Come uscire più rapidamente dalla fase di apprendimento degli annunci di Facebook: Social Media Examiner

Le tue inserzioni su Facebook rimangono bloccate nella temuta fase di apprendimento di Facebook? Ti stai chiedendo come spostare rapidamente le tue campagne oltre lo stato di "apprendimento limitato"?

In questo articolo scoprirai tre modi per spingere rapidamente i tuoi annunci di Facebook fuori dalla fase di apprendimento in modo che le prestazioni della tua campagna migliorino.

Che cos'è la fase di apprendimento degli annunci di Facebook?

Fondamentalmente, tutte le campagne pubblicitarie di Facebook e Instagram funzionano allo stesso modo, indipendentemente da quanto spendi o da quale sia la tua attività. Quando lanci una nuova campagna, i gruppi di annunci all'interno di quella campagna inseriscono il fase di apprendimento, che è specifico per ogni gruppo di inserzioni.

Per uscire dalla fase di apprendimento, il tuo gruppo di inserzioni deve generare 50 azioni risultato in idealmente 7 giorni. Questo sarà più semplice e richiederà meno tempo se l'obiettivo della tua campagna è più in alto nella canalizzazione, ad esempio l'ottimizzazione del traffico per le visualizzazioni della pagina di destinazione, rispetto all'ottimizzazione delle conversioni per gli acquisti.

Tuttavia, non vuoi semplicemente scegliere un obiettivo come il traffico o il coinvolgimento dei post per aiutare a uscire più velocemente dalla fase di apprendimento. Se l'obiettivo finale della tua campagna è generare acquisti, otterrai meno vendite utilizzando l'obiettivo del traffico o il coinvolgimento dei post rispetto a quello che otterrai utilizzando l'obiettivo delle conversioni che ottimizza gli acquisti.

Dovresti allineare l'obiettivo della tua campagna con il risultato che desideri ottenere. Se desideri incentivare gli acquisti di prodotti, inizia testando l'obiettivo delle conversioni ottimizzando gli acquisti. O se stai generando lead come opt-in per contenuti o invii di moduli di contatto e hai installato l'evento principale nella pagina di conferma, dovresti utilizzare l'ottimizzazione dell'obiettivo delle conversioni per i lead.

Durante la fase di apprendimento, i tuoi risultati saranno instabili poiché Facebook apprende come pubblicare al meglio le tue inserzioni. È più che probabile che tu veda fluttuazioni delle prestazioni e costi più elevati durante questo periodo. Poiché le prestazioni delle tue inserzioni si stanno stabilizzando, Facebook sconsiglia di modificare il tuo gruppo di inserzioni. Se modifichi il tuo gruppo di inserzioni, resetti la fase di apprendimento e devi tornare a 50 azioni risultato, a partire da 0.

Se passi con il mouse sul testo "apprendimento", puoi vedere una barra di avanzamento che mostra quanti risultati ha generato il tuo gruppo di inserzioni.

In che modo "Learning Limited" influisce negativamente sul rendimento degli annunci?

L'apprendimento limitato è uno stato di consegna in cui il tuo gruppo di inserzioni non sta generando abbastanza azioni di risultato, le 50 richieste per lasciare la fase di apprendimento. Non uscendo dalla fase di apprendimento e raggiungendo l'apprendimento limitato, i tuoi risultati saranno peggiori di quando esci dalla fase di apprendimento e il tuo gruppo di inserzioni può utilizzare l'apprendimento automatico di Facebook per offrire risultati migliori risultati.

Quando esci dall'apprendimento e lo stato di consegna del tuo set di inserzioni cambia in Attivo, Facebook può determinare meglio chi mostrare i tuoi annunci e chi è più propenso a prendere l'obiettivo e l'evento di ottimizzazione che hai impostato nella campagna e nel gruppo di annunci livelli.

Di conseguenza, vedrai migliori percentuali di clic, un costo per clic inferiore, più persone inviate al tuo sito web per la tua spesa pubblicitaria e, in definitiva, un aumento degli acquisti, un costo per acquisto inferiore e un maggiore ritorno sull'annuncio trascorrere.

Forse ti starai chiedendo: "Se i miei gruppi di annunci raggiungono l'apprendimento limitato, posso comunque lasciare la fase di apprendimento?" La risposta breve è sì, puoi comunque lasciare l'apprendimento limitato se raggiungi 50 azioni risultato.

Ad esempio, se il tuo gruppo di inserzioni ha 44 risultati come acquisti, ma vedi Learning Limited nello stato di consegna, sei solo a 6 dal raggiungere il target di 50. È meglio aspettare per ottenere gli ultimi 6 eventi per vedere se i tuoi risultati migliorano una volta che hai lasciato la fase di apprendimento.

Tuttavia, se il tuo gruppo di inserzioni ha generato solo 20 azioni di risultato come gli acquisti e vedi Learning Limited, sei a 30 anni dall'abbandono della fase di apprendimento. Con così tanti rimasti prima che il tuo gruppo di annunci lasci l'apprendimento e il tuo costo per risultato è insostenibile, non puoi aspettare di generare il numero rimanente di risultati necessari per lasciare l'apprendimento. In tal caso, usa una delle tre strategie descritte di seguito per cercare di uscire dalla fase di apprendimento.

#1: Usa meno insiemi di annunci di Facebook

Se hai più gruppi di annunci in una campagna che colpiscono l'apprendimento limitato, un modo per lasciare la fase di apprendimento e ridurre la possibilità di entrare nell'apprendimento limitato è ridurre il numero di insiemi di annunci in una campagna. Questo vale per tutte le campagne, comprese quelle che utilizzano il ottimizzazione del budget della campagna (CBO) caratteristica.

Uno dei motivi principali per cui i tuoi gruppi di inserzioni possono avere un apprendimento limitato è che il budget della tua campagna è distribuito troppo poco tra i gruppi di inserzioni nella campagna. Pertanto, in base al tuo attuale costo per risultato e al budget della campagna che imposti, non puoi matematicamente generare le 50 azioni risultato in un periodo di 7 giorni.

Invece, vuoi testare meno gruppi di inserzioni nella tua campagna e allocare lo stesso budget, quindi aumentare la tua capacità di generare le 50 azioni di risultato richieste per gruppo di annunci per lasciare l'apprendimento fase. In questo modo, ridurrai anche la possibilità che i tuoi gruppi di annunci colpiscano l'apprendimento limitato e diminuiscano le prestazioni.

Ad esempio, supponiamo che la tua campagna contenga quattro gruppi di annunci (ciascuno testa un pubblico diverso basato sugli interessi) e alcuni o anche tutti questi gruppi di annunci hanno un apprendimento limitato e non sono entro 10 azioni di risultato dal raggiungimento del 50 necessario. In questo caso, metti in pausa la tua campagna e duplicala.

Dopo averlo duplicato, combina due dei quattro gruppi di annunci in un unico nuovo gruppo di annunci, dimezzando efficacemente il numero di gruppi di annunci. Ripeti questo processo per i restanti due gruppi di inserzioni, combinandoli in un secondo nuovo gruppo di inserzioni.

In questo modo e allocando lo stesso budget, ora hai raddoppiato la spesa per gruppo di inserzioni e aumentato la capacità dei tuoi gruppi di inserzioni di generare 50 azioni di risultato in un periodo di 7 giorni.

I gruppi di annunci che combini nella tua nuova campagna dovrebbero essere basati sul loro rendimento nella tua campagna originale. Elimina i gruppi di annunci che non raggiungono il tuo minimo vitale ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) e combina i tuoi gruppi di annunci più efficaci per uscire più velocemente dalla fase di apprendimento.

#2: Aumenta il budget della tua campagna o del set di annunci Ad

In poche parole, potresti non spendere abbastanza per uscire dalla fase di apprendimento e raggiungere le 50 azioni di risultato richieste. Ciò può essere particolarmente vero se stai utilizzando l'obiettivo delle conversioni che ottimizza per gli acquisti, poiché questo è il azione dell'evento più bassa lungo la canalizzazione e più costosa, quindi generi meno risultati per il tuo budget allocazione.

Ma, come ho detto prima, ciò non significa che dovresti semplicemente scegliere un obiettivo più in alto nella canalizzazione per uscire dall'apprendimento più velocemente.

Invece, il modo più efficace per sapere quanto budget devi impostare a livello di campagna (se stai utilizzando CBO) o a livello di set di annunci (se non lo stai utilizzando CBO) consiste nel calcolare la spesa pubblicitaria richiesta in base alle 50 azioni evento necessarie per abbandonare l'apprendimento, l'intervallo di tempo di 7 giorni e il costo attuale per Acquista.

Ad esempio, se il tuo costo per acquisto attuale è di $ 10, devi spendere 50 volte il tuo costo per acquisto per generare le 50 azioni evento. Dieci moltiplicato per 50 è $ 500 e sappiamo che dobbiamo spenderlo entro 7 giorni, quindi il nostro budget giornaliero per un gruppo di inserzioni sarebbe $ 500 diviso 7, che è $ 72 al giorno.

Ricorda, questo è il calcolo per un singolo gruppo di annunci in una campagna. Se disponi di due gruppi di inserzioni, ciascuno dovrebbe avere un budget giornaliero di $ 72 o un budget combinato della campagna di $ 144 se utilizzi CBO.

Ecco la cosa difficile: se le tue campagne, e i gruppi di annunci al loro interno, non stanno fornendo i risultati desiderati perché hanno raggiunto l'apprendimento è limitato e sei bloccato nella fase di apprendimento, è comprensibile che potresti essere riluttante a spendere più soldi in cattive risultati.

Tuttavia, uno dei motivi per cui le tue campagne non stanno producendo i risultati desiderati è perché non stai spendendo abbastanza per uscire dalla fase di apprendimento. Sono bloccati nell'apprendimento limitato e in ulteriore diminuzione dell'efficacia. Può essere un circolo vizioso se non apporti modifiche alle tue campagne per cercare di uscire dalla fase di apprendimento nel tempo consigliato da Facebook.

Aumentare i budget è più facile ed efficace quando sei rivolgendosi a un pubblico freddo. Sono più grandi in modo da poter gestire l'aumento del budget senza causare problemi di frequenza immediati. Per i gruppi di inserzioni che stai utilizzando nelle campagne che hanno come target l'alta qualità pubblico personalizzato del sito web (dove la dimensione del pubblico è più piccola), puoi generare grandi risultati durante la fase di apprendimento e nell'apprendimento limitato a causa di quanto è caldo il pubblico, avendo precedentemente visitato il tuo sito web.

Quando si tratta di impostare i budget, la cosa più importante da ricordare è che la dimensione del pubblico deve determinare l'allocazione del budget e che il budget determina la copertura del pubblico. Più grande è il tuo pubblico, più puoi spendere, più velocemente raggiungi il tuo pubblico e più velocemente puoi uscire dalla fase di apprendimento.

#3: Evita le azioni che resettano la fase di apprendimento

La terza strategia per uscire dalla fase di apprendimento in modo più efficiente consiste nel ridurre il numero di volte in cui reimposti l'apprendimento all'interno del tuo gruppo di inserzioni. Il ripristino dell'apprendimento avviene ogni volta che apporti una modifica significativa al tuo gruppo di inserzioni. Tre azioni principali ripristineranno la fase di apprendimento durante la regolazione delle tue campagne.

Aumentare o diminuire il budget di oltre il 20% ogni 72 ore: come accennato in precedenza, è meglio duplicare la campagna e impostare il nuovo budget se i tuoi gruppi di inserzioni sono bloccati nell'apprendimento limitato. La performance sta diminuendo comunque nella tua campagna originale e se hai scoperto che l'aggiunta di nuovi gruppi di annunci o la combinazione come suggerito in precedenza all'interno della campagna originale non migliora i risultati, devi lanciare le modifiche in una nuova campagna.

Modifica del pubblico nel tuo gruppo di inserzioni: una delle variabili della campagna che puoi modificare per migliorare il rendimento della campagna se i tuoi gruppi di inserzioni sono bloccati nell'apprendimento limitato è testare nuovi segmenti di pubblico. Tuttavia, se apporti la modifica al tuo gruppo di inserzioni attuale, verrà ripristinato l'apprendimento e tornerai a zero. Ancora una volta, come con le modifiche al budget, desideri duplicare la tua campagna e apportare modifiche in un nuovo gruppo di inserzioni.

Aggiunta di nuovi annunci al tuo gruppo di annunci: come un cambio di pubblico, una delle altre variabili della campagna che puoi testare per migliorare il rendimento della campagna e uscire dalla fase di apprendimento più velocemente e con risultati migliori è testare nuovi annunci. Tuttavia, se aggiungi un nuovo annuncio a un gruppo di inserzioni esistente, che sia ancora in fase di apprendimento o meno, verrà ripristinato l'apprendimento.

Invece di aggiungere nuovi annunci ai tuoi gruppi di inserzioni se stanno imparando annunci limitati, crea in blocco quando lanci per la prima volta le tue campagne. Ad esempio, potresti creare 5-6 annunci e aggiungerli tutti all'inizio prima di lanciare una campagna. Quindi inizia con due annunci impostati come attivi in ​​modo da poter testare quelle varianti e lasciare gli altri disattivati.

Se hai annunci con scarso rendimento, puoi disattivarli e attivare alcuni di quelli nuovi che sono già nel tuo gruppo di inserzioni. Questo processo non ripristinerà l'apprendimento. Se dovessi aggiungerne di nuovi al set di inserzioni, tornerebbe in revisione, il che ripristina la fase di apprendimento. Quindi assicurati di creare in blocco i tuoi annunci, aggiungerli tutti all'inizio e poi ruotarli in base al rendimento.

Conclusione

Queste tre strategie ti aiuteranno a uscire più velocemente dalla fase di apprendimento ed evitare di raggiungere il temuto stato di consegna limitata dell'apprendimento. Puoi consolidare i gruppi di inserzioni per concentrare la tua spesa pubblicitaria sui migliori risultati e generare più azioni di risultato nell'arco di 7 giorni. Esci dall'apprendimento più velocemente allocando il budget minimo richiesto per generare 50 azioni risultato in 7 giorni dal lancio della tua campagna. Infine, evita di reimpostare la fase di apprendimento apportando modifiche ai gruppi di inserzioni nelle versioni duplicate delle tue campagne originali.

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