Come creare campagne pubblicitarie di Facebook con ODAX: Social Media Examiner

Hai notato un cambiamento importante nel processo di impostazione della campagna pubblicitaria di Facebook? Ti chiedi come navigare nell'elenco più breve degli obiettivi della campagna?

In questo articolo, riceverai un'introduzione alle esperienze pubblicitarie basate sui risultati (ODAX) di Meta e come utilizzarle per creare campagne pubblicitarie di Facebook in linea con i tuoi obiettivi di marketing.

Quali sono le esperienze pubblicitarie basate sui risultati di Facebook?

ODAX si riferisce ai nuovi obiettivi semplificati di Facebook Ads Manager, che appaiono all'inizio del processo di impostazione della campagna. In precedenza, Ads Manager offriva 11 obiettivi della campagna che rientravano in tre fasi della canalizzazione di vendita: consapevolezza, considerazione e conversione. ODAX consolida le 11 opzioni originali in sei obiettivi.

I nuovi obiettivi orientati ai risultati includono:

• Consapevolezza
• Traffico
• Fidanzamento
• Conduce
• Promozione dell'app
• I saldi

Dopo aver iniziato a prendere in giro questa configurazione semplificata di Ads Manager nella seconda metà del 2021, Meta ha annunciato ufficialmente ODAX a dicembre 2021. La piattaforma ha iniziato a implementare il nuovo framework poco dopo l'annuncio. A partire da febbraio 2022, Meta continua a introdurre ODAX gradualmente, con una data di completamento prevista per giugno 2022.

Gli esperti di marketing noteranno che uno degli 11 precedenti obiettivi, il traffico in negozio, manca nella configurazione di ODAX. Sebbene al momento non sia un'opzione, Meta segnala che la piattaforma intende includere il traffico del negozio in ODAX in futuro.

Se stai già eseguendo campagne di traffico in negozio, il tuo account Gestione inserzioni non passerà ancora alla configurazione ODAX. Invece, probabilmente verrà convertito solo dopo che Meta avrà effettuato l'aggiornamento pianificato per accogliere il traffico del negozio.

In che modo ODAX influisce sulle campagne pubblicitarie di Facebook esistenti?

Quando il tuo account Gestore annunci passa a ODAX, il nuovo processo non influirà su nessuna delle tue campagne esistenti. Invece, gli annunci esistenti continueranno a essere pubblicati normalmente. Ma quando crei una nuova campagna, dovrai scegliere tra i sei obiettivi semplificati.

Anche se il tuo Ads Manager non utilizza ancora ODAX, è importante familiarizzare con il nuovo processo di selezione degli obiettivi. Per eseguire campagne di successo con Ads Manager, devi sapere come le opzioni precedenti si traducono nei nuovi obiettivi e come allinearle ai risultati desiderati della tua attività.

Sebbene Meta introduca frequentemente nuove funzionalità e ottimizzazioni di Ads Manager, ODAX rappresenta un cambiamento fondamentale. Meta ha fornito alcuni motivi per il passaggio della piattaforma verso un Ads Manager basato sui risultati.

Allineamento con gli obiettivi di marketing: Non è sempre stato facile scegliere un obiettivo della campagna che si adatta ai tuoi obiettivi di marketing. La precedente configurazione della campagna di Ads Manager includeva diverse opzioni che descrivevano le metriche anziché i veri obiettivi, come visualizzazioni di video e messaggi.

Con l'elenco rivisto, ora è possibile allineare l'obiettivo della tua campagna con il tuo obiettivo di marketing. Ciò rende più facile scegliere il punto di partenza giusto in modo da poter ottenere più risultati che ti aspetti. Se non sei sicuro di come il tuo precedente obiettivo si traduca nella nuova configurazione, puoi fare clic sul pulsante Fai tour per ottenere aiuto nella scelta dell'obiettivo giusto.

Opzioni di configurazione della campagna semplificate: sebbene la precedente configurazione di Gestione inserzioni offrisse una gamma più ampia di obiettivi della campagna, alcuni creavano inutili sovrapposizioni. Di conseguenza, anche i marketer esperti potrebbero aver trovato difficile scegliere l'opzione più appropriata.

Con l'elenco più breve, Gestione inserzioni può semplificare l'impostazione della campagna. Ora iniziare con gli annunci di Facebook è meno complicato e la piattaforma può offrire percorsi più snelli per obiettivi chiave.

Risultati della campagna pubblicitaria migliorati: È probabile che le inserzioni di Facebook abbiano prestazioni inferiori quando non hanno la configurazione ottimale della campagna. Se hai faticato a raggiungere i tuoi obiettivi con le inserzioni di Facebook, il nuovo framework ODAX può aiutarti a migliorare i risultati o scalare campagne di successo.

La nuova configurazione include anche una gamma più ampia di ottimizzazioni a livello di gruppo di inserzioni. Ciò significa che hai molti modi per ottimizzare le impostazioni della tua campagna per i risultati desiderati.

Semplifica le campagne multicanale: Gestione inserzioni non supporta l'ottimizzazione delle conversioni multicanale. Almeno, non offre questa opzione a partire da febbraio 2022.

Ma Meta ha dichiarato che quando Ads Manager fa consentire l'ottimizzazione della conversione di siti Web e app o siti Web e negozi, ODAX può fornire impostazioni semplificate delle campagne e rapporti più semplici.

La creazione di campagne con ODAX non è complicata, ma la configurazione richiederà un po' di tempo per abituarsi, soprattutto se si desidera raggiungere uno degli obiettivi appena consolidati. Segui i passaggi seguenti per selezionare l'obiettivo e l'ottimizzazione che si adattano ai tuoi obiettivi.

#1: Crea una campagna Facebook con ODAX utilizzando l'obiettivo di sensibilizzazione

Ideale per indirizzare i clienti nella parte superiore della canalizzazione, l'obiettivo di sensibilizzazione è progettato per fornire annunci a persone che probabilmente ricorderanno il tuo messaggio. Questo obiettivo ODAX combina essenzialmente la consapevolezza del marchio e il raggiungimento degli obiettivi della versione precedente di Ads Manager.

Sebbene non ci sia più un'opzione per scegliere a strategia di offerta a livello di campagna, Gestione inserzioni ti consente di inserire un controllo dell'offerta facoltativo a livello di gruppo di inserzioni. Se scegli di non impostarne uno, Facebook utilizzerà la strategia di offerta più economica per ottenere il maggior numero di impressioni per il tuo budget.

A livello di gruppo di inserzioni, puoi anche modificare la quota limite dall'impostazione predefinita, ovvero un'impressione ogni 7 giorni. Se ti rivolgi a un pubblico meno consapevole, una frequenza più alta migliorerà quasi sempre il ricordo dell'annuncio.

Con ODAX, ottieni anche più opzioni di ottimizzazione. L'obiettivo di consapevolezza combina tutte le opzioni di ottimizzazione della pubblicazione degli annunci che il primo raggiunge e gli obiettivi di consapevolezza del marchio offerti. Puoi scegliere tra:

• Impressioni, che pubblica i tuoi annunci più volte
• Reach, che offre i tuoi annunci al maggior numero di persone
• Ad Recall Lift, che mira a mostrare i tuoi annunci al numero massimo di persone che li ricorderanno

Perché scegliere l'obiettivo di sensibilizzazione?

Vuoi presentare il tuo marchio, prodotto o servizio a un nuovo pubblico, ma non ti aspetti altri risultati. Questo obiettivo superiore alla canalizzazione aumenta la consapevolezza del marchio, ma è improbabile che generi ulteriore coinvolgimento o considerazione.

#2: crea una campagna Facebook con ODAX utilizzando l'obiettivo del traffico

Il traffico era un obiettivo della campagna nella versione precedente di Gestione inserzioni e ha una funzione simile nella nuova configurazione di ODAX. Questo obiettivo è progettato per indurre i potenziali clienti a visitare una destinazione specifica all'interno o all'esterno di Facebook, sia che tu voglia clic sui link o visualizzazioni della pagina di destinazione.

Sebbene questa nuova versione dell'obiettivo di traffico non ti consenta di scegliere tra più strategie di offerta, puoi inserire un controllo dei costi facoltativo a livello di gruppo di inserzioni. Questa opzione ti offre un maggiore controllo sul costo per risultato, massimizzando al contempo i risultati per il tuo budget.

A livello di gruppo di inserzioni, dovrai anche scegliere una posizione di conversione, che può essere un sito Web, un'app, Messenger o WhatsApp. Se vuoi indirizzare il traffico verso a Evento Facebook o invita le persone a chiamare la tua attività, scegli la posizione di conversione del sito web. Quindi inserisci il tuo numero di telefono o l'URL dell'evento a livello di annuncio.

L'obiettivo del traffico ODAX offre anche quattro opzioni di ottimizzazione per la pubblicazione degli annunci. Ecco cosa scegliere, in base al risultato desiderato:

• Visualizzazioni della pagina di destinazione, che porta il maggior numero di persone a fare clic sul tuo annuncio e caricare la destinazione
• Link Clicks, che indirizza la maggior parte del traffico verso la tua destinazione
• Impressioni, che pubblica i tuoi annunci il maggior numero di volte
• Copertura unica giornaliera, che offre i tuoi annunci al maggior numero di persone una volta al giorno

Perché scegliere l'obiettivo di traffico?

Vuoi che i potenziali clienti visitino una destinazione ma non ti aspetti che completino un'azione specifica. Questo obiettivo non è progettato per stimolare il coinvolgimento, ma lo è è una buona opzione per iniziare a influenzare la considerazione.

#3: Crea una campagna Facebook con ODAX utilizzando l'obiettivo di coinvolgimento

Nella versione precedente di Ads Manager, l'obiettivo di coinvolgimento era orientato al coinvolgimento in-app. La scelta di questo obiettivo ti ha permesso di ottenere più Mi piace sulla pagina, coinvolgimento nei post o risposte agli eventi.

Con ODAX, il coinvolgimento supporta una gamma ancora più ampia di interazioni in-app. Oltre ai Mi piace della pagina, al coinvolgimento dei post e alle risposte agli eventi, questo obiettivo ora può aiutarti a ottenere più visualizzazioni e messaggi di video. In sostanza, copre tutte le pagine e il coinvolgimento dei contenuti.

A livello di gruppo di inserzioni, scegli la località di conversione in cui desideri coinvolgere il tuo pubblico di destinazione. Le opzioni includono:

• Sul tuo annuncio, che copre le visualizzazioni di video, il coinvolgimento dei post e le risposte agli eventi
• App di messaggistica, inclusi contenuti sponsorizzati e annunci click-to-messaggio su Messenger, Instagram Direct e WhatsApp
• Sito web, che richiede di scegliere una conversione evento che hai configurato in Gestione eventi
• App, che richiede di scegliere un evento dell'app da scegliere come target
• Pagina Facebook, che include Mi piace alla pagina e può aiutarti a far crescere il tuo pubblico

Le ottimizzazioni della pubblicazione degli annunci dipendono dalla località di conversione scelta e possono includere conversioni, visualizzazioni della pagina di destinazione, clic sui link, impressioni o copertura unica giornaliera. Come l'obiettivo di traffico, l'obiettivo di coinvolgimento ti consente di impostare un controllo dei costi opzionale per determinare quanto vuoi pagare per risultato.

Perché scegliere l'obiettivo di coinvolgimento?

Vuoi che i potenziali clienti interagiscano con la tua pagina Facebook o con i tuoi contenuti. Pensalo come un obiettivo progettato per guidare la considerazione e creare segmenti di pubblico per il remarketing. Ciò significa che è la soluzione migliore per avviare conversazioni e indirizzare le conversioni del sito Web come visualizzare i contenuti. Se quello che vuoi veramente è che il tuo pubblico completi una conversione, usa invece i lead, la promozione di app o le vendite.

#4: Crea una campagna Facebook con ODAX utilizzando l'obiettivo Leads

Se volevi generare lead utilizzando la versione precedente di Gestione inserzioni, non era facile decidere quale obiettivo scegliere. Il precedente obiettivo di lead generation riguardava solo moduli istantanei, chat automatizzata e telefonate. Ciò significava che se il tuo flusso di lavoro di lead gen includeva un modulo di contatto del sito Web, dovevi scegliere le conversioni, anche se non sembrava del tutto corretto.

L'obiettivo dei lead di ODAX copre una gamma molto più ampia di fonti, rendendolo significativamente più utile. Con questo nuovo obiettivo, puoi indirizzare i lead tramite:

• Il tuo sito web, che richiede di scegliere un evento di conversione che hai impostato in Gestione eventi
• Moduli istantanei, che richiede di compilare un modulo senza uscire da Facebook
• Messenger, che ti consente di impostare una chat automatizzata per generare lead
• Chiamate, che indirizza il tuo pubblico di destinazione a chiamare la tua attività
• La tua app, che richiede di scegliere un evento nell'app

A seconda di dove desideri generare lead, le tue potenziali ottimizzazioni possono variare. Le opzioni possono includere lead, conversioni, visualizzazioni della pagina di destinazione, clic sui link o persino impressioni o copertura unica giornaliera. Con l'obiettivo lead, puoi anche impostare un controllo dei costi opzionale se sai già quanto vuoi spendere per risultato.

Perché scegliere l'obiettivo Leads?

Vuoi che i potenziali clienti esprimano un serio interesse per i tuoi prodotti o servizi. Questo obiettivo è l'ideale se hai un modo per qualificare i lead e una strategia per il follow-up per convertire i lead caldi.

Se hai già eseguito campagne per l'installazione di app utilizzando la versione precedente di Gestione inserzioni, troverai l'obiettivo di promozione dell'app in ODAX facile da navigare. Le opzioni sono quasi identiche e puoi comunque scegliere tra l'impostazione manuale e automatica nella nuova versione di Gestione inserzioni.

Le due opzioni di configurazione hanno controlli simili a livello di gruppo di inserzioni. Le campagne di promozione di app manuali possono avere un controllo dei costi facoltativo, mentre le campagne di promozione di app automatizzate possono avere un controllo dell'offerta facoltativo. Entrambi hanno diversi obiettivi di ottimizzazione, tra cui:

• Installazioni di app, che offre i tuoi annunci alla maggior parte delle persone che probabilmente installeranno la tua app
• App Events, che offre i tuoi annunci alla maggior parte delle persone che probabilmente completeranno una determinata azione nella tua app
• Value, che massimizza il valore totale di acquisto in modo da poter ottenere il massimo ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) possibile

Tuttavia, ci sono alcune differenze fondamentali tra i due. Le campagne automatizzate sono migliori per una maggiore copertura e il massimo volume di installazione. Al contrario, le campagne manuali hanno opzioni più creative, incluso il collegamento di una demo interattiva dell'app.

Vuoi che il tuo pubblico installi o utilizzi la tua app. Mentre gli obiettivi di traffico e coinvolgimento possono aiutare a influenzare la considerazione, l'obiettivo di promozione dell'app è progettato per le conversioni.

#6: Crea una campagna Facebook con ODAX utilizzando l'obiettivo di vendita

Il nuovo obiettivo di vendita consolida le conversioni e gli obiettivi di vendita del catalogo della versione precedente di Ads Manager. Che tu voglia pubblicizzare o meno il tuo catalogo, questo obiettivo fornisce una semplice opzione per aumentare le vendite.

Puoi scegliere tra le seguenti posizioni di conversione:

• Il tuo sito web, che richiede di scegliere una conversione incentrata sulle vendite che hai configurato in Gestione eventi
• La tua app, che richiede di scegliere un evento nell'app
• Il tuo sito web e la tua app
• Messenger o WhatsApp, dove dovresti essere pronto ad accettare pagamenti

Come gli altri obiettivi ODAX, le vendite offrono diverse ottimizzazioni. Le opzioni possono includere conversioni, visualizzazioni della pagina di destinazione, clic sui link, impressioni o copertura unica giornaliera. Potresti anche essere in grado di ottimizzare il valore se hai configurato un evento basato sul valore in Gestione eventi.

L'obiettivo di vendita consente inoltre di impostare un controllo dei costi opzionale. Impostando un controllo dei costi e ottimizzando il valore, puoi ottenere un controllo più granulare sul tuo ritorno sulla spesa pubblicitaria.

Perché scegliere l'obiettivo di vendita?

Vuoi generare entrate e puoi elaborare i pagamenti online. Questo obiettivo è ideale se la tua azienda può accettare pagamenti sul tuo sito web, nella tua app o tramite un'app di messaggistica.

Conclusione

Indipendentemente dai tuoi obiettivi di marketing, il nuovo framework ODAX di Ads Manager semplifica la configurazione della tua campagna e semplifica la selezione degli obiettivi. Poiché ODAX sposta così tanti dettagli della campagna al livello del set di inserzioni, è essenziale allineare la campagna obiettivo con impostazioni a livello di gruppo di inserzioni come la posizione di conversione, l'ottimizzazione della pubblicazione degli annunci e l'offerta o il costo controllo.

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