

Come perfezionare la pubblicazione degli annunci YouTube in base ai dispositivi

Per impostazione predefinita, le campagne pubblicitarie di YouTube vengono visualizzate su tutti i dispositivi supportati. Ma a seconda del tuo annuncio video o della tua offerta, gli utenti possono convertire a una velocità molto più alta su alcuni dispositivi rispetto ad altri.

Se hai già pubblicato annunci video per offerte uguali o simili, è una buona idea controllare le metriche sul rendimento per le campagne precedenti. Dalla dashboard di Google Ads, scegli una campagna e seleziona Dispositivi nel menu a sinistra.

Quindi rivedi le metriche per ogni tipo di dispositivo. Gli utenti di telefoni cellulari avevano un costo per visualizzazione molto più conveniente o un tasso di conversione più elevato? Gli utenti di computer desktop avevano una percentuale di visualizzazione più elevata?

Dopo aver identificato i dispositivi con le prestazioni migliori, puoi modificare le impostazioni del dispositivo a livello di campagna. Scorri verso il basso fino a Esclusioni dei contenuti e apri il menu a discesa Impostazioni aggiuntive. Quindi seleziona Imposta targeting specifico per dispositivi.

Puoi deselezionare una qualsiasi delle categorie (computer, telefoni cellulari, tablet e schermi TV) per rimuovere i dispositivi con prestazioni inferiori. Per scegliere come target gruppi specifici di utenti di telefoni cellulari e tablet, puoi anche utilizzare le opzioni di targeting avanzate.

Ad esempio, puoi scegliere come target gli utenti in base a modelli, reti e sistemi operativi. Tieni presente che se utilizzi le opzioni di targeting avanzate per telefoni cellulari e tablet, i tuoi annunci YouTube non verranno visualizzati su schermi TV o computer, anche se hai tenuto queste caselle selezionate. Se scegli il targeting per dispositivo incompatibile, vedrai un avviso nella schermata di configurazione della campagna.

Se ritieni che alcuni dispositivi abbiano prestazioni notevolmente inferiori o eccessive rispetto ad altri, puoi fare un ulteriore passaggio per ottimizzare la campagna. Seleziona un dispositivo, fai clic su Modifica e scegli Modifica aggiustamenti delle offerte. Quindi aumenta o diminuisci l'aggiustamento delle offerte per spendere più o meno per posizionamenti di dispositivi specifici.

Conclusione

Con i giusti segnali di targeting dei contenuti degli annunci YouTube, puoi pubblicare annunci a un pubblico altamente personalizzato o espandere la tua copertura per trovare più potenziali clienti. Combinando il targeting per pubblico e contenuto, puoi fornire annunci YouTube ai clienti ideali durante tutta la canalizzazione.

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