Come il pubblico risponde ai podcast: nuova ricerca: Social Media Examiner

Stai pensando di entrare nel podcasting?

Ti chiedi se i podcast hanno ancora una base di pubblico coinvolta?

In questo articolo, lo farai scoprire approfondimenti da nuove ricerche che mostrano come gli ascoltatori consumano i contenuti dei podcast e cosa potrebbe impedire alle persone di sintonizzarsi.

# 1: la base degli ascoltatori di podcast mantiene una crescita costante

Un sondaggio telefonico del gennaio 2017 su 2.000 persone di Edison Research (Il quadrante infinito 2017) ha rivelato che solo il 60% delle persone conosceva il significato di "podcasting". (Stimano che siano circa 168 milioni di persone.) Inoltre, solo il 40% degli intervistati (circa 112 milioni di persone) ha ascoltato un podcast.

Se il 40% delle persone non sa cosa sia un podcast, vale la pena spendere tempo e denaro per creare i podcast? Gli inserzionisti dovrebbero preoccuparsi anche se nessuno ascolterà i loro annunci?

Rapporto 2017 sull'industria del social media marketing di Social Media Examiner ha scoperto che il 60% degli oltre 5.700 intervistati non ha intenzione di utilizzare il podcasting nel prossimo anno. È in circolazione da oltre un decennio, ma non sta crescendo in popolarità o adozione così rapidamente come altri tipi di contenuti come le immagini.

Tuttavia, il 45% degli intervistati afferma di voler saperne di più sul podcasting.

Tuttavia, solo perché gli operatori di marketing non creano i propri podcast non significa che non stiano immergendo le dita dei piedi in piscina. Un recente studio di Valutazioni del ponte prevede che la spesa pubblicitaria per podcast vedrà una crescita del 27% e raggiungerà quasi $ 250 milioni entro la fine del 2017, rispetto a circa $ 190 milioni nel 2016.

Porta via

Il podcasting non è completamente morto nell'acqua, ovviamente. In effetti, il numero di persone che ascoltano i podcast sta crescendo a un ritmo simile a quello delle persone che ascoltano la radio online attraverso servizi come Pandora o Spotify. Secondo Edison Research, il numero di persone che ascolta i podcast mensile è cresciuto del 7% tra il 2015 e il 2017 (dal 17% al 24%) e la radio online mensile è aumentata dell'8% dal 53% al 61% nello stesso periodo.

Sebbene il confronto tra podcast e servizi musicali non sia esattamente mele a mele (parlare contro musica), al suo livello di base è tutto contenuto audio e spetta agli esperti di marketing pubblica il contenuto che attira le persone, proprio come con qualsiasi altra piattaforma. Fortunatamente per i podcaster, sapere cosa piace agli ascoltatori sta per diventare molto più facile a causa di un recente annuncio di Apple.

# 2: l'85% degli ascoltatori consuma la maggior parte o tutti gli episodi audio

Il 9 giugno, Apple ha annunciato (alla conferenza degli sviluppatori) che la prossima iterazione della sua app di podcasting includerà alcuni capacità di analisi di base; qualcosa che i podcaster chiedono da anni all'host del podcast.

Secondo Adopter Media, Apple ospita il 70% dei podcast e fino ad ora ha ampiamente ignorato queste richieste, forse perché prende sul serio la privacy dei propri utenti. Certo, i dati forniti saranno dati sulle prestazioni aggregati (e anonimi). Ma è meglio di quello che era (o non era) disponibile.

I podcaster erano in grado di vedere solo quando un utente scaricava un singolo episodio; non sapevi mai se l'ascoltatore lo avesse finito o se avesse perso qualche minuto. Infatti, Edison Research ha appreso che il 45% delle persone ascoltava solo “la maggior parte” del podcast. I creatori di contenuti volavano alla cieca.

Le piattaforme di social media come Facebook e Twitter hanno fornito agli operatori di marketing informazioni dettagliate sull'utilizzo; pertanto, potrebbero fornire contenuti altamente mirati. I podcaster fondamentalmente hanno messo fuori qualcosa e hanno sperato per il meglio.

Porta via

Ora che i podcaster possono vedere come gli ascoltatori interagiscono con i loro episodi, possono farlo iniziare a testare diversi tipi di contenuti podcast... qualcosa che gli operatori di marketing e gli inserzionisti sono stati in grado di fare per anni su altre piattaforme di social media.

Non è un segreto che una volta che inizi a fornire contenuti che gli ascoltatori desiderano e apprezzano, è più probabile che interagiscano con essi sotto forma di download continui e persino di condivisione. Una volta che gli ascoltatori iniziano ad affluire, lo faranno anche gli inserzionisti. Questo sviluppo può essere un vero punto di svolta nel mondo del podcasting.

# 3: la metà dei non ascoltatori non sa come trovare o ascoltare i podcast

Nella loro Stato dei media: Audio Today 2017 rapporto, Nielsen elenca notizie / discorsi / informazioni come il secondo formato radiofonico più ascoltato, catturando l'11,1% del pubblico in ascolto dietro solo alla musica country (13,6%). Dato che hanno un formato simile, perché non ci sono più persone che ascoltano i podcast?

Secondo il recente sondaggio condotto da Bridge Ratings su oltre 2.700 persone, ci sono un paio di possibili ragioni. Hanno scoperto che quasi la metà (48%) degli intervistati attualmente non ascolta o non ha mai ascoltato un podcast perché non sa come o dove cercarlo.

Secondo @bridgeratings, il 48% degli intervistati non ascolta i podcast perché non sa come.Clicca per twittare

Ciò è sorprendente dato che una ricerca su Google per la parola "podcast" ha prodotto immediatamente 116 milioni di visite con il catalogo dei podcast di iTunes al primo posto. (D'altra parte, lo studio di Edison Research ha rilevato che il 40% delle persone non ha familiarità con quella parola, quindi non la cercherebbe su Google in primo luogo.)

Un altro motivo, secondo lo studio Bridge Ratings, è che quasi il 25% delle persone che hanno ascoltato podcast in precedenza ha trovato il contenuto noioso, troppo lungo e irregolare o mal ospitato.

I primi due di questi possono probabilmente essere risolti ora che sono disponibili analisi più affidabili. Per quanto riguarda l'ultima ragione, è probabile che i cattivi padroni di casa non sappiano di essere cattivi (a parte il fatto che nessuno scarica mai i loro episodi, ovviamente).

L'ultima ragione è che le persone non hanno il tempo o la pazienza per cercare i podcast, secondo il 27% delle persone intervistate. Con talk radio, è solo questione di accendere il dispositivo. Con i podcast, un ascoltatore deve compiere uno sforzo concertato per accedere all'episodio. Nella società odierna della gratificazione istantanea, le persone semplicemente non vogliono essere disturbate.

Porta via

Oltre a tenere d'occhio le metriche, regolare il contenuto audio secondo necessità e creare podcast facilmente accessibile, i professionisti del marketing devono affrontare una dura battaglia quando si tratta di aumentare il numero di ascoltatori avere. È importante che sia facile trovare e iscriversi al tuo podcast. Video tutorial come quello qui sotto possono abbreviare la curva di apprendimento per i potenziali membri del pubblico.

.

Metti il ​​tuo podcast nella home page del tuo sito web e promuoverlo in modo incrociato sugli altri tuoi canali di social media con link diretti. Distribuisci i contenuti lo stesso giorno così le persone imparano quando sintonizzarsi.

Fino a quando più persone non saliranno sul carro dell'ascolto, i creatori di contenuti devono impegnarsi maggiormente quando si tratta di diffondere i propri contenuti audio. (Nota dell'autore: Social Media Examiner ha due risultati positivi podcast settimanali e il contenuto non è noioso o troppo lungo e gli host fanno un ottimo lavoro.)

Conclusione

Anche se può sembrare che il podcasting stia crescendo a un ritmo più lento rispetto ad altre piattaforme di contenuti, non è così. A causa della mancanza di analisi, era difficile per i creatori di contenuti sapere cosa volevano sentire gli ascoltatori, il che significa che esiste un buone probabilità che gli host non stessero catturando quanti più ascoltatori avrebbero potuto se sapessero cosa piaceva al loro pubblico e non mi è piaciuto.

Ora che sono disponibili più analisi, è probabile che più persone scopriranno e apprezzeranno il ricco mondo dei podcast.

Cosa ne pensi? Il podcasting funziona per te? In che modo queste informazioni influenzano i tuoi futuri piani di marketing? Condividi i tuoi pensieri nei commenti qui sotto.