Sfrutta queste tendenze di marketing su Instagram nel 2022: Social Media Examiner

Vuoi migliorare i tuoi risultati di marketing? Hai approfittato dell'ultima ondata di innovazioni di Instagram?

In questo articolo scoprirai le tendenze emergenti che puoi mettere subito in atto nei tuoi piani di marketing.

#1: Partnership di marketing a pagamento su Instagram

Instagram è stata a lungo una piattaforma popolare per l'influencer marketing e il strumento integrato di partnership a pagamento rende facile per i creatori taggare i contenuti sponsorizzati. Ad esempio, questo post di @mrsoaroundtheworld usa a Partnership a pagamento tag per rivelare la relazione tra il creatore e il marchio in primo piano, @visitcalifornia.

Poiché canali come la pubblicità di Facebook sono alle prese con problemi di privacy e tracciamento, i marchi probabilmente prenderanno in considerazione l'idea di dedicare più risorse a marketing dell'influencer. Dopotutto, il marketing degli influencer non richiede il monitoraggio di terze parti e può coltivare relazioni che contribuiscono alla crescita del marchio a lungo termine.

Creatore

Nell'ottobre 2021, Instagram ha iniziato a prendere in giro una serie di strumenti incentrati sui creatori che confermano la continua dedizione della piattaforma all'influencer marketing. Ad esempio, sta attualmente testando una cartella separata di messaggi diretti (DM) per le partnership, un cenno alla continua dedizione della piattaforma all'influencer marketing.

Instagram sta anche testando una funzione dei marchi preferiti che consente ai creatori di sviluppare un elenco di aziende con cui vorrebbero collaborare. Quando i marchi cercano potenziali partner nell'app di Instagram, possono dare la priorità a questi creatori approvati per semplificare i loro programmi di marketing di influencer. È probabile che questa funzione semplifichi le partnership nel 2022.

Facendo un ulteriore passo avanti con i contenuti sponsorizzati, i marchi possono ora riutilizzare i contenuti selezionati dai creatori nei loro materiali pubblicitari. Ciò significa che puoi utilizzare i contenuti taggati dai creatori che hanno selezionato la tua attività come partner del marchio di fiducia. Se desideri aggiungere contenuti più autentici alle tue campagne pubblicitarie 2022, questo strumento è un buon punto di partenza.

Funzionalità di collaborazione su Instagram

E se volessi creare contenuti? con un marchio o un influencer invece di presentare solo il loro lavoro? I post in co-branding possono essere ottimi per guidare la scoperta e migliorare la consapevolezza del marchio. Ma fino a poco tempo, Instagram non rendeva particolarmente facile creare contenuti con influencer o altri marchi, a parte taggare un altro account.

A partire da ottobre 2021, Instagram ha lanciato una nuova funzionalità Collab per tutti gli utenti. Ora il tuo marchio può aggiungi un collaboratore a qualsiasi feed post o bobina per accreditare entrambi i conti.

Per aggiungere un collaboratore a una foto o a un video, inizia a creare contenuti con il tuo normale flusso di lavoro. Quindi fai clic su Tagga persone e tocca Invita collaboratore. Cerca e seleziona il tuo collaboratore in modo da poter inviare un invito.

Quando il tuo collaboratore accetta l'invito, sul contenuto verranno visualizzati sia i nomi del tuo account che le immagini del profilo. Il contenuto apparirà anche su entrambi i tuoi profili ed eventualmente nei feed dei follower di entrambi gli account.

Programma di affiliazione Instagram

Instagram non ha ancora fornito opzioni ai creatori per guadagnare entrate al livello di YouTube e TikTok. Ma a partire da ottobre 2021, Instagram ha iniziato a testare un programma di affiliazione nativo che consente agli influencer di creare un negozio Instagram con i loro prodotti preferiti. I creatori di negozi affiliati guadagnerebbero una commissione da ogni acquisto.

Questa opportunità di guadagno sarebbe un chiaro vantaggio per i creator. Ma un programma di affiliazione nativo potrebbe anche avvantaggiare i marchi, in quanto potrebbe generare entrate aggiuntive e aumentare il ritorno sull'investimento dalle relazioni con gli influencer. Inoltre, questo programma nativo può eliminare la necessità di un programma di affiliazione di terze parti, che potrebbe semplificare i processi di partnership e commissione sia per i marchi che per i creatori.

#2: Contenuti di marketing su Instagram forniti dai consumatori

È difficile sopravvalutare l'importanza dei contenuti autentici per i marchi. Una percentuale schiacciante di consumatori considera l'autenticità essenziale quando decide quali marchi supportare. Ma pochi consumatori pensano che i contenuti brandizzati, o le immagini e i video prodotti internamente dal tuo team, siano autentici. Ecco perché è essenziale cercare creator al di fuori della tua attività.

La condivisione di contenuti di influencer può sicuramente aggiungere un aspetto più genuino al tuo feed. Ma le partnership con influencer non sono le uniche soluzioni che il tuo marchio dovrebbe prendere in considerazione. Puoi anche cerca contenuti generati dagli utenti (UGC) realizzati da fan e clienti.

Poiché molti consumatori considerano gli UGC più impattanti dei contenuti degli influencer e influenzano le loro decisioni di acquisto, è una componente sempre più critica della strategia Instagram del tuo marchio.

Grazie alle funzionalità di tagging e hashtagging di Instagram, trovare UGC è relativamente facile. Per raccogliere CGU, puoi cercare contenuti in cui i creatori hanno taggato il tuo marchio. In alternativa, puoi creare un hashtag con marchio che i clienti possono utilizzare per inviare i loro contenuti. Indipendentemente dall'opzione scelta, accredita sempre il creatore originale e conferma l'autorizzazione alla condivisione quando possibile.

Ad esempio, questo post di @potterybarn include un hashtag che i clienti possono utilizzare per avere la possibilità di essere presenti nell'account del marchio. L'hashtag #mypotterybarn ha attualmente più di 180.000 post, dando al marchio tonnellate di UGC da condividere nel suo feed Instagram.

#3: Acquisti dal vivo su Instagram

Quando si tratta di strumenti di e-commerce, i negozi affiliati sono solo l'inizio delle nuove offerte di Instagram di prossima uscita. Con la funzione Shop della piattaforma, il tuo marchio può creare una vetrina digitale direttamente nell'app Instagram. Allora puoi aggiungi adesivi per lo shopping alle tue storie o tagga prodotti e collezioni nei post del tuo feed—molto simile all'esempio di @potterybarn sopra.

Per rendere lo shopping più interattivo, le aziende con un negozio Instagram possono ora ospitare anche eventi di shopping dal vivo. Puoi utilizzare queste esperienze dal vivo per mostrare nuove linee di prodotti, mostrare ai clienti come utilizzare i tuoi prodotti o persino collaborare con altre aziende. Puoi taggare i prodotti in evidenza, facilitando l'acquisto da parte dei clienti.

Ad esempio, questo evento di shopping dal vivo su Instagram @thetinytassel ha caratterizzato una collaborazione con @evelyn_henson e ha evidenziato una gamma di prodotti stagionali. I clienti possono fare clic sul collegamento Visualizza prodotti per sfogliare la raccolta in primo piano e salvare o acquistare tramite il negozio Instagram del creatore.

Con il live streaming, il tuo marchio può creare esperienze più coinvolgenti per i clienti. Ma non devi chiudere l'esperienza al termine del tuo evento di shopping dal vivo. Invece, Instagram ti consente di salvare il contenuto in modo da poter continuare a trarne valore.

Gli eventi di shopping dal vivo selezionati vengono visualizzati automaticamente nella sezione Recenti della scheda Live nel portale Shopping di Instagram. I contenuti dello shopping dal vivo del tuo marchio possono anche essere visualizzati nella scheda Video del tuo profilo in modo che i follower possano continuare a guardarli molto tempo dopo il termine dello streaming.

Se stai cercando un modo per promuovere il tuo negozio e creare contenuti che continuino a guidare gli affari nel 2022, lo shopping dal vivo potrebbe essere una scelta intelligente.

4: video di Instagram ovunque

Da Reels a Stories a Live, Instagram si è appoggiato pesantemente ai video in forma breve e in streaming live nel 2021.

Nell'ottobre 2021, Instagram ha annunciato l'imminente ritiro di IGTV, la sua piattaforma video di lunga durata. Da allora i video IGTV si sono integrati con i video feed e ora vengono visualizzati entrambi insieme su un'unica scheda nel tuo profilo Instagram.

Ciò non indica necessariamente un passo avanti dai contenuti di lunga durata. Anzi, potrebbe indicare il contrario. Se ti sei mai sentito frustrato dai limiti di tempo ormai defunti della piattaforma: 60 secondi per i video feed e 15 minuti per IGTV (caricato tramite un dispositivo mobile): sarai felice di sapere che hai molto più tempo con cui lavorare Ora.

Tutti gli account possono ora creare video feed che durano fino a 60 minuti. Ciò significa che hai ancora più spazio e una scheda dedicata per essere creativo con video di lunga durata. Poiché toccare i video attiverà presto la visualizzazione e lo scorrimento a schermo intero, i video di lunga durata potrebbero diventare ancora più utili per investire risorse.

Ad esempio, questo video di @misfitsmarket dura più di 2 minuti; tempo sufficiente per guidare gli utenti nella creazione di una ricetta stagionale con i prodotti del marchio. Il link nella biografia del marchio indirizza gli utenti al sito Web di Misfits Market, dove possono accedere alla ricetta completa.

Se vuoi creare video in forma breve che non scompaiono dal tuo profilo come fanno le storie, Reels dovrebbe essere un componente chiave della tua strategia. Sin dal lancio di Reels nel 2020, Instagram ha rapidamente implementato nuove funzionalità per competere con piattaforme come TikTok.

Ad esempio, puoi taggare i prodotti per renderli acquistabili, aggiungere tag di partnership per la trasparenza o taggare i collaboratori. Instagram ha anche lanciato una funzione Remix, che consente ai creatori di creare collaborazioni, video di reazione, sfide e perseguire altre idee creative.

Se vuoi raggiungere più clienti con Reels nel 2022, potresti prendere in considerazione qualcosa di più del solo contenuto organico. Gli inserzionisti possono ora creare bobine sponsorizzate, che appaiono tra i rulli organici. Poiché i rulli sponsorizzati sono ancora relativamente nuovi, lo spazio è meno ingombrante, il che potrebbe portare a risultati migliori per la tua attività.

Per creare una bobina sponsorizzata, vai a Facebook Ads Manager. Crea una nuova campagna e seleziona manualmente i posizionamenti degli annunci. Scegli Reels e imposta i tuoi parametri di targeting. Quindi carica un video (fino a 30 secondi) o utilizza i modelli disponibili per produrne uno nuovo.

Bonus: 2 funzionalità emergenti di marketing di Instagram da tenere d'occhio

Ecco alcune altre funzionalità di marketing di Instagram da cercare nel 2022.

Gocce di Instagram

Vuoi generare buzz intorno al lancio di un prodotto imminente? A maggio 2021, Instagram ha annunciato una nuova funzionalità solo per te. Instagram Drops consente ai marchi di prendere in giro nuove linee di prodotti, aumentare la consapevolezza e generare interesse prima che diventino disponibili per l'acquisto.

Sebbene le gocce possano certamente suscitare l'interesse dei tuoi attuali clienti, possono anche guidare la scoperta e attirare nuovi clienti. Come gli eventi di shopping dal vivo, i drop hanno la loro scheda nel portale Shopping di Instagram, che li aiuta a distinguersi e ad attirare l'attenzione.

Ad esempio, questo drop di @adidasoriginals mette in evidenza una nuova collaborazione tra il brand di sneaker e il designer Jeremy Scott. Gli utenti possono toccare qualsiasi elemento della raccolta per sfogliare in anticipo e possono anche toccare il pulsante blu Promemoria per ricevere una notifica all'avvio della linea. Una volta che la linea di prodotti è attiva, gli utenti possono toccare per acquistare senza uscire dall'app Instagram.

Collega e aggiungi i tuoi adesivi per le storie di Instagram

Instagram non è mai stato conosciuto per le sue capacità di collegamento esterno, ma potrebbe cambiare, almeno per alcune funzionalità. Fino a poco tempo fa, i link di scorrimento nelle Storie erano riservati agli account verificati o a quelli con più di 10.000 follower. Se avevi un account piccolo o non verificato, le tue opzioni di collegamento si limitavano a incoraggiare i follower a controllare il collegamento nella tua biografia.

All'inizio di novembre 2021, tutti gli account hanno acquisito la capacità di collegarsi dalle storie utilizzando un adesivo di collegamento interattivo. Cosa significa per il tuo account? Indipendentemente dalle dimensioni del tuo account o dallo stato di verifica, puoi collegarti a qualsiasi cosa, da un nuovo post sul blog a un lead magnet, a un negozio o a un prodotto di e-commerce.

Per aggiungere un adesivo di collegamento alla tua storia, inizia con il normale flusso di lavoro di creazione. Quindi apri il vassoio degli adesivi e inserisci il tuo URL. Dopo la pubblicazione, gli utenti vedranno un prompt Visita collegamento quando toccano l'adesivo del collegamento. L'URL che hai inserito verrà caricato automaticamente nell'app Instagram.

Quando si tratta di nuovi adesivi per le storie di Instagram, gli adesivi dei collegamenti sono solo l'inizio. Nel novembre 2021, la piattaforma ha lanciato un'interfaccia interattiva Aggiungi il tuo adesivo. L'uso di questo adesivo essenzialmente avvia un thread pubblico su cui altri possono costruire contribuendo con le proprie storie.

Come funzionerebbe in pratica? Un marchio di beni di consumo confezionati potrebbe creare una storia che metta in evidenza una nuova ricetta per la cena. Applicando un adesivo Aggiungi il tuo, il marchio potrebbe indurre i follower ad aggiungere storie con i propri piatti della cena o tentativi di replicare la ricetta.

Sebbene la creazione di storie con l'adesivo Aggiungi il tuo possa certamente aiutare i marchi a generare coinvolgimento, questa nuova funzionalità apre ulteriori opportunità. Poiché questi thread sono pubblici, hanno anche il potenziale per favorire l'individuazione. Per sfruttare questo strumento, prendi in considerazione la ricerca di richieste di Aggiungi il tuo pertinenti e il contributo di una storia per una maggiore visibilità.

Conclusione

Sia che tu abbia intenzione di concentrarti su video, influencer marketing o eCommerce nel 2022, Instagram ha o sta testando le funzionalità di cui il tuo marchio ha bisogno per avere successo. Usa queste tendenze di marketing di Instagram per guidare la tua strategia per il prossimo anno e segui da vicino gli annunci della piattaforma in modo da poter continuare a scoprire e sfruttare tutti gli strumenti più recenti.

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