Marketing organico di Facebook: cosa funziona nel 2022: Social Media Examiner

Perché il marketing organico di Facebook è ancora importante

Molti marketer e marchi sembrano essere privati ​​del diritto di voto a causa della riduzione della portata organica per cui Facebook sta diventando famoso. Ma prima di iniziare a pensare che Facebook sia passato completamente al pay-to-play, è importante ricordare cos'è Facebook.

Facebook è ancora, anche dopo più di 15 anni, il più grande social network del mondo. Con oltre 2 miliardi di utenti attivi, molti dei quali sono utenti fedeli e abituali che accedono ogni giorno per trascorrere del tempo sulla piattaforma, Facebook è diventato radicato nella loro routine.

Non importa chi sia il tuo pubblico, c'è ancora una grande possibilità che abbiano e utilizzino ancora Facebook regolarmente. Ciò significa che non puoi ignorare Facebook quando si tratta del tuo social media marketing organico.

Uno degli aspetti più importanti da ricordare di Facebook, come piattaforma, è che è molto visivo, più o meno allo stesso modo in cui Instagram è una piattaforma visiva. Non solo le persone interagiscono e rispondono più spesso ai post visivi (come immagini e video), ma anche gli algoritmi sembrano certamente favorire i post visivi.

Pertanto, se ti capita di essere uno di quei marketer che sta ancora pregando che il video sparisca, possiamo dirti ancora una volta che è probabile che non accada presto. Le persone amano consumare informazioni in un formato visivo e il video è uno dei migliori formati visivi per fornire informazioni.

Quando si tratta di marketing organico e di raggiungere Facebook, presta attenzione a tutti i diversi tipi di contenuti che puoi pubblicare. Una strategia di contenuti a tutto tondo utilizzerà diversi, o addirittura tutti, questi tipi di contenuti. Facebook tende a favorire e spingere le loro funzionalità più recenti, ma non puoi ignorare il potere dietro alcuni dei tipi di post di base che esistono da anni.

Ecco una carrellata dei nove diversi tipi di post da considerare di pubblicare sulla tua pagina Facebook.

N. 1: post di immagini di Facebook

Uno dei formati di post più popolari che puoi pubblicare su Facebook continua ad essere le immagini. Le immagini possono essere composte da grafica e testo generati dall'utente con software o editor di grafica, oppure possono includere foto o una combinazione di questi. Un post con immagine è progettato per distinguersi dal testo che copre la maggior parte dello sfondo del feed della home page di Facebook.

Un errore che molti esperti di marketing commettono quando si tratta di immagini è pensare di non poter includere un invito all'azione (CTA) o un collegamento con l'immagine. Spesso inseriscono un CTA nel primo commento. Il problema con questo approccio, tuttavia, è che se il post è condiviso, il link non sarà più allegato all'immagine in alcun modo.

Quindi, mentre vuoi essere strategico su quanto spesso usi i tuoi link, vuoi anche assicurarti che quando li usi, siano in un punto che funzionerà per te.

Un'altra cosa importante da ricordare è che la maggior parte degli utenti dei social media non legge il contenuto. Stanno scorrendo i loro feed sui social media per cercare qualcosa di loro interesse, quindi vuoi che la tua grafica trasmetta l'intera storia in un'unica immagine.

Ciò di solito significa un'immagine accattivante insieme a un titolo avvincente inserito nella grafica. È quindi possibile utilizzare il testo nella didascalia per eseguire il backup e integrare tutto nella grafica.

#2: Storie di Facebook

Le storie sembrano essere ovunque al giorno d'oggi e quasi tutte le piattaforme stanno sperimentando o si appoggiano pesantemente alla propria versione delle storie. Storie di Facebook sono, ovviamente, immagini e video verticali a schermo intero che si uniscono per raccontare una storia al tuo pubblico.

Con così tanti contenuti là fuori, ha senso pubblicare la tua storia su più canali e Instagram e Facebook hanno reso questo un processo semplice. Inoltre, se utilizzi Instagram Creator, molti degli adesivi e delle funzionalità che puoi utilizzare dal creatore di storie di Instagram saranno ancora allegati e funzioneranno una volta che la storia sarà pubblicata su Facebook.

Una strategia solida è pubblicare da una a tre storie alla volta in modo da avere sempre almeno una storia attiva in un dato periodo di 24 ore. Ciò contribuirà a mantenere il tuo marchio al primo posto e in cima al feed delle notizie.

Anche le storie stanno diventando più facili da creare. Puoi crearli all'interno dell'app di Facebook su desktop e dispositivi mobili e persino pianificali all'interno di Business Suite su desktop e dispositivi mobili. E, naturalmente, se preferisci ancora utilizzare lo Story Builder di Instagram, puoi farlo e poi inviare le tue storie su Facebook in questo modo.

E per il momento, non c'è modo di archiviare le tue storie di Facebook sulla tua pagina sotto forma di momenti salienti, ma la piattaforma ha iniziato a distribuirle su sequenze temporali personali. Probabilmente è solo questione di tempo prima di iniziare a vedere quelle stesse funzionalità di evidenziazione sulle pagine aziendali.

Per quanto riguarda il tipo di contenuto su cui vuoi concentrarti per le storie, un buon mix di alcuni contenuti di personalità e i contenuti dietro le quinte possono aiutare a costruire e approfondire la relazione tra te e il tuo pubblico.

# 3: Post di collegamento di Facebook

Ora per le vere notizie: link ai post. Post di collegamento di Facebook sono qualsiasi post, che contenga un elemento grafico o meno, che include un collegamento all'interno della didascalia che indirizza il traffico verso un punto particolare, sia su Facebook che su un altro sito web. Questo è il tipo di post a cui interessa la maggior parte dei marketer e dei marchi perché indirizzare il traffico verso le nostre offerte è il modo in cui manteniamo in funzione le nostre attività.

A volte questa è l'ennesima opportunità persa perché sappiamo tutti che a Facebook piace mantenere le persone sulla piattaforma il più a lungo possibile. Per questo motivo, i post che contengono link tendono a ottenere meno copertura e meno impressioni. È questa soppressione nel feed di notizie per cui molti esperti di marketing si sentono privati ​​dei diritti.

Gli esperti di marketing vogliono costruire una campagna strategica che includa la raccolta di informazioni su tutte le loro piattaforme, quindi è irragionevole pensare che non dovresti mai pubblicare un link su Facebook.

Tuttavia, vuoi essere strategico su quei collegamenti e usarli con parsimonia. Per i collegamenti a fonti e risorse di notizie esterne il tuo pubblico potrebbe trovare interessanti, ma per le quali non hai alcun investimento personale in merito fanno clic sul collegamento: puoi spostare il collegamento verso il basso con una didascalia più lunga fino al punto in cui devono fare clic sul collegamento Visualizza altro prima ancora di vedere il collegamento. Ovviamente, fare clic sul collegamento Vedi altro dà effettivamente coinvolgimento sul tuo post.

D'altra parte, se sei nel bel mezzo di un lancio o hai un annuncio importante da fare e vuoi che le persone facciano clic su quel link, allora vuoi che quel link sia above the fold. Vuoi che venga mostrato ed essere cliccabile prima che qualcuno debba premere Vedi altro.

Un'altra opzione è impedire a Facebook di utilizzare le informazioni del grafico aperto per popolare il tuo post quando inserisci un link. Soprattutto con i post e gli articoli del blog, quando inserisci il link nel post, Facebook spesso recupera i materiali grafici aperti come l'immagine da condividere. E l'algoritmo di Facebook lo classifica come un post di collegamento, anche quando c'è un'immagine allegata.

Ma se carichi l'immagine e poi inserisci il link nella didascalia, Facebook non ha la possibilità di recuperare l'apertura informazioni sul grafico, il che significa che diventa un post con un'immagine con un collegamento e ha maggiori possibilità di essere visto nel algoritmi.

Ricorda che non vuoi condividere link a ogni singolo post o anche ogni giorno. In effetti, cercare di allontanare costantemente il traffico da Facebook ogni singolo giorno, anche se non è sempre il traffico di ritorno al tuo sito, è un buon modo per eliminare qualsiasi copertura che la tua pagina potrebbe avere.

# 4: Post basati su testo con sfondi colorati generati

Facebook ha un nuovo tipo di post che si comporta in modo molto simile a un post di testo, in cui la didascalia è il post e nulla lo accompagna. Tuttavia, ora hanno la possibilità di generare uno sfondo per far risaltare il testo come fanno molte immagini.

Puoi persino aggiungere il tuo avatar generato da Facebook ad alcuni di questi sfondi. Anche se potresti essere in qualche modo limitato a quali sfondi puoi accedere, se stai cercando qualcosa di veloce e facile da pubblicare, questa è una buona opzione. Ti consente il fascino colorato e di arresto dello scorrimento di un'immagine con il vantaggio ricercabile del testo.

Questi post di testo sono particolarmente utili se vuoi pubblicare post di coinvolgimento veloce come riempire gli spazi vuoti o post veri o falsi su cui desideri molti commenti. La portata è spesso molto più dei tuoi normali post di testo e anche più dei tuoi post di immagini.

Tuttavia, tieni presente che se il tuo testo è troppo lungo e comporterebbe la generazione di un link Vedi altro, non sembra sempre corretto quando il post viene espanso per accogliere tutto il testo.

#5: bobine di Facebook

La maggior parte degli utenti ormai vede almeno i rulli di Instagram sul proprio feed di Facebook, un blocco carosello dei pochi rulli che possono scorrere. E Facebook sta anche implementando lentamente la funzione per essere più accessibile all'interno della propria app.

A partire da ora, tuttavia, l'app Instagram Reels è il builder più robusto attraverso il quale puoi trovare il tendenze che si adattano alla tua attività, alla musica e a molte altre funzionalità che vorrai utilizzare per creare il tuo bobina.

Se sei interessato a pubblicare bobine ma hai l'impressione di dover fare danze di tendenza o i gesti di puntamento popolari per trarne un valore, in realtà non è necessario. Puoi avere molto successo prendendo una tendenza e dandole una svolta o mettendola in relazione con la tua attività in un modo che non include il ballo.

#6: Video caricato

Il prossimo nell'elenco dei possibili formati di post che puoi pubblicare su Facebook è il video caricato o preregistrato. Questo è un video che hai registrato e modificato al di fuori dell'app di Facebook e poi caricato in modo nativo su Facebook. Non è necessariamente un video che si blocca dopo aver terminato lo streaming di video live.

È interessante notare che i video di lunga durata, 3 minuti o più, spesso hanno prestazioni migliori rispetto ai video più brevi. E i video che durano 5 minuti o più sembrano funzionare meglio quando si tratta di video caricati in modo nativo.

Vuoi assicurarti di includere un CTA chiaro nel video stesso, così come nella didascalia che accompagna il video. Questo per garantire, proprio come con le immagini, che se il video riceve molte condivisioni, il tuo CTA e il link vengano condivisi insieme ad esso.

#7: Video in diretta di Facebook

I video live vengono trasmessi in streaming su Facebook e, al termine, hai la possibilità di eliminare il livestream o lasciarlo rimanere su Facebook come video nativo. Puoi streaming utilizzando il software nativo di Facebook oppure usa una delle tante app di terze parti disponibili.

Uno dei vantaggi dell'utilizzo di un'app di terze parti per lo streaming live su Facebook è la possibilità di aumentare il tuo coinvolgimento mostrando i commenti proprio lì sullo schermo. I video dal vivo ti danno la possibilità di farlo connettiti e interagisci con il tuo pubblico in un formato in tempo reale, che in realtà è una connessione più profonda rispetto a molti altri post organici tendono ad essere.

E mostrando quei commenti, stai rendendo l'interattività molto più forte.

Per quanto riguarda il tipo di contenuto che desideri trasmettere in streaming dal vivo, una cosa che sembra funzionare in molte nicchie è prendere le notizie del settore, in particolare qualcosa che sta appena arrivando, e andare in diretta con i tuoi pensieri esso. Ciò offre una nuova prospettiva per il tuo pubblico e allo stesso tempo consente loro di saperne di più su qualunque siano le ultime notizie.

# 8: Sale audio dal vivo di Facebook

Le sale audio dal vivo sono state implementate su Facebook negli ultimi mesi. In effetti, molti gruppi su Facebook hanno già questa funzione e alcuni creatori l'hanno anche nelle loro linee temporali personali.

Il vantaggio di una sala audio dal vivo è che è un modo per connettersi in tempo reale, con una voce reale, ma senza dover essere pronti per la videocamera, messi insieme o "presentabili".

Una cosa che è stata resa molto chiara negli ultimi anni è che le persone vogliono la connessione sui contenuti. Tollerano e sopportano immagini e video che parlano con loro, ma vogliono davvero avere la possibilità di unirsi alla conversazione, avvicinarsi e parlare con te come marchio o marketer. Le sale audio dal vivo offrono loro questa possibilità.

Un altro netto vantaggio è che una volta avviata la tua sala audio dal vivo, viene creato un post sul tuo sequenza temporale che le persone possono vedere nel loro feed di notizie, facendo sapere alle persone che sei online e disponibile Chiacchierare. Possono saltare nella stanza audio in quel momento o scegliere di lasciare un commento, che puoi vedere se torni indietro e visiti il ​​post fuori dalla stanza.

#9: Podcast su Facebook

Ultimo ma non meno importante, Facebook sta offrendo ai podcaster un nuovo canale per la distribuzione e per raggiungere il loro pubblico.

Se hai un podcast esistente, puoi collegarlo a Facebook per riprodurlo con i suoi utenti. Ancora una volta, questo crea un post proprio lì nel feed delle notizie di Facebook che consente alle persone di trovare e ascoltare l'episodio del tuo podcast.

Inoltre, il podcast continuerà a essere riprodotto anche se disattiva l'app di Facebook per occuparsene qualcos'altro in modo da non dover essere bloccato all'interno di Facebook per ascoltare i tuoi episodi di podcast preferiti più.

Uno dei maggiori vantaggi di avere il tuo podcast in streaming tramite Facebook è che offre ai tuoi ascoltatori la possibilità di salvare e condividere i loro frammenti preferiti dal tuo podcast. Ciò ti consente di raggiungere un pubblico ancora più ampio fornendo valore alle persone che stanno già ascoltando il tuo podcast.

Altre note da questo episodio

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