5 modi per ottimizzare la tua pagina Facebook: Social Media Examiner

Stai massimizzando il potere di marketing della tua pagina Facebook? Vuoi sapere come?

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Ci sono diverse funzionalità meno realizzate su e intorno al tuo pagina Facebook che può essere ottimizzato per riflettere al meglio il tuo marchio.

Analizziamo visivamente la tua pagina in 5 parti principali per capire meglio come ottimizzare la tua pagina Facebook:

# 1: foto in primo piano

Qualsiasi foto che carichi sulla tua pagina vola automaticamente fino al file feed di foto in primo piano, una fila di 5 foto che cambierà posizione ogni volta che un visitatore arriva sulla pagina. Abbiamo visto esempi di alcuni marchi diventare creativi con questo pannello e utilizzandolo per il branding. Ma poiché devi tenere conto del cambiamento dell'ordine delle immagini ogni volta che il profilo viene aggiornato, potresti doverlo fare

inventare immagini di branding che rimangano coerenti indipendentemente dall'ordine in cui viene visualizzato.

Poiché tutte le immagini che carichi vengono automaticamente inserite nella striscia, comprese le foto del muro che carichi come parte di un aggiornamento di stato, l'unico modo per rimuovere le foto è eliminarle manualmente dalla striscia non appena le vedi apparire. Questo non li rimuoverà dai tuoi album, solo dalla parte superiore del tuo profilo. Le foto caricate dagli utenti non andranno nella striscia.

Vale la pena considerare come vuoi che la striscia appaia ai tuoi visitatori. Una raccolta di foto casuali di persone in lontananza potrebbe non attirare l'attenzione dei visitatori. Ottimizzare le foto nella striscia e selezionare solo primi piani dei tuoi dipendenti o dei tuoi prodotti potrebbe darti una nuova opportunità coinvolgere gli utenti in visita.

Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di usi interessanti della striscia fotografica da parte dei marchi:

# 2: il pannello dei collegamenti sul lato sinistro

Tutte le pagine di Facebook hanno l'estensione pannello di collegamenti sulla barra di navigazione a sinistra che, se cliccata, apre l'applicazione nella visualizzazione a schede, proprio nella pagina dei fan.

Ogni fan page viene fornita con 3 applicazioni predefinite native della piattaforma Facebook: Bacheca, Informazioni e Foto. Di questi 3, solo Foto è rimovibile: Bacheca e Informazioni sono obbligatorie per mantenere una pagina.

Puoi installa tanti altri applicazioni alla tua pagina come vuoi, ovviamente. La maggior parte saranno applicazioni di terze parti come promozioni o applicazioni create da te utilizzando iFrame.

È importante notare che esiste un concetto di sopra o sotto la piega all'interno del pannello dei link: all'inizio solo 8 link sono visibili ai visitatori. Per vedere di più, gli utenti devono fare clic su "Altro" e questo è qualcosa che non possiamo sempre contare sulle persone per farlo. Per questo motivo, lo vuoi assicurati di visualizzare le schede più importanti above the fold, negli otto link superiori.

Di seguito è riportato un esempio di una pagina, per la parete nord, in cui alcune delle schede più interessanti sono nascoste below the fold, il risultato potrebbe essere che decine di utenti potrebbero non rimanere abbastanza a lungo da trovarli e interagire con loro:

Quando si fa clic sul pulsante "Altro" nella pagina North Face, vengono rivelate 3 schede aggiuntive, tutte create su misura, inclusa quella nella foto sopra. Questa scheda contiene una pagina interattiva ben progettata con video.

Sebbene non siano stati ancora condotti studi per vedere quanti utenti fanno clic su "Altro" durante la visualizzazione di righe di link in un pannello, possiamo presumere che ci sarebbe un calo significativo, portando questa pagina ad avere una minore visibilità e diventare uno sforzo di marketing perso per molti utenti che non la vedono mai.

La buona notizia è che è molto facile modificare l'ordine di visualizzazione dei collegamenti nel pannello. Quando accedi come amministratore della pagina, vedrai un'opzione "Modifica" proprio sotto i link. Dopo aver fatto clic, noterai che i link modificabili sono disattivati ​​e possono essere trascinati su e giù per modificarne il posizionamento o eliminati completamente dal riquadro.

# 3: feedback a rotazione

Quando accedi come amministratore delle tue pagine, Facebook mostra un pratico feedback a rotazione con ogni post che fai. Questo lo rende molto facile visualizzare le tendenze di interazione sulla tua pagina per tipo di contenuto, ora del giorno o frequenza. Questo ti rende anche più facile valutare come stai andando nel tempo (piuttosto che analizzare questi particolari tratti all'interno di "Insights", che non mostra il tipo di messaggio che era, come un post con una foto o un post contenente un collegamento ipertestuale).

I numeri non verranno visualizzati per circa 12 ore dopo la pubblicazione, poiché il L'algoritmo EdgeRank sta ancora lavorando per determinare quanto raggiungerà il tuo post. Una volta determinata una copertura di base, in base alle ore iniziali di popolarità del tuo post raccolti, i numeri verranno visualizzati e possono cambiare nel tempo man mano che più (o meno) persone interagiscono con il tuo pagina.

Let's valutare alcune tendenze Posso conoscere la fan page che amministro per Wildfire Interactive negli screenshot seguenti:

Nello screenshot qui sopra, entrambi i post, che sono stati pubblicati a un giorno di distanza, hanno successo in base allo standard di feedback che ho misurato nel tempo per questa pagina. Ma ora so che quando invito il mio pubblico a condividere e pubblicizzare informazioni sulle proprie attività, a loro piace farlo e lasceranno queste informazioni nei commenti. Tuttavia, meno di loro scelgono di lasciare opinioni sul video prodotto dalla fan page utilizzando i commenti, preferendo invece esprimere un like, che richiede meno lavoro.

In entrambi i casi, la portata era molto simile, ma l'opportunità di pubblicizzare le proprie fan page ha ispirato l'interazione e il feedback dei fan notevolmente più elevati, mentre solo chiedendo la loro opinione si ottiene più clic su Mi piace con meno commenti.

# 4: Mi piace in primo piano

Sotto il pannello dei collegamenti a sinistra, c'è un gruppo di 5 Mi piace in primo piano, che mostreranno fino a 5 altre pagine del marchio che ti sono piaciute mentre sei connesso "come pagina".

Insieme alle ultime riprogettazione della pagina del marchio a febbraio, Facebook ha introdotto nuove opzioni di accesso che consentono agli utenti di navigare su Facebook come account personale o come pagina (che amministrano). La differenza è che quando lasci commenti e mi piace, o stai legando quell'attività al provenire dal tuo profilo personale o dal tuo profilo professionale del marchio. In questo modo, i marchi possono mettere mi piace alle pagine e lasciare commenti come il marchio stesso, senza coinvolgere la persona dietro il marchio.

Ora che ne hai l'opportunità esprimi la voce del tuo brand in questo modo, considera come potresti aggiungere al riflesso del tuo marchio scegliendo quali 5 pagine in primo piano piacciono al tuo marchio. Mentre i Mi piace in primo piano si spostano in modo casuale attraverso tutte le pagine che il tuo marchio ha apprezzato ad ogni aggiornamento della pagina, puoi anche farlo imposta le 5 pagine "in primo piano" nelle impostazioni in modo che non ruotino.

Qui ce ne sono alcuni esempi di pagine che inoltrano messaggi diversi con le loro pagine Mi piace in primo piano:

Per impostare le tue 5 pagine in modo che non cambino o ruotino quando la pagina del tuo brand viene aggiornata o rivisitata, dovrai seleziona le pagine in primo piano nelle impostazioni della pagina, come mostrato nello screenshot qui sotto:

# 5: i layout delle schede a muro possono essere diversi

Facebook consente agli amministratori della pagina di farlo scegli il layout del muro predefinito per i visitatori, tra il "Più recente" cronologico e i soli post pubblicati dalla pagina, "Pagina".

Se la selezione è cronologica, gli utenti che atterrano sul muro vedranno ogni interazione effettuata sulla pagina, inclusi i post della pagina mescolati con i post dei fan.

Molte aziende scelgono non utilizzare questa visualizzazione come impostazione predefinita, in particolare i marchi più grandi, perché molto di ciò che i fan casuali postano può essere spam o contenuto altrimenti irrilevante che intasa rapidamente il muro.

Scegliendo di visualizzare i post creati dalla "Pagina" per impostazione predefinita, i post dei tuoi fan non scompaiono: è possibile accedervi facendo clic sul feed "Più recente". In effetti, è ancora altamente raccomandato rimani in cima a questo feed, perché come amministratore vorrai moderare e rispondere a ciò che i fan stanno cercando di comunicarti pubblicando su quella parte della tua pagina.

Negli screenshot di esempio di seguito, puoi vedere che Joe's Crab Shack, che ha la visualizzazione cronologica impostata come predefinita, ha un miscuglio di commenti dei fan direttamente sul muro, che non è il messaggio di marketing più coinvolgente che i visitatori nuovi e di ritorno incontrano all'inizio vista.

Se, invece, Joe's Crab Shack ha modificato la visualizzazione predefinita del muro in "Joe's Crab Shack Official Posts", il feed visualizzato dai visitatori del muro predefinito, essere quello creato da Joe stesso, con messaggi di marketing mirati e aggiornamenti di stato puntati, incoraggiando i fan a visitare e interagire, come si vede sotto:

Per controllare quali post mostrare nella scheda della bacheca, modifica le impostazioni della tua pagina come illustrato di seguito:

Ora sei armato di 5 modi per farlo ottimizza la tua pagina fan utilizzando disponibile Facebook funzioni.

Cosa ne pensi? Qual è il primo cambiamento che intendi apportare? Condividi con noi nella sezione commenti qui sotto. Forse hai alcuni suggerimenti per migliorare che l'intera comunità può apprezzare!