Come pubblicare annunci su Twitter nel 2022: Social Media Examiner

Vuoi pubblicizzare la tua attività su Twitter? Sei curioso di sapere cosa puoi ottenere e quanto budget?

In questo articolo, riceverai una guida completa a quattro tipi di annunci Twitter nel 2022, inclusa una panoramica degli obiettivi pubblicitari disponibili, delle specifiche creative e delle metriche da guardare.

Il costo della pubblicità su Twitter nel 2022

Prima di impostare una campagna pubblicitaria su Twitter, è essenziale stabilire obiettivi e definire un budget.

Quanto costa la pubblicità su Twitter?

Il costo di una campagna pubblicitaria su Twitter dipende da alcuni fattori. Soprattutto, quale tipo di annuncio Twitter vuoi pubblicare? Ogni tipo di annuncio Twitter ha un diverso fascia di costo medio:

• Gli annunci promossi da Twitter hanno una media di circa $ 0,25 a $ 2 per azione.
• Gli annunci per follower su Twitter hanno una media di circa $ 2 a $ 4 per follow.
• Le acquisizioni di Twitter hanno una media di circa $ 200.000 al giorno.

Mentre le acquisizioni di Twitter hanno una tariffa fissa, gli annunci promossi e i follower hanno una gamma di costi medi molto più ampia. L'importo che la tua azienda spende alla fine dipende dalla qualità dei tuoi annunci, dalla loro rilevanza per il tuo pubblico e dall'importo che offri.

Come pianificare il budget per gli annunci su Twitter

Gli annunci di acquisizione di Twitter hanno un prezzo di 24 ore, il che significa che paghi un prezzo fisso al giorno. Con gli annunci e gli account promossi, tuttavia, ottieni molta più flessibilità in relazione al budget.

Per impostare il budget per gli annunci e gli account promossi, è utile utilizzare il rendimento passato come benchmark. Ma se la tua azienda è nuova agli annunci Twitter, puoi stimare in base ai costi medi sopra indicati.

Come punto di partenza, moltiplica il costo medio del tipo di annuncio che prevedi di pubblicare per i risultati che desideri ottenere. Ad esempio, se miri ad attirare 1.000 nuovi follower, inizia con un budget di $ 4.000. Durante l'esecuzione della tua campagna, osserva da vicino i risultati e apporta modifiche alla creatività, copia e offerta per ottimizzare i risultati.

#1: Annunci promossi su Twitter

Gli annunci sponsorizzati sono tweet che sponsorizzi per amplificare i tuoi risultati. Dal momento che funzionano come tweet organici, gli utenti di Twitter possono rispondere, ritwittare o mettere mi piace. Possono apparire sulla sequenza temporale, sui profili degli utenti e nei risultati di ricerca.

Ad esempio, l'annuncio @mondaydotcom di seguito è un tweet promosso. Indirizza il traffico al sito Web dello strumento di gestione del progetto tramite un'unica immagine e una scheda del sito Web.

Poiché sono sponsorizzati, puoi utilizzare i tweet promossi per raggiungere un pubblico di destinazione molto più ampio. Questi annunci possono integrare qualsiasi fase della canalizzazione pubblicitaria, dalla consapevolezza alla considerazione fino alla conversione. i tweet promossi possono:

• Aumentare la consapevolezza
• Migliora il coinvolgimento del pubblico
• Incoraggiare la considerazione da parte di nuovi clienti
• Indirizza il traffico del sito web o della pagina di destinazione
• Genera lead
• Ottieni installazioni di app

Quando imposti gli indicatori chiave di prestazione (KPI) per la tua campagna di annunci Twitter, tieni presente il costo per azione (CPA) medio per gli annunci promossi. Questi annunci in genere hanno un CPA compreso tra $ 0,25 e $ 2. È anche una buona idea monitorare le metriche relative al tipo di annuncio che pubblichi. Utilizza le metriche specifiche del tipo di annuncio di Ads Manager per semplificare la tua analisi.

Per creare un annuncio promosso, apri Gestione inserzioni e avvia una nuova campagna. Puoi scegliere tra diversi obiettivi, che vanno dalla portata agli impegni al traffico del sito web. Decidi se utilizzare l'opzione di offerta automatica di Twitter o impostare un costo target o un'offerta massima. Nota che l'offerta automatica è sempre disponibile, ma le opzioni alternative dipendono dall'obiettivo.

Quindi, costruisci un pubblico di destinazione. Puoi utilizzare il tuo sito web, l'app o l'elenco dei clienti come origine dati. In alternativa, puoi indirizzare le persone in base a parole chiave, interessi e argomenti. I segmenti di pubblico simili possono aiutarti a entrare in contatto con persone simili agli elenchi che hai già creato e verificato.

Quando è il momento di aggiungere una creatività alla tua campagna, puoi scegliere tra i tweet che hai già pubblicato o programmato. Se desideri creare un tweet di sola promozione, fai clic sull'icona della piuma per aprire il Tweet Composer.

Annunci illustrati di Twitter

Per gli annunci illustrati, Twitter consiglia risorse creative con un rapporto di 1:1 o 1,91:1. Se la tua immagine non si adatta perfettamente a queste specifiche, puoi utilizzare il ritagliatore di immagini integrato di Tweet Composer per ridimensionarla.

Per impostazione predefinita, Twitter trasforma la tua immagine in una scheda del sito web. Se stai promuovendo un'app, cambia il tipo di carta di conseguenza. Quindi aggiungi un titolo (fino a 70 caratteri), un URL e un testo pubblicitario (fino a 280 caratteri) per creare il tuo tweet promosso.

Annunci video su Twitter

Twitter ha specifiche creative simili per i video: devono avere un rapporto di 1:1 o 16:9. Nella maggior parte dei casi, il tuo annuncio video può durare fino a 2 minuti e 20 secondi. Tuttavia, inserzionisti selezionati possono pubblicare annunci video della durata massima di 10 minuti. Puoi effettuare una richiesta tramite il tuo account manager Twitter.

Come gli annunci illustrati, gli annunci video ti consentono di aggiungere un sito Web o una scheda dell'app. Se opti per quest'ultimo, puoi aggiungere un invito all'azione (CTA) per ottenere i risultati desiderati.

Annunci carosello di Twitter

Gli annunci carosello possono supportare fino a sei creatività e puoi combinare foto e contenuti video. Utilizza le specifiche sopra per ottimizzare le tue risorse creative. Quindi scegli il tipo di carta che desideri utilizzare con il tuo annuncio.

Se si opta per una scheda app, questa si allega automaticamente a ogni elemento del carosello. Ma se utilizzi una scheda del sito Web, hai la possibilità di aggiungere un titolo e un URL diversi a ciascun elemento nel carosello.

Annunci di momenti di Twitter

Gli annunci Moment ti consentono di promuovere una raccolta di tweet che hai curato. Con gli annunci momentanei, puoi raccontare una storia più lunga, fornire più contesto e creare un caso più convincente rispetto a quanto puoi fare normalmente con altri tipi di annunci promossi.

Per creare un annuncio momentaneo, hai bisogno di un momento per promuovere. Dal tuo account Twitter, apri il menu a sinistra e seleziona Momenti. Quindi fare clic sul pulsante Crea nuovo. Usa gli strumenti di ricerca per aggiungere tweet dal tuo account o trovare tweet pertinenti dagli account di altri.

Prima di pubblicare il tuo momento, aggiungi un'immagine di copertina, un titolo e una descrizione. Quando è in diretta, fai clic sul pulsante Condividi e scrivi un tweet sul tuo momento.

Quindi torna a Twitter Ads Manager e imposta il tuo annuncio. Invece di utilizzare Tweet Composer per progettare una nuova creatività, cerca i tuoi contenuti esistenti. Trova il post sul tuo momento nei tuoi tweet organici o programmati e aggiungilo al tuo annuncio.

Annunci di testo su Twitter

Per creare un annuncio di testo in Tweet Composer, astenersi dal selezionare qualsiasi tipo di media. Invece, componi il tuo tweet e aggiungi un URL facoltativo per richiedere un'azione al di fuori di Twitter. Tieni presente che, tuttavia, non puoi aggiungere un sito Web o una scheda dell'app a un annuncio di testo.

Come con qualsiasi contenuto che crei in Tweet Composer, puoi controllare chi può rispondere o interagire con il tuo annuncio di testo. Per modificare le impostazioni, fai clic sul collegamento Tutti possono rispondere e modificalo in Persone che segui o Solo persone che menzioni. Tieni presente che la modifica di queste impostazioni può influire notevolmente sul coinvolgimento ricevuto dal tuo annuncio.

#2: annunci follower su Twitter

Gli annunci follower sono progettati per ottimizzare la crescita dell'account. A differenza degli annunci promossi, che pubblicizzano contenuti, gli annunci follower promuovono solo il tuo account. Sono i migliori per obiettivi come:

• Attira più follower e fai crescere il tuo pubblico
• Costruire una comunità leale attorno al tuo marchio
• Trovare più potenziali clienti da aggiungere alla tua canalizzazione a pagamento o organica

Per impostare un annuncio follower, vai su Twitter Ads Manager e seleziona l'obiettivo follower. Twitter seleziona automaticamente l'opzione di offerta automatica per massimizzare i risultati al costo più basso, ma hai invece la possibilità di impostare un costo target.

Sebbene tu possa indirizzare un pubblico personalizzato o simile, gli annunci follower spesso funzionano meglio con le funzioni di targeting di Twitter. Prendi in considerazione l'utilizzo di parole chiave, interessi o argomenti di conversazione per trovare il tuo pubblico di destinazione. In alternativa, utilizza l'opzione simile ai follower per indirizzare il pubblico della concorrenza.

Per la creatività, utilizza solo testo ed evita di aggiungere immagini o video. Twitter aggiunge una scheda follower con un pulsante Segui a ogni annuncio follower in modo che le risorse creative non vengano visualizzate. Usa Tweet Composer per creare un nuovo tweet programmato da visualizzare con il tuo annuncio follower.

Quando scrivi una copia, tieni a mente il tuo obiettivo principale: ottenere più follower. Inizia con un gancio che attiri il tuo pubblico di destinazione. Quindi invitali a seguire il tuo account, utilizzando "Segui" come CTA. Evita di aggiungere link o altri elementi che distraggono dall'obiettivo principale.

Quando analizzi i risultati della campagna, concentrati sulla percentuale di follower e sul costo per follower (CPF). Idealmente, desideri visualizzare risultati pari o inferiori alla media per questo tipo di annuncio (CPF da $ 2 a $ 2). È anche utile monitorare le impressioni e la copertura per assicurarti che il tuo annuncio venga pubblicato in modo efficiente.

#3: Twitter amplifica gli annunci

Gli annunci Twitter Amplify ti consentono di promuovere i contenuti video prima o durante i contenuti premium dell'editore. Amplify Pre-Roll è un'opzione self-service disponibile in Twitter Ads Manager, mentre Amplify Sponsorship richiede una relazione con un partner client di Twitter.

Amplifica il pre-roll

Insieme a Amplifica il pre-roll, puoi scegliere di promuovere i tuoi contenuti in più di 15 categorie, tutte caratterizzate da editori controllati. Poiché questi annunci vengono pubblicati prima dei contenuti premium, sono ottimi per obiettivi come:

• Costruire la consapevolezza del marchio
• Aumentare la consapevolezza della campagna
• Aumentare la visibilità

Per impostare un annuncio Amplify Pre-Roll, apri Twitter Ads Manager e seleziona l'obiettivo delle visualizzazioni pre-roll. Per impostazione predefinita, queste campagne utilizzano l'opzione di offerta automatica, ma puoi invece passare all'offerta massima.

Quindi scegli le categorie in cui desideri pubblicizzare. Per ogni categoria, puoi vedere il numero di editori e video monetizzati, dandoti un'idea di quanto sia occupato lo spazio. Hai anche la possibilità di escludere fino a 50 publisher per avere un maggiore controllo su dove viene visualizzato il tuo annuncio.

Successivamente, aggiungi una creatività dalla tua libreria multimediale. Tieni presente che gli annunci pre-roll dovrebbero essere brevi e piacevoli, idealmente non più lunghi di 15 secondi. Assicurati di avere un impatto all'inizio dell'annuncio. Dopo 6 secondi, viene visualizzato un pulsante Salta, che consente agli spettatori di saltare avanti.

Poiché gli annunci pre-roll vengono visualizzati nel video player di Twitter prima dei contenuti premium, non è possibile aggiungere testo. Invece, aggiungi didascalie al tuo annuncio video per ottimizzare la visualizzazione senza suoni. Puoi anche aggiungere un CTA con l'URL di un sito Web per acquisire un coinvolgimento aggiuntivo.

Amplifica le sponsorizzazioni

Amplify Sponsorships abbina il tuo annuncio video uno a uno a contenuti premium dell'editore. Con questo programma, puoi pubblicare annunci su argomenti in linea con i contenuti organici, che possono aiutarti a raggiungere un pubblico più coinvolto e interessato.

Per pubblicare un annuncio di sponsorizzazione amplificato, contatta il tuo partner cliente Twitter per i dettagli. Poiché questo tipo di annuncio è relativamente esclusivo, è ragionevole aspettarsi risultati elevati. Infatti, un Studio su Twitter segnala che gli annunci pre-roll abbinati a video premium determinano una preferenza del marchio 2,2 volte maggiore e generano 1,7 volte più intenzioni di acquisto.

#4: Annunci di acquisizione di Twitter

Mentre la maggior parte dei tipi di annunci Twitter si basa sull'asta della piattaforma, gli annunci di acquisizione di Twitter ti consentono di acquistare spot specifici e prenotare posizionamenti premium. Durano 24 ore, consentendo al tuo marchio di conquistare i migliori immobili di Twitter.

Poiché questi annunci non sono self-service, non puoi impostarli in Gestione inserzioni. Invece, devi contattare Twitter direttamente per i dettagli. Ma prima, familiarizza con i tre tipi disponibili di annunci di acquisizione di Twitter.

Acquisizione della sequenza temporale

Con un'acquisizione della sequenza temporale, il tuo annuncio è il primo che le persone vedono la prima volta che visualizzano le loro sequenze temporali quel giorno. Ciò significa che con questo posizionamento puoi raggiungere il numero massimo di persone e aumentare notevolmente la visibilità.

Significa anche che è probabile che tu raggiunga le persone quando sono ancora fresche e attivamente impegnate con le loro linee temporali. Ciò potrebbe tradursi in un maggiore coinvolgimento, più clic e un migliore ricordo. Secondo a Studio su Twitter, gli annunci di acquisizione della sequenza temporale aumentano il doppio della consapevolezza del marchio e il triplo del ricordo dell'annuncio se combinati con altri tipi di campagna.

Poiché le acquisizioni temporali sono orientate alla massima esposizione del marchio, sono l'ideale quando la tua azienda ha qualcosa di importante da promuovere. Prendi in considerazione l'idea di utilizzarli per pubblicizzare un lancio di prodotti o il lancio della tua nuova suite di servizi. Funzionano bene anche per anteprime mediatiche, sponsorizzazioni di eventi e manifestazioni culturali che garantiscono la massima visibilità.

Sebbene tu possa utilizzare creatività basate su immagini per le acquisizioni della sequenza temporale, Twitter consiglia di utilizzare i video. Le specifiche della creatività sono le stesse dei consigli sugli annunci promossi di cui sopra.

Twitter Trend Takeover e Trend Takeover+

Con un'acquisizione di tendenza, puoi raggiungere le persone nella scheda Esplora. Questo tipo di annuncio viene visualizzato in cima agli elenchi Per te e Tendenze, sopra l'argomento di tendenza numero uno e tutti gli hashtag consigliati. Ciò significa che è probabile che chiunque sia curioso di sapere cosa è di tendenza vedrà il tuo annuncio.

L'opzione trend takeover+ di Twitter aggiunge video al mix. Con il video immersivo, puoi catturare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione in modo ancora più efficace.

Quando esegui un annuncio di acquisizione di tendenza o acquisizione di tendenza +, puoi anche inserire tweet associati sulla sequenza temporale, il che può rafforzare il tuo messaggio. Secondo a Studio su Twitter, gli annunci di trend takeover+ generano un'associazione di messaggi tre volte più efficace e una preferenza nove volte maggiore se combinati con altri tipi di campagne Twitter.

Per creare annunci takeover+ di tendenza, hai bisogno di quattro elementi creativi:

• Hashtag con un massimo di 20 caratteri
• Descrizione del trend fino a 70 caratteri
• Video che dura da 5 a 6 secondi
• Tweet del compagno per la sequenza temporale

Poiché gli annunci di acquisizione di tendenze e acquisizione di tendenze + vengono visualizzati insieme ad argomenti di tendenza, sono i migliori per promuovere qualcosa di rilevante per ciò di cui le persone stanno parlando. Ad esempio, potresti eseguirli quando si sta verificando una grande festa o un evento sportivo o quando si sta svolgendo un grande evento del settore.

Conclusione

Pronto a includere la pubblicità su Twitter nella tua strategia di marketing su Twitter? Dall'acquisizione e amplificazione degli annunci agli annunci promossi e follower, Twitter offre opzioni per raggiungere qualsiasi obiettivo pubblicitario. Utilizza la guida sopra per trovare il tipo di annuncio giusto per le tue esigenze e considera la possibilità di combinare più tipi di campagna per amplificare il risultato.

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• Scopri quattro modi in cui i marketer dei social media possono utilizzare gli strumenti di trasparenza degli annunci di Facebook e Twitter.
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