3 rapporti sugli annunci di Instagram che semplificano il tuo marketing: Esaminatore di social media

Perdere troppo tempo cercando di dare un senso alle tue campagne Instagram? Cerchi un modo più semplice e veloce per controllare le prestazioni degli annunci di Instagram?

In questo articolo scoprirai tre rapporti integrati che puoi utilizzare per perfezionare le tue campagne.

N. 1: rapporto sul ROI degli annunci di Instagram

Ogni volta che tu fare pubblicità su Instagram, il ritorno sull'investimento (ROI) è una metrica fondamentale da monitorare. Poiché confronta il valore generato dai tuoi annunci con l'importo che hai investito per pubblicarli, il ROI ti aiuta a valutare il livello di successo di qualsiasi campagna.

Perché dovresti impostare questo rapporto sugli annunci di Instagram

Con un rapporto sul ROI, puoi determinare se i tuoi annunci stanno generando entrate ai livelli che ti aspettavi in ​​modo da poter ottimizzare i set di inserzioni con prestazioni inferiori. Può anche aiutarti a identificare i set di annunci con il rendimento migliore in modo da poter iniziare a ridimensionare i tuoi sforzi.

La misurazione del ROI è particolarmente importante per le campagne che utilizzano obiettivi a canalizzazione inferiore. Se stai usando il più recente Esperienze pubblicitarie basate sui risultati (ODAX) versione di Ads Manager, la misurazione del ROI è essenziale per gli obiettivi della canalizzazione inferiore come le vendite. Nella versione precedente di Gestione inserzioni, questo rapporto è ideale per le conversioni e gli obiettivi di vendita del catalogo.

Cosa fare prima di creare questo rapporto

La tua campagna mira a generare risultati al di fuori di Instagram, come gli acquisti sul tuo sito web? Prenditi il ​​tempo per configura il tuo Meta pixel prima di impostare questo rapporto o addirittura di lanciare la tua campagna pubblicitaria.

Per controllare il tuo pixel, vai alle tue Impostazioni aziendali e vai a Sorgenti dati. Verifica che il tuo pixel sia attivo e visualizzi un punto verde.

Per assicurarti che il tuo pixel funzioni correttamente, fai clic sul pulsante Apri in Gestione eventi. Vai alla scheda Diagnostica per esaminare e risolvere i problemi attivi. Se Gestione eventi segnala che il tuo pixel non ha generato eventi tracciabili di recente, vai alla scheda Eventi di prova per eseguire un test rapido.

Come controllare le metriche del ROI degli annunci di Instagram

Una volta che il tuo Meta pixel è configurato correttamente e la tua campagna pubblicitaria di Instagram è attiva e funzionante, puoi iniziare a monitorare il ROI. Per impostare un rapporto personalizzato, apri Gestione inserzioni e fai clic sul pulsante Colonne. Scorri fino in fondo al menu a discesa e seleziona Personalizza colonne.

Utilizzando la barra di ricerca, trova e seleziona le metriche chiave per il rapporto. Inizia con Risultati e Costo per risultato, che utilizzano l'obiettivo della tua campagna per misurare i risultati. Successivamente, aggiungi l'importo speso per monitorare la somma totale di ciò che la campagna ha speso in un determinato periodo di tempo.

Quindi aggiungi le metriche che coprono l'intero processo di acquisto, inclusi Aggiungi al carrello (totale e costo), Checkout avviati (totale e costo), acquisti sul sito Web, acquisti (valore e costo) e ritorno sulla spesa pubblicitaria degli acquisti (Totale). Deseleziona le caselle che separano le metriche per sito Web o app per dispositivi mobili per semplificare il rapporto. Trascina e rilascia le colonne in modo che appaiano come segue:

• Risultati
• Costo per risultato
• Importo speso
• Aggiunge al carrello
• Costo per Aggiungi al carrello
• Checkout avviati
• Costo per checkout avviato
• Acquisti
• Costo per acquisto
• Acquisti Valore di Conversione
• Acquista ROAS

Fai clic sulla casella Salva come predefinito nell'angolo inferiore sinistro della finestra e assegna al rapporto un nome descrittivo come ROI Tracker. Infine, fai clic sul pulsante blu Applica per visualizzare i risultati. Ora che hai salvato la preimpostazione della colonna, puoi selezionarla dal menu a discesa Colonne ogni volta che apri Gestione inserzioni.

Come utilizzare il rapporto sul ROI degli annunci di Instagram

Scegli una campagna Instagram da analizzare e imposta l'intervallo di tempo che desideri rivedere. Quindi scorri verso destra per ottenere un'istantanea del percorso del cliente da Aggiungi al carrello a Checkout avviati per Acquisti. Nella maggior parte dei casi, vedrai molte più aggiunte al carrello rispetto agli acquisti, con i checkout avviati da qualche parte nel mezzo.

Confrontando le tre metriche, puoi avere un'idea migliore di dove stanno finendo i potenziali clienti o mettendo in pausa il loro percorso del cliente. I checkout avviati e gli acquisti sono abbastanza simili e molto inferiori rispetto alle aggiunte al carrello come nell'esempio sopra? Il prezzo del prodotto, i costi di spedizione o persino le date di spedizione potrebbero impedire alle persone di effettuare il check-out e completare un acquisto.

Quindi, scorri fino alla colonna più a destra per visualizzare il ROAS sugli acquisti (ritorno sulla spesa pubblicitaria) per la tua campagna. In definitiva, la metrica più importante in questo rapporto, il ritorno sulla spesa pubblicitaria, ti dice in che modo la campagna sta influenzando i tuoi profitti.

Qual è un buon ROAS per una campagna pubblicitaria su Instagram? Qualsiasi numero superiore a 1 indica che la campagna ha un risultato positivo; sta generando più valore di quello che hai investito. Ma il ROAS non tiene conto degli altri costi di attività come materiali, spedizione e marketing. Ecco perché la maggior parte dei marketer di Instagram punta a un ROAS di 4 o superiore.

Per confrontare il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria e scoprire cosa è meglio per la tua azienda, fai clic sul pulsante Rapporti in Gestione inserzioni e seleziona Esporta dati tabella. Quindi scegli Esporta in rapporti sugli annunci e seleziona Rapporto sulle tendenze per visualizzare i tuoi dati. Ora puoi vedere come è cambiato il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria nel tempo e determinare se è in aumento o in diminuzione.

Il ritorno sulla spesa pubblicitaria per la tua campagna Instagram è superiore a quello a cui avevi puntato o è in aumento? La tua campagna è sulla strada giusta.

Se è vero il contrario e se i tuoi gruppi di inserzioni hanno lasciato il fase di apprendimento, è una buona idea riottimizzare la campagna. Ad esempio, il retargeting di persone che hanno già visitato il tuo sito, interagito con il tuo annuncio o addirittura effettuato un acquisto precedente può aumentare il tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria e migliorare il tuo ritorno.

#2: Rapporto sulla generazione di lead degli annunci Instagram

Mentre un rapporto sul ROI è l'ideale per tenere d'occhio i tuoi profitti, un rapporto sui lead è ottimo per concentrarti sulla parte centrale della tua canalizzazione. Se utilizzi gli annunci di Instagram per la generazione di lead, ti consigliamo di aggiungere questo rapporto personalizzato al tuo toolkit.

Perché dovresti impostare questo rapporto sugli annunci di Instagram

Con un rapporto sulla generazione di lead, puoi vedere come le persone interagiscono con i tuoi annunci o il tuo sito e se completano le microconversioni prima di diventare clienti. Se stai utilizzando la versione più recente di Gestione inserzioni con ODAX, questo rapporto si adatta bene ai lead e agli obiettivi di coinvolgimento. Nella versione precedente di Gestione inserzioni, questo rapporto funziona bene per gli obiettivi di generazione di lead e conversioni.

Cosa fare prima di creare questo rapporto

Prima di impostare questo rapporto o avviare la tua campagna Instagram, verifica di aver configurato correttamente gli eventi di conversione. Aprire Manager di eventi, seleziona il tuo pixel e fai clic sul pulsante blu Configura eventi Web.

Se non hai aggiornato la priorità dell'evento di recente, trascina e rilascia le otto conversioni, posizionando quella più importante in alto. Se desideri indirizzare la generazione di lead, ad esempio, puoi aggiungere Lead, Completa registrazione o Iscriviti all'elenco.

Come controllare le metriche di generazione dei lead degli annunci Instagram

Ora che hai impostato le nozioni di base, puoi utilizzare un flusso di lavoro simile a quello sopra per creare un rapporto personalizzato sulla generazione di lead. Apri Gestione inserzioni, fai clic sul menu a discesa Colonne e seleziona Personalizza colonne nella parte inferiore dell'elenco.

Se inizi con le impostazioni del rapporto ROI Tracker sopra, è facile aggiungere metriche incentrate sui clic e sulle conversioni del sito web. Utilizza la barra di ricerca per trovare e aggiungere clic sui link, costo per clic (CPC) e percentuale di clic (CTR). Quindi aggiungi la metrica di conversione (Totale e Costo) che hai scelto come target nella campagna; ad esempio, Lead o registrazioni completate.

Trascina e rilascia le colonne in modo che le metriche di clic e conversione vengano visualizzate sopra le metriche di acquisto. Ecco un elenco completo di cosa includere:

• Risultati
• Costo per risultato
• Importo speso
• Clic sui collegamenti
• PCC
• CTR
• Lead o registrazioni completate
• Costo per lead o registrazione completata
• Aggiunge al carrello
• Costo per Aggiungi al carrello
• Checkout avviati
• Costo per checkout avviato
• Acquisti
• Costo per acquisto
• Acquisti Valore di Conversione
• Acquista ROAS

Seleziona la casella Salva come predefinito e denomina il rapporto Lead Gen o qualcosa di simile. Ora puoi utilizzare questo rapporto per analizzare le campagne di lead con un clic.

Come utilizzare il rapporto sulla generazione di lead degli annunci di Instagram

Con questo rapporto, puoi vedere rapidamente se le persone stanno procedendo con successo nella tua canalizzazione di vendita. Innanzitutto, dai un'occhiata ai clic sui link e al CTR per vedere se le persone rispondono positivamente al tuo annuncio e fanno clic sul tuo sito.

A quale CTR dovresti puntare? In tutti i settori, il il CTR medio per gli annunci Instagram è dello 0,22%. Puoi confrontare il CTR del tuo marchio utilizzando i dati di altre campagne di successo che hai condotto per la tua azienda.

Utilizzando il flusso di lavoro del rapporto sul ROI, puoi anche fare clic per visualizzare l'analisi della generazione di lead nel tempo. Fai clic per esportare i dati della tabella nei rapporti sugli annunci, quindi cambia la visualizzazione in Trend. Ora puoi vedere l'andamento dei clic sui link, del CTR e/o del CPC.

Per continuare ad analizzare l'avanzamento del tuo lead, torna alla visualizzazione delle colonne e scorri i passaggi. Le persone fanno clic sul tuo sito Web in massa ma poi non riescono a convertire? Il retargeting dei potenziali clienti coinvolti con un'altra versione del tuo annuncio può aiutarti ad aumentare il tasso di conversione dei lead.

In alternativa, considera di ripensare il targeting del tuo pubblico. Dovuto a Restrizioni di tracciamento delle app di terze parti di Apple, l'utilizzo dell'analisi dei siti Web per creare audience sta diventando sempre più difficile. Crea invece segmenti di pubblico personalizzati basati su metriche in-app come le persone che hanno interagito con i tuoi annunci.

Per ottenere risultati migliori dal tuo Annunci di generazione di lead su Instagram, potresti anche sfruttare più posizionamenti degli annunci, soprattutto se utilizzi solo Instagram Explore e feed annunci. Ad esempio, le storie e i rulli tendono a generare più clic, poiché sono meno saturati rispetto ad altri posizionamenti.

#3: Rapporto sul coinvolgimento degli annunci di Instagram

Quando ti concentri sulla massimizzazione del ritorno dalle tue campagne Instagram, è facile presumere che tu abbia bisogno solo dei due rapporti sopra. Tuttavia, l'analisi del coinvolgimento può anche aiutarti a misurare lo stato di salute dei tuoi annunci, che è essenziale per ottenere un buon rendimento della campagna.

Perché dovresti impostare questo rapporto sugli annunci di Instagram

Anche se il coinvolgimento non è l'obiettivo principale della tua campagna Instagram, gli annunci che lasciano un'impressione positiva tendono a generare molte interazioni. Con un rapporto sul coinvolgimento, puoi vedere come le persone interagiscono con i tuoi contenuti a pagamento e identificare i tuoi annunci di maggior successo.

Questo rapporto personalizzato offre informazioni utili, indipendentemente dall'obiettivo della campagna Instagram che scegli. Una volta impostato, puoi utilizzarlo per analizzare il rendimento a livello di annuncio e quindi decidere come ottimizzare le tue campagne.

Come controllare il coinvolgimento degli annunci di Instagram

Per impostare questo rapporto personalizzato, apri Gestione inserzioni e fai clic sul pulsante Colonne. Seleziona Personalizza colonne e quindi cerca le metriche che desideri aggiungere.

Inizia con le prime numerose metriche del rapporto sulla generazione di lead, inclusi Risultati, Costo per risultato, Importo speso, Clic sui link, CPC e CTR.

Quindi fai clic su Coinvolgimento nel menu a sinistra e aggiungi metriche di coinvolgimento post-livello in modo da poter valutare il valore di ogni interazione. Oltre alle metriche di cui sopra, aggiungi queste al tuo rapporto:

• Post Reazioni
• Pubblica commenti
• Pubblica condivisioni
• Costo per post impegno
• Riproduzioni video continue di 2 secondi
• Costo per riproduzione video continua di 2 secondi
• Attraverso Plays
• Costo per ThruPlay
• Il video viene riprodotto al 25%
• Il video viene riprodotto al 50%
• Il video viene riprodotto al 75%
• Il video viene riprodotto al 95%
• Il video viene riprodotto al 100%

Assegna al tuo rapporto un nome come Ad Engagement. Quindi salvalo come predefinito in modo da poterlo riutilizzare in modo efficiente.

Come utilizzare il rapporto sul coinvolgimento degli annunci di Instagram

Vai alla scheda Annunci in Gestione inserzioni per vedere il coinvolgimento a un livello più dettagliato. Alcuni annunci ottengono tonnellate di condivisioni o dozzine di commenti positivi?

Entrambi questi risultati indicano che i tuoi annunci stanno risuonando con il tuo pubblico. Se riesci a identificare ciò che le persone amano dell'annuncio, ad esempio la creatività, i messaggi o l'offerta, puoi utilizzare elementi simili in altri annunci o campagne.

Alcuni annunci non ottengono praticamente alcun coinvolgimento? Prima di considerare la possibilità di disattivarli e di destinare il resto del budget del set di inserzioni ad altri annunci, esamina prima le metriche della canalizzazione inferiore.

Scorri verso sinistra per dare un'occhiata più da vicino a CTR e CPC. Quindi utilizza il rapporto sul ROI o sulla generazione di lead per esaminare più da vicino i lead o gli acquisti. Se alcuni non generano praticamente attività in nessuna fase del percorso del cliente, è una buona idea disattivarli o testare nuove iterazioni.

È anche utile dare un'occhiata più da vicino alle metriche delle visualizzazioni video in questo rapporto personalizzato. Poiché puoi creare segmenti di pubblico personalizzati in base a questa metrica, gli annunci che generano molte visualizzazioni di video possono creare valore aggiuntivo per le campagne più in basso nella canalizzazione.

Tieni presente che puoi utilizzare il pulsante Ripartizioni in Gestione inserzioni per risultati separati per posizionamento. Sebbene Gestione inserzioni non mostri i dettagli per le metriche basate sul Web come lead e conversioni, può visualizzare i dettagli per le metriche in-app come il coinvolgimento. In questo modo, puoi identificare quali posizionamenti sono più adatti ai tuoi annunci e continuare a migliorare il rendimento.

Suggerimento professionale: Vuoi condividere le tue scoperte con i colleghi? Seleziona uno dei rapporti personalizzati che hai creato e scegli l'intervallo di tempo e i parametri della campagna. Quindi fai clic su Esporta dati tabella e salvalo come semplice foglio di calcolo o tabella pivot.

In alternativa, scegli Condividi collegamento dal menu Rapporti e fornisci l'URL ai tuoi colleghi. Tieni presente che solo le persone con accesso all'account Gestione inserzioni possono utilizzare il collegamento per accedere e visualizzare i risultati.

Conclusione

Utilizzando questi tre rapporti personalizzati, puoi analizzare le prestazioni degli annunci di Instagram con pochi clic. Salva questi rapporti o personalizzali ulteriormente in modo da poter controllare i tuoi annunci in modo efficiente. Quindi ottimizzali per migliorare le prestazioni o ridimensionali per ottenere risultati ancora migliori.

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