Come prepararsi per le modifiche al targeting per pubblico di Facebook: Social Media Examiner

Ti chiedi in che modo le recenti modifiche al targeting pubblicitario influiranno sulla tua attività? Vuoi assicurarti che le tue campagne siano pronte per ciò che sta arrivando?

In questo articolo, scoprirai cosa significano le modifiche al targeting del pubblico annunciate da Meta per i marketer che utilizzano Facebook e nove opzioni alternative da considerare nella tua strategia.

Quali opzioni di targeting per pubblico di Facebook stanno cambiando?

Alla fine del 2021, Meta ha annunciato piani per Facebook Ads Manager per iniziare a eliminare gradualmente diverse opzioni di targeting del pubblico. Tutte le modifiche pianificate sono opzioni di targeting dettagliate, il che significa che si riferiscono agli interessi e ai comportamenti personali degli utenti.

Sebbene non esista un elenco completo delle opzioni di targeting dettagliate interessate, Meta ha affermato che molte sono selezioni obsolete che pochi inserzionisti utilizzano. Altri riguardano organizzazioni, figure e cause in categorie come:

• Salute, compresi temi selezionati di sensibilizzazione, prevenzione e trattamento
• Credenze religiose
• Orientamenti sessuali
• Affiliazioni politiche
• Razza ed etnia

Meta intende rimuovere queste opzioni di targeting dettagliate sia per scopi di inclusione che di esclusione. Ciò significa che non sarai in grado di indirizzare le persone che hanno un'affinità per questi argomenti o impedire loro di vedere i tuoi gruppi di inserzioni.

Perché Meta rimuove queste opzioni di targeting dettagliate?

Meta ha condiviso un paio di ragioni per eliminare gradualmente queste selezioni di pubblico. La piattaforma prevede di rimuovere i segmenti di pubblico sottoutilizzati perché troppo sfumati o troppo simili ad altre opzioni comuni.

Ma i motivi per eliminare gli altri argomenti sono più complessi. In sostanza, Meta ha tentato di bilanciare la capacità degli inserzionisti di indirizzare gli interessi altamente personali con le aspettative degli utenti su ciò che gli inserzionisti sanno su di loro.

In consultazione con i responsabili politici e gli esperti di diritti civili, Meta ha stabilito che molti argomenti si riferivano a salute, religione e le altre opzioni di targeting sopra elencate sono troppo sensibili per gli inserzionisti obbiettivo. La piattaforma mira a impedire agli inserzionisti di sfruttare queste opzioni di targeting o di creare esperienze negative per i gruppi interessati.

Quando gli annunci di Facebook aggiorneranno le opzioni di targeting dettagliate?

Meta ha iniziato a implementare queste modifiche il 19 gennaio 2022. Ciò significa che non puoi più aggiungere gli argomenti sottoutilizzati o sensibili ai tuoi gruppi di inserzioni e non vedrai queste opzioni se le cerchi. Quando crei nuovi set di inserzioni, non sarai nemmeno in grado di aggiungere segmenti di pubblico esistenti con queste opzioni di targeting dettagliate.

Se stai già utilizzando una o più di queste opzioni di targeting dettagliate in un gruppo di inserzioni attivo, le modifiche non avranno necessariamente effetto immediato. Meta ha creato una finestra di conformità di due mesi, quindi hai tempo fino al 17 marzo 2022 per aggiornare i set di annunci interessati.

Tuttavia, Gestione inserzioni potrebbe iniziare a chiederti di aggiornare il targeting per il tuo gruppo di inserzioni prima della scadenza del 17 marzo. Dopo il 19 gennaio, Gestione inserzioni ti avviserà automaticamente dei gruppi di inserzioni interessati nelle campagne attive. La piattaforma potrebbe anche consigliare un'impostazione o un pubblico simili che puoi utilizzare invece.

In che modo le nuove regole di targeting di Facebook potrebbero influenzare i set di annunci esistenti

Se non aggiorni i gruppi di annunci interessati prima del 17 marzo, Gestione inserzioni li modificherà automaticamente. Ecco come puoi aspettarti che appaia:

• Se tu incluso uno di questi argomenti vietati nel tuo targeting, Gestione inserzioni lo rimuoverà automaticamente e aggiornerà la pubblicazione di conseguenza. La piattaforma può consigliare alternative per aiutarti a raggiungere le persone giuste.
• Se tu escluso in uno di questi argomenti, Gestione inserzioni metterà in pausa i set di inserzioni interessati. Dovrai aggiornarli e ripubblicarli manualmente per assicurarti che soddisfino i nuovi requisiti.

Tuttavia, la modifica delle campagne attive può diventare complicata, soprattutto se devi modificare un gruppo di inserzioni che utilizza una delle opzioni di targeting obsolete. Fino al 17 marzo, Gestione inserzioni consentirà modifiche a livello di campagna (come le modifiche al budget) senza che tu debba rispettare le nuove linee guida di targeting.

Ma se desideri apportare modifiche a livello di gruppo di inserzioni, Gestione inserzioni ti chiederà di aggiornare il targeting dettagliato per conformarsi alle nuove linee guida prima di pubblicare le modifiche al gruppo di inserzioni. La stessa regola si applica ai set di annunci in pausa che intendi riprendere dopo il 19 gennaio. Puoi aspettarti che Gestione inserzioni ti chieda di aggiornare il targeting dettagliato prima di rilanciare il gruppo di inserzioni.

Quali tipi di pubblico degli annunci di Facebook influiscono su questi cambiamenti?

È facile ignorare il targeting dettagliato come uno strumento esclusivo del pubblico basato sugli interessi. Se non stai creando o pubblicizzando attivamente i segmenti di pubblico salvati, potresti presumere che le tue campagne non saranno interessate.

Tuttavia, questi aggiornamenti potrebbero avere un impatto molto maggiore di quanto potresti pensare. Dopotutto, puoi aggiungere opzioni di targeting dettagliate a livello di gruppo di inserzioni, indipendentemente dal tipo di pubblico che scegli.

Ciò significa che questi aggiornamenti di targeting possono potenzialmente influenzare qualsiasi tipo di pubblico pubblicitario di Facebook, incluso il targeting personalizzato e simile. Per assicurarti che i tuoi gruppi di inserzioni non subiscano effetti negativi, è una buona idea rivedere i gruppi di inserzioni attivi e pianificati prima piuttosto che dopo, sicuramente prima del 17 marzo.

9 Opzioni alternative di targeting degli annunci di Facebook da considerare

Sei preoccupato che questi cambiamenti possano compromettere la capacità della tua azienda di raggiungere il pubblico target giusto? Hai scoperto che alcune delle tue opzioni di targeting dettagliate standard sono già scomparse? Ci sono molti altri modi per entrare in contatto con i tuoi clienti ideali su Facebook.

Ecco nove opzioni di targeting alternative che puoi utilizzare con i tuoi gruppi di annunci aggiornati.

#1: Espansione dettagliata del targeting

Se dovessi rimuovere alcune delle opzioni di targeting basate sugli interessi preferite dalla tua attività, potresti scoprire che il tuo pubblico aggiornato è più piccolo dell'ideale. Nel tempo, le tue campagne potrebbero incontrarsi e fatica o i costi potrebbero aumentare man mano che si esauriscono le persone da raggiungere in modo efficiente.

L'opzione di espansione dettagliata del targeting di Gestione inserzioni può essere d'aiuto. Quando attivi questa opzione, consenti essenzialmente a Facebook di fornire il tuo annuncio a persone al di fuori dei tuoi parametri di targeting se l'algoritmo determina che ciò migliorerà le prestazioni.

Se utilizzi l'obiettivo della campagna di conversioni, l'espansione del targeting dettagliato si attiva per impostazione predefinita. Se utilizzi la maggior parte degli altri obiettivi, puoi attivarlo a livello di gruppo di inserzioni selezionando la casella Espansione dettagliata del targeting (mostrata sopra). Tieni presente che questa opzione non è disponibile per obiettivi di copertura o consapevolezza del marchio.

#2: Targeting ampio

Stai pianificando una campagna di copertura o brand awareness? Puoi utilizzare un targeting ampio per creare il pubblico più vasto possibile ed evitare potenziali problemi con il targeting basato sugli interessi. Per sfruttare un targeting ampio, utilizza solo i dati demografici, essenzialmente età, sesso e posizione.

Se tu creare un nuovo pubblico salvato in Audience Manager o Ads Manager, puoi scegliere tra quattro opzioni di targeting per località:

• Persone che vivono o di recente nella posizione
• Persone che vivono nel luogo
• Persone recentemente nella posizione
• Persone che viaggiano nella posizione

Per rendere un po' più specifico il targeting per località, puoi sempre escludere determinate aree. Ad esempio, potresti voler evitare di scegliere come target determinate città, regioni o stati in cui la tua attività non serve o dove non hai visto risultati nelle campagne precedenti.

Puoi anche utilizzare il targeting demografico per migliorare il tuo pubblico personalizzato e simile. Dopo aver scelto un pubblico personalizzato o simile (vedi sotto), aggiungi il targeting per località, sesso ed età a livello di gruppo di inserzioni.

Sei curioso di sapere quali gruppi demografici hanno risposto meglio ai tuoi annunci? Puoi usare Analisi di Gestione inserzioni per trovare quale ha generato i risultati migliori o il costo per risultato più basso.

#3: Pubblico personalizzato basato sul coinvolgimento

Se vuoi essere molto più specifico, hai diverse opzioni per un targeting più ristretto senza bisogno di parametri basati sugli interessi. I segmenti di pubblico personalizzati basati sul coinvolgimento di Ads Manager ti consentono di rivolgerti a persone che hanno già interagito con la tua attività.

Coinvolgimento della pagina Facebook

La tua pagina Facebook genera molto coinvolgimento? Puoi creare un pubblico personalizzato in base alle azioni che le persone hanno intrapreso sulla tua pagina. Puoi scegliere come target chiunque segua o abbia visitato la tua pagina, oppure puoi entrare in contatto con persone che hanno inviato messaggi alla tua pagina o fatto clic sul pulsante di invito all'azione (CTA).

Coinvolgimento dell'account Instagram

Se la tua pagina ha un account Instagram collegato, puoi utilizzare parametri di targeting simili. Per creare il pubblico più vasto possibile, puoi rivolgerti alle persone che hanno interagito con il tuo account in qualsiasi modo. Per creare un pubblico che mostri un livello di interesse più elevato, puoi scegliere come target le persone che hanno inviato messaggi al tuo account o salvato un post o un annuncio.

Coinvolgimento video

Con questo tipo di pubblico personalizzato, puoi rivolgerti a persone molto coinvolte, che stanno appena conoscendo la tua attività o chiunque stia nel mezzo. Puoi aggiungere persone che hanno guardato un certo numero di secondi (a partire da 3) o una certa percentuale (a partire dal 25%).

Puoi aggiungere tutte le soglie di coinvolgimento che desideri per creare il tuo pubblico ideale. Per ciascuna opzione, puoi selezionare uno o più video per assicurarti di rivolgerti alle persone nella fase ottimale della canalizzazione di vendita. Ad esempio, potresti scegliere come target le persone che hanno guardato il 50% di un video tutorial nella tua prossima campagna di generazione di lead.

Coinvolgimento dell'evento

La tua azienda ospita di persona o eventi virtuali? Con i segmenti di pubblico personalizzati basati sugli eventi, puoi reindirizzare le persone che hanno interagito con uno o tutti i tuoi eventi.

Scegli gli eventi che desideri utilizzare per il retargeting. Quindi scegli il livello di interazione che si allinea meglio con la fase della canalizzazione che desideri raggiungere. Puoi scegliere come target chiunque, dalle persone che hanno visitato la pagina dell'evento, alle persone che hanno acquistato i biglietti.

#4: Pubblico personalizzato basato sullo shopping

Vendi prodotti utilizzando Negozi Facebook, cataloghi o altri strumenti nativi? Puoi effettuare il remarketing per le persone che hanno interagito con i tuoi prodotti e le tue collezioni.

Negozi Facebook

Come utente di Facebook Shops, puoi creare segmenti di pubblico personalizzati per reindirizzare le persone che hanno navigato o acquistato dal tuo negozio. Ad esempio, puoi creare un segmento di pubblico per il remarketing "carrello abbandonato" o effettuare l'upselling ai clienti attuali.

Remarketing del catalogo

Con l'obiettivo della campagna di vendita del catalogo, puoi reindirizzare senza problemi i clienti potenziali o esistenti. A livello di gruppo di inserzioni, scegli l'opzione di retargeting e seleziona uno dei parametri disponibili. Ad esempio, puoi effettuare il remarketing per le persone che hanno navigato, aggiunto articoli al carrello o completato un acquisto nel periodo di tempo selezionato.

#5: Pubblico personalizzato basato su annunci

Hai eseguito campagne mirate al livello di considerazione della canalizzazione di vendita? Puoi utilizzare elementi dell'annuncio selezionati come origini dati per nuovi segmenti di pubblico.

Moduli di piombo

Se tuo Annuncio di generazione di lead su Facebook ha avuto molto coinvolgimento ma pochi invii di moduli, puoi reindirizzare le persone che non hanno completato il modulo. Se stai pianificando una campagna di conversione, puoi anche effettuare il remarketing per le persone che hanno inviato il modulo.

Esperienze istantanee

Puoi scegliere tra opzioni simili per riconnetterti con le persone che hanno interagito con il tuo Esperienza istantanea. Poiché puoi scegliere un'esperienza istantanea specifica da utilizzare come origine dati, puoi creare un pubblico altamente mirato.

#6: Pubblico personalizzato basato sull'elenco dei clienti

Per quanto utili possano essere i dati di Facebook, non devi sempre fare affidamento su di essi per creare un pubblico personalizzato. Se disponi di un elenco di clienti che hanno aderito ai tuoi materiali di marketing, puoi utilizzarlo per creare il tuo pubblico di annunci di Facebook.

Puoi scaricare l'elenco dal tuo strumento di gestione delle relazioni con i clienti (CRM) e formattarlo utilizzando il modello di Gestione inserzioni. In alternativa, puoi importare la tua lista clienti direttamente da strumenti integrati come Mailchimp.

#7: Pubblico personalizzato basato su sito Web e app

Se lo hai installato un pixel di Facebook sul tuo sito web, quindi puoi anche creare un pubblico personalizzato basato sui dati del sito. Per creare il pubblico più vasto possibile, puoi rivolgerti a tutti i visitatori del sito web.

Ma se vuoi rivolgerti a un pubblico più specifico, puoi scegliere le persone che hanno visitato determinate pagine. Quindi puoi inserire gli URL per le pagine che si allineano con un segmento altamente mirato.

# 8: Pubblico simile

Il costo della pubblicità per il tuo miglior pubblico personalizzato ha iniziato ad aumentare? Con un pubblico simile, puoi trovare utenti Facebook e Instagram simili a cui rivolgerti, il che può ottimizzare la pubblicazione degli annunci e ridurre l'affaticamento degli annunci.

Per ottenere i migliori risultati, crea segmenti di pubblico simili basati sul valore utilizzando il tuo pixel come origine dati. In questo modo, l'algoritmo di Facebook può aiutarti a trovare il pubblico ottimale per le tue inserzioni massimizzando il ritorno sulla spesa pubblicitaria. In alternativa, puoi utilizzare un evento in fondo alla canalizzazione come Acquista o Aggiungi al carrello per creare un pubblico simile.

Se aggiungi un pubblico simile a una campagna utilizzando l'obiettivo di conversione, Gestione inserzioni può espandere automaticamente il tuo targeting quando è probabile che migliori il rendimento. Questa espansione simile può essere particolarmente efficace se ottimizzi il gruppo di inserzioni per un evento di conversione basato sul valore.

#9: Formati dinamici e creatività

Sebbene Formati dinamici e creativi tecnicamente non è un'opzione di targeting del pubblico, può aiutare l'algoritmo di Facebook a ottimizzare la pubblicazione degli annunci per ogni persona.

Puoi attivare questa funzione a livello di annuncio per trasformare il tuo catalogo in una risorsa dinamica. Ciò significa che Facebook può mostrare automaticamente la combinazione ottimale di prodotti, risorse creative e copia nella posizione più efficace, che può migliorare i tuoi risultati, indipendentemente dal pubblico che hai obbiettivo.

Conclusione

Indipendentemente dal fatto che tu spenda una piccola o molto del tuo budget sociale pagato su Facebook, è nel tuo interesse monitorare da vicino gli aggiornamenti del targeting del pubblico di Meta. La piattaforma ha suggerito che nel 2022 potrebbe offrire agli utenti più opzioni per controllare gli annunci che vedono, quindi potrebbe essere necessario continuare a sperimentare modi per raggiungere con successo il tuo pubblico di destinazione.

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