Utilizzo di Meta Advantage per semplificare le tue campagne Facebook: Social Media Examiner

Cerchi nuovi modi per migliorare i risultati delle tue campagne Facebook a pagamento? Vorresti poter automatizzare il processo di creazione degli annunci di Facebook?

In questo articolo imparerai come la suite di automazione Meta Advantage può aiutarti a semplificare il processo di creazione della campagna e ottimizzare i risultati.

Che cos'è il vantaggio meta?

Meta Advantage è una suite di strumenti di automazione pubblicitaria che sfrutta la tecnologia di machine learning della piattaforma. Include una gamma di flussi di lavoro per la creazione di campagne e alcuni strumenti di ottimizzazione progettati per i livelli dell'annuncio o del set di inserzioni. Utilizzando gli strumenti di questa suite, puoi automatizzare un'intera campagna o selezionare parti.

La suite comprende due tipologie di prodotti a marchio Advantage:

• Vantaggio si riferisce a singole funzioni che funzionano con l'impostazione manuale della campagna.
• Vantaggio+ si riferisce all'impostazione di una campagna automatizzata o all'automazione di un passaggio completo di una campagna manuale.

Annunciato Meta il lancio della suite Advantage nel marzo 2022. Alcuni strumenti sono ancora in versione beta e l'accesso alla suite sembra essere distribuito gradualmente. Cerca che appaia presto nell'account pubblicitario della tua attività.

Ciò che gli esperti di marketing devono sapere sul Meta Advantage

Se sei già esperto con Gestione inserzioni e Pubblicità su Facebook, allora non troverai nulla di completamente nuovo in Meta Advantage. Questo perché la suite consolida e rinomina gli strumenti esistenti a cui gli esperti di marketing possono già accedere nella dashboard di Gestione inserzioni standard.

Allora qual è il vantaggio di Meta Advantage? Consolidando e rinominando questi strumenti, Meta ha reso più facile per gli esperti di marketing a tutti i livelli identificare e utilizzare gli strumenti di automazione in modo efficace. La suite indica chiaramente i vantaggi di ogni strumento di automazione. Di conseguenza, gli esperti di marketing possono prendere decisioni più intelligenti su quale utilizzare e dove ha senso sfruttare invece gli strumenti manuali.

L'adozione di alcuni o tutti questi strumenti di automazione può anche farti risparmiare tempo prezioso. L'annuncio di Meta rivela che oltre il 75% degli inserzionisti che hanno testato questi strumenti ne ha risparmiati diversi ore settimanali grazie alla capacità della suite di semplificare la creazione delle campagne e ottimizzare gli annunci consegna.

Meta afferma infatti che i prodotti Advantage sono pensati per:

• Ottimizzazione, puntando a risultati sostenibili nel tempo
• Personalizzazione, ovvero una migliore pubblicazione degli annunci
• Efficienza, creando tempo per una strategia di livello superiore

In molti modi, Meta Advantage è una risposta alle sfide sostanziali che i marketer hanno dovuto affrontare nell'ultimo anno. Dall'inizio del 2021, i professionisti del marketing hanno lottato per affrontare i principali cambiamenti relativi alla privacy digitale Problemi di tracciamento relativi a iOS 14.5 e il rifiuto dei cookie.

Gli aggiornamenti dei meta prodotti hanno anche richiesto agli esperti di marketing di ripensare completamente il loro approccio alla creazione di campagne e alla creazione di report, tra cui:

• Come si ottimizzano per gli eventi di conversione esterni grazie all'introduzione della misurazione degli eventi aggregati
• In che modo si rivolgono al pubblico basato sugli interessi dopo la rimozione delle opzioni di targeting dettagliate
• Come rispondono ai risultati della campagna grazie alla finestra di reporting estesa di 72 ore di Meta

In definitiva, Meta Advantage non è una soluzione magica per le continue sfide alla privacy digitale che i marketer devono affrontare. Ma questi strumenti di automazione e apprendimento automatico possono aiutare ad alleviare alcuni problemi specifici della piattaforma aiutando i professionisti del marketing a migliorare i risultati e ridurre le perdite di tempo.

Prodotti Meta Advantage per semplificare il flusso di lavoro

Meta Advantage include sei prodotti, ognuno dei quali incorpora le funzionalità di Ads Manager esistenti. Dai un'occhiata a ogni strumento e scopri come può avvantaggiare le tue campagne pubblicitarie su Facebook.

Vantaggio Targeting dettagliato

Advantage Detailed Targeting è la versione recentemente rinominata di Meta Strumento di espansione del targeting dettagliato, che è raffigurato sotto. Come suggerisce il nome dello strumento, consente a Meta di espandere il targeting degli annunci oltre il pubblico che hai definito a livello di gruppo di inserzioni.

Poiché Meta fornisce risultati solo al di fuori dei parametri di targeting specificati quando è probabile che ciò generi risultati, l'utilizzo di questo strumento può aiutarti a ottenere risultati migliori. In effetti, un Meta test interno ha rilevato che Advantage Detailed Targeting ha portato a un costo mediano inferiore del 37% per conversione incrementale rispetto ai set di annunci che non abilitavano questo strumento.

Se crei spesso segmenti di pubblico pubblicitari definiti in modo relativamente ristretto, potrebbe valere la pena testare Advantage Detailed Targeting. Consentendo a Meta di espandere il tuo pubblico in modo dinamico, potresti essere in grado di ridurre i costi raggiungendo comunque il pubblico giusto.

Vantaggio Sosia

Se utilizzi già l'opzione di espansione Lookalike di Ads Manager (nella foto sotto), Advantage Lookalike ti sembrerà familiare. Simile a Advantage Detailed Targeting, Advantage Lookalike consente a Meta di espandere dinamicamente il targeting nei momenti opportuni. Come suggerisce il nome, tuttavia, Advantage Lookalike si applica solo al pubblico sosia.

Anche se il pubblico simile è già relativamente ampio e offre numerose opportunità di conversioni, interne i test hanno dimostrato che Advantage Lookalike può ridurre sostanzialmente i costi, specialmente se abbinato a determinati semi pubblico:

• I test che utilizzano siti Web e segmenti di pubblico personalizzati per dispositivi mobili come origini dati hanno ottenuto una riduzione del costo per azione (CPA) mediano di oltre il 17%.
• I segmenti di pubblico simili che utilizzano i seed del pubblico personalizzati dell'elenco dei clienti hanno ottenuto un CPA inferiore di oltre il 10%.

Vantaggio+ Creativo

Quando desideri semplificare la configurazione a livello di annuncio, Advantage+ Creative può aiutarti. Questo gruppo di ottimizzazioni è un rebranding delle esperienze dinamiche di Meta (nella foto sotto) e consente alla piattaforma di iterare automaticamente le tue risorse creative.

Ad esempio, questo insieme di ottimizzazioni può modificare la composizione delle tue creatività, spostare la copia in diversi campi di testo e combinare creatività e copia in vari modi. Può anche applicare filtri alle tue immagini e ai tuoi video o aggiungere modelli per far risaltare le tue creatività. Questo alla fine apporta le modifiche che l'algoritmo determina genereranno la risposta migliore.

Studi interni hanno dimostrato che le esperienze dinamiche possono ridurre il CPA, soprattutto quando il gruppo di inserzioni ha come target determinati eventi di conversione. In effetti, l'utilizzo di Dynamic Experiences con insiemi di inserzioni che ottimizzano le visualizzazioni della pagina di destinazione, i clic sui link e le conversioni sul sito web ha portato a un CPA inferiore del 3%.

Vantaggio+ Posizionamenti

Se in genere utilizzi i posizionamenti automatici per consentire a Meta di pubblicare i tuoi annunci nelle posizioni in cui è probabile per ottenere i migliori risultati, allora ti consigliamo di familiarizzare con i posizionamenti Advantage+ rinominati (nella foto sotto). Questo strumento determina il posizionamento ottimale per ogni opportunità di pubblicazione degli annunci, utilizzando tutte le opzioni disponibili.

Se in genere utilizzi i posizionamenti manuali per selezionare i posizionamenti che meglio si adattano al tuo marchio, potrebbe valere la pena testare i posizionamenti Advantage+. Esamina attentamente i risultati della tua campagna per identificare i posizionamenti con il rendimento migliore per la tua attività, quindi considera l'idea di incorporare posizionamenti aggiuntivi nei futuri gruppi di inserzioni.

I test di Meta mostrano che le campagne che utilizzano sei o più posizionamenti hanno quasi tre quarti di probabilità in più di sovraperformare quelle che utilizzano quattro o meno posizionamenti. Tuttavia, la piattaforma avverte che alcuni inserzionisti potrebbero non vedere risultati migliori da questo strumento rinominato.

Advantage+ Campagne per app

Se utilizzi Gestione inserzioni per creare campagne di lunga durata per installazioni di app o eventi, troverai le campagne per app Advantage+ essenzialmente identiche alle campagne per app automatizzate (nella foto sotto). Questo sottotipo di campagna include una serie di opzioni preimpostate progettate per sostenere le prestazioni per lunghi periodi di tempo.

Sia che tu ottimizzi questo tipo di campagna per installazioni di app, eventi di app o installazioni di app con eventi, la tecnologia di apprendimento automatico di Meta identifica e applica continuamente nuove informazioni. In questo modo, la piattaforma può ottimizzare gli annunci incentrati sulle app su segmenti di pubblico di destinazione, posizionamenti e creatività pubblicitarie.

Oltre ad aiutarti a risparmiare tempo nell'impostazione della campagna, gli annunci automatici per app hanno la capacità di fornire risultati migliori. In un test interno, gli annunci per app automatizzati avevano un CPA mediano inferiore del 9% e un costo per installazione mediamente inferiore del 6% rispetto agli annunci per app manuali.

Advantage+ Campagne Shopping

Una versione rinominata degli annunci di acquisto automatizzati della piattaforma, le campagne di acquisto Advantage+ di Meta sono progettate per ottimizzare i risultati delle campagne di vendita. Questa opzione include più ottimizzazioni, consentendo a Meta di modificare le impostazioni a ogni livello della campagna, dal budget e dal targeting ai posizionamenti e alle creatività, per aumentare le conversioni.

In test interni, Meta ha rilevato che le campagne di acquisto Advantage+ hanno comportato una conversione del costo per acquisto inferiore del 12% rispetto ai benchmark degli inserzionisti. Ciò significa che se utilizzi i cataloghi per aumentare le vendite e le conversioni, è probabile che valga la pena testare questo tipo di campagna automatizzata. Sebbene sia ancora in versione beta, Meta prevede di offrire a tutti gli utenti l'accesso alle campagne di shopping Advantage+ entro la fine del 2022.

Cosa aspettarsi dal flusso di lavoro Meta Advantage

La suite Meta Advantage è ancora in fase di lancio, quindi la versione finale potrebbe avere un aspetto e funzionare in modo leggermente diverso rispetto alla versione beta. Di seguito, puoi dare un'occhiata a un test della campagna di conversioni Advantage+ apparso nel mio account Gestore annunci a marzo 2022.

Scegli un'opzione Vantaggio+

Per impostare una campagna Advantage+, ho aperto Gestione inserzioni e ho fatto clic sul pulsante Crea. Dopo aver selezionato un obiettivo, ho visto la richiesta di scegliere tra una campagna manuale e una campagna Advantage+. Ho selezionato la campagna Advantage+ per iniziare.

Ho subito notato un paio di modifiche sostanziali rispetto alla configurazione standard della campagna. Innanzitutto, non era necessario passare dalla campagna al gruppo di inserzioni al livello dell'annuncio. Invece, tutte le opzioni per la campagna sono state consolidate in un'unica scheda.

Inoltre, molte opzioni erano preimpostate, consentendomi di velocizzare l'impostazione della campagna in modo efficiente. Sono stato in grado di fare clic sul pulsante Visualizza tutte le impostazioni predefinite nella parte superiore dello schermo. Nota che non sono stato in grado di modificare i preset, ma ho invece potuto scegliere di passare la campagna a una configurazione manuale.

Poiché questa campagna utilizzava l'obiettivo di conversione, sono stato in grado di selezionare uno degli eventi di conversione che avrei scelto prioritario in Gestione eventi. Quando vengono lanciate le campagne Shopping Advantage+, la configurazione e l'opzione per l'ottimizzazione per un evento di conversione potrebbero essere simili.

Tieni presente che alcune delle impostazioni che potresti essere abituato a utilizzare nelle campagne manuali non erano disponibili in questa campagna Advantage+. Ad esempio, il test della campagna illustrato di seguito non ha consentito conversioni di app di messaggistica o conversioni su un sito Web e un'app.

Imposta un budget e una data di inizio

Dopo aver confermato le impostazioni a livello di campagna, sono stato in grado di impostare un budget giornaliero o a vita e scegliere una data di inizio. Poiché questo tipo di campagna non supportava più gruppi di annunci, non esisteva un'opzione di ottimizzazione del budget della campagna.

Inoltre, non c'era un'opzione per scegliere una strategia di offerta diversa. Per impostazione predefinita, tutte le campagne Advantage+ utilizzano il strategia di offerta al costo più basso, progettato per ottenere il massimo dei risultati per il tuo budget.

Anche questo tipo di campagna automatizzata non mi permetteva di scegliere i posizionamenti. Questo perché le campagne Advantage+ utilizzano i posizionamenti Advantage+, consentendo a Meta di ottimizzare la pubblicazione degli annunci utilizzando sei o più posizionamenti su Facebook e Instagram.

Scegli un pubblico di destinazione

Meta ha affermato che le campagne Advantage+ includono molte delle opzioni di targeting per pubblico che puoi già scegliere nelle campagne manuali. Ecco cosa potrei fare in questo test della campagna:

• Utilizza i segmenti di pubblico personalizzati e simili esistenti.
• Riutilizza i segmenti di pubblico precedentemente salvati purché non includessero opzioni di targeting dettagliate che Meta ha gradualmente eliminato all'inizio del 2022.
• Crea nuovi segmenti di pubblico simili, inclusi segmenti di pubblico basati sul valore.
• Crea nuovi segmenti di pubblico personalizzati utilizzando Meta standard e origini dati proprietarie.

Quando aggiungevo un pubblico simile alla mia campagna Advantage+, l'espansione simile veniva applicata automaticamente. Non c'era alcuna opzione per disattivare questa funzione, che consente all'algoritmo di pubblicare annunci oltre il pubblico di destinazione se identifica opportunità per ottenere risultati migliori.

Anche l'espansione del targeting dettagliato è stata attivata per impostazione predefinita. Simile all'espansione sosia, questa impostazione consente a Meta di pubblicare annunci oltre il pubblico di destinazione se ci sono buone possibilità che migliori le prestazioni. A differenza di Espansione simile, tuttavia, sono stato in grado di disattivare l'Espansione del targeting dettagliato per restringere il mio targeting.

Crea un annuncio su Facebook

Le impostazioni del livello dell'annuncio in questo test della campagna Advantage+ sembravano simili alle impostazioni manuali standard, a parte alcune modifiche interessanti. Oltre a scegliere le immagini che avevo già caricato sull'account pubblicitario o pubblicate sulla pagina Facebook e sull'account Instagram collegati, sono stato in grado di estrarre immagini da un sito Web. Nella scheda Sito Web, sono stato in grado di inserire un URL di proprietà per estrarre immagini da una pagina specifica.

Simile alle campagne manuali, sono stato in grado di utilizzare i modelli video della piattaforma creare una semplice presentazione da immagini esistenti. Tieni presente che ho dovuto scegliere una delle opzioni precedenti per creare una creatività, poiché non ero in grado di promuovere un post su una pagina Facebook esistente in questa campagna Advantage+.

Successivamente, sono stato in grado di testare diverse opzioni di messaggistica nel campo di testo principale (obbligatorio) e nei campi opzionali del titolo e della descrizione. Come le campagne costruite manualmente, questa campagna Advantage+ supportava fino a cinque opzioni per ogni campo, consentendo a Meta di farlo scegli la migliore opzione disponibile per ogni utente.

A differenza delle campagne manuali, tuttavia, questa configurazione di Advantage+ mi ha anche fornito più opzioni di pulsanti di invito all'azione. Ciò mi consentirebbe di vedere se uno potrebbe ottenere risultati migliori rispetto agli altri, piuttosto che sceglierne uno da utilizzare in tutte le versioni degli annunci.

Questo test Advantage+ mi ha anche dato la possibilità di ottimizzare la creatività per ogni persona. Questa ottimizzazione consentirebbe a Meta di modificare leggermente la creatività, spostare il testo tra i campi, creare video da immagini o modificare i posizionamenti per ottenere i migliori risultati possibili. Questa opzione era attiva per impostazione predefinita, ma potevo disattivarla per avere un maggiore controllo sull'annuncio.

Infine, sono stato in grado di confermare che la campagna stava monitorando le conversioni correttamente e che potevo aggiungere parametri URL per monitorare il traffico in modo più preciso. Poiché l'intera campagna Advantage+ era su un'unica schermata, la revisione dei dettagli della campagna è stata incredibilmente efficiente.

Conclusione

Sia che tu voglia automatizzare l'impostazione della campagna di Facebook o semplificare alcuni aspetti della creazione di annunci o set di inserzioni, Meta Advantage può aiutarti. Con questa suite di automazione, puoi semplificare il flusso di lavoro pubblicitario e ottimizzare i risultati delle tue campagne Facebook.

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