Come utilizzare Twitter Amplify Pre-Roll Ads: Social Media Examiner

Pronto per ottenere più valore dai tuoi annunci video su Twitter? Curioso come funzionano gli annunci pre-roll di Twitter Amplify?

In questo articolo imparerai come creare un annuncio pre-roll Twitter Amplify e vedrai come i brand stanno già sfruttando questa nuova opportunità migliorata.

Cosa sono gli annunci pre-roll di Twitter Amplify?

Il programma Twitter Amplify non è esattamente nuovo, poiché la piattaforma lo ha originariamente introdotto nel 2013. Ma se non hai ancora provato a pubblicare un annuncio Amplify, non sei solo. Inizialmente, il programma era aperto solo alle emittenti sportive, offrendo l'opportunità di creare collegamenti tra TV e Twitter.

Nel corso degli anni, Amplify ha subito diversi importanti cambiamenti, in particolare invitando una gamma più ampia di emittenti ed editori digitali ad aderire al programma. Più recentemente, Amplify si è espansa oltre il suo esclusivo formato di sponsorizzazione editore-inserzionista e ha lanciato un sistema di offerte automatiche più semplice.

La rete di editori Amplify è ancora piuttosto esclusiva, che è uno dei maggiori vantaggi del programma. È aperto solo a marchi verificati che collaborano con un partner manager e richiede un rigoroso processo di verifica.

Come Twitter ha annunciato nel marzo 2021, il programma pre-roll Amplify ora consente praticamente a qualsiasi inserzionista (nelle regioni partecipanti) di abbina i loro annunci a contenuti video premium di editori controllati, come nell'annuncio Adidas (@adidas) sotto. Secondo Twitter, l'abbinamento di un annuncio con contenuti premium offre alcuni vantaggi impressionanti. Questo metodo offre più di 2 volte la preferenza del marchio e 1,7 volte l'intenzione di acquisto.

Hai ancora bisogno di convincere? Ci sono molti buoni motivi per provare questo tipo di annuncio. Rapporti di Twitter che le campagne pre-roll generano il 68% in più di consapevolezza della campagna e il 24% in più di associazione dei messaggi: due indicatori di successo che molti inserzionisti vorranno sfruttare.

Se vuoi che il tuo marchio sia uno dei primi inserzionisti a provare gli annunci pre-roll di Twitter Amplify, ora è un ottimo momento per iniziare. Nel marzo 2021, Twitter ha annunciato diversi aggiornamenti chiave al programma:

Categorie curate: In qualità di inserzionista, ora puoi abbinare i tuoi annunci a contenuti premium di circa 10 gruppi predefiniti di editori (soggetti a modifiche nel tempo). Queste categorie curate includono temi come Spensierato e Salute e benessere. Offrono anche opzioni alternative alle categorie standard IAB (Internet Advertising Bureau), disponibili anche per gli inserzionisti pre-roll.

Design degli annunci: È facile identificare gli annunci pre-roll di Twitter Amplify, grazie al loro nuovo aspetto nitido. In qualità di inserzionista, il nome del tuo brand e il logo appaiono in primo piano nell'angolo in alto a sinistra del tuo annuncio pre-roll Amplify. Puoi anche scegliere da un breve elenco di inviti all'azione (CTA) accanto al nome del tuo marchio, che può essere ottimo per aumentare il coinvolgimento e ottenere risultati complessivi migliori.

Nuovo flusso di lavoro: Quando crei un nuovo annuncio pre-roll di Twitter Amplify, troverai le opzioni molto più trasparenti. Se opti per categorie curate, puoi sfogliare l'elenco degli editori inclusi per fare un piccolo controllo da solo, un'opzione che non ottieni con le categorie IAB standard. Puoi anche visualizzare il volume pubblicitario per ciascuna delle categorie IAB o curate, che possono aiutarti a prendere decisioni pubblicitarie più intelligenti.

Ecco come iniziare a utilizzare gli annunci pre-roll Twitter Amplify per la tua azienda.

# 1: imposta la tua prima campagna pubblicitaria pre-roll di Twitter Amplify

Creare un annuncio pre-roll Twitter Amplify non potrebbe essere più semplice. Tutto ciò di cui hai bisogno è almeno una creatività e un'idea chiara degli obiettivi e dei parametri della tua campagna.

Inizia accedendo al tuo account Twitter e iniziando un nuovo Twitter Ads campagna. Seleziona Visualizzazioni pre-roll come obiettivo della campagna.

Se questa non è la tua prima campagna pubblicitaria su Twitter, probabilmente questa parte ti sembrerà familiare. Dovrai digitare il nome di una campagna, confermare una fonte di finanziamento, impostare un budget e selezionare una data di inizio.

Se desideri spendere il budget pubblicitario il più rapidamente possibile durante un evento sensibile al tempo come una vendita o un lancio, scegli Pacing accelerato. Altrimenti, mantieni l'opzione Standard, che distribuisce il budget in modo uniforme per tutta la campagna.

Qual è il settore del tuo marchio? Twitter Ads ti offre circa 15 verticali tra cui scegliere, con opzioni che vanno da beni di consumo confezionati e vendita al dettaglio a media, intrattenimento e viaggi.

Puoi sceglierne più di uno ma scegli saggiamente. I publisher possono selezionare i verticali che consentono nel loro spazio pubblicitario pre-roll per garantire che i contenuti si adattino bene al loro pubblico.

Qual è l'obiettivo principale della tua campagna? Con l'obiettivo dell'annuncio Visualizzazioni pre-roll, le campagne possono avere uno di questi tre obiettivi:

• Visualizzazione pre-roll: Questa visualizzazione si verifica quando qualcuno guarda il tuo annuncio con una visualizzazione del 50% per almeno 2 secondi. È la soluzione migliore per raggiungere il maggior numero di utenti possibile al minor costo.
• Visualizzazione pre-roll di 3 secondi / 100%: Questa visualizzazione si verifica quando qualcuno guarda il tuo annuncio con una visualizzazione del 100% per almeno 3 secondi. Questa è l'opzione principale per garantire che le persone vedano l'intera creatività anziché solo una parte di essa.
• Visualizzazione video pre-roll di 6 secondi: Questa visualizzazione si verifica quando qualcuno guarda il tuo annuncio con una visualizzazione del 50% per almeno 6 secondi. Questa è un'ottima scelta per ottenere il maggior coinvolgimento possibile.

# 2: scegli una strategia di offerta

Vuoi controllare le tue offerte nelle aste degli annunci o preferisci lasciare che l'algoritmo di Twitter faccia il lavoro? L'offerta automatica è completamente automatizzata e progettata per fornire risultati ottimali al prezzo più basso possibile. L'offerta massima ti consente di impostare un limite di spesa per le tue offerte.

Per impostazione predefinita, Twitter imposta e ottimizza automaticamente la frequenza degli annunci per ottenere i migliori risultati. Tuttavia, puoi ottenere un maggiore controllo su questo impostando un limite personalizzato.

Come regola generale, scegli una frequenza più bassa per i segmenti di pubblico bottom-of-funnel (BOFU) che già conoscono il tuo brand e un limite di frequenza più elevato per i segmenti di pubblico top-of-funnel (TOFU) che sono meno consapevoli del tuo marca.

# 3: selezionare le opzioni di misurazione

Quando desideri analisi più preziose, è importante sfruttare le opzioni di misurazione di Twitter. Per accedere a informazioni sul pubblico che vanno oltre ciò che offre Twitter Ads, aggiungi il tag Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) o ComScore Validated Campaign Essentials (vCE) o collega un tag di monitoraggio DoubleClick.

# 4: indirizza il tuo pubblico

Assicurati che il tuo annuncio pre-roll Twitter Amplify raggiunga il pubblico giusto selezionando sesso, età, località, lingue e dispositivi pertinenti. Puoi diventare ancora più specifico con queste opzioni di targeting:

• Targeting basato sugli interessi: Carica un elenco di parole chiave, seleziona interessi pertinenti o utilizza sosia di follower per restringere il targeting.
• Segmenti di pubblico personalizzati: Sfrutta un elenco di clienti che hanno scelto di ricevere il marketing del tuo marchio o collega un pixel di Twitter per il remarketing ai visitatori del sito web.
• Pubblico simile: Includi utenti simili ai tuoi segmenti di pubblico personalizzati per espandere leggermente il tuo targeting.

# 5: scegli una categoria curata per il tuo set di annunci

Dove vuoi che appaia il tuo annuncio Twitter? Puoi scegliere una delle nuove categorie curate di Twitter Amplify per gruppo di annunci. Per esaminare il tipo di contenuto premium che ci si aspetta da ciascuna categoria, fare clic sul collegamento Visualizza editori per un elenco completo.

Se desideri impedire ad alcuni editori di ospitare il tuo annuncio pre-roll Amplify, digita i loro nomi utente nell'area Editore escluso. Puoi aggiungere fino a cinque nomi utente, il che ti offre un controllo ancora maggiore su quali editori nella categoria possono monetizzare i tuoi contenuti.

In qualità di inserzionista di Twitter, puoi scegliere le migliori categorie curate per i tuoi annunci. Nella maggior parte dei casi, tuttavia, non selezioni il contenuto video specifico che precede il pre-roll. A volte l'algoritmo di Twitter Ads abbina semplicemente il contenuto perfetto, come in questo annuncio pre-roll di Ally (@ally).

I contenuti dell'editore si concentrano su una buona gestione finanziaria, così come il pre-roll di Ally. Sebbene l'annuncio di 6 secondi presenti molte azioni, termina con un forte marchio e uno slogan chiaro che porta il messaggio a casa.

# 6: carica la tua creatività

Per assicurarti che il tuo contenuto video pre-roll risplenda, assicurati che soddisfi le specifiche di Twitter Amplify:

• Fino a 140 secondi
• Fino a 1 GB
• Qualsiasi rapporto di aspetto standard, ma 1: 1 o 1200 x 1200 pixel è il migliore. Tieni presente che i video 2: 1 (orizzontali) in genere appaiono così come sono, ma i video 9:16 (verticali) potrebbero essere ritagliati o apparire con barre aggiunte su entrambi i lati.

Il logo del tuo brand viene visualizzato automaticamente nell'angolo in alto a sinistra dell'annuncio, quindi è importante mantenere quest'area chiara nel tuo video. Assicurati che qui non siano presenti testo o immagini critici perché non saranno visibili nell'annuncio pre-roll.

# 7: stabilisci un CTA

A differenza di molti tipi di annunci Twitter, gli annunci pre-roll di Amplify non includono testo. Sei limitato alle opzioni CTA, che includono Visita, Guarda, Vai a, Guarda e Acquista.

Se non imposti un invito all'azione, non ci sono elementi cliccabili nel tuo annuncio pre-roll. Se lo fai, hai la possibilità di indirizzare gli utenti all'URL di tua scelta. Puoi inviarli ovunque, alla home page del tuo marchio o a una pagina di destinazione della campagna appositamente progettata.

# 8: lancia e misura la tua campagna Twitter Amplify

Vuoi scegliere come target un'altra delle categorie curate o promuovere un'altra creatività? Una volta terminato il primo gruppo di annunci, è il momento di impostare il successivo. Aggiungi altri gruppi di annunci fino al completamento della campagna, quindi avvia la campagna e inizia a misurare i risultati.

Per ottenere il massimo valore, tieni d'occhio le metriche che contano non appena viene avviata la campagna. Oltre a monitorare le metriche degli annunci di Twitter come le visualizzazioni pre-roll e il costo per visualizzazione, puoi anche prendere in considerazione uno studio di misurazione. Le opzioni includono:

• Impatto del marchio: Controlla quanto la tua campagna ha influenzato la consapevolezza del marchio, la considerazione, l'intenzione di acquisto e altri risultati chiave.
• Portata incrementale: Scopri quanto la tua campagna ha amplificato la copertura del tuo brand e quanto stai pagando per questo.
• Visibilità: Ottieni dati più approfonditi su quanti utenti hanno effettivamente visualizzato i tuoi annunci e adotta misure per identificare eventuali frodi pubblicitarie.
• Modellazione del marketing mix: Conferma l'impatto della tua campagna pubblicitaria e di altri fattori sulla quota di mercato del tuo marchio in modo da ottenere il ritorno sull'investimento (ROI) desiderato.

Come utilizzare Twitter per amplificare gli annunci pre-roll nel tuo marketing

Per rendere i tuoi annunci pre-roll Amplify il più efficaci possibile, tieni a mente queste strategie:

• Mantieni il tuo annuncio breve e dolce: Sebbene il tuo annuncio video possa durare più di 2 minuti, è meglio mantenere i contenuti concisi. Twitter consiglia un tempo di esecuzione massimo di 15 secondi. Potresti ottenere risultati ancora migliori con un video di 6 secondi, che è il tempo massimo per cui puoi ottimizzare.
• Rendi visivo il tuo annuncio: È sempre lecito ritenere che gli utenti che vedono i tuoi annunci saranno distratti, avranno l'audio disattivato o entrambi. Ciò significa che è importante rendere il tuo marchio e il tuo messaggio il più chiari possibile. Puoi farlo mettendo in primo piano loghi e prodotti nel tuo video e utilizzando didascalie.
• Considera campagne simultanee: Quando vuoi davvero stimolare la considerazione, non fermarti a una campagna. Considera invece di eseguirne due o più contemporaneamente per rafforzare il tuo messaggio. Ad esempio, potresti eseguire una campagna di annunci video standard per integrare la tua campagna di annunci pre-roll Amplify.

Hai bisogno di un po 'di ispirazione per far fluire i tuoi succhi creativi? Dai un'occhiata ai seguenti esempi di annunci pre-roll Twitter Amplify pubblicati in una varietà di categorie selezionate.

Rendilo tempestivo

Le riunioni Zoom potrebbero non essere la parte preferita di nessuno della giornata, ma quasi tutti possono riconoscere il layout distintivo dello schermo in una frazione di secondo. Folgers (@folgers) capitalizza un momento culturale condiviso entrando nella chat video di gruppo e posizionando una caraffa di caffè appena fatta davanti e al centro.

In questo annuncio pre-roll di Amplify, @folgers utilizza un invito all'azione del negozio per stimolare la considerazione. La pagina di destinazione richiede agli utenti di acquistare i prodotti Folgers tramite Instacart, Walmart e altre importanti catene di supermercati, rendendolo un annuncio efficace per un mercato nazionale.

Sorpresa e gioia

Gli utenti di Twitter tendono a scorrere rapidamente le loro sequenze temporali mentre assorbono solo una frazione dei post che vedono. Ma ciò non significa che gli inserzionisti intelligenti non possano attirare la loro attenzione.

In questo video pre-roll di 15 secondi, Jif (@jif) riesce a confezionare un intero mini-film. Ci sono costumi da gladiatore, molta azione, tonnellate di risate e, stranamente, burro di arachidi. Il marchio utilizza tecniche di editing video per rendere particolarmente visibile il posizionamento del prodotto e posiziona un logo a sinistra dello schermo per migliorare il richiamo.

Rafforza uno slogan

Per più di 20 anni, Southwest Airlines ha utilizzato lo slogan "Vuoi scappare?" per commercializzare le vendite di tariffe. I loro spot pubblicitari in genere presentano una scena imbarazzante che richiede una fuga frettolosa e i suoi annunci video su Twitter non sono diversi.

Questo annuncio pre-roll di Southwest Airlines (@SouthwestAir) presenta un momento facilmente riconoscibile ma completamente mortificante e lo slogan facilmente riconoscibile del brand. Questo annuncio utilizza anche didascalie per una migliore accessibilità e un invito all'azione del negozio che invita gli spettatori a fare clic e controllare le tariffe più recenti della compagnia aerea.

Conclusione

Con gli aggiornamenti di Twitter al loro programma pre-roll Amplify, quasi tutti gli inserzionisti possono ora abbinare i propri annunci a contenuti video premium di editori selezionati. Quando imposti una campagna, puoi scegliere tra categorie curate organizzate attorno a temi specifici e aggiungere un invito all'azione accanto al nome del tuo marchio. Il nome e il logo del tuo marchio saranno anche in primo piano per l'intero annuncio pre-roll.

Cosa ne pensi? Sei tentato di pubblicare un annuncio pre-roll di Twitter Amplify? Condividi le tue opinioni su questo tipo di annuncio appena migliorato nei commenti qui sotto.

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