Strategia video LinkedIn: ottenere più visibilità su LinkedIn: esaminatore di social media

Vuoi utilizzare il video di LinkedIn per posizionarti come esperto? Ti chiedi che tipo di contenuto video produrre?

In questo articolo imparerai come sviluppare la tua esperienza utilizzando tre tipi di video su LinkedIn.

Perché considerare LinkedIn Video?

Quando la maggior parte dei marketer parla di video, pensa a YouTube, Facebook o Instagram, ma Video di LinkedIn offre un migliore potenziale di copertura organica.

La verità è che la maggior parte delle persone su LinkedIn non fa contenuti, punto. Dei 740 milioni di membri sulla piattaforma, meno del 2% pubblica contenuti su base settimanale. E per la piccola percentuale che lo è, il loro contenuto tende ad essere testo, grafica o post di collegamento, non video.

Quindi, se inizi a pubblicare un post di testo LinkedIn ogni settimana, farai parte di un club d'élite. E se inizi a pubblicare un video LinkedIn ogni settimana, sei davvero in un'azienda molto piccola.

Cosa fa il video che gli altri media non possono fare? Ti permette di essere te stesso nella forma più pura. È facile interpretare male un post, un testo o un'e-mail, ma quando vedi qualcuno davanti alla videocamera, acquisisci rapidamente familiarità con i suoi modi e le sue inflessioni vocali. Puoi vedere se sono animati o prenotati. Ottieni tutti i segnali che normalmente ricevi da una conversazione di persona.

Condividendo video su LinkedIn, puoi mettere pezzi di te e della tua attività là fuori affinché gli altri possano trovarli.

Ecco i tre tipi principali di contenuti video che puoi creare per il feed di LinkedIn.

# 1: crea contenuti di pilastro con LinkedIn Live

Il contenuto del pilastro è i pezzi più lunghi di contenuto video che puoi tagliare, riutilizzaree trasformali in microcontenuti. Questo sarà circa il 20% dei tuoi contenuti video su LinkedIn. L'obiettivo della creazione di contenuti fondamentali è aiutare le persone a capire chi sei, di cosa ti occupi e quali sono i tuoi valori. Se si trovano sul mercato per i servizi che offri, il video li aiuta a vedere i tipi di trasformazioni che puoi fare nella loro vita.

Se non sei sicuro di quale dovrebbe essere il contenuto principale per la tua attività, pensa a cosa vuoi essere conosciuto. Quali sono le quattro o cinque cose che ogni persona che interagisce con i tuoi contenuti dovrebbe ottenere? Questi sono i tuoi pilastri.

I tuoi pilastri sono aree che conosci intimamente. Se qualcuno ti ha coinvolto in una conversazione su una di queste aree, dovresti essere in grado di parlarne fino alla nausea. Questi pilastri fungono da luce guida per i contenuti. Se sei pienamente informato su cosa sono e hai una strategia in atto, sarà più facile creare contenuti in un batter d'occhio.

Su LinkedIn, l'unico modo per ottenere contenuti di pilastro per i video è farlo video in diretta. Sebbene non tutti abbiano accesso a LinkedIn Live, se lo fai, costruire il tuo formato di spettacolo può essere uno strumento efficace.

Quando esegui live streaming estesi su LinkedIn, utilizzi servizi di terze parti, la maggior parte dei quali ti consente di scaricare una registrazione del live streaming quando hai finito. Quindi puoi estrarre le parti migliori di quel contenuto esteso e trasformarle in più pezzi di contenuto di qualità che puoi utilizzare su LinkedIn e altri canali.

Due persone che utilizzano efficacemente i contenuti del pilastro su LinkedIn sono Cher Jones e Richard Moore. Entrambi hanno formati di spettacoli settimanali e post-producono i loro live streaming in contenuti aggiuntivi.

Richard Moore fa molte domande e risposte nel suo programma, a volte con gli ospiti, e ogni live streaming ha un tema. Quando ha finito uno spettacolo, prende le migliori domande degli spettatori o le sue migliori risposte a quelle domande e le invia al suo editore per trasformarle in parti separate di contenuto. Questo gli dà tonnellate di contenuti da spargere.

Poiché i tuoi pilastri sono argomenti che conosci come il palmo della tua mano, da essi dovrebbero venire idee infinite.

Se esiti a fare video dal vivo o semplicemente non ti senti a tuo agio, non devi necessariamente creare contenuti di base per LinkedIn. Il contenuto del pilastro potrebbe esistere solo come l'ideazione di questi argomenti e le diverse angolazioni che puoi adottare per avvicinarti loro. La chiave è sapere qual è il tuo contenuto principale perché ti aiuterà a prendere decisioni in merito al tipo di micro e macro contenuto da creare per la tua attività.

# 2: produci video di alta qualità per il feed di LinkedIn

Circa il 20% del tuo video LinkedIn sarà macro-contenuto, che consiste in video di più alta produzione come formazione, approfondimenti sui prodotti, storie del marchio e testimonianze. Questi sono pezzi più lunghi che vuoi che le persone vedano quando ti trovano e ti indagano. E se sono davvero ben fatti, potresti potenzialmente usarli per anni.

Sebbene il limite di tempo per il caricamento dei video su LinkedIn sia di 10 minuti, in genere i macro-contenuti durano circa 2-5 minuti. Se si tratta di un contenuto video super intenzionale altamente prodotto, potrebbe essere breve come un minuto ed essere comunque efficace. Alcune aziende, in particolare le grandi aziende, faranno testimonianze cinematografiche, che sono fondamentalmente mini-film da 3 a 5 minuti che mostrano l'impatto che possono avere nella vita dei loro clienti.

Una volta creato il tuo macro-contenuto, lo condividerai nel feed ogni tanto per aggiornare le persone che ti conoscono o presentarti nuove persone con una rapida storia del marchio o testimonianze dei clienti. In genere riceverai la maggior parte del traffico nei primi giorni dopo averlo pubblicato.

Oltre a condividere macro-contenuto sulla tua pagina LinkedIn, puoi anche metterlo sul tuo canale YouTube, sul tuo sito web e sul tuo profilo LinkedIn. Alex ha un video sulla storia del marchio nel suo Sezione in primo piano del profilo LinkedIn. Il biglietto da visita video di 2,5 minuti dà alle persone un'idea di chi è e di cosa fa la sua attività.

# 3: condividi un breve video nel feed di LinkedIn

Almeno il 60% dei tuoi contenuti video LinkedIn dovrebbe essere micro-contenuto, ovvero un breve video che spesso proviene dal tuo contenuto principale. I microcontenuti ti aiutano ad attirare l'attenzione delle persone, a rimanere in primo piano o a lasciare delle briciole di pane da seguire per le persone che le riportano da te. Questo contenuto può essere compreso tra 5-10 secondi e fino a 3 minuti; la maggior parte delle persone non guarderà niente più a lungo.

Il microcontenuto può essere quello che vuoi che sia. C'è un malinteso sul fatto che LinkedIn sia un luogo serio, semplice, in giacca e cravatta. Ma da quando Microsoft ha rilevato e introdotto il feed, è diventato più una piattaforma sociale e le persone hanno iniziato a rilassarsi un po '. Soprattutto lo scorso anno con più persone che lavorano da casa e desiderano una connessione umana, su LinkedIn è uscito molto cuore.

L'obiettivo di un microcontenuto potrebbe essere quello di offrire informazioni utilizzabili come un suggerimento, una tecnica o un pezzo di saggezza che potrebbe essere una rapida vittoria. Se puoi farlo in video, ti rende memorabile.

Un'altra tattica è raccontare una storia personale ma inquadrarla in un modo che possa essere applicato al business. Ricorda, alla fine della giornata, le persone sono su LinkedIn a fare affari e costruire le loro reti professionali.

# 4: ottimizza il tuo video per il feed di LinkedIn

Il modo più semplice per creare micro-contenuti per LinkedIn è semplicemente aprire l'app, fare un video direttamente sulla fotocamera e pubblicarlo. Ma se hai tempo per lavorare un po 'di più, ecco alcuni modi per ottimizzare il tuo video per LinkedIn.

Crea video quadrato

Mentre il video di LinkedIn può essere verticale, orizzontale o quadrato, il quadrato è la soluzione migliore.

Rispetto al video in 16: 9 in stile YouTube, il video quadrato comanda più spazio nel feed. In effetti, sui dispositivi mobili, il video quadrato occupa quasi l'intero schermo.

Se carichi un video 9:16 (video per smartphone), LinkedIn proverà a adattarlo a un quadrato sul desktop aggiungendo barre sfocate su entrambi i lati. Quando lo stesso video viene visualizzato nel feed per dispositivi mobili, verrà visualizzato con le proporzioni 9:16 ma le persone non saranno in grado di vedere l'intero post (video e copia) contemporaneamente.

Scrivi più di tre righe di testo

Quando il tuo video viene visualizzato nel feed di LinkedIn, vengono visualizzate tre righe di testo sopra di esso e gli spettatori devono fare clic sul collegamento Vedi altro per vedere il resto. Alex consiglia di utilizzare sempre più di tre righe di testo. Più tempo puoi convincere qualcuno da spendere per il tuo post, meglio è. LinkedIn tiene conto del tempo di permanenza al momento di decidere di promuovere i contenuti.

Avere una copia davvero buona ti dà anche la possibilità di affrontare il tuo argomento in modo diverso. Ad esempio, se il tuo video riguarda la fiducia nella videocamera, potresti dare due o tre suggerimenti nel video. Nella copia, potresti offrire due o tre diversi suggerimenti sullo stesso argomento o offrire una prospettiva diversa su di esso.

Inoltre, alcune persone leggeranno la copia prima di decidere se guarderanno il video. Quindi, se metti il ​​tuo tempo e il tuo pensiero sia nella copia che nel video, puoi incontrare le persone dove si trovano.

Aggiungi didascalie

La maggior parte delle persone che guardano i video di LinkedIn sono sui loro telefoni, quindi l'audio verrà disattivato durante lo scorrimento del feed. Aggiungendo sottotitoli ai tuoi video, avrai la possibilità di attirare la loro attenzione e convincerli a guardarli.

Se hai un iPhone, l'app Clips di Apple ti consente di registrare un video di 1 minuto e lo sottotitolerà automaticamente durante la registrazione. La registrazione di clip di 1 minuto è anche un ottimo modo per familiarizzare con i video. A causa del limite di tempo, devi imparare a mantenere i tuoi video brevi e al punto, il che si spera renderà le tue parole più incisive.

Quando sei pronto per contenuti più lunghi o forse per un'immersione più profonda in alcuni concetti, sarai pronto per passare a un altro strumento.

Suggerimento professionale: Il modo più semplice per iniziare con il video LinkedIn è aprire l'app, selezionare la funzione Pubblica, accendere la fotocamera, registrare e caricare senza guardarlo. Potrebbe essere solo un video che dice: "Ciao, questo è il mio primo video su LinkedIn. Sono nervoso perché non l'ho mai fatto prima. Ma voglio davvero uscire, incontrare più di voi e impegnarmi. " Questi video ricevono tantissimo amore perché le persone adorano vedere le persone essere umane.

Altre note da questo episodio

• Controlla i profili LinkedIn per Cher Jones e Richard Moore.
• Ulteriori informazioni su App Clips.
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