Blocco di Google Analytics e cosa significa per gli esperti di marketing: Social Media Examiner

Hai notato che ultimamente i tuoi dati non tornano? Ti chiedi in che modo il blocco di Google Analytics sta influenzando il tuo marketing?

In questa analisi, scoprirai cosa viene bloccato, perché e come può influenzare i tuoi sforzi di marketing organico e retribuito in futuro.

I tuoi dati di Google Analytics sembrano disattivati?

Hai notato un calo dei tuoi dati di Google Analytics negli ultimi anni?

Se sei come Social Media Examiner, utilizzi Google Analytics per monitorare praticamente tutto, dall'email marketing agli annunci a pagamento.

Ci siamo resi conto di avere un problema dopo aver iniziato a confrontare i dati di Google con i nostri Analisi di Cloudflare. Cloudflare è un servizio a basso costo che fornisce memorizzazione nella cache, protezione dai bot e molto altro. Poiché gestisce il front-end di tutto il traffico verso il nostro sito Web, non può essere bloccato e fornisce un quadro reale del traffico del sito.

Abbiamo scoperto che meno del 50% del nostro traffico era rappresentato da Google. E ciò significava che ciò che stavamo vedendo all'interno di Google Analytics era solo una parte della storia.

Questo potrebbe spiegare in parte cosa sta succedendo...

Dalla metà del 2019, il browser Web Firefox ha bloccato Google Analytics dallo sparo per impostazione predefinita. eMarketer afferma che Firefox rappresentava l'8,1% del mercato dei browser desktop a maggio 2021.

Introdotto il secondo browser più popolare, Safari Monitoraggio del dominio tra siti Apple nel 2020. Questa funzione opzionale blocca Google Analytics su prodotti Apple sia desktop che mobili.

Data la mossa di Apple di rendere la privacy centrale per il suo marchio, non sarebbe una sorpresa se questa funzione fosse l'impostazione predefinita in futuro. Tuttavia, perché Google paga ad Apple 12 miliardi di dollari all'anno per essere il motore di ricerca predefinito, tale azione potrebbe essere ritardata.

La buona notizia è che Chrome è ancora il re dei browser web. Quindi almeno una grossa fetta dei tuoi dati non verrà bloccata da Google. Ma questa è solo una parte della storia.

Evitamento degli annunci e blocco degli annunci

Molti ad blocker disattivare Google Analytics per impostazione predefinita e molti di questi strumenti sono utilizzati dagli utenti di Chrome.

Secondo il Barometro della fiducia di Edelman, quasi la metà degli utenti Internet utilizza la tecnologia di blocco degli annunci e il 46% ha trovato il modo di evitare quasi tutti gli annunci.

Questo studio di Cheetah Digital potrebbe aiutare a spiegare perché i consumatori utilizzano il blocco degli annunci. Più della metà degli intervistati ha affermato che è "inquietante" quando gli annunci vengono mostrati in base al comportamento di acquisto e alle visite recenti a un sito web.

Dati di blocco degli annunci negli Stati Uniti

Negli Stati Uniti, tra il 2019 e il 2020 si è verificato un aumento significativo dell'adozione di ad blocker su desktop e laptop.

È molto più probabile che i giovani adulti installino blocchi degli annunci e gli uomini hanno maggiori probabilità rispetto alle donne di utilizzare questa tecnologia.

Quindi cosa significa tutto questo?

Tuo UTM non verrà tracciato se Google Analytics non può essere attivato. Ciò significa che sta diventando sempre più difficile avere un'unica fonte di verità quando si tratta di monitorare i risultati di marketing.

Quando ottieni solo una parte della storia, è molto più difficile sapere cosa funziona e cosa non funziona.

Questo è parte del motivo per cui stai vedendo un passaggio alla modellazione predittiva con Google Analytics 4.

Sarà solo più difficile avere fiducia nel tuo marketing man mano che più consumatori adottano strumenti di blocco degli annunci. Ed è probabilmente solo una questione di quando Apple deciderà di bloccare Google Analytics.

Ecco alcuni passaggi suggeriti:

• Comunica con il tuo capo o i tuoi clienti: Spiega che i dati che hai sono probabilmente solo metà della storia a causa dei blocchi.

• Usa quello che hai: Qualcosa è meglio di niente. Prendi decisioni informate con i dati che hai, ma comprendi che sono solo una parte della storia.

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