Come gestire gli annunci di Instagram: 6 suggerimenti per risparmiare tempo: Social Media Examiner

Vuoi risultati migliori dai tuoi annunci Instagram? Ti chiedi come semplificare la gestione e il reporting dei risultati?

In questo articolo scoprirai sei trucchi per ottenere di più dalla tua pubblicità su Instagram in modo da ottenere risultati migliori in meno tempo e con meno risorse.

#1: Personalizza le colonne di Gestione inserzioni di Facebook per trovare rapidamente ciò che conta

Con più di una dozzina di tabelle predefinite e oltre 100 diverse metriche pubblicitarie, Facebook Ads Manager fornisce sicuramente tutte le informazioni necessarie per eseguire campagne Instagram di successo. Ma sapere cosa cercare o come trovare i dati giusti non è sempre un processo facile o veloce.

Per risparmiare tempo sull'analisi degli annunci di Instagram, la creazione di tabelle personalizzate è fondamentale. Puoi iniziare aprendo il tuo account Gestione inserzioni e facendo clic sul pulsante Colonne. Quando si apre il menu a discesa, scorri fino in fondo e seleziona Personalizza colonne.

Visualizza metriche essenziali

Quindi, scegli quali metriche visualizzare e trascina e rilascia per organizzarle nella tabella. Aggiungi prima queste metriche essenziali:

• Risultati: un conteggio dei risultati generati dalla tua campagna in base all'obiettivo o all'evento di ottimizzazione che hai scelto, ad esempio le persone raggiunte o gli acquisti sul sito web
• Costo per risultato: il costo medio per ogni risultato basato sugli obiettivi ottenuto dalla tua campagna Instagram
• Costo per 1.000 impressioni (CPM): il costo medio di pubblicazione del tuo annuncio 1.000 volte
• Percentuale di clic (CTR): una percentuale che riflette la frequenza con cui il tuo pubblico di destinazione fa clic o tocca il tuo annuncio rispetto alla frequenza con cui lo vede nel feed delle notizie
• Costo per clic (CPC): il costo medio per ogni tocco alla pagina di destinazione collegata

Includi metriche specifiche della campagna di Instagram

Ora aggiungi metriche che offrono maggiori informazioni sugli obiettivi della tua campagna. Per semplificare la gestione della campagna, crea tabelle personalizzate separate per ciascuno degli obiettivi di Instagram che ti rivolgi più spesso in modo da avere un modo efficiente per valutare qualsiasi campagna. Alcune metriche specifiche della campagna da aggiungere includono:

• Post Fidanzamento: un conteggio di tutte le reazioni, i commenti e le condivisioni che la tua campagna ha ricevuto per valutare i livelli di interesse e valutare il sentiment
• Azioni pre-conversione: le azioni che portano al risultato finale come visualizzazioni di contenuti o aggiunte al carrello

Tieni traccia dei tassi di conversione automaticamente

Infine, fai clic sul collegamento Crea metrica personalizzata per iniziare a monitorare il tasso di conversione. Puoi creare una formula dividendo il numero di conversioni per il numero di clic. Tieni presente che puoi creare una metrica del tasso di conversione separata per riflettere ciascun obiettivo della campagna.

Quindi fai clic sulla casella Salva come predefinito nell'angolo inferiore sinistro della finestra e assegna alla tabella un nome univoco. Una volta salvata la visualizzazione, puoi trovarla nel menu a discesa Colonne in modo da poter riutilizzare la stessa tabella ogni volta che controlli i tuoi annunci Instagram.

Valuta gli annunci Instagram in modo efficiente

Con queste metriche a portata di mano, puoi rispondere alle domande più comuni sul rendimento delle tue inserzioni su Instagram:

• Quanti risultati ha generato la tua campagna questa settimana?
• Uno dei tuoi annunci ha un CTR superiore alla media per la tua campagna?

Puoi anche confrontare il rendimento attuale degli annunci con i risultati passati:

• Stai soddisfacendo o superando le metriche di performance medie per il tuo marchio?
• Uno dei tuoi annunci ha prestazioni inferiori e puoi identificare i modi per migliorarlo?

Se non disponi di molti dati passati o se vuoi guardare al quadro più ampio, puoi anche confrontare i tuoi gruppi di inserzioni con le medie del settore.

N. 2: imposta i rapporti Gestione annunci personalizzati

Le tabelle di Gestione annunci sono ideali per fornire un'istantanea della campagna in un determinato momento o per un determinato periodo di tempo. Ad esempio, puoi utilizzare le visualizzazioni tabella personalizzate per controllare le metriche chiave per il giorno, la settimana o il mese.

Ma se vuoi cercare modelli o modifiche alla mappa nel tempo, i grafici sono molto più utili delle tabelle. Anche se facendo clic sull'icona Grafici nell'angolo in alto a destra di Gestione inserzioni i tuoi dati vengono tradotti automaticamente in un formato visivo, questa funzione non ti consente di aggiungere o salvare metriche personalizzate.

Per creare grafici che fanno risparmiare tempo, seleziona la visualizzazione tabella personalizzata in Gestione inserzioni e fai clic sul pulsante Rapporti. Quando si apre il menu a discesa, seleziona Crea rapporto personalizzato. Le metriche aggiunte alla visualizzazione tabella vengono visualizzate automaticamente nel rapporto.

Per tenere traccia delle modifiche nel tempo, seleziona la vista Trend e scegli la metrica che desideri tracciare.

Ad esempio, potresti voler vedere come sono cambiati CTR, CPM o tassi di conversione nel corso della settimana o del mese.

Se la tua campagna è in esecuzione su più piattaforme, assicurati di aggiungere la ripartizione del posizionamento al tuo grafico. Quindi deseleziona tutti i posizionamenti non Instagram per filtrare i risultati.

Puoi fare clic sul pulsante blu Salva con nome per creare un rapporto salvato separato per ciascuna metrica. Per riutilizzare questi grafici, vai alla scheda Rapporti sugli annunci e scegli un rapporto salvato. Seleziona la campagna e l'intervallo di tempo e puoi iniziare subito ad analizzare i risultati senza dover riconfigurare la visualizzazione o ricominciare da zero.

Ora puoi identificare i modelli e individuare i cambiamenti nella campagna, nel gruppo di inserzioni o nel rendimento degli annunci. Ciò significa che puoi determinare quando i tuoi annunci Instagram hanno iniziato a fare il loro passo o quando le prestazioni hanno iniziato a diminuire, che sono passaggi chiave per ottimizzare le tue campagne Instagram.

#3: Usa le analisi per ottenere informazioni più approfondite

Con tabelle e rapporti, puoi facilmente vedere il rendimento della campagna nel momento o nel tempo. Nella maggior parte dei casi, questo è tutto ciò di cui hai bisogno per identificare un problema importante in modo efficiente o confermare che i tuoi annunci Instagram vengono pubblicati come previsto.

Ma quando vuoi sapere perché i tuoi annunci stanno ottenendo un certo rendimento o come ottimizzarli, hai bisogno di maggiori informazioni. Per ottenere dati più approfonditi sulla campagna, utilizza la funzione Ripartizione.

Per accedere alle suddivisioni, apri il tuo account Gestore annunci e seleziona una delle visualizzazioni tabella personalizzate che hai creato. Quindi fare clic sul pulsante Ripartizione e selezionare una delle opzioni dal menu a discesa. Oltre alla piattaforma o al posizionamento, puoi distillare i dati:

• Tempo, che varia di mese in giorno
• Dati demografici, inclusi sesso, età o regione
• Tipo di dispositivo, inclusi iOS o Android
• Azione, incluso il tipo di reazione o la carta carosello
• Creatività dinamica elemento, inclusi titolo, URL o invito all'azione (CTA)

Utilizzando questi dati, puoi avere un'idea migliore di quali tipi di persone, dispositivi, piattaforme e posizionamenti stanno ottenendo i migliori risultati.

Le persone in una determinata regione si convertono molto più spesso rispetto al resto del tuo pubblico di destinazione? Potresti voler concentrare una percentuale maggiore del tuo budget pubblicitario sulle persone in quell'area. Le storie di Instagram generano molti più clic rispetto ai posizionamenti dei feed? Potresti prendere in considerazione l'idea di pubblicare un gruppo di inserzioni solo con posizionamenti nelle storie.

Per quanto utili siano queste informazioni, è importante sapere che Gestione inserzioni presenta alcune limitazioni. Dovuto a Aggiornamenti sulla privacy relativi a iOS, Gestione inserzioni fornisce dati di scomposizione solo per le metriche in-app. Se la tua campagna ha come target risultati sul tuo sito web o nella tua app, Gestione inserzioni può solo essere mostrato suddivisioni per metriche come CPM e CTR, non per visualizzazioni di contenuti, acquisti di siti Web o altro risultati di terze parti.

#4: imposta un programma per rivedere i tuoi annunci Instagram

Ora sai come accedere a panoramiche rapide, rapporti sulle tendenze e analisi dei dati per i tuoi annunci Instagram. Ma quanto spesso dovresti controllare i risultati della campagna in Gestione inserzioni?

In molti casi, puoi controllare i tuoi annunci Instagram meno spesso di quanto potresti pensare. Utilizza queste linee guida per creare un programma di revisione degli annunci Instagram di base:

• I tuoi gruppi di inserzioni sono ancora in? fase di apprendimento? Cerca di controllarli una volta al giorno per assicurarti che continuino a fornire e raccogliere dati. Nella maggior parte dei casi, i set di inserzioni lasciano la fase di apprendimento dopo che si sono verificati 50 eventi di ottimizzazione.
• Il tuo gruppo di inserzioni è in esecuzione da meno di un mese? Cerca di controllarlo una volta alla settimana dopo che ha lasciato la fase di apprendimento.
• Il tuo gruppo di inserzioni è attivo da più di un mese? Cerca di controllarlo una volta al mese dopo aver impostato le regole automatizzate (vedi sotto).

Come puoi vedere, di solito non sono necessari controlli frequenti. Quando i gruppi di inserzioni sono nella fase di apprendimento, è probabile che la pubblicazione e i risultati fluttuino in modo significativo. Ciò significa che il controllo dei set di inserzioni ogni ora può portare a una visualizzazione imprecisa del rendimento della campagna. Il tentativo di ottimizzare le campagne durante questa finestra di tempo può compromettere le prestazioni.

Una volta che Ads Manager raccoglie dati sufficienti per superare la fase di apprendimento e ottimizzare la pubblicazione, è probabile che il rendimento della campagna si uniformi. Ciò significa che puoi analizzare i tuoi annunci Instagram meno frequentemente e prendere decisioni più informate su come ottimizzare le prestazioni.

Per controllare i tuoi annunci Instagram, puoi aprire Gestione inserzioni e rivedere manualmente ogni gruppo di inserzioni. Ma quando vuoi risparmiare tempo, la pianificazione dei rapporti potrebbe essere un'idea migliore. È possibile pianificare la generazione automatica di qualsiasi modello di rapporto personalizzato.

Per automatizzare il processo, vai a Segnalazione annunci e apri il rapporto che desideri inviare. Fare clic sul pulsante Impostazioni report a destra del titolo del report. Attiva o disattiva l'opzione Pianifica e-mail e scegli quando inviare il rapporto e chi dovrebbe riceverlo. Quindi ripeti il ​​processo per pianificare ogni rapporto necessario per l'analisi degli annunci di Instagram.

#5: applica regole automatizzate per guidare la gestione della campagna pubblicitaria di Instagram

Prima di tornare alla manutenzione settimanale o mensile degli annunci Instagram, è importante impostare regole automatizzate per le tue campagne. Sebbene il rendimento degli annunci tenda a stabilizzarsi al termine della fase di apprendimento, i risultati della campagna possono ancora fluttuare nel tempo, soprattutto a causa di e fatica o competizione stagionale.

Per iniziare a ottimizzare automaticamente il tuo Instagram, fai clic sul pulsante Regole in Gestione inserzioni o vai direttamente su Regole automatiche in Business Manager. Quindi fai clic per creare una nuova regola personalizzata che si attiva quando il rendimento della campagna diminuisce.

Seleziona Disattiva gruppi di inserzioni se desideri che la regola si applichi automaticamente o scegli Invia solo notifica se desideri rivedere manualmente. Quindi imposta le condizioni. Ad esempio, potresti voler disattivare i set di inserzioni quando il costo per risultato supera un determinato importo o se la frequenza diventa troppo alta. Infine, scegli l'intervallo di tempo per la regola, da oggi all'ultima settimana fino agli ultimi 30 giorni.

Ora puoi essere certo che i tuoi annunci Instagram non diventeranno eccessivamente costosi o non riusciranno a raggiungere gli obiettivi della campagna, anche se controlli i rapporti di Gestione inserzioni solo una volta alla settimana al massimo. Ma cosa succede se sei più preoccupato di perdere opportunità per ridimensionare le tue campagne? Puoi anche utilizzare regole automatizzate per ridimensiona gli annunci Instagram automaticamente.

Innanzitutto, scegli le condizioni. Ad esempio, potresti voler ridimensionare un gruppo di inserzioni se il costo per risultato scende al di sotto di una determinata soglia. Quindi scegli l'azione automatizzata. Ad esempio, per ridimensionare un gruppo di inserzioni, potresti voler aumentare il budget giornaliero.

Per evitare una spesa eccessiva per i set di inserzioni, puoi impostare un limite massimo di budget giornaliero. Puoi anche impedire loro di ridimensionarsi troppo rapidamente aumentando il budget giornaliero di un importo modesto. Per evitare di rimandare un set pubblicitario alla fase di apprendimento, mantieni gli aumenti del budget relativamente bassi, ad esempio il 10% o il 15% a settimana anziché il 100% ogni giorno.

#6: ottimizza le future campagne pubblicitarie su Instagram con gli attuali split test

Ora sai come analizzare e ottimizzare le campagne pubblicitarie di Instagram per ottenere i migliori risultati possibili. Ma cosa succede se desideri lanciare un nuovo set di inserzioni per ridurre l'affaticamento degli annunci in una campagna a lungo termine o se desideri vedere quali insiemi di inserzioni funzionano meglio in una campagna completamente nuova? Gli split test di Ads Manager può rispondere alle tue domande in modo efficiente.

Per iniziare, fai clic sullo strumento Test A/B in Gestione inserzioni o vai direttamente al pannello Esperimenti. Scegli due o più gruppi di inserzioni da confrontare, idealmente con una sola differenza sostanziale tra di loro. Ad esempio, potresti scegliere gruppi di inserzioni con creatività, segmenti di pubblico o eventi di ottimizzazione diversi.

Quindi seleziona la metrica chiave per determinare il vincitore del test A/B. Tutte le opzioni sono metriche basate sui costi come CPC, costo per risultato o costo per acquisto per aiutarti a ottenere il massimo ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) possibile.

Al termine del test, puoi trovare i risultati nella scheda Esperimenti. Un pubblico, posizionamento o creatività ha superato di gran lunga l'altro? Puoi utilizzare le tue informazioni per creare campagne pubblicitarie Instagram più efficaci. Non esitare a continuare a testare nuove idee per assicurarti di utilizzare sempre i dati più recenti e di prendere le decisioni migliori per il tuo account pubblicitario.

Conclusione

Analisi e ottimizzazione degli annunci Instagram potere essere incredibilmente dispendioso in termini di tempo e risorse. Ma non deve esserlo neanche. Con regole automatizzate, test A/B e report semplificati, puoi analizzare e ottimizzare gli annunci Instagram in modo efficiente in modo da ottenere risultati migliori in meno tempo e con meno risorse.

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