12 miglioramenti degli annunci YouTube che migliorano i risultati: Social Media Examiner

Il rendimento dei tuoi annunci YouTube è in calo? Sei alla ricerca di nuove idee per aumentare i risultati senza spendere troppo?

In questo articolo scoprirai 12 nuovi formati di annunci e funzioni di targeting che miglioreranno le tue campagne di annunci video.

Miglioramenti per le campagne di annunci video di YouTube

#1: Feed dei prodotti

Vuoi incoraggiare il tuo pubblico di destinazione a effettuare un acquisto mentre guardi il tuo Annuncio YouTube? A partire da novembre 2021, puoi aggiungere feed di prodotto alla maggior parte delle campagne YouTube. Quando utilizzi questa funzione, sotto il tuo annuncio YouTube viene visualizzato automaticamente un pannello acquistabile. Gli spettatori possono toccare qualsiasi prodotto per saperne di più o acquistare immediatamente.

Per aggiungere un feed prodotto alla tua campagna, inizia creandone uno in Merchant Center. Quindi abilita gli annunci Shopping e collega Merchant Center a Google Ads. In Google Ads, scegli un obiettivo della campagna di consapevolezza, considerazione o azione video. Quindi scegli il feed del prodotto che desideri visualizzare. Puoi includere l'intero feed del prodotto o scegliere una selezione personalizzata per il tuo annuncio.

#2: Campagne video d'azione

Man mano che i percorsi dei clienti si evolvono e i comportamenti di acquisto cambiano, Google Ads elimina regolarmente i vecchi tipi di campagna e ne introduce di nuovi. A settembre 2021, la piattaforma ha iniziato a rimuovere TrueView for Action per fare spazio all'azione video, che è diventata il nuovo tipo di campagna predefinito per la pubblicità su YouTube.

Cosa significa per la tua attività? A partire da ottobre 2021, gli inserzionisti di YouTube non possono più creare campagne TrueView for Action. Tutte le campagne ancora in esecuzione inizieranno automaticamente a convertirsi in campagne di azione video all'inizio del 2022.

Fortunatamente, è probabile che il passaggio alle campagne video di azione sia una buona notizia per il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS). Le campagne TrueView for Action erano relativamente semplici e includevano solo annunci in-stream ignorabili. Al contrario, le campagne di azione video combinano annunci in-stream e in-feed (più su questi di seguito), offrendoti maggiori opportunità di raggiungere e convertire gli spettatori.

Per iniziare con l'azione video, crea una nuova campagna e seleziona uno dei tre obiettivi compatibili: Vendite, Lead o Traffico sul sito web. Scegli Video come tipo di campagna e Google Ads selezionerà automaticamente Genera conversioni come sottotipo di campagna.

Per la tua strategia di offerta della campagna per azioni video, scegli Massimizza le conversioni per ottenere il maggior numero possibile di vendite, lead o clic. In alternativa, puoi scegliere CPA target (costo per azione) se sai quanto vuoi spendere per conversione. Quindi imposta i parametri di targeting e aggiungi un video di YouTube al tuo annuncio.

Le campagne video per azioni vengono visualizzate automaticamente nei risultati di ricerca di YouTube, nella home page, nei video, nelle pagine dei canali e nei contenuti della Rete Display.

Per ottimizzare il tuo annuncio YouTube per tutti i posizionamenti, devi scegliere un invito all'azione (CTA), scrivere un titolo e una descrizione lunghi e selezionare un banner companion. Puoi anche aggiungi estensioni per migliorare il rendimento degli annunci di YouTube.

#3: Ottimizzazione efficiente della copertura

Quando si desidera aumentare il ROAS, è naturale volersi concentrare sulle campagne di considerazione e conversione. Eppure è altrettanto importante includere campagne incentrate sulla consapevolezza nella tua canalizzazione di YouTube. Dopotutto, devi continuare a presentare nuovi potenziali clienti al tuo marchio per preparare il terreno per le conversioni.

Se hai mai faticato a decidere tra annunci in-stream ignorabili, in-stream non ignorabili e bumper, sarai felice di sapere che non devi più scegliere. La nuova opzione della campagna di copertura video di Google Ads ti dà accesso alla nuova ottimizzazione della copertura efficiente della piattaforma. Ciò significa che puoi combinare i tipi di annunci per massimizzare la copertura.

Per accedere a questa opzione, crea una nuova campagna Brand Awareness and Reach e scegli Video come tipo. Seleziona Campagna copertura video come sottotipo, quindi scegli Copertura efficiente. Per ottenere i migliori risultati, includi più annunci video nel tuo gruppo di annunci.

Per massimizzare la copertura, Google Ads consiglia di utilizzare almeno un annuncio video breve e uno lungo. Potresti aggiungere un video di 6 secondi da utilizzare come annuncio bumper e un video della durata di un minuto o più da utilizzare come annuncio in-stream ignorabile.

Ad esempio, il video Connecteam di seguito funziona bene come annuncio in-stream ignorabile. Sfrutta il lasso di tempo più lungo fornendo una panoramica completa del software di gestione dei progetti del marchio ed evidenziando le caratteristiche chiave.

#4: Campagne in sequenza di annunci su YouTube

Quando crei una campagna di copertura efficiente che include più annunci, non c'è alcuna garanzia che il tuo pubblico li vedrà tutti. Se desideri aumentare le possibilità che un potenziale cliente veda tutte le creatività in una campagna, utilizza invece la sequenza di annunci.

Con la sequenza di annunci, puoi raccontare una storia più complessa o rafforzare il messaggio del tuo marchio. In ogni caso, questa opzione ti consente crea contenuti a pagamento che risuonano con il tuo pubblico e contribuisce a una campagna di maggior successo.

Ad esempio, il marchio di software per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) Semrush ha utilizzato la sequenza di annunci per la sua campagna "Shape Your Story". L'annuncio di Semrush di seguito mostra un piccolo imprenditore che costruisce e ottimizza il suo sito web, mentre un annuncio successivo nella sequenza mostra lo stesso personaggio che fa crescere la sua attività. Insieme, gli annunci raccontano una storia avvincente che enfatizza efficacemente il marchio.

Per utilizzare questo approccio, crea una campagna utilizzando l'obiettivo Prodotto e considerazione del marchio o Consapevolezza e copertura del marchio. Scegli il sottotipo di campagna Sequenza di annunci e seleziona un modello. Ad esempio, puoi iniziare con un'introduzione più lunga e proseguire con un breve annuncio video per rafforzare il tuo marchio o viceversa.

Miglioramenti per gli annunci video di YouTube

5: formato dell'annuncio nel feed

Sebbene tu abbia probabilmente familiarità con gli annunci in-stream, ti starai chiedendo come funzionano gli annunci video in-feed. Google Ads ha introdotto per la prima volta gli annunci video in-feed nel novembre 2021, annunciandoli in sostituzione degli annunci video discovery. Possono essere visualizzati nella home page di YouTube, nel feed di visualizzazione e nel feed di ricerca.

Ora puoi accedere agli annunci video in-feed in un paio di modi diversi:

• Esegui una campagna video d'azione che includa annunci sia in-feed che in-stream. Questo tipo di campagna è ideale per raggiungere le persone più vicine alla fine del percorso del cliente.

• Esegui una campagna di considerazione del prodotto e del brand che includa solo annunci video In-feed. Questa opzione è la migliore per raggiungere le persone nel mezzo del percorso del cliente.

Per entrare in contatto con i potenziali clienti a metà canalizzazione, crea una nuova campagna utilizzando l'obiettivo Considerazione del prodotto e del marchio. Scegli Video come tipo di campagna e seleziona Influenza considerazione come sottotipo di campagna.

A livello di annuncio, scegli Annuncio video in-feed come formato. Quindi seleziona una miniatura del video e scrivi un titolo e più descrizioni per catturare l'attenzione del tuo pubblico.

Poiché il CPV massimo (costo per visualizzazione) è l'unica strategia di offerta disponibile per questa configurazione della campagna, devi anche impostare un'offerta massima per le visualizzazioni. Se non sei sicuro di cosa inserire, puoi utilizzare il consiglio di Google Ads, che si basa sul budget e sui tempi. Durante l'esecuzione della campagna, puoi rivedere e modificare la tua offerta per migliorare i risultati.

#6: Estensioni del modulo per i lead

Quando desideri trasformare i potenziali clienti in clienti, offrire loro maggiori opportunità di conversione può aumentare il tuo ROAS. Con le estensioni modulo per i lead, puoi aggiungere ulteriori opzioni di conversione a un singolo annuncio.

In sostanza, un'estensione del modulo per i lead richiede agli spettatori di intraprendere un'azione diversa dal fare clic sul tuo sito web. Dopo aver aperto il modulo per i lead, gli spettatori possono inviare i loro dettagli di contatto in modo che tu possa seguirli in un secondo momento. Per ottenere l'accesso a questa funzione beta, invia una richiesta al rappresentante Google del tuo account.

#7: Migliora il coinvolgimento con le estensioni video correlate

Quando vuoi influenzare la considerazione, è anche utile convincere il tuo pubblico di destinazione a interagire con più dei tuoi contenuti. Ora puoi farlo aggiungendo estensioni video correlate ai tuoi annunci YouTube. Quando aggiungi video correlati, questi possono essere visualizzati sotto il tuo annuncio YouTube sui dispositivi mobili.

Per utilizzare questa funzione, aggiungi video correlati a livello di campagna. Devi aggiungerne almeno due e puoi aggiungere fino a cinque. Tieni presente che i tuoi video correlati potrebbero non essere visualizzati nell'ordine che hai impostato e, in alcuni casi, potrebbero non essere visualizzati affatto.

Miglioramenti per gli strumenti di targeting di YouTube

#8: corrispondenza del cliente

Gli obiettivi, le reti e le estensioni che scegli possono fare una grande differenza nel successo della tua campagna YouTube. Tuttavia, i parametri di targeting per pubblico possono essere altrettanto importanti per migliorare i risultati della campagna e il ROAS.

Se desideri utilizzare gli annunci di YouTube per raggiungere i tuoi potenziali clienti o potenziali clienti, ora è molto più facile scegliere come target le persone giuste. Nel novembre 2021, Google Ads ha lanciato Customer Match, uno strumento che utilizza i dati in prima persona per trovare i tuoi clienti senza cookie o tag.

Ciò significa che Customer Match può aiutarti a costruire relazioni migliori con la tua base di clienti. Poiché gli elenchi Customer Match fungono da indicatori per la tua strategia di Smart Bidding, possono anche generare risultati migliori e un ROAS più elevato.

Per utilizzare Customer Match, apri il tuo account Google Ads e vai a Audience Manager. Crea un nuovo segmento di dati da un elenco di clienti, quindi seleziona il tipo di dati che desideri caricare per creare il tuo segmento di dati Customer Match.

Una volta che Google Ads abbina il tuo segmento agli account Google, puoi utilizzare il tuo elenco di corrispondenza clienti per scegliere come target o escludere gli utenti di YouTube. Puoi anche utilizzare elenchi di segmenti di pubblico simili generati automaticamente per espandere il tuo targeting ad altri che potrebbero generare conversioni.

#9: Impostazioni di targeting ottimizzate

Se desideri aumentare le conversioni e migliorare il ROAS, dovresti anche utilizzare il targeting ottimizzato, introdotto da Google Ads nel luglio 2021. Con questo strumento, puoi consegnare la tua campagna ai potenziali clienti che hanno maggiori probabilità di convertire. Puoi anche espandere il tuo pubblico oltre i parametri di targeting e generare più conversioni senza aumentare i costi.

Per utilizzare il targeting ottimizzato, imposta una campagna di azioni video e vai alla sezione Persone a livello di gruppo di inserzioni. Per impostazione predefinita, il targeting ottimizzato è attivato. Puoi fornire segnali aggiungendo segmenti di pubblico e dati dei clienti.

Dopo aver aggiunto i segmenti, hai la possibilità di utilizzare il targeting ottimizzato o disattivarlo. Mantenendolo attivo, puoi aumentare le conversioni fino al 20% senza spendere di più per cliente. Se hai escluso determinati segmenti, non preoccuparti: il targeting ottimizzato non mostrerà loro il tuo annuncio.

Miglioramenti per gli annunci TV connessi di YouTube (CTV)

n. 10: pubblicità per la TV connessa acquistabile

Quando pianifichi le campagne YouTube, potresti concentrarti sul loro rendimento con gli utenti desktop o mobili. Eppure gli utenti TV sono diventati un pubblico sempre più importante per le campagne incentrate sulla conversione. In risposta, Google Ads ha lanciato una nuova opzione per l'esecuzione di campagne video di azione sull'inventario di TV connesse (CTV) nell'ottobre 2021.

Ora l'URL di destinazione che inserisci nella tua campagna di azioni video viene visualizzato automaticamente nella parte inferiore sinistra dello schermo della TV. Gli spettatori possono digitare l'URL nel proprio desktop o dispositivo mobile per iniziare a fare acquisti senza interrompere la visione della TV, il che può aumentare notevolmente le conversioni e migliorare il ROAS.

11: TV nello strumento di pianificazione della copertura

Se prevedi di integrare gli annunci CTV nella tua strategia pubblicitaria di YouTube, è importante assicurarti di ottenere il giusto mix di rete. Dopotutto, vorrai trovare il giusto equilibrio tra i posizionamenti e assicurarti di ottenere la giusta copertura e frequenza.

Ora puoi farlo con la TV in Reach Planner, uno strumento lanciato da Google Ads a luglio 2021. Poiché TV in Reach Planner combina i dati TV con i dati di YouTube, può aiutarti a prevedere la copertura, la frequenza e i punti di valutazione target (TRP) per il tuo piano media.

In base ai tuoi obiettivi e parametri, questo strumento fornisce anche un piano consigliato che puoi utilizzare per migliorare il tuo approccio. Con questi consigli, puoi assicurarti di raggiungere le persone con la giusta frequenza in base alle loro abitudini di consumo dei media. Per accedere alla TV in Reach Planner, compila questo modulo di richiesta.

#12: Campagne con rendimento massimo

Se desideri pubblicare i tuoi annunci oltre YouTube, utilizza il tipo di campagna con rendimento massimo, lanciato da Google Ads a novembre 2021. Con questo tipo di campagna, puoi raggiungere potenziali clienti su Google Maps e Gmail, nonché sulle reti Display e di ricerca.

Per utilizzare questa funzione, scegli un obiettivo della campagna di conversione come Vendite e seleziona Rendimento massimo come tipo di campagna. Quindi imposta gruppi di risorse con video, immagini, titoli, descrizioni e CTA. Puoi vedere in anteprima come il tuo è probabile che l'annuncio guardi in tutte le proprietà per assicurarsi che funzioni altrettanto bene in Gmail come su Youtube.

Bonus: esegui test creativi con esperimenti video

Se non sei sicuro di cosa porti ai risultati migliori per il tuo pubblico o vuoi sapere come sviluppa il tipo di creatività che il tuo pubblico vuole vedere, Google Ads ha lanciato uno strumento Video Experiments nel 2021 che può aiutarti a testare le varianti degli annunci e a mantenere il ROAS il più alto possibile, anche durante le campagne più lunghe.

Per impostare un test della creatività, vai alla scheda Bozze ed esperimenti nel tuo account Google Ads. Quindi crea bracci sperimentali scegliendo due o più video da testare l'uno contro l'altro. Google Ads testerà entrambi i bracci sperimentali per trovare quale ha il costo per conversione più basso.

I risultati del tuo esperimento possono aiutarti a decidere quale video utilizzare per la tua campagna attuale. Può anche portare a decisioni creative più informate per le campagne future, continuando così a migliorare il ROAS.

Conclusione

Dai nuovi tipi di annunci e opzioni di targeting ai feed acquistabili e all'ottimizzazione multicanale, hai così tante opportunità per aggiornare e migliorare i tuoi annunci YouTube. Perché aspettare per iniziare a sperimentare? Prima inizi a testare, più sarai preparato per eseguire una strategia YouTube a pagamento di successo nel 2022.

Ottieni più consigli sugli annunci YouTube

• Espandi la tua copertura con tre opzioni di targeting di YouTube.
• Crea annunci YouTube che le persone non vorranno saltare.
• Analizza gli annunci in-stream di YouTube.