Come utilizzare gli annunci di Facebook per raggiungere i mercati globali: Social Media Examiner

Hai bisogno di raggiungere un pubblico globale? Ti stai chiedendo come ridimensionare i tuoi annunci di Facebook in diversi paesi e lingue?

In questo articolo troverai suggerimenti per ottimizzare le tue campagne di annunci Facebook e Instagram per un pubblico internazionale.

# 1: traduci i tuoi annunci di Facebook per i mercati locali

Probabilmente hai campagne Facebook esistenti che funzionano bene in un paese, quindi non vuoi sconvolgere ciò che sta già funzionando aggiungendo nuovi set di annunci o persino modificando i set di annunci esistenti. Per scalare una campagna, duplicalo e traduci gli annunci direttamente in Ads Manager.

A livello di annuncio, vedrai una sezione Lingue, che ti consente di aggiungere le tue traduzioni o utilizzare le traduzioni automatiche di Facebook.

Dopo aver fatto clic su Aggiungi lingue, vedrai un campo in cui puoi cercare le lingue da aggiungere. Seleziona la lingua in cui desideri tradurre i tuoi annunci.

Dovrai anche decidere se utilizzare una traduzione automatica o caricare la tua. Entrambe le opzioni consentono di modificare l'URL del sito Web, il titolo, il testo principale e la descrizione. Dopo aver creato il tuo annuncio in più lingue, verrà visualizzato automaticamente in quelle lingue per le persone che le parlano.

Se stai lavorando con un budget inferiore e desideri testare rapidamente molti paesi, la traduzione automatica può essere un'opzione praticabile. Detto questo, è meglio caricare le tue traduzioni se hai accesso a un traduttore fluente in modo che la traduzione sia il più accurata possibile.

Inoltre, se traduci annunci in un'altra lingua, avere la possibilità di rispondere ai commenti e ai messaggi diretti in quella lingua è anche un must per qualsiasi campagna internazionale.

Se la tua attività non ha qualcuno che parla fluentemente la lingua del paese di destinazione, valuta la possibilità di assumere un traduttore freelance. Questa persona potrebbe monitorare e rispondere ai commenti degli utenti e tradurre il nuovo testo pubblicitario secondo necessità. Questo approccio non solo aiuta a convertire più persone in clienti, ma crea anche una comunità più forte con il pubblico che stai cercando di raggiungere.

Ecco un esempio di offerta di lavoro per un traduttore freelance:

Su siti come Upwork, in genere puoi trovare liberi professionisti per circa $ 10 / ora, che può essere un piccolo prezzo da pagare per la possibilità di scalare le tue campagne a livello globale. Quando ricevi le candidature, ti consiglio di restringere le tue opzioni ai tre migliori freelance e quindi di condurre interviste video per assicurarti che siano in linea con il tuo marchio e i tuoi valori.

Dopo aver scelto il giusto freelance per la tua attività, crea un foglio Google da condividere con loro per consentire facili traduzioni. Dovrai anche farlo invitali nel tuo Facebook Business Manager per consentire loro di accedere alla tua pagina Facebook e al tuo profilo Instagram.

Suggerimento professionale: Considera l'idea di chiedere al tuo traduttore di gestire anche la posta in arrivo della tua pagina Facebook e DM di Instagram. Prepara una FAQ approfondita in modo che possano rispondere facilmente ai messaggi con le risposte alle domande che probabilmente riceveranno.

# 2: struttura della tua campagna pubblicitaria su Facebook per il ridimensionamento globale

Quando esegui la scalabilità in nuovi territori, è fondamentale che la struttura della tua campagna Facebook sia impostata correttamente.

Il primo passaggio è delineare l'intera canalizzazione includendo la parte superiore, centrale e inferiore della canalizzazione.

Dopo aver impostato la canalizzazione e addestrato il pixel, configura una campagna che consenta all'intelligenza artificiale di Facebook di ottimizzare la consegna all'intera canalizzazione, il che significa che avrai zero esclusioni in ogni set di annunci. Ciò consente a Facebook di ottimizzare verso sacche di pubblico in tutti i paesi all'interno della campagna, mirando alle persone con le maggiori opportunità di conversione. Imposta il targeting per Paese su ogni Paese in cui desideri pubblicare annunci.

Successivamente, raggruppa le tue campagne Facebook per paesi che condividono valori culturali simili. Le persone in tutto il mondo hanno modi di vivere diversi e motivazioni per la conversione, quindi è importante personalizzare le creatività, i testi e i messaggi degli annunci per attirarli. Questo aiuta anche a creare una struttura dell'account semplificata, che è uno dei consigli di Facebook nella loro Potenza 5.

Invece di impostare campagne separate per ogni paese in cui stai facendo marketing, ti consiglio di strutturare le tue campagne come segue.

Inizia raggruppando tutti i paesi in una campagna con tre set di annunci per ogni paese:

• Nessun targeting (18-65 +, donne e uomini)
• Interessi accatastati
• Sosia impilati

Consiglio di testare prima questo approccio. Se non ottieni i risultati che stai cercando, prova a raggruppare i paesi per lingua / dominio con gli stessi tre set di annunci consigliati sopra. Per esempio:

• Germania e Austria
• America e Canada
• Australia e Nuova Zelanda

Entrambi gli approcci alla strutturazione delle tue campagne ti consentono di massimizzare l'apprendimento automatico di Facebook, poiché mantieni i set di annunci e il pubblico il più ampio possibile per consentire la massima scalabilità.

# 3: Sfrutta i contenuti di marca di influencer locali

Quando si entra in un nuovo paese, un buon modo per aumentare la portata del marketing è collaborare con influencer che ne hanno meno più di 10.000 follower su Instagram ma sono disposti a pubblicare contenuti sul loro feed e sulla loro storia in cambio di un omaggio Prodotto.

Per trova potenziali influencer con cui collaborare, ricerca pertinente hashtag su Instagram. Supponiamo che tu voglia trovare influencer del fitness in Germania. Prima ricerca hashtag rilevanti per il tuo settore o che hai già utilizzato nella tua pagina principale.

La parola "allenamento" in tedesco è "trainieren", quindi digita "#trainieren" nella ricerca di Instagram. Guarda i post in alto, che saranno i post più coinvolti recentemente pubblicati con quell'hashtag.

Cerca influencer attivi nel paese a cui ti rivolgi. Dopo aver ricercato 5-10 hashtag di Instagram, dovresti avere un elenco di potenziali influencer con cui collaborare. Lavora con il tuo traduttore per entrare in contatto con loro e proporre una partnership.

Una volta che un influencer ha accettato di collaborare con te, redigere un contratto per influencer per loro di firmare. Dovrebbe includere:

• Un elenco dei prodotti che riceveranno
• Cosa deve pubblicare l'influencer (incluso il tipo di contenuto ed esempi di post precedenti che ti sono piaciuti)
• Eventuali frasi che dovrebbero includere (o escludere) quando si menziona il tuo marchio
• Come ti aspetti di essere taggato o menzionato nei post dell'influencer
• Collegamenti a tutti i tuoi account di social media
• Linguaggio che ti conferisce diritti multimediali sul contenuto, da utilizzare sui social a pagamento, sul tuo sito web e su qualsiasi piattaforma digitale

I contenuti brandizzati possono funzionare in ogni fase del funnel a seconda dello stile del contenuto che l'influencer ha creato per te. Ma in genere, una ripresa del prodotto funziona bene nella parte superiore dell'imbuto mentre un video di testimonianza / recensione è efficace nella parte centrale e inferiore della canalizzazione.

Oltre a utilizzare i contenuti di influencer sulla tua pagina, puoi configurare Contenuti con marchio Instagram con l'influencer. Questa funzione ti consente di pubblicare annunci di Facebook con l'account Instagram dell'influencer. Questo approccio costruisce ancora di più prova sociale con i potenziali clienti perché l'annuncio viene pubblicato dall'account personale del creator anziché da un account aziendale con brand.

Esistono due modi per impostare contenuti brandizzati su Instagram.

Il primo è aprire il tuo profilo Instagram e accedere a Impostazioni> Attività> Contenuti di marca> Richiedi accesso alla creazione di annunci> Cerca e seleziona l'account Instagram a cui desideri connetterti.

Il secondo è farti taggare dall'influencer come partner commerciale quando crea il suo post nel feed o in una storia.

Conclusione

Ci sono molti modi per espandere la tua attività con gli annunci di Facebook, ma quando entri in una nuova internazionale mercati, concentrati su come puoi personalizzare il percorso del cliente dal primo momento in cui vede il tuo annuncio Acquista. È necessario considerare la lingua, le differenze culturali e la valuta per ottenere risultati ottimali.

L'uso della lingua madre nei tuoi annunci di Facebook metterà i consumatori a proprio agio e creerà fiducia, il che a sua volta aiuterà aumentare il CTR e conversioni.

Cosa ne pensi?Quale di queste tattiche proverai quando ridimensionerai le tue campagne a livello globale? Condividi i tuoi commenti qui sotto.

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